Interactieve video is een vorm van media die veel topmerken gebruiken om consumenten te betrekken en hun digitale marketingdoelen te bereiken. Hoewel nieuw, zijn deze media zowel voor kijkers als voor marketeers opwindend.
Volgens ons State of Video Marketing-rapport is 17% van de videomarketeers van plan om in 2022 interactieve video op te nemen videomarketingstrategie.
Maar we lopen op de zaken vooruit...
Gewoon wat is interactieve video precies? Als je hebt gehoord van deze nieuwe vorm van videomedia, maar niet precies weet wat het is of hoe je het kunt gebruiken, hebben we deze eenvoudige handleiding samengesteld om het te begrijpen.
Interactieve video versus lineaire video
Traditionele video, of lineaire video, is het type video waar je waarschijnlijk het meest aan gewend bent. Wanneer u een lineaire video bekijkt, klikt u op "afspelen" om de inhoud te starten, met de opties om de video te pauzeren, terug te spoelen, vooruit te spoelen en opnieuw te starten tijdens de ervaring. Afgezien van die beperkte functies, kun je niet veel doen om te communiceren met een lineaire video.
Een interactieve video geeft de kijker de mogelijkheid om te communiceren met de video-inhoud zelf via een verscheidenheid aan tools. Gebruikers kunnen klikken, slepen, scrollen, zweven, gebaren en andere digitale acties uitvoeren om te communiceren met de inhoud van de video, vergelijkbaar met de manier waarop ze omgaan met webinhoud.
Er zijn verschillende functionaliteiten die u in een interactieve video kunt inbouwen, maar de meest gebruikte opties zijn:
- Hotspots :klikbare gebieden binnen een video; deze knoppen kunnen een kijker naar een aparte webpagina leiden of inhoud direct in de video onthullen, zoals de prijzen van merchandise
- 360 weergaven :de mogelijkheid voor een gebruiker om het scherm binnen een videoframe te slepen om in alle richtingen te kijken
- Takken :verschillende paden die een gebruiker kan nemen om de inhoud die ze zien te beheren en aan te passen
- Gegevensinvoer: formuliervelden waarin een gebruiker informatie kan invoeren zoals zijn naam, leeftijd, enz.
- Quizzen :combinatie van knoppen en vertakkingen om een beoordeling te leveren en een persoonlijk resultaat aan het einde van de video te onthullen
Deze tools creëren een leukere en boeiendere ervaring voor de kijker en veranderen een potentieel statische video in iets dat gedenkwaardiger, leuker en interactiever is.
Waarom interactieve video gebruiken?
Interactieve video is in korte tijd een gevestigde en veelgebruikte marketingtool geworden. Volgens een onderzoek van Spiel Creative merkte bijna 90% van de ondervraagde marketeers een groei in hun online verkoop op na het gebruik van interactieve video , en meer dan 85% zei dat ze in de toekomst meer interactieve video's zouden maken .
Die aantallen zullen waarschijnlijk verder toenemen naarmate merken verschillende tactieken verkennen en erachter komen welke het meest resoneren met hun doelgroep.
Als u nadenkt of interactieve video geschikt is voor uw merk, overweeg dan de belangrijkste redenen waarom veel bedrijven het aan hun digitale media-toolbox toevoegen.
Het is populair
De beste marketingstrategieën omvatten media waarmee consumenten willen communiceren - en op dit moment is dat interactieve video. Zijn populariteit blijkt uit zowel het merk- als het consumentengedrag. Merken maken in een verbazingwekkend tempo interactieve video's; in feite is het al goed voor 36% van alle video-inhoud die wordt geproduceerd. Aan de andere kant reageren consumenten op interactieve video met verhoogde betrokkenheid. Volgens DemandGen wint interactieve inhoud twee keer meer betrokkenheid dan statische inhoud.
Het is traceerbaar
Lange tijd was de enige manier waarop marketeers het succes van een video konden volgen, via weergavepercentages. Dit was een probleem voor veel mensen die het moeilijk vonden om de waarde van hun video-inspanningen te bewijzen; zonder gegevens om een verband aan te tonen tussen video-activiteit en conversies, kan het moeilijk zijn om de impact van een video te bewijzen.
Interactieve video heeft een veel krachtigere tracking van videostatistieken mogelijk gemaakt. U kunt nu klikken binnen een video volgen, verschillende paden analyseren die zijn genomen met vertakkingen, gegevens verzamelen met videoformuliervelden en nog veel meer. Er zijn verschillende tools die u kunt gebruiken om deze statistieken bij te houden. Enkele bekende tools zijn:
- WIREWAX, een toonaangevend platform voor het maken van interactieve video's dat een breed scala aan statistieken bijhoudt vanaf het moment dat een video wordt gepubliceerd, inclusief verblijfstijd, interacties, delen en 'toevoegen aan winkelwagentjes'
- Rapt, een cloudgebaseerd hulpmiddel voor het maken en publiceren van interactieve video's met een ingebouwd analysedashboard om demografische informatie, spelen, gebruikerspaden en meer van gebruikers bij te houden
- DilogR, een videohostingplatform dat kan worden geïntegreerd met CRM- en e-mailmarketingplatforms om te analyseren hoe interactieve video de end-to-end gebruikerservaring beïnvloedt
Het is boeiender
Wanneer een gebruiker een lineaire video bekijkt, kan hij gemakkelijk worden afgeleid. 87% van de kijkers gebruikt meer dan één apparaat tegelijk, wat betekent dat je al strijdt om de aandacht van je publiek. Interactieve video maakt het kijken actief in plaats van passief, waardoor een game-achtige ervaring ontstaat die de aandacht van een gebruiker grijpt en vasthoudt en resulteert in een toename van 591% in gebruikersactiviteit - een enorme toename die de meeste marketeers niet kunnen laten liggen.
Het converteert
Interactieve video's converteren met aanzienlijk hogere snelheden dan veel andere soorten digitale videoadvertenties. Met name banneradvertenties, Google-display-advertenties en YouTube-annotaties converteren met percentages van minder dan 1%. Interactieve video blaast ze allemaal uit het water, met een conversie van meer dan 11%.
Het is gedenkwaardiger
Het blijkt dat het pure vermogen om deel te nemen aan inhoud in een interactieve video ervoor zorgt dat een gebruiker zich uw merk eerder herinnert. Zelfs als een kijker geen interactie heeft met de video zelf, zijn interactieve videoadvertenties 32% beter te onthouden dan lineaire videoadvertenties.
Het verheugt de gebruiker
Bovenop de harde datapunten hierboven, is interactieve video gewoon leuker dan lineaire video. Het is een geweldige manier om een moment van genot toe te voegen aan de gebruikerservaring terwijl je kijkers een interactief verhaal ontdekken en meer te weten komen over je merk, terwijl ze plezier hebben.
Wat is een geweldige interactieve video?
Hoewel er veel dingen zijn die je kunt doen met interactieve video, zijn er verschillende kwaliteiten die de beste voorbeelden allemaal delen. Houd rekening met deze best practices wanneer u overweegt hoe u deze media aan uw marketingmix kunt toevoegen.
Ze gaan zorgvuldig om met interactie
Eerst en vooral zijn geweldige interactieve video's opzettelijk ontworpen. Net zoals je strategisch een gebruikersinterface ontwerpt zodat een digitaal product of website gemakkelijk te gebruiken is, moet ook een interactieve video worden ontworpen met de eindgebruiker in gedachten. Een geweldige video is niet interactief omwille van het. Het gebruikt interactiviteit om de gebruikerservaring te verbeteren, niet om te pronken.
Paymentshield is een goed voorbeeld van een merk dat deze media zorgvuldig ontwerpt. Door hun onderzoek ontdekten ze dat er veel verschillende redenen waren waarom financiële adviseurs niet met hun klanten spraken over algemene verzekeringen (GI). Niet elke adviseur had dezelfde reden. Daarom paste interactieve video perfect bij elkaar.
Deze video vraagt het publiek om welke specifieke reden ze pauzeren voordat ze over GI praten. Kijkers kunnen dan op deze reden klikken om naar een samengesteld pad te worden geleid dat kan helpen om hun twijfels weg te nemen. Klik hier voor interactie met de video.
Ze gebruiken gamification
Interactieve video geeft marketeers de mogelijkheid om een video-ervaring te gamificeren op een manier die lineaire video nooit zou kunnen. Deze techniek wordt vertakking genoemd of het creëren van meerdere inhoudspaden voor een gebruiker om een unieke ervaring te creëren die hij zelf selecteert. De bovenstaande Paymentshield-video maakte gebruik van vertakkingen om verschillende inhoudspaden te creëren op basis van de eigen situatie van de gebruiker. De video van Paymentshield was misschien meer zakelijk, maar deze techniek kan ook voor de lol worden gebruikt.
Buzzfeed liet zien hoe interactieve video een 'kies-je-avontuur-stijl'-ervaring kan creëren voor het publiek. Deze leuke modequiz stelt gebruikers verschillende vragen over zichzelf om de perfecte outfit te vinden die bij hun persoonlijkheid past. Bekijk het hier.
Ze zijn boeiend en onderhoudend
Goede marketing verkoopt niet alleen producten - het is leuk en onderhoudend voor het publiek. Dit geldt voor de meeste media; denk aan de beste social media campagnes en Super Bowl advertenties. De campagnes die in je opkomen, hebben waarschijnlijk een entertainmentfactor ingebouwd in de campagne. Interactieve video tilt videomarketingentertainment naar een heel nieuw niveau.
Een merk dat dit goed deed, was Honda. De autogigant wilde de diversiteit van de Civic Type R laten zien als een deels gezinsauto, deels prestatievoertuig.
In hun video konden gebruikers schakelen tussen twee parallelle maar totaal verschillende verhalen door letterlijk "R" op hun toetsenbord te typen. Eén verhaal positioneert de Civic als een gezinsauto; de hoofdpersoon in het verhaal haalt zijn dochters van school en voert andere vaderlijke taken uit. Als je ondertussen "R" typt, zie je dezelfde man, nog steeds in een Civic, een veel intenser en gevaarlijker leven leiden als undercoveragent die een grote overval betrapt. Honda laat zien hoe interactieve video een bijna filmische ervaring kan zijn als je er een vermakelijke plotlijn in verwerkt.
Ze laten de gebruiker deel uitmaken van het verhaal
Misschien wel een van de grootste waarden van video is het vermogen om een sterk verhaal te vertellen. Interactieve video tilt het vertellen van verhalen naar nieuwe hoogten, waardoor je kijkers personages worden in je merkverhaal die beslissingen nemen over hoe het plot zich ontvouwt.
Een goed voorbeeld hiervan is een video van de populaire rockartiest Coldplay, die een interactieve videoclip uitbracht voor hun single 'Ink'. In de video speelt de kijker de rol van het hoofdpersonage en neemt hij beslissingen over zijn keuzes gedurende de video, waardoor hij echt deel gaat uitmaken van de zoektocht van het personage om zijn lang verloren liefde te vinden. Al met al zijn er 300 verschillende paden die de video kan nemen op basis van de verschillende vertakkingsopties. De video won uiteindelijk een Webby voor het beste gebruik van interactieve video vanwege de originele benadering van een traditionele muziekvideo.
Laatste gedachten over interactieve video
Interactieve video is een niet-lineair, gegamificeerd medium waarmee gebruikers kunnen klikken, slepen, scrollen en interactie hebben met video-inhoud. Het is een populaire, traceerbare en zeer effectieve manier om gebruikers te converteren en u te helpen uw marketingdoelen te bereiken. Terwijl u aan het concept voor uw interactieve video werkt, moet u deze praktische tips volgen:
- Gebruik interactie zorgvuldig: Ontwerp de gebruikerservaring van de video net zo zorgvuldig als een website of app.
- Gamify de gebruikerservaring: Gebruik de interactieve tools die je ter beschikking staan om een game-achtige ervaring te creëren waarbij de kijker zijn eigen lot kan kiezen.
- Wees vermakelijk: Praat niet alleen over uw merk. Voeg waarde toe en creëer een leuke ervaring voor je kijkers.
- Laat de gebruiker een rol spelen: Maak een krachtig plot en geef je kijkers het gevoel dat ze een rol spelen in het verhaal van je merk.
Als je van plan bent om dit jaar interactieve video in je marketingstrategie te gebruiken, dan helpen we je graag verder. We hebben duizenden video's gemaakt voor tevreden klanten over de hele wereld en we kunnen alles aan, van scripts tot toegang geven tot analyses waarmee je de interactiviteit van je video kunt meten.
Bezoek onze interactieve videopagina voor meer informatie.