Op internet lijken virale video's misschien de ultieme vorm van succes. Voorheen onbekende makers van inhoud kunnen een meevaller hebben (of een marketingstrategie - daarover later meer) en hun moment in de schijnwerpers hebben.
Hoewel virale inhoud misschien een glamoureus doel lijkt, is het moeilijk om het daadwerkelijk te bereiken, vooral vanwege de schommelingen in activiteit die bepalen wat viraal gaat en wat niet. Inhoud die op een dag werkt, kan in een andere situatie helemaal plat vallen met slechts een paar variabelen die zijn aangepast.
Ondanks de moeilijkheid om virale inhoud te generaliseren, zijn er enkele best practices om in gedachten te houden die uw kansen om viraal te gaan vergroten. Maar een paar kanttekeningen voordat we beginnen.
Ten eerste:het is over het algemeen geen goed idee om specifiek te streven naar het maken van een virale video . Het is één ding om geweldige video-inhoud te hebben die je op de markt wilt brengen om zoveel mogelijk mensen te bereiken, maar het is iets anders om de inhoud zelf te maken met als doel om viraal te gaan. We zijn geneigd te waarschuwen voor de laatste optie, omdat dit kan leiden tot inhoud die geen enkel doel dient en uw bronnen zonder reden verspilt.
Ten tweede liegt iedereen die belooft dat ze een virale video voor je kunnen maken. Er is geen formule die garandeert dat inhoud daadwerkelijk viraal gaat. Sommige makers van inhoud of distributiebedrijven beweren misschien dat je ze kunt inhuren om je video viraal te laten gaan, maar elke afspraak die op deze manier begint, zal waarschijnlijk op een teleurstelling uitlopen.
Ja, er zijn verschillende overeenkomsten tussen video's die wel viraal gaan, en het is mogelijk om die factoren te manipuleren om te proberen de grootste impact te hebben. Het is niet , echter mogelijk om te garanderen dat die strategieën zullen werken voor een bepaald stuk inhoud. Zelfs voor makers van inhoud die in het verleden viraal succes hebben gehad, is elk nieuw stuk inhoud een nieuwe uitdaging die onderhevig is aan dezelfde inconsistenties in engagementtrends als de inhoud van alle anderen.
Laten we, met die disclaimers in gedachten, over de feiten praten. Gelukkig zijn er enkele gemakkelijk aanpasbare factoren die veel virale video's gemeen hebben. Als het uw doel is dat uw inhoud zoveel mogelijk mensen bereikt, volgen hier zes tips voor het optimaliseren van uw inhoud.
1. Roep emoties op.
Virale inhoud gaat vaak om één simpele reden viraal:het roept emotie op. Dit is waarom er zoiets bestaat als 'negatieve' virale inhoud, zoals de Pepsi-advertentie van Kendall Jenner. De video ging viraal door ophef te krijgen, geen lof, maar verdiende nog steeds miljoenen views. Het is duidelijk dat het niet ideaal is om miljoenen kijkers te hebben die uit frustratie kijken, dus positieve emoties zullen eerder de gewenste respons opleveren. Mensen medeleven, humor of andere blije gevoelens laten voelen, is het waard om naar te streven als je wilt dat je inhoud meer grip krijgt.
Dit concept heeft veel te maken met waarom de Chewbacca-video van deze vrouw viraal ging. Haar lach is aanstekelijk en geeft een positieve, vrolijke energie af die duidelijk weerklank vond bij de kijkers.
2. Deel strategisch.
Vervolgens wilt u uw inhoud strategisch delen. Veel mensen hebben de misvatting dat virale inhoud volledig organisch gebeurt, maar dit is vaak niet het geval. Een video met miljoenen weergaven kan een boost hebben gekregen door reclame voor de inhoud te maken, door mediakanalen of prominente figuren te bereiken om deze te delen, of door op een andere manier alles in het werk te stellen om de inhoud onder zoveel mogelijk ogen te krijgen.
In één geval, bijvoorbeeld, kreeg een vrouw de onderstaande dansvideo om viraal te gaan door opzettelijk te proberen verkeer op verschillende populaire sites te krijgen, en vond succes toen het op Reddit greep. Opzettelijk proberen om iets viraal te laten gaan, is op geen enkele manier een hands-off proces, dus u zult uw inhoud op de markt moeten brengen, net zoals u zou doen in elk ander scenario waarin u het bereik wilde vergroten.
3. Houd het kort.
In het digitale tijdperk is de aandachtsspanne korter dan ooit. Wat betekent dat voor je content? Niemand (oké, bijna niemand) wil een video van tien minuten bekijken, tenzij het echt een duidelijke waarde voor hen heeft. Inhoud die het meest waarschijnlijk viraal gaat, is meestal korter van aard, variërend van enkele seconden tot maximaal enkele minuten.
4. Denk aan je timing.
Als het uw doel is om viraal te gaan, wilt u uw inhoud waarschijnlijk op een doordeweekse dag plaatsen. Sommige mensen raden aan om ook vroeg in de week te posten, zodat je zoveel mogelijk dagen voor het weekend hebt als je een vast publiek hebt.
De redenering achter dit onderscheid is dat veel mensen inhoud verteren op het werk, tijdens de lunchpauzes of wanneer ze op een andere manier op internet surfen tijdens de werkweek. Hoewel je in het weekend zeker viraal kunt gaan, kunnen er op elk moment minder mensen naar inhoud zoeken. Bovendien wilt u voorkomen dat u op vakanties plaatst (tenzij uw inhoud relevant is voor de vakantie).
5. Sluit aan bij de actualiteit.
Net als bij het laatste punt, wil je op de hoogte zijn van wat er in de wereld gebeurt wanneer je je inhoud plaatst, en dan kijken of je het op een natuurlijke manier kunt afstemmen. Blijf op de hoogte van actuele gebeurtenissen, trending onderwerpen en zelfs populaire meme-indelingen om uw inhoud op de kar te stapelen als er iets relevants aan de hand is.
6. Blijf betrokken.
Eindelijk, wanneer je op de "post"-knop drukt, is je taak nog niet voorbij! Om te beginnen wil je de betrokkenheid blijven volgen en mogelijk communiceren met je publiek als je grip begint te krijgen. Als uw inhoud succesvol is, heeft u ook mediakanalen nodig om contact met u op te nemen om uw succes te blijven stimuleren.
Aan de andere kant, als uw inhoud niet succesvol is, behandel deze dan als een casestudy en pas deze aan voor toekomstige inhoud. Let op eventuele trends in betrokkenheid, wat werkte en wat niet werkte, en eventuele toevalstreffers die uw inhoud mogelijk hebben beïnvloed. Gebruik die informatie vervolgens om uw aanpak te optimaliseren de volgende keer dat u geweldige inhoud heeft.
Met deze tips in gedachten, heb je de beste kans om je inhoud viraal te laten gaan. Moge het lot je altijd goed gezind zijn!