Als je de laatste tijd video's online hebt bekeken, is het je misschien opgevallen dat de meeste video-inhoud één ding gemeen heeft:het is kort. Omdat zowel psychologen als marketeers wijzen op de impact van onze korte aandachtsspanne op de manier waarop we inhoud verwerken, is het geen verrassing dat veel bedrijven hun inhoud terugschroeven en alleen korte video's uitbrengen.
Hoewel video in korte vorm zijn plaats heeft, doet video in lange vorm dat ook. Het internet staat vol met generalisaties zoals "niemand zal een video bekijken die meer dan twee minuten duurt", wat in sommige gevallen waar kan zijn, maar gevaarlijk wordt als een ingrijpende bewering.
Gelukkig zijn deze generalisaties niet in elk scenario waar. Lange video-inhoud kan een cruciaal hulpmiddel zijn voor het vertellen van verhalen, waardoor er meer tijd is om een verhaal op te bouwen en emotionele verbindingen in de hoofden van kijkers te ontwikkelen. Het is ook een aanwinst voor informatieve inhoud, waar een plek van dertig seconden onmogelijk genoeg informatie kan overbrengen zodat consumenten weten hoe ze verder moeten.
Deze video voor onze klant Gillette is een goed voorbeeld van een effectieve lange video. Een belangrijk element dat het succesvol maakt, is dat de extra lengte de boodschap van de inhoud versterkt in plaats van er afbreuk aan te doen.
Met bijna drie minuten aan inhoud is het mogelijk om aanvullende informatie te geven, zoals de wetenschap achter het maken van het scheermes, de belangrijkste voordelen van de onderscheidende factoren van het product en de geloofwaardigheid van het bedrijf in de vorm van eerdere onderscheidingen. Deze details zouden gewoon niet in een kortere clip passen, maar ze dragen bij aan een meer uitgebreid, multidimensionaal begrip van het scheermes dat Gillette aanbiedt.
Bekijk het hieronder zelf en overweeg om de volgende keer dat je een video nodig hebt, lange inhoud te maken. Het is misschien niet de juiste aanpak voor elk scenario, maar het is zeker een optie die zijn plaats heeft verdiend in een algemene videomarketingstrategie.