2021 is (eindelijk) hier, en het is veilig om te zeggen dat die video zojuist zijn beste jaar ooit heeft afgesloten. Dat feit is niet zo verwonderlijk:videoconsumptie vertoont al jaren een positieve trend en de pandemie heeft de groei waarschijnlijk versneld waarbij veel consumenten thuis en aan hun scherm gekluisterd zijn.
Voor de datagedreven geesten die er zijn, hier zijn de bevindingen die wijzen op het succes van video. (Bron:Wyzowl)
- 85% van de bedrijven gebruikte video als marketingtool, tegenover 61% in 2016.
- 88% van de videomarketeers meldde dat video een positieve ROI had, vergeleken met slechts 33% in 2015.
- 99% van de huidige videomarketeers is van plan om volgend jaar video te blijven gebruiken en 95% is van plan om hun uitgaven te verhogen of te handhaven.
Het is veilig om te zeggen dat video hier is om te blijven. Maar wat betekent dat voor uw marketingstrategie voor 2021? We zijn blij dat je het vraagt.
2021 wordt een interessant jaar voor video. Marketeers zullen het voor de hand liggende succes van video-inhoud in evenwicht moeten brengen met enkele van de pandemiegerelateerde belemmeringen, zoals producties op fysieke afstand en het ontbreken van persoonlijke evenementen. Bovendien is het, als je een jaar ingaat dat onvoorspelbaarder is dan de meeste, vooral belangrijk om te plannen voor video-inhoud die zal werken, zelfs als je strategie niet verloopt zoals gepland.
Dit zijn de soorten inhoud die we aanbevelen om op te nemen in uw 2021-strategie.
1) Evergreen video-inhoud
Aangezien we niet helemaal weten wat we kunnen verwachten van het zakelijke landschap in de komende 12 maanden, is het het veiligst om prioriteit te geven aan de productie van groenblijvende video-inhoud. Denk aan video's voor uw website, getuigenissen van klanten, video's met uitleg, video's over ons en andere inhoud die relevant en nauwkeurig zal zijn, zelfs als 2021 niet verloopt zoals gepland.
Omdat groenblijvende video's zo'n lange houdbaarheid hebben, is het vaak een goed idee om er middelen achter te zetten. Dit zijn de video's die u misschien wilt uitbesteden aan een productiebedrijf of waarin u op een andere manier wilt investeren. Hoewel sommige van de andere opties op deze lijst gemakkelijk intern te realiseren zijn met de meest scrappiest van "productie"-teams, is dit een geval waar de kwaliteitsverbetering die u zult merken door het aan professionals over te laten, kan een reële impact hebben op het succes van de video.
2) Sociale video-inhoud
Voor de doe-het-zelvers is sociale video-inhoud vaak geschikt om intern aan te pakken, zelfs als je niet helemaal over de vaardigheden beschikt om de perfecte inhoud te maken. Waarom? Sociale doelgroepen geven meestal de voorkeur aan authentieke inhoud, dus het is oké dat video's die bedoeld zijn voor een platform als Instagram of TikTok een iets lagere kwaliteit hebben. De sleutel is om deze video's persoonlijkheid te geven en kijkers het gevoel te geven dat ze je merk en de mensen erachter begrijpen.
Het andere voordeel van sociale video-inhoud? Omdat kijkers niet dezelfde productiewaarde verwachten als bijvoorbeeld een commercial, kun je losse contentplannen maken en vervolgens draaien om deel te nemen aan de nieuwste trends of culturele momenten te refereren. Perfect voor een jaar als 2021, wanneer het moeilijk is om volgende week te plannen, laat staan voor de komende 12 maanden.
3) Inhoud livestream evenement
In ieder geval begin 2021 is het onwaarschijnlijk dat we persoonlijke evenementen helemaal zullen zien toenemen. Als uw publiek zich bezighoudt met evenementen of conferenties, kunt u overwegen livestream-evenementen in uw strategie op te nemen.
De sleutel is om dit jaar realtime, aandacht en mogelijk budget te besteden aan virtuele evenementen. Hoe vaak heb je je immers aangemeld voor een webinar, het evenement zelf overgeslagen en vervolgens vergeten de e-mailopname te bekijken waarvan je jezelf zei dat je zou kijken? Veel van onze inboxen worden de laatste tijd zo overspoeld met webinar-uitnodigingen dat je je best moet doen om een boeiende en succesvolle ervaring voor je publiek te creëren.
Een manier om dat te bereiken is door samen te werken met een productiebedrijf voor je livestream. We kunnen je helpen na te denken over de beste manieren om je kijkers te bereiken en hun aandacht vast te houden met hoogwaardige, interessante inhoud.
4) Asynchrone video-inhoud
Als u niet bekend bent met deze terminologie, verwijst asynchrone video meestal naar persoonlijke video-inhoud die u heen en weer stuurt met iemand, bijvoorbeeld een klant, een nieuwe stagiair of een verkoopprospect. Zie het als een Zoom- of FaceTime-gesprek, maar met een pauze tussen elke persoon die praat. U neemt uw stuk op, u stuurt het naar de ontvanger en zij kijken en reageren in hun eigen tijd.
Asynchrone video heeft in een jaar als 2020 tal van interessante gebruiksscenario's. Het is een ongelooflijk handig hulpmiddel om nieuwe medewerkers in dienst te nemen, klachten van de klantenservice op te lossen en op een nieuwe manier contact te leggen met potentiële klanten. Platformen zoals Loom maken het bijzonder gemakkelijk, zodat u uzelf en uw scherm tegelijkertijd kunt opnemen voor situaties zoals software-walkthroughs of technische probleemoplossing.
Als je nog niet met asynchrone video hebt geëxperimenteerd, is 2021 het perfecte jaar om te beginnen. Probeer het op te nemen in uw onboarding-, verkoop- of ondersteuningsprocessen om een extra laag van communicatie en personalisatie toe te voegen aan processen die soms een persoonlijk tintje missen.
5) Interactieve AR-inhoud
Ten slotte wordt 2021 waarschijnlijk een geweldig jaar voor interactieve, augmented reality-inhoud. Sommige consumentenmerken hebben het AR-concept al volledig omarmd, zoals Warby Parker of IKEA. Beide bedrijven hebben virtuele tools op hun websites waarmee u hun producten kunt zien in de beoogde gebruikssituaties. Met Warby Parker kun je zien hoe verschillende brillen eruitzien met je specifieke gelaatstrekken, terwijl IKEA je in staat stelt nieuwe meubels in je woonruimtes te plaatsen om te zien hoe ze in je huidige inrichting passen.
Deze aanpak is vooral handig voor merken (zoals Warby Parker en IKEA) die producten verkopen die moeilijk te kopen zijn zonder de items persoonlijk te zien. En als we 2021 ingaan met aanhoudende beperkingen op persoonlijke winkelervaringen, is interactieve video-inhoud een manier om de kloof met consumenten te overbruggen.
2021 ziet er op dit moment misschien wat onduidelijk uit, maar dat hoeft niet te betekenen dat je blind het jaar ingaat. Dit is het moment om uw video-opties te bekijken, uw algehele marketingstrategie te beoordelen en plannen te maken die rekening houden met de onzekerheid van het jaar. Nu je weet wat je zou kunnen opnemen in je videostrategie voor 2021, kun je dit artikel lezen voor richtlijnen over hoe je aan de slag kunt gaan met de uitvoering.