Tegenwoordig zijn video's het middelpunt geworden van elke zichzelf respecterende marketingstrategie.
U kent de cijfers misschien al:
- Het gebruik van mobiele video verdubbelt elk jaar en genereert al meer dan 12 keer meer betrokkenheid dan traditionele inhoud
- Uit een onderzoek van Hubspot bleek dat 72% van de klanten liever via video meer over een product of dienst te weten wil komen.
- Het experiment van Biteable suggereert dat videoadvertenties tot 5 keer meer klikken kunnen genereren dan eenvoudige teksten
Dus bij Checksub hebben we eindelijk nagedacht over het implementeren van video's in onze marketingacties.
We weten wat je gaat zeggen:
Nou ja... 🙄 😆 Maar na veel onderzoek en experimenteren hebben we dit soort inhoud met relatief succes geoefend.
We hebben veel geleerd over het maken van een concrete videomarketingstrategie. Dus we zullen hier onze bevindingen met u delen. Volg ons voorbeeld!
Wat zijn de doelstellingen van uw videomarketingstrategie?
Een videomarketingstrategie kan helpen bij het bereiken van veel verschillende doelstellingen en kan worden gemeten aan de hand van verschillende statistieken. Je moet dus weten aan welk hoofddoel je moet werken. Hier zijn 4 veelvoorkomende soorten doelen, zodat u zelf kunt beslissen.
Merkbekendheid
Video's zijn in de eerste plaats een zeer effectieve manier om de zichtbaarheid te vergroten. Door middel van korte reclamefilmpjes of boeiende organische content trek je de aandacht van een nieuw publiek voor je merk en product. U kunt ze gebruiken op sociale netwerken, op uw blog of zelfs in prospectie-e-mails.
Soorten video's om te maken:
- Korte video's voor productpresentatie of promotie
- Merkinhoud en verhalen vertellen
- Educatieve video's waarin kwesties met betrekking tot uw product worden besproken
- Creatieve video's die emoties oproepen voor uw product
De hier te meten statistieken zijn:
- klikpercentages op de video
- kijktijd
- klikpercentages op de banner
Als u verkeer naar uw site nodig heeft, raden we u aan om u op dit doel te concentreren.
Bezoekers aanspreken
Bezoekers naar uw site trekken is één ding, ze interesseren voor de waarde van uw producten is een andere. Soms krijg je veel verkeer, maar weinig betrokkenheid. Bezoekers begrijpen uw waarde niet of geloven niet in uw merkidentiteit.
In dit geval is het de bedoeling om video's te maken die de waarde van uw producten direct laten zien.
Via dit type video:
- Productdemonstratie
- Zelfstudies
- Videoverhalen vertellen
- Getuigenis van klant
De hier te meten statistieken zijn:
- Kijktijd
- conversieratio's:het aantal kijkers dat uw product uitprobeert
Als u meer prospects wilt behouden die al betrokken zijn bij uw merk, geef dan prioriteit aan deze doelstelling.
Meer deals sluiten
Dit is niet algemeen bekend, maar het gebruik van een videoformaat kan ook de kansen op aankoop en abonnement vergroten. Het kan de besluiteloosheid van reeds betrokken klanten verminderen. Door interactie met de overwegingen van uw klanten, zullen video's hun beslissing versnellen.
Hier zijn een paar soorten video's om dit te doen:
- Prijspromotievideo
- Video waarin nieuwe functies worden aangekondigd
- Agressievere videovergelijking met concurrenten
De statistieken waarmee rekening moet worden gehouden:
- conversiepercentages
- aankooppercentage
Als u moeite heeft om de omzet van uw bestaande klanten te verhogen of om deals met uw prospects binnen te halen, kies dan voor deze doelstelling.
Toenemen van trouw en verwijzing
Een laatste reden om video's te maken is om bestaande klanten te behouden en ze over je merk te laten praten. Klantrelaties zijn langdurig en het kan moeilijk zijn om ze gepassioneerd te houden over uw merk. Video's zijn dé manier om van uw klanten toegewijde fans te maken.
De soorten video's die aan dit doel voldoen:
- Sociaal betrokken video's
- Aankondigingsvideo's
- Video's achter de schermen, waarin het bedrijf van binnenuit wordt gepresenteerd
- Creatieve video's
De statistieken om naar te kijken :
- Deelpercentage
- Betrokkenheidsgraad (reacties en vind-ik-leuks op sociale media)
- Conversieratio
Houd dit doel voor ogen als u uw branding permanent in de markt wilt zetten.
Hoe kies je het onderwerp van je contentmarketingplan?
Uw doel definiëren
De resultaten van uw videocontent hangen sterk af van het doel waarop u mikt. De verwachtingen van uw publiek bepalen hoe u met hen zult spreken.
U moet daarom voldoende informatie over hen hebben :
- Leeftijd
- Geslacht
- Locatie
- Interesses
- Favoriete sociale kanalen
- Sector
- Functionele rol
- Favoriete video-inhoud
Vul deze vragenlijst in door kwantitatieve of kwalitatieve enquêtes uit te voeren onder het meest enthousiaste publiek van uw merk, maar ook onder prospects die net van u hebben gehoord.
Afhankelijk van hun antwoorden krijg je een nauwkeuriger beeld van hun persoonlijkheid en hun smaak voor videocontent.
Gezien de waarde van je video
Van daaruit kunt u gaan nadenken over het thema en de problemen van uw inhoud. Het idee is om inhoud te creëren die onmiddellijke en contextuele waarde toevoegt aan hun problemen. Ga daarom uit van hun persoonlijke ervaring.
Maar daar blijft het niet bij. Je moet ook weten hoe je een beetje dieper in het onderwerp moet graven om een gespecialiseerde en nauwkeurige expertise over een probleem te tonen.
Hier is bijvoorbeeld een lijst met mogelijke algemene onderwerpen en een specifiek probleem dat hiermee verband houdt:
- Marketing :hoe u het verkeer naar uw website kunt verhogen door middel van webdesign?
- Verkoop en prospectie :hoe het aantal leads te vergroten via tools voor sociale netwerken?
- Gezondheid en levensstijl :hoe te eten om de tekorten aan micronutriënten aan te vullen?
- Persoonlijke ontwikkeling :hoe afleiding op het werk te verminderen en de brutoproductiviteit te verhogen?
- Contentcreatie :hoe u boeiende video-inhoud voor Snapchat maakt
- ... enz.
Uit deze onderwerpen kunt u inhoudsideeën afleiden die kunnen worden verfijnd en ontwikkeld tot een serie en video-afleveringen.
Het script schrijven
U kunt nu doorgaan naar de schrijffase.
Het eerste dat u moet weten, is dat u improvisatie kunt vermijden, hoewel natuurlijker en authentieker, als u een precies effect wilt hebben op uw publiek.
Daarom is het essentieel om een nauwkeurig en volledig script te schrijven van wat je gaat zeggen, de scènes die je gaat vertonen en de shots die je gaat maken.
Bij het plannen van je video is de structuur erg belangrijk en deze bepaalt of je al dan niet de aandacht van het publiek trekt. Hier is een goed gestructureerde storytelling:
- Inleiding :begin met een verklaring, informatie of vraag die van invloed is op de huidige zorgen van uw kijker. Emote het met een grote afbeelding.
- Het punt maken :houd hun aandacht vast door dieper in te gaan op het probleem of vraagstuk. Gebruik levendige enscenering, een verhaal verteld door een boeiende presentator, of illustreer uw punt met dynamische en informatieve animaties. Benadruk altijd efficiëntie en beknoptheid over de lengte. Als je tot de kern van de zaak wilt komen, doe dat dan aan de hand van verhalen of voorbeelden.
- Einde :nadat u het probleem heeft doorgenomen, stelt u een oplossing voor die perfect bij de situatie past.
- Conclusie :eindig je content met een duidelijke call-to-action. Beter nog, stel hen een persoonlijke vraag over het onderwerp:wat vind je van deze oplossing? Is het je ooit eerder overkomen? Heeft u andere ideeën om dit probleem op te lossen?
Er zijn ook verschillende andere details waarmee u rekening moet houden bij deze stap:
- Ga snel ter zake, in de eerste tien seconden van je video
- Gebruik taal die uw publiek echt aanspreekt (formeel of informeel).
- Als u een presentator gebruikt, moet deze een expressieve lichaamstaal hebben.
- Als je de scènes afwisselt, denk er dan over na hoe ze zijn gemonteerd en in de tijd zijn geknipt. Zorg altijd voor een narratieve continuïteit
Om je inspiratie te geven, zijn hier voorbeelden van inhoud die grote schade kan aanrichten op het net.
Videostrategie:6 succesvolle contentformaten
De aanhanger
Kondig een nieuw product of nieuws met betrekking tot uw bedrijf aan. Neem de codes van de trailer over:een subtiele onthulling van je nieuwe product, pakkende en dramatische muziek, slim gebruik van spanning. Geef uw advertentie een episch uiterlijk.
Apple is erg goed in het gebruik van deze codes in video's met nieuwe productaankondigingen. Met de video "het enige dat is veranderd", verbeterde Apple zijn eigen verkooprecord door de kunst van het traileren onder de knie te krijgen;
De leuke of creatieve video
Verras je publiek met conceptuele of humoristische video's die niet alledaags zijn. Doe een beroep op kunstenaars en ontwerpers die nieuwe creaties voorstellen in lijn met uw merk. Presenteer in een kort formaat een origineel productconcept of speel met je merkidentiteit. Maak je publiek aan het lachen door sociale ervaringen op te roepen en het publiek erbij te betrekken. Ga zelfs zover dat u de codes van internetmemes en videocat gebruikt.
Een van de beste voorbeelden van virale creatieve video is de uitdaging van Blendtec om alles te combineren :
De educatieve video-animatie
Het is niet eenvoudig om video-inhoud te maken die zowel educatief als boeiend is. Maar er zijn nu veel tools om informatie interactief over te brengen. Kleurrijke, dynamische, originele en onverwachte visuele animaties houden de nieuwsgierigheid van de kijker levend. Ze laten toe een verhaal te vertellen terwijl ze worden onderwezen.
Canva is erg goed in het spelen met dit formaat:
“Achter de schermen”
Wie heeft er nooit van gedroomd om de achterkeuken van zijn favoriete bedrijf te ontdekken? Cultiveer de fascinatie voor je werkplek door deze op een mysterieuze manier te fotograferen. Onthul de gewoonten en gebeurtenissen die uw dagen accentueren en u uniek maken. Geef een menselijk tintje aan uw melding door inspirerende medewerkers erover te laten vertellen.
Google is een essentiële referentie voor deze techniek. Honderden mediafuncties zijn gemaakt op hun unieke werkomgeving en zeer geheime en beveiligde webservers:
Het interview met een fan of gastster
Om de horizon van uw merk te verbreden, is niets beter dan persoonlijkheden of loyale, gepassioneerde klanten uit te nodigen. Verwelkom ze in een ontspannen sfeer en laat ze vertellen waarom ze om je merk geven. Creëer debat door bredere maatschappelijke en politieke kwesties aan te pakken zonder in polemiek te raken. Geef je fans de marketingervaring van binnenuit.
FirstWeFeast is een webmedia die verschillende soorten pittig eten promoot door sterren en beroemdheden in een aantal hete wedstrijden op te nemen.
De video over merkbetrokkenheid
Tegenwoordig zijn consumenten nog nooit zo bezorgd geweest over sociale en ecologische doeleinden. Maak een sterk pleidooi voor een zaak die van groot belang is voor uw merk. Beschrijf concrete acties om deze missie te bereiken en roep ook je publiek op tot actie. Maak een documentaire over een actueel onderwerp of organiseer een campagne om maatschappelijke representaties uit te dagen.
Een van de beste voorbeelden van toegewijde video's is de zeer succesvolle #LikeaGirl-campagne van Always om genderverschillen in de samenleving aan het licht te brengen:
Hoe kies je de juiste videomarketingsoftware?
Heb je nu een duidelijk beeld van de content die je wilt creëren? Het is tijd om de tool te vinden om het creatieproces efficiënt en aanpasbaar te maken.
Video-editors:de essentie
Imovie
De iMovie-toepassing van Apple is gratis beschikbaar op alle Macs, Iphones en Ipads en is een ergonomisch hulpmiddel waarmee u uw video eenvoudig kunt bewerken, inclusief het beheren van opnamen, tijdcodes, het toevoegen van muziek, het verbeteren van de kwaliteit, het verminderen van achtergrondgeluiden, enz.
P>Windows Movie Maker
Windows Movie Maker is de officiële video-editor van Windows, die even gebruiksvriendelijk als gebruiksvriendelijk is en in staat is om video-inhoud te maken met basisbewerkingsfuncties.
Wondershare Filmora
Filmora is een betaalde applicatie tussen $ 34,99 (per jaar) en $ 49,99 (levenslang) per persoon en $ 99,98 (levenslang) voor bedrijven. Het bevat ook essentiële functies voor bewerking, effectproductie en videobewerking. Het is bijzonder effectief voor snelle en gemakkelijke bewerkingen.
Adobe Première
Adobe Premiere is de essentiële videobewerkingstool voor professionals. Met een aanpasbare interface en vele geavanceerde functies wordt het beschouwd als de industriestandaard. Het wordt vaak gebruikt door filmeditors.
Het ondersteunt clips van hoge kwaliteit en biedt ingebouwde, geavanceerde hulpmiddelen voor kleurcorrectie waarmee het zich onderscheidt van goedkopere of gratis opties zoals iMovie.
Online video-editors
Wevideo
Wevideo is een krachtige videobewerkingstool die is aangepast aan alle toepassingen. Of je nu video's wilt maken voor persoonlijke, professionele of educatieve doeleinden, de uitgebreide software begeleidt je door het bewerkingsproces en is ontworpen voor videomakers die hun werk graag van begin tot eind willen beheren. Het is bijna een professionele tool, maar in ieder geval heeft het veel toepassingen en functies. We raden het aan als u verschillende videoformaten wilt maken.
Bijtbaar
Biteable is de videotool die speciaal is ontworpen om uw verkopen en video's van uw marketingcampagnes te verhogen. Het is de bondgenoot van de marketing- en verkoopteams van groeiende bedrijven. Het zal u helpen kleurrijkere en agressievere productpresentaties, verkooppraatjes en marketing-e-mails te maken, waardoor u een concurrentievoordeel krijgt. Als het ook bedoeld is voor meer informeel gebruik, zal het in de meeste situaties zijn werk doen.
Moovly
Moovly is de tool bij uitstek voor professionele en educatieve visuele animaties. Het is bedoeld voor werknemers van het bedrijf die een snelle en betrouwbare tool willen om hun video te publiceren en uit te zenden. De tool is effectief voor het maken van marketinginhoud (zoals productpresentaties), maar ook voor het opfleuren van uw vergaderingen of het maken van tutorials voor gebruikers. Moovly is vooral handig voor het maken van zeer interactieve en duidelijke educatieve video's.
Animoto
Animoto is een gebruiksvriendelijke oplossing voor het maken van social media video's. Dankzij de eenvoudige en duidelijke interface kunt u snel een sjabloon kiezen en afbeeldingen en geanimeerde tekst toevoegen. Het is bedoeld voor makers van inhoud en professionals op het gebied van sociale media die het werk zelf willen doen en het goed willen doen. De tool is eenvoudig te gebruiken en biedt geweldige aanpassingsmogelijkheden, als u uw contentstrategie volledig wilt beheren.
Video maken:10 basisadviezen
Nu je de tools hebt, moet je ze volledig benutten. Om dit te doen, moet u weten hoe u reeksen kunt maken die op de juiste manier in elkaar kunnen worden gezet.
Hier zijn 10 tips voor het opnemen van je video:
- Je kunt filmen met je smartphone, maar houd er rekening mee dat het verticale formaat alleen werkt voor Snapchat, Tiktok en Instagram IGT TV. Gebruik de landschapsmodus, waarmee je in de breedte filmt.
- Stabiliseer je camera met een statief of maak opnamen door je knieën te buigen voor een stabiele focus.
- Vergeet niet de focus aan te passen. Ofwel door te focussen op het hoofdobject en de achtergrond wazig te laten wanneer slechts één persoon aan het woord is. Of door zonder onderscheid de hele omgeving in beeld te brengen voor scènes met meerdere mensen.
- Denk na over het vinden van de beste lichtverhouding in de belichtingsdriehoek:sluitertijd – ISO – diafragma maar ook witbalans.
- Gebruik voor geluid een dasmicrofoon, shotgun-microfoon of professionele audiorecorder. Het geluid van de smartphone of camera kan veel echo's bevatten.
- Geef de voorkeur aan een eenvoudige en warme inrichting.
- Maak tijdens het fotograferen zoveel mogelijk opnames om continuïteitsproblemen tijdens het bewerken te voorkomen. Knip veel uit om het meeste uit uw beeldmateriaal te halen.
- Vermijd 'uuuuhm' in video's. Beter een blanco dan een nogal luidruchtige tic.
- Varieer de standpunten om dynamiek aan de video te geven.
- Denk na over de harmonie van de samenstelling van elk van je ruimen. Zorg ervoor dat u de objecten en de personages zo rangschikt dat ze een algehele schoonheid hebben.
De beste platforms voor videomarketing
Heb je de video van je droom gerealiseerd? U kunt het nu aanpassen aan het platform dat uw inhoud zal hosten. Om de zichtbaarheid ervan te vergroten, moet u de rangschikkingsregels van hun algoritme kennen en het typische publiek dat regelmatig hun inhoud consumeert. Hier is wat informatie die u kan helpen.
Youtube
YouTube is duidelijk de koning van videoplatforms. Je moet gewoon weten dat het de tweede zoekfunctie is na Google! U kunt het gebruiken om regelmatige inhoud voor platformbezoekers te maken of om eenvoudig uw video's te hosten en op uw site te delen.
Wat werkt: De stijl van succesvolle content op Youtube bestaat uit vrij korte video's, vaak erg visueel en met weinig effecten, die de influencers voor zich laten spreken.
Formaat : Hoge resolutie 720p (1280 x 720 16:9) of 1080p HD (1920 x 1080 16:9) heeft de voorkeur.
Facebook host een overweldigende hoeveelheid video-inhoud, waaronder creatieve, humoristische en persoonlijke inhoud. Het is het koninginnenplatform voor het delen van inhoud, dus het voedt meer virale inhoud.
Wat werkt: Het native videoformaat wordt begunstigd door de algoritmen van Facebook. Ze geven meer bereik en organische groei aan videocontent aangepast aan de feed.
Facebook heeft ook tools om advertenties te targeten op zeer gedetailleerde profielen van potentiële klanten. Ze houden rekening met persoonlijke interesses, locaties, websitebezoekers en nog veel meer zijn allemaal beschikbaar als targetingopties.
Formaat: het 1:1-formaat presteert 30-35% beter dan liggende video's.
-Hoge resolutie 720p (1280 x 720 16:9) of 1080p HD (1920 x 1080 16:9)
Instagram is de ideale plek om esthetische en artistieke video's te publiceren.
Sinds Instagram video introduceerde in 2013, zijn video's tot bloei gekomen op het platform en een groeiend aantal influencers gebruikt video's op hun Instagram Stories.
Met de lancering van IGTV is er ook een rage voor dit sociale videoformaat.
Wat werkt berichten die video's harmonieus matchen met foto's. Ze hebben gevarieerde en relevante hashtags die de betrokkenheid met 12% verhogen.
Instagram Stories kan een kijkje achter de schermen geven van hoe je berichten worden gemaakt en een uitnodiging om een kijkje te nemen.
Formaat :Gebruik het "vierkante" of 1:1 formaat. Studies tonen aan dat het 33% goedkoper is om iemand in dienst te nemen met een vierkante video (bron)
Snapchat
Snapchat heeft het nieuwe model van boeiende verticale mobiele video uitgevonden. Of het nu gaat om visuele animaties, selfie-interviews of op het moment vastgelegd, het is het platform voor jongerenmarketing.
Het is een platform waar advertentieformaten aan kracht winnen. Snapchat-gebruikers bekijken momenteel een ongelooflijke 10 miljard video's per dag op het platform, en merken raken steeds meer geïnteresseerd.
Wat werkt :natuurlijke, spontane en oprechte inhoud. Gevarieerde inhoud die vermakelijk of grappig is of een influencer bevat, of vermakelijk en geanimeerd is. Vooral de eerste snap is belangrijk, deze moet de aandacht vasthouden zodat gebruikers naar anderen kijken.
Formaat :opgenomen in een verticaal bewegend formaat.
LinkedIn ziet ook de groeiende dominantie van merkvideo's, advertenties en educatieve visuele inhoud.
Wat werkt :korte video's van minder dan 1,5 m die bedrijfsnieuws aankondigen, debatten of actualiteiten bespreken of waarde bieden aan gebruikers. Native video brengt ook een groot voordeel met zich mee.
Formaat: van 256×144 tot 4096×2304
Twitter is minder bekend als videoplatform. Toch blijft Twitter nieuwe manieren promoten om video's te delen. Gebruikers houden van dit soort inhoud, vooral wanneer ze persoonlijker en relationeel zijn met het publiek.
Wat werkt persoonlijke videocontent die interageert met het publiek. Video's die grappig zijn en een verhaal vertellen. Video's die gewoon vermakelijk zijn, werken ook. Deze zijn meestal erg kort (limiet van 140 seconden).
Formaat :MP4 en MOV, 512mb
TikTok
Een gloednieuw platform, het is de ontmoetingsplaats voor de zeer jonge Z-generatie, fans van creatieve inhoud. Het is nu al populairder dan Facebook en Instagram in de wereld en is de bakermat van de gebruikers van morgen
Wat werkt :inhoud die visueel aantrekkelijk en leuk is. Het platform negeert meer serieuze en formele inhoud. Muziek- en dansclips domineren het algoritme en zijn het meest succesvol. Er moet ook rekening worden gehouden met de interactie met gebruikers en de gebruiksfrequentie van uw community.
Formaat :voornamelijk mobiel.
De uitdaging van video kijken zonder geluid
Voordat u uw inhoud publiceert, niet zo snel! Er is nog een advies dat we u willen geven.
Op internet worden de meeste video's zonder geluid bekeken. Inderdaad, bijna 85% van de video's wordt zonder geluid bekeken op sociale netwerken. U kunt enkele basisregels aannemen:
- Maak duidelijke en leesbare ondertitels.
- Vertaal de verschillende talen door ze aan te passen aan de verschillende opvattingen van elke nationaliteit.
- Ondertiteling correct implementeren in de video zodat deze voor zoveel mogelijk mensen toegankelijk is.
Eigenlijk werken we bij Checksub al 4 jaar aan een automatische ondertitelingstool die het meest geschikt is voor het werk van videomakers en marketeers. Onze oplossing brengt de beste technologieën samen die op de markt beschikbaar zijn:
- de beste spraakherkenning en automatische vertaal-API's om je video te analyseren.
- Een krachtige en zeer gebruiksvriendelijke online ondertiteleditor
- Een samenwerkingsplatform voor het werken met vertalers, klanten en andere partners
Het proces is eenvoudig:
- Upload je video
- Geef de oorspronkelijke taal aan en de talen die u mogelijk wilt verkrijgen (er zijn in totaal 128 talen).
- Controleer het resultaat
- Exporteer het geschreven transcriptbestand en doe ermee wat je wilt.
Na al het harde werk dat ik in dit bericht heb gestoken, laat ik je het zelf proberen! 😆
