In zijn TED-presentatie vertelt Kevin Allocca, YouTube Trends Manager, over de vier elementen van een virale video:onverwachtheid, publieksparticipatie, smaakmakers en videolengte. Hoewel deze elementen geen geheime ingrediënten zijn, kunnen ze niet worden beschouwd als de enige bepalende factor voor het succes van een video.
Een virale video is in wezen een video die gemakkelijk gedeeld is , heel eenvoudig te begrijpen , vermakelijk of emotioneel . Bovenal maakt deze video contact met zijn kijkers.
Een virale video is in wezen een video die gemakkelijk kan worden gedeeld, heel eenvoudig te begrijpen, onderhoudend of emotioneel is.
Deze verbinding is sterk wanneer uw inhoud een plotselinge toename veroorzaakt . Deze lift wordt vaak veroorzaakt door psychologische en gedragsreacties, eigenschappen waar neuromarketing op inspeelt.
Neuromarketingtechnieken roepen gebruikersgedrag en emotie op in een begeleid pad door de reactie van de gebruiker op een bepaalde gebeurtenis te begrijpen. Gezamenlijk bouwen deze reacties viraliteit op. Laten we eens kijken naar enkele van dergelijke neuromarketing-hacks die uw video besmettelijk kunnen maken:
Ken uw publiek:vind emoties waarmee ze het meest verbonden zijn
Kennis van het gedrag van het publiek is misschien wel de belangrijkste factor bij het maken van virale inhoud. Want zo vind je wat je kijkers aanspreekt , waardoor ze aan hun schermen gekluisterd blijven. Zodra je je publiek begrijpt, kun je die informatie gebruiken om video's met een virale factor te maken.
Afhankelijk van je doelgroep kunnen de aantrekkingskracht verschillen. Maar het is cruciaal om te onthouden dat in al deze gevallen de sleutel tot viraliteit ligt in het effectief vertellen van verhalen.
Volgens het PAD emotionele toestandsmodel , deze triggers kunnen grofweg worden ingedeeld in:
1. Plezier/Valentie
Als je video sterke gevoelens (ofwel positief – vreugde, gelukzaligheid of negatief – woede, angst) bij je kijker oproept, is de kans veel groter dat deze viraal gaat. Om ervoor te zorgen dat de uiteindelijke impact positief is, richt u zich op het leveren van sterke maar positieve gevoelens . Humor is zo'n krachtig hulpmiddel en is een succesvol ingrediënt in een aantal virale video's. Of je kunt verhalen maken die je hart raken en een mix van emoties oproepen. Zoals deze "Moments"-video van Volvo die onze vreugden en ook onze angsten aanspreekt:
2. Opwinding
Een belangrijke factor bij het nemen van beslissingen, opwinding kan ook een negatieve of positieve associatie hebben. Deze emotie wordt effectief aangeboord in productteasers waar de opwinding is opgebouwd uit stukjes en beetjes, maar het volledige beeld wordt niet onthuld.
3. Dominantie/Inzending
Mensen houden ervan om hun emoties onder controle te hebben, ongeacht de emotie die ze ervaren. Sterke gevoelens van dominantie correleren met een hogere koopkans, wat betekent dat meer mensen het gevoel hebben dat ze de controle hebben, en dat ze meer geneigd zijn iets te delen en iets te delen.
Als je eenmaal begrijpt welke emotie je publiek het meest aanspreekt, kun je je video afstemmen om emotioneel contact met ze te maken. Ook leeftijdsgroep, gebruikersregio en culturele waarden zijn enkele andere factoren waarmee rekening moet worden gehouden.
Een andere zeer effectieve neuromarketing-hack die ook inspeelt op het gedrag van uw publiek, is de toevoeging van een verrassingselement . Dat is wat werkte voor deze video en maakte het viraal, zij het onbedoeld:
Voeg viraliteit toe met een KISS
De aandachtsspanne van een mens is beperkt tot 8 seconden. Dus het advies van "houd het kort en krachtig ” is nuttiger dan ooit. Dit advies geldt ook voor je videocontent.
Hoewel de optimale videolengte niet in steen kan worden vastgelegd, zijn de meeste virale video's goed getimed en slepen ze niet. Dit betekent dat de goede plek voor je berichtbezorging kan variëren, maar idealiter zou je video kort moeten zijn.
Een onderzoek naar 20 van de meest virale video's werd uitgevoerd door Elon University en het onthulde dat 60% van de video's die in het onderzoek werden gebruikt korte looptijden hadden. (minder dan 3 minuten). Een andere factor die uit dit onderzoek naar voren kwam, was dat 50% van deze video's een . bevatte element van verrassing .
Geef niet alles weg - gebruik de nieuwsgierigheidskloof
Nieuwsgierigheid wekt interesse en die interesse stimuleert betrokkenheid . Maar om je video echt succesvol te laten zijn, moet de inhoud net zo effectief zijn als de haak.
Begin met het maken van een kop die mensen nieuwsgierig maakt, waardoor ze zich afvragen wat ze in petto hebben. Zoals Australian Metro doet met hun video “Dumb Ways To Die”. Ten eerste nodigt de video je uit met zijn titel en wint hij je vervolgens met zijn indrukwekkende verhalen, de reden waarom hij tot nu toe ongeveer 168 miljoen views heeft verdiend. En de viraliteit van deze video stopte daar niet. Na de release kwamen er verschillende parodievideo's uit. Het werd zelfs zo populair dat het werd omgezet in een spel.
Bied praktische waarde met uw video-inhoud
Video's die een praktische waarde bieden, doen veel dingen voor een merk - het helpt hen hun autoriteit te vestigen en hebben ook een hoog viraal quotiënt.
Neem aanwijzingen van die make-uphandleidingen of reishacks-video's die een brede betrokkenheid creëren. We ontdekten zo'n pagina in onze zoektocht en kwamen "5-minuten-ambachten" tegen.
Deze werken goed omdat ze uitnodigen tot deelname vanwege het praktische nut ze leveren.
Een voorbeeld van een video met praktische tips. Gemaakt door Wave.video
Gebruik je video om te inspireren en te beïnvloeden
Mensen houden van inspirerende video's die hen een positief gevoel geven en deel ze liever met anderen.
Intel's "Look Inside"-video vertelt zo'n verhaal van de oprichter van Not Impossible Labs, Mick Ebeling, die 's werelds eerste prothetische 3D-printlab oprichtte in het dorp van Daniel; Daniel verloor zijn beide armen tijdens de burgeroorlog in Zuid-Soedan.
De video gaat verder met de vraag "Hoe ontgrendel je het potentieel om levens te redden" en gaat vervolgens verder om het te beantwoorden door te zeggen "Kijk naar binnen".
Video's hebben ook het 'invloedrijke' voordeel . Met influencers die deelnemen aan je video, kun je de buzz genereren en het publiek leiden. In feite kan invloed ook worden gecreëerd door het gebruik van herkenbare karakters.
Old Spice gebruikt zo'n personage in een van zijn meest virale campagnes. Dit personage spreekt zowel het mannelijke als het vrouwelijke publiek aan door de meeslepende boodschap "Smell like a Man, Man" te creëren. Het resultaat? De video werd een enorme hit met 55 miljoen views.
Afsluitende gedachten
Neuromarketing-hacks maken gebruik van de wetenschap van viraliteit en hebben een sterke impact op uw publiek. Het is dus cruciaal om de reactie van uw publiek op een bepaalde inhoud te begrijpen. Deze reactie moet vervolgens worden toegewezen aan uw inhoud, zodat u een verhaal kunt construeren dat ze opwindt en op gang brengt.
Daar ga je dan! Je hebt nu het ultieme recept voor het maken van je eerste succesvolle virale video.
Over de auteur: Deepasha Kakkar is een visuele marketeer, oprichter van Crackitt en een liefhebber van consumentengedrag. Ze helpt bedrijven en organisaties hun identiteit aan te scherpen, hun merken te creëren en hun waarheden te delen met behulp van prachtige handgemaakte animatievideo's en boeiende infographics. Je kunt met haar in contact komen op LinkedIn.
