11 eenvoudige ingrediënten van een clickbait-thumbnail

Beoordeel een boek niet op zijn kaft, zegt het spreekwoord. Tegenwoordig, wanneer je elke roman met een paar klikken in de palm van je hand kunt krijgen, lijkt de volkswijsheid twijfelachtig.

Met alle concurrentie die online plaatsvindt, kun je het je niet veroorloven om de verpakking van je inhoud als vanzelfsprekend te beschouwen.

Hoewel mensen video's verkiezen boven elk ander formaat, scrollen ze snel en klikken ze kieskeurig. En ja, ze oordelen naar de omslag.

De manier waarop u uw video-inhoud aan het publiek presenteert, is cruciaal als u niet wilt verdwalen in de menigte. En dit is wanneer miniaturen in het spel komen.

In deze gids leggen we de aard van clickbait-miniaturen vast en vermelden we alle essentiële ingrediënten die nodig zijn om ze te maken.

Wat is een miniatuur

Videoproductie is een behoorlijk arbeidsintensief proces dat veel stappen omvat, van het schrijven van een script tot het toevoegen van bijschriften. Maar zodra de definitieve snede klaar is, is er nog één ding om grondig aan te werken:een miniatuur.

Waar u uw video ook gaat plaatsen, in eerste instantie wordt deze waarschijnlijk weergegeven als een foto. Miniatuur fungeert als verbinding tussen de gebruiker en de inhoud die de eerste uitnodigt om op Afspelen te klikken knop en bekijk het geheel.

Er zijn twee manieren waarop u een miniatuur kunt maken:

1. Willy-nilly

In dit geval laat je het platform willekeurig een frame oppikken en automatisch een miniatuur voor je video genereren.

Je moet het geluk hebben om geen foto te krijgen met een rare indruk op je gezicht bevroren met de ogen half gesloten. Hoe dan ook, verwacht niet dat te veel mensen onder de indruk zullen zijn van een vage en ongerelateerde afbeelding.

2. Bewust

Dit is wanneer je nauwkeurig een aangepaste thumbnail maakt voor elke video, rekening houdend met verschillende nuances, en deze vervolgens uploadt naar het doelplatform.

Spoiler:dit is de optie om voor te gaan.

Wat maakt een thumbnail tot clickbaity?

DISCLAIMER:Enige tijd geleden werd de term clickbait thumbnail  kreeg een slechte reputatie en werd in de online wereld als iets negatiefs beschouwd.

De reden daarvoor was de oneerlijke concurrentie die een stortvloed aan goedkope en irrelevante video's veroorzaakte die zich verstopten onder veelbelovende thumbnails op zoek naar hogere klikfrequenties. Eenmaal aangeklikt, lieten deze video's de gebruiker voor de gek houden en teleurgesteld.

Maar aanvankelijk waren clickbait-thumbnails niet bedoeld om de kijker te misleiden of te bedriegen. Het doel van deze inhoudsstukken is om het publiek aan te trekken, nieuwsgierig te maken en klikken op te wekken. En daar is niets mis mee, zolang de inhoud achter de preview maar goed is.

Hier zijn 11 tips en tactieken die je zullen helpen het beste recept te vinden van eerlijk gezegd efficiënte clickbait-miniaturen die niet alleen klikken, maar ook echte betrokkenheid genereren.

#1. Produceer inhoud van hoge kwaliteit  

De videominiatuur is een van die details waar de duivel zich verbergt. Maar is het de moeite waard om tijd te besteden aan een mooie verpakking als de inhoud er niet in past? Nou, het kan een keer werken, maar zoals eerder gezegd, het zal je geen langdurige erkenning opleveren. Mensen die voor deze truc zijn gevallen, komen niet meer terug.

Als je het juiste publiek wilt aantrekken en mensen bereid wilt maken voor meer van je video-inhoud, zorg dan voor een solide strategie en een sterke toewijding om hoogwaardige inhoud te leveren.

12 eenvoudige tips om uw video's er professioneler uit te laten zien (2018) | Hoe kan ik videomarketing

Er is ook nog een andere kant van het verhaal. Als je geweldige video's maakt en ze niet afmaakt met aansprekende thumbnails, kunnen mensen je waardevolle inhoud mislopen.

Kortom, de belangrijkste tip is om van binnen en van buiten een hoge kwaliteit te behouden.

#2. Blijf binnen de context

Net zoals films van verschillende genres worden gepromoot door verschillende billboards, hebben de video's die je op je kanalen plaatst ook covers nodig die overeenkomen. Simpel gezegd, het zou raar zijn als La La Land had een Insidious -achtige poster.

Beschouw je thumbnail als een hulpmiddel om de verwachtingen van kijkers te managen. Waar je video ook over gaat, de omslag moet de informatieve en emotionele waarde weerspiegelen.

In een fractie van een seconde moet je thumbnail resoneren met het publiek en een beroep doen op zijn interesses of pijnpunten. Maak het intrigerend genoeg om nieuwsgierigheid op te wekken, maar tegelijkertijd relevant voor de context.

Als je besloten hebt om thumbnails serieus te nemen, maak dan helemaal aan het begin een thumbnail moodboard om de volgende vragen te beantwoorden: 

• Voor wie maak je je video's?
• Wat is uw toon? Is het formeel, wetenschappelijk of gemakkelijk in de omgang?
• Welke gevoelens wil je dat je kijker heeft tijdens het kijken?
• Met welke kleuren en visuele effecten kun je die emoties oproepen?
• In welk opzicht verschilt u van uw concurrenten? Wat is jouw kicker?

Als het conceptuele gedeelte helemaal op orde is, is het makkelijker om omslagafbeeldingen te maken van het relevante genre en bijpassende vibes.

#3. Gebruik foto's van goede kwaliteit 

Hoewel dit de kortste tip op deze lijst is, moet u het belang ervan niet onderschatten.

Je krijgt nooit een tweede kans om de eerste indruk te maken. De kwaliteit van de afbeelding getuigt van uw professionaliteit en toewijding aan het leveren van goede inhoud.

Zorg ervoor dat u vanaf het eerste contactpunt hoge normen hanteert. U zult er geen spijt van krijgen.

#4. Emoties uiten

Het is geen nieuws dat het zowel voor het publiek als voor uzelf waardevol is om uw inhoud (en uw bedrijf in het algemeen) een persoonlijk tintje te geven. Als je in je video's wordt weergegeven, krijgen mensen de kans om je echte stem en nabootsers te leren kennen. Het creëert een gevoel van aanwezigheid en maakt online communicatie authentieker.

Emoties zijn de drijfveren van het gedrag en de keuzes van mensen. Als we zien dat iemand verrast wordt, worden we nieuwsgierig, wekken droevige ogen empathie op en blije gezichten laten ons ook glimlachen.

Daarom trekt een emotioneel geladen portret de aandacht op de thumbnail en vergroot het de kans dat je erop klikt.

Dit idee is bewezen door een recent experiment van AdEspresso, die Facebook-videominiaturen testte en ontdekte dat een echt menselijk gezicht op de omslag CTR-gewijs beter werkte.

Ook spraken we niet zo lang geleden met de beroemde YouTubers die 500k+ kanalen beheren en vroegen hen wat hun thumbnails klikbaar maakt. Hier zijn enkele uittreksels van wat ze hebben geantwoord:

• Creëer nieuwsgierigheid via emotie op je gezicht, Sean Cannell
• De thumbnails moeten een menselijk gezicht en ogen hebben. Het gezicht moet emoties weergeven of oproepen, Shaun McKnight
• Laat je ogen zien terwijl je naar het publiek kijkt, Devin Weber

Collins Key (samen met zijn 19,6 miljoen abonnees) is duidelijk goed thuis in het maken van emotionele clickbait-thumbnails.

#5. Wees consistent met merkelementen

Branding gaat niet alleen over het toevoegen van uw logo aan de hoek. Het gaat over een bepaalde stijl met specifieke kleuren, filters, lettertypen, compositie en andere herhaalbare details die je uniciteit benadrukken.

Door je eigen patronen en visuele kenmerken te ontwikkelen, kun je 3 dingen in één keer oplossen:

• Knappe voorpagina. Als u uw video's opslaat op platforms zoals YouTube of afspeellijsten maakt op de Facebook-pagina, zorgt een uniforme stijl van miniaturen ervoor dat uw hub er netjes en professioneel uitziet.
• Herkenbaarheid in de feed. Uw unieke ontwerp zal de aandacht trekken van degenen die u al kennen, zodat ze uw nieuwe inhoud niet zullen missen tijdens het scrollen.
• Snel miniatuurproductie. Het hebben van een reeks vooraf gedefinieerde elementen versnelt het creatieproces, omdat u het voertuig niet elke keer opnieuw hoeft uit te vinden.

Hier is een uitstekend voorbeeld van een goed doordachte miniatuurstijl die wordt getoond door de Video Creators-crew. Ze gebruiken dezelfde structuur, kleuren, lettertypen en stijl om hun video's in te pakken. Ziet er echt goed uit!

#6. Kies je woorden

Inmiddels hebben we het gehad over grafische componenten van een clickbait-miniatuur, maar er is nog een belangrijk ingrediënt om aan deze mix toe te voegen. Ik heb het over de tekst.

Jaren geleden leerde Twitter ons om onszelf uit te drukken in 140 tekens, en we zijn erin geslaagd om die strakke limieten te beheersen. Dus beschouw copywriting voor thumbnails als een niveau hoger.

Zoals je misschien al geraden hebt, is de regel eenvoudig:geef meer betekenis in minder woorden. Er zijn twee redenen waarom u uw bericht in 6 woorden of minder moet inpakken.

1. Ruimte

Beperkte ruimte is de grootste uitdaging bij het maken van een thumbnail.

Je hebt maar een kleine 6:9 rechthoek om meerdere elementen te plaatsen, dus probeer geen complete visuele puinhoop te creëren.

Hier is een behoorlijk levendig voorbeeld van hoe het volume van de tekst het uiterlijk van de thumbnail negatief beïnvloedt.

2. Tijd

Mensen die door de feed scrollen, krijgen minder dan een seconde een glimp van een videoomslag te zien. Zelfs voor snelle lezers zal het een uitdaging zijn om het einde van de zin te halen die is opgebouwd uit meer dan 6 woorden.

Kortom, overlaad de afbeelding niet met veel bijschriften. Hoe meer tekst u op de miniatuur plaatst, hoe meer u de lettergrootte moet verkleinen. Het zal zeker de leesbaarheid beïnvloeden.

Het goede nieuws is dat je een uitgebreide sms-capaciteit hebt buiten de miniatuur. Ik bedoel de videotitel en beschrijving waar je meer tekst kunt toevoegen. Zorg ervoor dat deze tekstblokken elkaar aanvullen en niet dupliceren.

Vanessa Lau, een expert op het gebied van sociale media, laat een goed voorbeeld zien van hoe je het meeste uit alle drie de tekstplaatsingen op YouTube kunt halen

#7. Zorg voor leesbaarheid

Om uw korte bericht te markeren en ervoor te zorgen dat mensen het kunnen lezen, plaatst u tekstregels op een contrasterende achtergrond.

Hier zijn twee videominiaturen die een soortgelijke boodschap overbrengen, maar er heel anders uitzien:

De tekst op de eerste afbeelding ziet er rommelig uit en is moeilijk te lezen vanwege ingewikkelde lettertypen, verschillende tekstrichtingen en schaduwen. De tweede foto heeft een minimalistische en stijlvolle benadering van het gebruik van tekst en ziet er veel leesbaarder uit.

Hier volgen nog enkele tips voor het toevoegen van tekst om de prestaties van uw miniaturen te verbeteren:

1. Gebruik vetgedrukte en simplistische lettertypen;
2. Ga niet voor te veel kleuren en vormen;
3. Plaats uw tekst op een duidelijk en contrasterend deel van de afbeelding;
4. Speel niet te veel met tekstrichting en uitlijning.

#8. Denk aan de lay-out

Verschillende platforms hebben de neiging om sommige van hun UI-elementen bovenop de miniatuur te plaatsen die deze gedeeltelijk bedekt. Sommige services staan ​​u vriendelijk toe om het uiterlijk van videobedieningen aan te passen en zelfs om ze volledig te verwijderen. YouTube en Facebook zijn niet zo eenvoudig.

Hier zijn enkele voorbeelden van hoe YouTube een slechte grap kan spelen met een thumbnail:

1. Het kan de afspeelknop op iemands voorhoofd plaatsen wanneer het wordt weergegeven op de Google SERP.

Tip: Plaats geen belangrijke informatie in het midden van de miniatuur.

2. In de YouTube-zoekresultaten hebben alle videominiaturen een lengte-indicator in de rechterbenedenhoek. Deze zwarte rechthoek kan een woord of een stuk van de afbeelding overlappen, bijvoorbeeld uw logo.

Ook al is het nog steeds mogelijk om te raden wat eronder zit, het ziet er niet nauwkeurig uit.

Tip: Er mag niets belangrijks naar de rechterbenedenhoek gaan.

3. Als de videominiatuur is ingesloten in de blogpost, wordt er waarschijnlijk een balk bovenaan weergegeven met de videotitel.

Tip: Plaats geen teksten in de bovenste achtste van de video.

Hier is een spiekbriefje voor je dat alle lastige plaatsen aangeeft die je moet overwegen als je een clickbait YouTube-thumbnail wilt maken. Neem het en gebruik het als referentie om te garanderen dat er niets belangrijks op je thumbnail verloren gaat.

#9. Optimaliseren voor mobiel

Statistieken zeggen dat mensen in 2019 meer dan 5 uur per dag aan hun smartphone gekluisterd zijn. Ondertussen biedt Cisco een ander onderzoek aan waarin staat dat 80% van het mobiele verkeer in de wereld tegen 2022 video zal zijn.

Hoe verhouden deze feiten zich tot het onderwerp clickbait-videominiaturen? Nou, dat doen ze direct.

De gegevens laten duidelijk zien hoe groot de omvang van het mobiele videogebruik is en hoe concurrerend dit gebied is. Om de concurrentie te verslaan en ervoor te zorgen dat je video's goed presteren, moet je ervoor zorgen dat je thumbnail goed presteert, zelfs als deze is verkleind.

Vrij klein op de desktopweergave, je videominiatuur ziet er nog kleiner uit op mobiele schermen. Zorg er dus voor dat:

• Het beeld is helder en contrastrijk;
• De achtergrond is vrij van alle onnodige elementen;
• De tekst blijft leesbaar.

Telkens wanneer u een miniatuur maakt, kunt u deze uitzoomen om er zeker van te zijn dat deze nog steeds betekenisvol is en er goed uitziet.

#10. Animeer wanneer mogelijk

Heb je geprobeerd een GIF-afbeelding te gebruiken als videominiatuur voor je e-mailcampagnes? Als dat nog niet het geval is, ga ervoor bij het maken van uw volgende e-mailexplosie. We wedden dat je blij zult zijn met de resultaten.

55

Onlangs hebben we een experiment uitgevoerd om videominiaturen van verschillende formaten te testen om erachter te komen welke het beste werkt voor onze marketing-e-mails. De geanimeerde video-gestileerde GIF vertoonde de hoogste CTR en versloeg de statische alternatieven.

#11. Testen, volgen, optimaliseren 

Net als al het andere in marketing, moeten videominiaturen continu worden getest, verbeterd en bijgewerkt. Hoewel YouTube geen native split-tests voor thumbnails aanbiedt, zijn er apps en add-ons beschikbaar om de tests uit te voeren. Bijvoorbeeld TubeBuddy.

Op zoek naar de perfecte formule van clickbait-thumbnails, moet je constant je publiek bestuderen, relevante statistieken bijhouden en in de gaten houden wat concurrenten doen.

Het komt erop neer

Omdat het het allereerste contactpunt tussen de video en het publiek is, is de thumbnail een klein maar essentieel onderdeel dat niet mag worden verwaarloosd. Het speelt een beslissende rol op het moment dat je video is ontdekt maar nog niet is geopend.

Als u efficiënte miniaturen wilt maken, moet u er rekening mee houden dat geen van uw inhoudsstukken, zelfs de kleine, los mogen staan ​​van de drie pijlers waarop uw bedrijf is gebaseerd:

1. Uw doelen;
2. De doelgroep die u target;
3. De ideeën die je predikt.

Videominiaturen bevatten meerdere elementen die elk hun eigen doel en betekenis hebben.

• De achtergrondafbeelding is er om de context weer te geven;
• Het hoofdschot dient om emoties over te brengen;
• Merkelementen tonen je individualiteit en maken je video's herkenbaar;
• De korte tekst dient als blikvanger en plaagt de gebruiker.

Het is belangrijk dat deze vier delen visuele harmonie creëren, elkaar niet tegenspreken en er op elk scherm goed uitzien.

Veel plezier met het maken van clickbait-thumbnails!