Definitie van merkinhoud
Er zijn gerichte advertenties en advertenties van influencers wanneer een merkaccount wordt genoemd in hun bericht of verhaal. Om de samenwerkingsmarkt tussen bloggers en merken te reguleren en reclame te onderscheiden van gewone publicaties, hebben de ontwikkelaars een speciale tool ontwikkeld:merkinhoud.
In engere zin is merkinhoud inhoud van invloedrijke uitgevers of bloggers die volledig is gewijd aan een bepaald merk of een zakenpartner vermeldt.
In e-commerce daarentegen heeft het begrip een veel bredere betekenis. Het is nog steeds de inhoud van de auteur die het merk vermeldt, maar het wordt in de hele internetruimte gebruikt. De rol van het merk daarin is secundair, aangezien de focus verschuift naar vermaak of bruikbaarheid van het product. Er is een zeker snijpunt tussen de belangen van het zakelijke project en zijn doelgroep.
Deze benadering van het maken van merkpublicaties zorgt voor maximale loyaliteit van het publiek. De belangrijkste taak van merkinhoud is het vormen en consolideren van een positief beeld van het bedrijf in de hoofden van potentiële klanten en het vergroten van de reputatie.
Waarom merkinhoud kiezen in plaats van advertenties
Traditionele reclame verdwijnt stilaan in de vergetelheid. Mensen hebben het leren herkennen vanaf de eerste seconden van de video en zijn zelden betrokken bij het bekijken ervan zoals vroeger. En als advertenties worden gepresenteerd in de vorm van afbeeldingen of banners, zullen de meeste gebruikers er onoplettend doorheen scrollen. De merkinhoud is veel veelbelovender dan de traditionele advertenties die het vervangt.
Waarom werkt het? Elke merkinhoud voldoet aan vier belangrijke criteria:
- Nut. Het publiek interageert uit eigen vrije wil met het materiaal nadat ze erover hebben gehoord van de persoon op wie ze zijn geabonneerd.
- Let op. De plot van de inhoud is gebaseerd op het doel van het product en vragen die een potentiële koper kan hebben.
- Vertrouwen. Dit wordt bereikt door regelmatig contact en competente berichten. Dit verhoogt de waarde van het merk en creëert associaties met positieve emoties en indrukken./li>
- Brede dekking. Zorgvuldig geplande publicaties beginnen zich snel over het netwerk te verspreiden. Mensen delen inhoud, wat resulteert in een aanzienlijk grotere dekking.
Zo besloot een merk van sportsneakers om zijn product te adverteren via het sociale media-account van een fitnessblogger, waar video's van trainingen voor verschillende spiergroepen worden gepubliceerd. De blogger kan sneakers in de video integreren door ze aan te trekken en te vertellen waarom het handig is om oefeningen in deze sneakers uit te voeren (ze buigen goed, ademen, etc.). Voor abonnees is het dezelfde interessante gebruikelijke video van een blogger, maar dan met een snufje reclame. Daarom zal er geen innerlijke "afwijzing" zijn, zoals in het geval van de banner, die felle kleuren heeft maar in de kern saai is.
Soorten merkvideo
Video-inhoud is een van de meest boeiende inhoudstypen, waarbij veel merken beweren nieuwe klanten te hebben geworven via video's op sociale media. Maar om er het maximale uit te halen, heb je een doordachte videomarketingstrategie nodig. Daarom is het cruciaal om het benodigde formaat te kiezen.
Er zijn merkvideo-indelingen zoals:
- Lijsten. Dit videoformaat somt verschillende manieren, tools, services, enz. op die nuttig zijn voor het publiek. Dergelijke video's mogen in geen geval een reclamekarakter hebben, maar meer vertellen over de gebruikscultuur. Een marketeer van een webstudio vertelt bijvoorbeeld over handige tools die ze in hun werk gebruiken.
- Beoordelingen. Dit formaat is vergelijkbaar met lijsten, het enige verschil is dat de hele focus ligt op slechts één specifiek product, een gedetailleerd overzicht van de kenmerken, voordelen en nadelen. Vaak neemt het de vorm aan van een screencast – een opname van het scherm.
- Eerste persoon. Een voorbeeld van deze vorm is een webinar, waarbij een expert nuttige informatie deelt met gebruikers.
- Video-infographics. Een van de meest complexe en dure formaten. Het wordt meestal gebruikt door bedrijven die een grote hoeveelheid informatie in één video willen overbrengen. Bijvoorbeeld een animatie met verschillende scripts voor telefonische verkoop.
Hoe plan je een merkvideo? Het specifieke formaat en de inhoud worden gekozen in functie van het advertentiebudget. Het kan een simpele video zijn of een uniek blockbuster-achtig verhaal. Bovendien kan een klant die contact opneemt met een blogger soms een specifieke situatie in een video opvragen en zelfs sms'en wat de blogger te zeggen heeft.
Over het algemeen is het beter om eenvoudigere video's te maken. Ze zijn gemakkelijker uit te voeren en zien er voor een gemiddelde kijker herkenbaarder uit, terwijl een groot duur project eruit kan zien als een verheerlijkte advertentie en de gebruiker dit zal overslaan voordat hij bij het hoofdpunt komt. Bovendien hebben eenvoudige video's een leuke bonus:het videobewerkingsproces is veel eenvoudiger!