Hoe u uw tekstinhoud omzet in video's om meer marketingkansen te benutten

Hubspot heeft dit jaar wat onderzoek gedaan naar videomarketing. Ze ontdekten dat in 2018 video's door bedrijven werden gebruikt als marketingtool voor ongeveer 81% . Dat is met bijna 20% gestegen uit 2017. Ze ontdekten ook dat de ondervraagde mensen gemiddeld anderhalf uur internetvideo-inhoud per dag.

YouTube heeft veel te maken met de steeds groeiende populariteit van online videocontent. Het is de onmisbare bestemming geworden voor elke video-inhoud. Zelfs gevestigde beroemdheden, zoals Andy Samberg, beoordelen hun succes aan de hand van YouTube-stemmen:

Maar YouTube is niet het enige videomarketingplatform dat we tegenwoordig tot onze beschikking hebben. Facebook-video's worden net zo populair en verspreiden zich nog gemakkelijker, gezien de krachtige boost-functie. Dan zijn er Twitter korte video's en live streaming platforms zoals Periscope en Vimeo Live.

Met zo'n verscheidenheid aan videomarketingplatforms hebben we veel om mee te experimenteren.

Als u overweegt om in videomerkcampagnes te duiken, of als u de campagnes die u al heeft wilt verbeteren, bent u niet de enige. Video wordt een van de beste vormen van marketing die beschikbaar is, met veel merken die volledig zijn gebouwd rond visuele inhoud.

Dit is wat u moet weten om tekst naar video te converteren om uw bedrijf te promoten.

1. Kijk terug naar uw bestaande inhoud

Het mooie van het omarmen van een nieuw inhoudsformaat is de mogelijkheid om uw oude artikelen opnieuw te gebruiken en ze weer tot leven te brengen. Als je tijd en moeite hebt geïnvesteerd in je on-site content en off-site gastposts, is het nu een goed moment om je eerste video-items te maken met die inhoud en onderzoek waar je ooit tijd aan hebt besteed.

1. Zoek in uw archieven, Google en notities naar de lange inhoud je in het verleden deed
2. Maak eenspreadsheet met onderwerpen die je eerder uitvoerig hebt behandeld
3. Belangrijke betrokkenheidsstatistieken toevoegen in uw spreadsheet:aantal shares, reacties en Google-ranglijsten
4. Denk na of er een video is kans daar:onthoud dat je je eerst op je meest succesvolle stukken wilt concentreren om te profiteren van het succes van je tekstinhoud en je YouTube-kanaal met een knal te starten

Hier is een voorbeeld van hoe ik aan een videoserie werkte (die later werd omgezet in een e-mailcursus) op basis van de oude inhoud die ik had geschreven:

Tijdens het structureren van uw oude inhoud om er video's van te maken, kunt u 'gaten' ontdekken, subonderwerpen die u nog moet behandelen om een ​​goed afgeronde videoserie te maken. Dit kunnen ook zowel artikelen (eerst) als video's zijn. Op deze manier kun je door aan je video's te werken meer onderwerpen ontdekken die ook in tekst kunnen worden behandeld.

Gebruik platforms voor samenwerkingsproductiviteit zoals Trello, Google Drive of andere om de zaken georganiseerd te houden en de twee campagnes met elkaar te verbinden. Ik gebruik Cyfe (Disclaimer:dit is mijn contentclient ) omdat het zo flexibel is en me in staat stelt veel dingen op één plek te bewaren en moeiteloos mijn voortgang (abonnees, vind-ik-leuks, verkeer) vanaf één plek te volgen:

• U kunt uw Google-spreadsheet insluiten in uw dashboard
• Je kunt je takenlijst toevoegen
• Je kunt YouTube-widgets toevoegen om al je video's te volgen
• Je kunt Google Analytics-widgets toevoegen om pagina's bij te houden waar je je video's insluit, enz.

2. Overweeg toekomstige video's vanaf het begin

Dit gaat je niet helpen met je bestaande inhoud, maar het is goed om in gedachten te houden voor de toekomst. Telkens wanneer u een blogpost, infographic of andere inhoud plant, denk dan aan hoe het zou werken in een video-indeling .

Hoe doe je dat? Begin met het gemakkelijkste deel, dat is het onderwerp zorgvuldig overwegen. Sommige onderwerpen lenen zich gewoon niet voor een videoformaat. Je wilt er zeker van zijn dat alles wat je schrijft interessant is als je het visueel maakt. Zelfs als je alleen over het onderwerp gaat praten, zorg er dan voor dat:

1. het is interessant genoeg om stand te houden als je erover praat
2. het kan zo worden opgesplitst dat mensen zich niet vervelen als je er doorheen gaat.

Bedenk vervolgens hoe het kan worden uitgebreid . Waarom zou je één video maken als je met hetzelfde idee een hele reeks video's kunt maken? Het maken van een serie is een geweldige manier om mensen terug te laten komen terwijl ze een complexer of gevarieerder onderwerp gebruiken dat niet eenvoudig in een enkel tijdsblok kan worden uitgedrukt. Het is niet alleen geweldig voor video's, maar andere inhoud is ook geweldig in serievorm.

Maak ten slotte uw blog op dezelfde manier als een script. Pas het goed aan, voeg blokken toe, creëer kleinere brokken informatie.

Om het idee beter te illustreren:

• Hier is een tekstartikel
• Hier is de video waar het artikel bijna letterlijk in is omgezet

3. Denk aan SEO en Google Ranking

Video's zijn goed voor meer dan alleen het aantrekken van een bepaald publiek. Het is ook geweldig voor het vaststellen van dominantie in Google's zoekmachine rankings . Er zijn twee manieren om u op dit doel te concentreren:

3.1 Beheer meer zoekmachineresultaten

Gebruik video's om uw items op meer dan één positie te rangschikken (dit is vooral belangrijk voor merkgerichte zoekopdrachten waarbij u de hele eerste pagina met resultatenpagina's van zoekmachines wilt beheren).

Een cruciaal onderdeel van trefwoordonderzoek is het onderzoeken van al uw merkvragen (die waarbij een persoon uw bedrijfs-/productnaam typt in combinatie met andere woorden). Video's zijn een perfect medium om voor die vragen te rangschikken en het algemene sentiment te beheersen. Hier meer over:

3.2. Ga voor aanbevolen en rich snippets

Video's krijgen vaak een speciale behandeling in de zoekresultaten van Google:

• Rich snippets , d.w.z. de vermelding van Google toont de videominiatuur en auteur
• Featured snippets die Google's manier zijn om prioriteit te geven aan bepaalde, hooggeplaatste inhoud zonder te vertrouwen op het oude systeem voor het rangschikken van de eerste pagina. Het geeft gebruikers antwoorden op vragen en voorbeelden van gerelateerde informatie vanaf de voorpagina. Ga voor meer informatie over aanbevolen fragmenten naar dit geweldige overzicht van aanbevolen fragmenten hier.

Als het gaat om video-URL's, zou Google een 'alleen video'-featured fragment weergeven:

Featured Snippet Optimization tool helpt u bij het identificeren van alle aanbevolen kansen voor uw merk. Voer eenvoudig uw domein (of dat van uw concurrent) uit en het toont u mogelijkheden voor featured snippets. Je kunt ook een URL uitvoeren van een video die hoog scoort voor een aantal zoekopdrachten om te zien of er ontbrekende uitgelichte mogelijkheden voor zijn.

Bovendien genereert de tool een lijst met populaire nichevragen (gebaseerd op Google's "Mensen vragen ook"-resultaten), waardoor je een enorme lijst met populaire inhoud en video-ideeën krijgt:

4. Maak een videocursus om autoriteit te vergroten

Een van de snelste en meest efficiënte manieren om autoriteit te krijgen, is mensen laten zien dat je het verdient . Videocursussen zijn perfect voor dit doel, aangezien u een netwerk van studenten samenstelt die graag van u willen leren en uitkijken naar uw updates.

Het werkt ook als een manier om geld te verdienen met uw merk. Gezien hoe moeilijk het kan zijn om passief inkomen te verdienen, is het de investering waard.

Kies een goed platform met veel gebruikers, zoals Udemy, Skillshare of Coursera (of allemaal). En/of host het op uw eigen site, bijvoorbeeld via een live (en vervolgens opgenomen) webinar.

Het plannen van een cursus kost wat meer tijd en onderzoek. U moet ervoor zorgen dat er veel vraag is naar uw onderwerp, onderzoek doen naar concurrenten en uw cursus op een logische manier structureren. Ik gebruik Serpstat op elk moment dat ik een lang inhoudsitem moet plannen. De clusterfunctie van Serpstat geeft een overzicht van de niche in vogelvlucht en helpt u uw toekomstige inhoud in secties en hoofdstukken te structureren:

5. Diversifieer videotypes

Nu weet je een beetje hoe en waarom. Dus, wat voor soort video's zou je moeten maken om aan de eisen van meer visueel ingestelde kijkers te voldoen? Je hebt je deel van de opties:al deze werken goed voor het omzetten van tekstinhoud in videoformaat:

5.1. Vlogs

Een eenvoudige vorm van video waarbij je rechtstreeks tegen de camera spreekt. Veel van een blog geconverteerde video's hebben deze vorm, omdat het de maker in staat stelt één op één contact te maken met zijn publiek zonder veel speciale functies die tijd kosten of geld kosten om in te bewerken.

Hoe gebruik je dit videotype om tekstinhoud om te zetten in een video? Het kan zo simpel zijn als het hardop lezen van je blogbericht en het gebruik van een videobewerkingsapp (ik gebruik iMovie) om titels, schermafbeeldingen uit je artikel en citaten toe te voegen om het vermakelijker te maken.

5.2. Sollicitatiegesprekken

Waarschijnlijk een van de meest populaire opties, zijn interviews een geweldige manier om in contact te komen met influencers en kijkers te laten profiteren van hun expertise.

Hoe gebruik je dit videotype om tekstinhoud om te zetten in een video? Ga je gang en nodig een bloggende vriend uit om het onderwerp te bespreken dat je eerder hebt behandeld. Gebruik je bestaande artikel om er onderzoek, vragen en informatie uit te halen.

U kunt uw gesprek ook live streamen om uw betrokkenheid op sociale media te vergroten. In plaats van een samenvatting te geven van een evenement, zoals een conventie, waarom zou je het dan niet live streamen? Het kan in realtime worden bekeken en ook worden opgenomen zodat mensen later terug kunnen kijken.

Er zijn een aantal oplossingen waarmee je liefde kunt streamen naar verschillende populaire sociale-mediaplatforms tegelijk:

5.3. Video-tutorials

Zoveel blogberichten zijn stapsgewijze zelfstudies. U kunt dezelfde instructie geven, met gemakkelijker te volgen visuele instructies, met een zelfstudievideo . Deze zijn vooral zinvol als u een of meer webgebaseerde tools gebruikt en u uw schermafbeeldingen en screencasts kunt gebruiken in uw videozelfstudie.

iMovie is een eenvoudige video-editor die u kunt gebruiken om deze samen te stellen. Voor voice-over kun je jezelf voorlezen of een professionelere stemacteur van Fiverr gebruiken. Je kunt deze sites ook gebruiken om gratis videobeelden te vinden.

5.4. Animaties

Net zoals je je artikel gewoon hardop kunt voorlezen om een ​​video op te nemen, kun je een animatie . gebruiken hetzelfde doen. Met Animatron Studio kunt u de vooraf gemaakte animaties gebruiken om een ​​geanimeerde versie van uw blogbericht te maken:

5.5. Productrecensies

Onthoud #3.1 Ik noemde hierboven:video's zijn geweldig voor het beheren van meer zoekresultaten voor merkgerichte zoekopdrachten, inclusief uw productnamen . Stel dus meer videorecensies samen over uw aanbod, inclusief hergebruik van tekstinhoud die u al gebruikt om uw producten aan uw toekomstige klant uit te leggen.

Productrecensies, filmrecensies, muziekrecensies, gamerecensies... deze behoren niet voor niets tot de meest bekeken content op YouTube.

Denk erover na om je getuigenissen of Facebook-recensies te pakken en ze in een korte video te plaatsen? Met tools als Wave.video duurt het een paar minuten om zo'n leuke video te maken!

6. Doe je onderzoek voor, tijdens en na

Boven bijna alles hierboven, is het van cruciaal belang dat u onderzoek doet tijdens elke fase van het proces . Weet wat er is en aandacht krijgt, goed en slecht. Onderzoek trefwoorden en weet wat je gaat hoek. Bekijk welke inhoud je al hebt en die kan worden geconverteerd.

Door het onderzoek te volgen, optimaliseer je elke video die je produceert en alle inhoud die je maakt die later in een video wordt omgezet. Door elke keer het maximale uit je video's te halen, bespaar je jezelf een hoop gedoe.

Heeft u een tip om inhoud om te zetten in videomogelijkheden voor uw bedrijf? Laat het ons weten in de reacties.

Over de auteur: Ann Smarty is de merk- en communitymanager bij InternetMarketingNinjas.com en de oprichter van Viral Content Bee. Ann houdt zich al meer dan tien jaar bezig met internetmarketing, ze is voormalig hoofdredacteur van Search Engine Journal en heeft bijgedragen aan prominente zoek- en sociale blogs, waaronder Small Biz Trends en Mashable.

Ann is ook de frequente spreker bij Pubcon en de gastheer van een wekelijkse Twitter-chat #vcbuzz.