Denk je dat je bij een waanzinnig cool digitaal mediabureau of toonaangevende technologie-startup moet werken om een fantastische industrievideo te maken? Denk nog eens goed na!
Industrievideo's zijn een geweldig hulpmiddel voor bijna elk bedrijf in elke branche. Ze bieden de perfecte gelegenheid om uw publiek voor te lichten en hen een beetje te leren over wat u doet.
Maar voordat we te diep in het onkruid duiken, laten we eens kijken wat een branchevideo precies is en hoe deze uw bedrijf ten goede kunnen komen.
Wat is een branchevideo?
Een industrievideo benadrukt de kansen binnen uw branche als geheel (maar niet noodzakelijkerwijs uw merk) en leert mensen over een belangrijk onderwerp, trend, proces of vraag die rechtstreeks verband houdt met het vakgebied of de branche waarin u zich bevindt. Net als bij een educatieve video, deze video's zijn bedoeld om te onderwijzen of te inspireren, maar zijn minder gericht op het directe pijnpunt van een klant en richten zich in plaats daarvan op meer algemene informatie die handig is om te weten.
Bekijk deze video's als informatieve bronnen over uw branche. Wat is een veel voorkomende misvatting over de branche waarin u werkt? Is er iets heel moeilijks aan te begrijpen dat je zou kunnen vereenvoudigen? Zijn er veelvoorkomende vragen die u vaak krijgt en die u zou kunnen beantwoorden voor een geïnteresseerd publiek?
Bekijk dit voorbeeld van het filantropische netwerk Council on Foundations, waarin leiders uit de sector een vraag beantwoordden die verband hield met hun sector:hoe kan filantropie gemeenschappen helpen?
Dit is niet alleen gefilmd tijdens een branche-evenement, maar het behandelt een zeer relevant onderwerp dat geïnteresseerden zouden willen weten in het werk van de Council on Foundations.
Wanneer moet ik een branchevideo gebruiken?
Industrievideo's mogen niet zwaar worden gebrandmerkt, omdat hun primaire doel is om het publiek voor te lichten. Dat betekent in feite dat je branchevideo's bovenaan de trechter moet gebruiken, wanneer je een breed publiek probeert te bereiken dat niet per se klaar is om te converteren.
Omdat uw doelgroep hier nieuwe klanten zijn, zijn ze zich waarschijnlijk niet bewust van uw merk, maar doen ze veel onderzoek. Gebruik uw video voordat u uzelf voorstelt om nuttige, informatieve en praktische details over uw vak te geven. Uw branchevideo's zouden u moeten vestigen als een expert in het veld en helpen uw vertrouwen en geloofwaardigheid als thought leader op te bouwen.
Probeert u uw SEO een boost te geven?
Omdat deze video's veelvoorkomende brancheonderwerpen behandelen, zijn ze een geweldige magneet voor organisch zoekverkeer. Zorg er wel voor dat je veelgebruikte woordgroepen en trefwoorden in je video opneemt, en sluit de video in op een pagina met een volledige transcriptie, of neem op zijn minst deze trefwoorden op in de titel en beschrijving van je video.
Heb je brede aansprekende inhoud nodig om te adverteren?
Als u op zoek bent naar een stukje inhoud voor een tweede contactpunt - een dat het publiek aanspreekt nadat ze enige interactie met uw merk hebben gehad - kan een branchevideo de juiste keuze zijn. Hoewel we het hier nog steeds over de top van de trechter hebben, kan een branchevideo je merk helpen autoriteit te vestigen, waardoor je naam op de lange termijn in de geest van een kijker blijft hangen. Of u nu op uw video stuit of deze via directe, gerichte advertenties bekijkt, het verstrekken van nuttige informatie is een geweldige manier om het exacte publiek te bereiken dat u wilt bereiken.
Wil je waarde creëren door middel van inhoud?
Wanneer u consequent waardevolle informatie verstrekt, bouwt u merkvertrouwen op - wat neerkomt op het sluiten van een verkoop. Door een reeks informatieve video's te maken, waaronder branchevideo's, kunt u na verloop van tijd vertrouwen opbouwen. Als dat je doel is (ook een geweldig doel voor klantenbehoud trouwens), dan zijn branchevideo's de juiste keuze.
Wat is een goede branchevideo?
De inhoud van elke branchevideo kan sterk verschillen, maar er zijn een paar dingen die u kunt doen om ervoor te zorgen dat u de best mogelijke video maakt.
- Wees informatief.
Industrievideo's mogen geen promotioneel of gimmick zijn. Ze moeten informatief zijn en de kijker moet meer weten dan hij deed voordat hij begon te kijken.
- Wees beknopt.
Als je geen inhoud van vijf minuten hebt, maak je video dan niet vijf minuten. Ja, je wilt je publiek iets leren, maar dat betekent niet dat je lange, warrige gedachten moet spuien die geen waarde toevoegen. Wees beknopt en to the point.
- Wees gemakkelijk te vinden.
Waar hangt je publiek rond? Waar verwacht u dat ze uw inhoud zullen zoeken? Of je nu een speciaal gedeelte op je website maakt om je video's onder te brengen, of ze gewoon uploadt naar het favoriete videoplatform van je publiek (waarschijnlijk YouTube), je branchevideo's moeten gemakkelijk te vinden zijn.
- Wees relevant.
Branche-onderwerpen zijn geweldig om te behandelen, omdat er meestal een tijdige invalshoek is die uw video relevant kan maken. Is er een nieuwe branchetool gelanceerd? Was er een nieuwe ontwikkeling of ontdekking in uw branche? Is er net nieuws uitgebracht dat de manier waarop u of uw klanten werken gaat veranderen? Praat erover! Dit is niet alleen waardevol, het zal je
- Wees leuk!
Zelfs bedompte, zakelijke B2B-industrieën kunnen plezier hebben met hun branchevideo's. Een paar bewerkingstrucs, coole graphics of zelfs precies de juiste soundtrack zijn misschien genoeg om je leuke kant te laten zien.
Waar moet ik mijn branchevideo publiceren?
Je kunt je branchevideo bijna overal publiceren (een van de geweldige voordelen van branchevideo's), maar hier zijn een paar plaatsen waar je video een beetje verder gaat.
Blog
Blogs zijn van nature informatief, waardoor ze een geweldig platform zijn voor uw video's over de onderwijssector. Afhankelijk van het onderwerp dat je in je video behandelt, kun je een unieke blogpost maken, je video daar weergeven en deze vervolgens transcriberen, zodat je niet alleen een heleboel inhoud hebt om te promoten, maar ook perfect in de juiste context plaatst waar je het over hebt.
Sociale kanalen
Is er iets dat je niet op social kunt promoten? Sociale kanalen zijn geweldige mogelijkheden voor korte, informatieve inhoud. Hoewel je waarschijnlijk al fans op je sociale pagina's hebt die weten wie je bent, kan het promoten van je branchevideo's hier je helpen je publiek te informeren en hun betrokkenheid te vergroten.
Betaalde advertenties
Zoals we eerder vermeldden, kunnen betaalde advertenties u helpen gebruikers opnieuw te targeten die al minstens één keer eerder met u hebben gecommuniceerd. Wanneer ze in advertenties worden gebruikt, zullen uw branchevideo's uw merk helpen vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen, een voordeel dat zijn vruchten zal afwerpen wanneer uw publiek eindelijk klaar is om zich tot een aankoop te verbinden.
Bestemmingspagina's
Heeft u onderwerpspecifieke bestemmingspagina's of betaalde advertentiebestemmingspagina's gemaakt die betrekking hebben op het onderwerp waar uw video over gaat? Hoewel u een promo- of productvideo misschien meer op de bestemmingspagina's van betaalde advertenties wilt plaatsen, kunt u aanvullende informatie onderaan toevoegen, wanneer gebruikers geïnteresseerd naar beneden hebben gescrolld. U kunt uw branchevideo's ook insluiten in bestemmingspagina's van categorieën, die gebruikers organisch kunnen vinden en ernaartoe navigeren.
Websites of nieuwsbrieven van de industrie
Houd je niet alleen aan eigendomspromotie - verbreed je horizon! Doe een beetje branche-outreach en kijk of er websites of nieuwsbrieven in uw niche zijn die gastinhoud publiceren. Als je video relevant is, zullen ze deze waarschijnlijk graag publiceren, waardoor je bekend wordt bij een nieuw publiek.
Conclusie
Vraagt u zich af of uw bedrijf baat kan hebben bij het lanceren van een branchevideo? Gelukkig is het gemakkelijk om erachter te komen. Door met het juiste videoproductiebureau samen te werken, krijgt u niet alleen een geweldige video voor een betaalbare prijs, maar bouwt u ook een inclusieve videostrategie om uw video te optimaliseren voor succes. Beter nog, de juiste video bouwt uw merk en uw geloofwaardigheid op bij uw doelgroep en branchegenoten.