Merken en marketeers in de huidige digitale samenleving hebben de neiging om het belang van het gebruik van video in hun inhoud te begrijpen. Video is echter geen "eenmalig" concept. Hoewel het beter is om één video te gebruiken om je bedrijf op de markt te brengen dan er geen te gebruiken, beginnen de voordelen exponentieel te groeien wanneer video-inhoud in de loop van de tijd wordt onderhouden. Als je meer overtuigingskracht nodig hebt, volgen hier enkele voordelen van het produceren van doorlopende video-inhoud voor je merk.
Voor "verlopen" formaten is doorlopende inhoud vereist
"Verlopen" platforms zoals Instagram Stories of Facebook Live, waar inhoud meestal na 24 uur verdwijnt, winnen aan grip in vergelijking met hun niet-verlopen tegenhangers. Het aflopende karakter van deze formaten betekent echter dat je regelmatig nieuwe inhoud nodig hebt om bij te blijven. In sommige opzichten levert deze inhoud alleen generaties maximaal rendement op voor het 24-uursvenster wanneer het live is. Om die voordelen in de loop van de tijd te behouden, moet je consequent nieuwe inhoud produceren.
Blijf op de hoogte van trends
Videotrends ontwikkelen zich dagelijks. Naarmate meer merken het videolandschap betreden, komen er nieuwe platforms op de markt en veranderen de dagelijkse gewoonten van consumenten, trends en best practices worden kneedbaar. Dus hoewel een video die je een jaar geleden hebt gemaakt vandaag de dag nog steeds geweldige resultaten kan opleveren, is het een betere aanpak om door te gaan met het maken van nieuwe inhoud om gelijke tred te houden met de veranderende tijden.
A/B-test
Als u nog steeds laks bent als het gaat om A/B-testen, loopt u een schat aan gegevens over consumentenbetrokkenheid mis die de manier waarop u uw bedrijf benadert kunnen veranderen. Een cruciaal voordeel van het regelmatig filmen van video's is dat je de mogelijkheid hebt om verschillende elementen van de productie in de loop van de tijd te testen. Omdat A/B-testen afhankelijk is van het veranderen van één variabele per keer om oorzaak-en-gevolgrelaties te isoleren, moet u continu tests uitvoeren om één element tegelijk te meten.
Bereik van bestaande inhoud maximaliseren
Een alternatief voor de bovenstaande strategieën is om voortdurend variaties van dezelfde inhoud te delen. Dus in plaats van elke maand een nieuwe video te filmen, kun je een aantal varianten van je originele video aanvragen en deze vervolgens voor een langere periode delen. Dit kan een cut van 30 seconden zijn versus een cut van 90 seconden, een op zichzelf staande getuigenisvideo die uit een langere merkvideo is gehaald, of zelfs gewoon een nieuwe dimensie van dezelfde exacte inhoud om te optimaliseren voor een ander platform. Deze benaderingen maken het mogelijk om aan de "lopende" criteria te voldoen zonder een consistent productieschema.
Conclusie
De afhaalmaaltijd is duidelijk:video-inhoud moet een continu proces zijn, niet iets dat u na de eerste poging van uw takenlijst afvinkt. Als het idee om door te gaan met videoproductie te overweldigend is, daar zijn videoproductiebedrijven voor! Het is geen schande om experts in te schakelen om uw video-aanwezigheid in de loop van de tijd uit te breiden, vooral omdat we daar het beste in zijn. Of u het nu zelf doet of back-up inschakelt, we zijn ervan overtuigd dat uw merk een boost zal krijgen wanneer u prioriteit geeft aan consistente video-inhoud.