Of je nu een fan bent van TikTok of niet, het valt niet te ontkennen dat de app in populariteit is geëxplodeerd en in de popcultuur is terechtgekomen. En als je tijd in de app hebt doorgebracht, heb je waarschijnlijk gemerkt dat inhoud op TikTok meestal een onderscheidende stijl heeft.
Die trends lijken misschien beperkt tot de app zelf, maar ze kunnen binnenkort hun weg vinden naar de productiewereld op de lange termijn. Het zou immers niet de eerste keer zijn dat een sociale video-app een blijvende indruk maakt op de videoruimte. Voorbeeld:wijnstok.
Vine, zoals je je misschien herinnert, was een korte video-app (vergelijkbaar met TikTok) die van 2012-2016 in de schijnwerpers stond. Op Vine waren video's zes seconden lang - een hyperkort tijdsbestek dat op de een of andere manier schijnbaar onbegrensde mogelijkheden bood aan makers van inhoud.
Vine is jaren geleden gesloten, maar de impact ervan is vandaag de dag nog steeds voelbaar. Ergens rond de opkomst van Vine begonnen hyperkorte video's van zes seconden overal op te duiken. Tegenwoordig bieden veel advertentieplatforms opties van zes seconden, en marketeers hebben moeten leren om bij te blijven door hun storytelling aan te scherpen om binnen de limiet van zes seconden te passen.
Dus hoewel TikTok nog steeds erg geniet van zijn tijd in de schijnwerpers, is het waarschijnlijk dat het platform zijn erfenis al begint achter te laten in de videoruimte. Dat gezegd hebbende, hier zijn vijf op TikTok geïnspireerde trends waarvan we denken dat ze de toekomst van video en productie vorm kunnen geven.
1. Prioriteit geven aan korte inhoud boven lange inhoud.
Hoewel TikTok-video's niet beperkt zijn tot zes seconden zoals Vine, is de app nog steeds gebouwd voor korte inhoud. Individuele video's op TikTok kunnen tot vijftien seconden lang zijn en ze kunnen aan elkaar worden geregen voor een totaal van maximaal zestig seconden aan inhoud in één afzonderlijke post.
Korte inhoud is om vele redenen al populair in de productiewereld, waaronder de afnemende aandachtsspanne van consumenten en een lagere tolerantie voor advertentie-zware inhoud. TikTok zal deze verschuiving waarschijnlijk voortzetten, zoals Vine deed, door de waarde van korte inhoud te bewijzen.
TikTok maakt duidelijk dat korte inhoud krachtig is. Bij correct gebruik heeft het het vermogen om te entertainen, emotie op te roepen, een verhaal te vertellen en complexe informatie over te brengen, zelfs binnen een beperkt tijdsbestek.
Door te laten zien wat mogelijk is in een tijdsbestek van 60 seconden of minder, wordt ook de lat voor merkvideo-inhoud hoger gelegd. Als een TikTok-bericht leuk of slim genoeg is om miljoenen weergaven te krijgen van gebruikers die hongerig zijn naar inhoud, zouden merken vergelijkbare prestaties moeten kunnen leveren met hun eigen inhoud.
2. Geeft de voorkeur aan snelle, opvallende inhoud.
Als je nog nooit een TikTok-video hebt bekeken, zul je er misschien versteld van staan hoe snel de inhoud aanvoelt. Dit heeft te maken met meer dan alleen het korte tijdsbestek; Makers van TikTok-inhoud springen vaak snel van de ene clip naar de andere, met behulp van overgangen of tekst op het scherm om de clips samenhangend aan elkaar te rijgen.
Veel van deze clipveranderingen spelen ook met het verstrijken van de tijd (zoals deze video). In video's die deze benadering gebruiken, zien kijkers clips die in realtime aan elkaar zijn geregen, terwijl de persoon die aan het filmen was een veel inspannender proces achter de schermen doormaakte, waarbij de clips werden ingesteld om eruit te zien alsof ze op natuurlijke wijze vloeiden.
Het resultaat voor de toekomst van de productie? Groeiende vraag naar snelle, opvallende content.
3. Tekst op het scherm meer dan een bijzaak maken.
Op Tiktok is tekst op het scherm cruciaal. In veel video's is er helemaal geen dialoog. Het geluid wordt in plaats daarvan tijdens het bewerken toegevoegd in de vorm van een populair audiofragment of een fragment van een nummer. De vervanging voor dialoog, die de last van het verhaal op zich neemt, is vaak tekst op het scherm.
Veel TikTok-makers staan tijdens het filmen in het midden van hun scherm en wijzen naar verschillende plekken om hen heen waar ze later tijdens het bewerken tekst op het scherm zullen toevoegen. Het eindproduct (nadat de tekst op het scherm tijdens het bewerken is ingevoerd) toont de persoon die naar verschillende tekstvakken wijst terwijl deze op het scherm verschijnen, waardoor er geen voice-over-uitleg nodig is. (Kijk hier hoe dat eruit ziet.)
In de huidige productiewereld wordt tekst op het scherm soms gezien als een bijzaak. Het is vaak de directe ondertiteling van de audio van de video, of het wordt gebruikt om belangrijke punten in de voice-over naar voren te brengen.
Hoewel de laatste jaren van digitale consumptie hebben benadrukt dat video's logisch moeten zijn zonder audio (aangezien veel platforms inhoud automatisch dempen), hebben veel video's nog steeds een voice-over voor degenen die ervoor kiezen om inhoud af te spelen met geluid ingeschakeld.
Op TikTok wordt dit concept op zijn kop gezet. De tekst op het scherm is het vertellen van verhalen en het inschakelen van audio voegt alleen achtergrondmuziek toe om de algehele ervaring te verbeteren. Verwacht in de komende maanden en jaren meer van deze nadruk op tekst op het scherm met een verhaal.
4. Met nadruk op de rol van geluid.
Ondanks het gebruik van tekst op het scherm, is geluid ongelooflijk belangrijk op TikTok. Hoewel video's die de nadruk leggen op tekst op het scherm, geluid als laatste verbetering kunnen gebruiken, vertrouwen veel andere soorten video's bijna volledig op de overlay van de audioclip.
Een populair type TikTok-video omvat lipsynchronisatie met de audio van iemand anders, waardoor het vooral belangrijk is dat kijkers de dialoog kunnen horen. Met het geluid uit, hebben de video's helemaal geen zin. Het is om deze reden dat veel artikelen die zijn geschreven voor TikTok-nieuwelingen de noodzaak benadrukken om met de app om te gaan terwijl het volume is ingeschakeld. De ervaring is compleet anders met gedempt geluid.
Een andere trend is dat bepaalde soorten video's (vaak TikTok-uitdagingen) worden ingesteld op een specifiek nummer of een specifieke beat. Voor deze video's kun je vaak anticiperen op wat je gaat zien door slechts een seconde of twee van de audio te horen. Nogmaals, het geluid is belangrijk, ook al voegt het hier niet per se iets specifieks toe aan de interpretatie van het concept. Voor deze video's, in plaats van het verhaal te dragen, verenigt het geluid video's die dezelfde trend volgen, waardoor ze worden geïdentificeerd als onderdeel van een groter TikTok-concept.
5. Iedereen in staat stellen zichzelf te uiten via video.
Ten slotte is TikTok een geweldige manier om sceptici ervan te overtuigen dat videoproductie voor iedereen is. Er zijn hier twee belangrijke afhaalrestaurants.
De eerste afhaalmaaltijd is dat veel TikTok-gebruikers de basis leren van wat een geweldige video maakt, gewoon door met de app bezig te zijn. Mensen die veel tijd besteden aan het maken van TikTok-video's, leren hoe ze de kwaliteit van hun clips kunnen verbeteren, hoe ze creatief kunnen denken over het productieproces, hoe ze op interessante ideeën kunnen komen en hoe ze een creatieve flair kunnen toevoegen tijdens het montageproces.
Dit zijn vaardigheden die de komende jaren van pas zullen komen, aangezien vaardigheden op het gebied van videoproductie steeds belangrijker worden voor verschillende loopbaantrajecten, en zelfs alleen voor het dagelijks leven.
Een tweede voordeel is dat meer mensen leren dat ze hebben wat nodig is om geweldige inhoud te maken. Wat voorheen misschien werd gezien als een industrie die werd geplaagd door poortwachters, wordt nu door iedereen omarmd - alle leeftijden, alle vaardigheidsniveaus en alle perspectieven.
Wat betekent dit voor de consument? Het betekent waarschijnlijk dat we een grotere diversiteit aan inhoud zullen zien en dat meer mensen zichzelf vertegenwoordigd zullen zien door de clips die ze online tegenkomen. Naarmate meer mensen betrokken raken bij het creatieproces, zal meer van de kijkers het gevoel hebben dat ze zich kunnen verhouden tot wat ze online zien. We kunnen niet wachten om te zien waar dat ons brengt!