Hoe u de perfecte lengte voor uw merkvideo kiest

Ongeacht hun lengte, merkvideo's kunnen snel overspoeld worden door details. Er zijn vaak zo veel dingen die u aan uw klanten moet overbrengen dat uw algehele presentatie een modderige soep van onopvallende en onscherpe berichten wordt en uw publiek meer in de war raakt over uw bedrijf dan toen ze begonnen!

Verwarring is anti-marketing. Het is jouw taak om je boodschap duidelijker te maken en je publiek niet te laten afvragen waar je het over hebt. Wanneer je je uiterste best doet om verwarring uit je berichten te halen, zul je snel merken dat je video van nature dichter bij de juiste lengte is.

Maar wat is nu precies de juiste lengte? Nou, dat kan afhangen...

De bovengrens voor de meeste aandachtsspannes online is 90 seconden, maar de ondergrens ligt dichter bij acht seconden. Als je geluk hebt, vind je misschien iemand die wel twee minuten in je video wil investeren, maar buiten dat, tenzij je een televisieprogramma uitzendt, ben je je publiek kwijt.

Dit is waar je bedreven moet zijn in de kunst om alle pluisjes weg te pellen en je niet langer dan twee minuten te concentreren op het maken van een video. Er zijn enkele uitzonderingen op deze regel, die we hieronder zullen bespreken, maar tussen één en twee minuten is je ideale plek . Dat garandeert maximale impact in de minste tijd en zorgt ervoor dat je video voor het grootst mogelijke publiek komt. Als deze drie factoren goed in balans zijn, zal je video schitteren.

Maar dat is de TL;DR. Laten we tot de kern van de zaak ingaan en echt opsplitsen wat je moet weten als het gaat om de lengte van je video.

Basisbeginselen van videolengte

Weten hoe lang je video moet zijn, komt er eigenlijk op neer wat het uiteindelijke doel van je video is. Je kunt hier meer over te weten komen, maar hier is een korte opfriscursus.

Wanneer u de bekendheid van uw merk probeert te vergroten en de naam van uw bedrijf bij nieuwe mensen bekend wilt maken, bevindt u zich in de aantrekkingskracht podium van de marketingtrechter. Hier kennen mensen uw merk niet noodzakelijkerwijs en u probeert uzelf aan hen voor te stellen.

In dit stadium wil je dat je video kort en opvallend is. Video's hier moeten minder dan een minuut lang zijn met heldere, gedurfde afbeeldingen en een zeer korte pitch over uw producten of diensten. Weeg uw video's niet af met een heleboel details of ingewikkelde informatie - uw publiek zal afhaken en waarschijnlijk helemaal langs uw video scrollen.

Als uw publiek al bekend is met uw merk, is het waarschijnlijk een overweging podium van de reis van de koper, en je probeert ze te betrekken met interessante informatie en waarde te bieden. Dat betekent dat je video's hier wat langer kunnen zijn - ergens tussen de één en drie minuten. Houd de juiste balans in gedachten. U wilt waarde toevoegen, wat wat langer kan duren, maar toch interessant, boeiend en uniek is.

Als u gebruikers probeert over te halen tot een daadwerkelijke aankoop, bent u in debeslissing podium en uw video-inhoud moet meer gericht zijn. Je vertelt je gebruikers precies wat je wilt dat ze doen en waarom, daarom zouden video's hier minder dan twee minuten moeten duren. In die tijd wil je je definitieve waardevoorstel en hoe de kijker zijn aankoopactie kan voltooien met een duidelijke call-to-action (CTA) naar voren halen.

Meer richting nodig? We hebben meer dan 6000 video's gemaakt sinds onze lancering in 2014, en dit zijn de trends die we het vaakst volgen als het om lengte gaat.