Niets is irritanter dan een product op internet te zien en niet te weten waar of hoe het te kopen.
Als u wilt voorkomen dat uw klanten van frustratie de internetafgrond in schreeuwen omdat ze u hun geld willen geven, maar niet weten hoe, is het tijd om shoppable video in uw marketingstrategie te implementeren.
Wat is een shoppable-video?
Een shoppable video laat uw producten zien via een interactief formaat. Wanneer klanten een product zien dat ze leuk vinden, kunnen ze direct op dat product klikken voor meer informatie en vervolgens toevoegen aan winkelwagen.
Het is een naadloos klanttraject dat de conversietrechter versnelt en klanten vanuit de video die hun aandacht trok naar de productpagina leidt, wat weinig tot geen inspanning van hun kant vereist.
Ontdek de winkelbare video-oplossingen van Vimeo
U kunt winkelbare video's maken voor uw website, sociale-mediapagina's en zelfs uw e-mailtrechters. Deze video's geven klanten snel toegang tot productdetails, recensies, koopdetails en alle andere informatie die ze nodig hebben om hun aankoop te informeren.
Shoppable video speelt in op het verhalende element van video en de directe interesse van de klant door een aankooptraject te presenteren. In wezen is het een manier voor marketeers om toe te slaan terwijl het ijzer heet is.
Hoe een winkelbare video werkt
- De video informeert gebruikers dat ze kunnen communiceren door hen te vragen rond te klikken.
- Productlinks verschijnen in verband met producthotspots in de video.
- Wanneer een te koop aangeboden notebook in het frame verschijnt, verschijnt er een klein pictogram om de producthotspot te onthullen.
- Kijkers kunnen op dat hotspotpictogram klikken om de productpagina te bekijken.
- Nadat ze het product hebben gelezen en een aankoopbeslissing hebben genomen, kunnen ze terugklikken naar de video of doorgaan met winkelen op de site!
4 manieren om aan de slag te gaan met shoppable-video
Het implementeren van shoppable video in uw marketingstrategie is eenvoudig. Begin met het maken van een video voor uw website en doe hetzelfde op al uw favoriete sociale-mediasites. Hier zijn enkele ideeën om u op weg te helpen:
- Breng shoppertainment in e-commerce
Maak een shoppable hero-video voor uw e-commercesite. Dit zal u helpen de aandacht van websitebezoekers te trekken. U kunt vervolgens storytelling gebruiken om ze door uw producten te leiden op een manier die conversies plaagt. U kunt deze heldenvideo's personaliseren voor uw doelgroepsegmenten, waardoor de kans groter wordt dat de video elke bezoeker die op uw site klikt, zal interesseren.
- Plaats een Insta-verhaal
Film een video voor je Instagram-verhaal waarin een enkel product wordt uitgelicht en gebruik vervolgens de producttags van Instagram om het verhaal shoppable te maken. Het enige dat u hoeft te doen, is uw video uploaden, vervolgens op "Stickers" klikken en de sticker "Product" kiezen. Hiermee wordt uw Instagram-productcatalogus weergegeven, waar u het product kunt selecteren dat u wilt koppelen. Je kunt ook de locatie, het formaat en de kleur van je sticker aanpassen voordat je hem plaatst.
- Maak een winkelbare haspel
Maak een Reel met een nieuw (of geliefd) product. Zodra alles klaar is om te posten, klikt u op 'Producten taggen'. Hier kunt u het product of de productcollecties toevoegen die u op uw haspel wilt hebben. Shoppable Reels zijn native content, wat ze des te aantrekkelijker maakt en de kans op conversies verhoogt.
- Maak een winkelbare TikTok
Verbind je Shopify- en TikTok-accounts en vul je productcatalogus in de app. Daarna kun je producten taggen om je TikTok-video's shoppable te maken.
Waarom zou je je content shoppable maken?
Video is een krachtig hulpmiddel om de klantbetrokkenheid te vergroten. Interactieve video gaat verder dan het vergroten van de betrokkenheid door middel van verhalen vertellen en emotionele connecties door een interactieve ervaring te creëren die klikken aanmoedigt. De klikbaarheid van shoppable video resulteert in een veel hogere betrokkenheid bij content.
Shoppable-video is ook plakkerige website-inhoud - het houdt kijkers langer op uw site betrokken. Een interactieve heldenvideo kan uw klanten opzuigen op het moment dat ze naar uw site klikken en ze vervolgens met een volle winkelwagen op de afrekenpagina uitspugen. Doorklikken naar producten van shoppable video vermindert wrijving in het pad naar aankoop, waardoor klanten eerder geneigd zijn om te converteren.
Populaire shoppable-videoplatforms
Naarmate shoppable video populairder wordt, zullen we ongetwijfeld meer platforms zien komen met functies die het hele proces gemakkelijker maken. Dit is de essentie van wat er nu beschikbaar is:
- Sociale-mediaplatforms: Al je favoriete sociale-mediaplatforms maken een vorm van shoppable video mogelijk. Je kunt producttags gebruiken om Instagram-berichten, Stories en Reels shoppable te maken, producttags aan TikTok-video's toe te voegen en live shopping-evenementen op Facebook te lanceren.
- Amazon Live: Amazon heeft ook een live shopping-functie. Merken kunnen influencers inzetten om de verkoop van producten te promoten via interactieve livestreams.
- YouTube: YouTube maakt video's shoppable door doorzoekbare productafbeeldingen direct onder een advertentie op te nemen. Om winkelbare video's op YouTube te maken, moet je eerst een videoadvertentie maken. Doe dit door uw Google Merchant Center-feed te synchroniseren met uw advertenties.
- Geklickt: Deze app koppelt producten aan video's, zodat kijkers kunnen klikken om producten te kopen waarin ze geïnteresseerd zijn.
- Shoploop: Shoploop is de Google-versie van shoppable video. Met dit platform kunnen gebruikers producten allemaal op dezelfde plek vinden, evalueren en kopen. U kunt gebruikersrecensies bekijken, productspecificaties lezen, het product opslaan voor later en uiteindelijk klikken om te kopen.
- Live streaming-apps: Er zijn nogal wat apps op de markt waarmee influencers en merken live shopping video's kunnen lanceren. Hoewel live winkelen niet hetzelfde is als winkelbare video, biedt het toch een interactieve winkelervaring voor klanten. Voorbeelden zijn Bambuser, Buywith en HapYak.
Waarom uw merk nu shoppable-video zou moeten maken
E-commerce is booming. Alleen al de B2B e-commerceverkoop zal in 2022 meer dan $ 1,67 biljoen bedragen. Wanneer uw klanten hun telefoon openen, worden ze bij elke beurt gebombardeerd met advertenties. Op sociale media, in de app store, op Google, enz. Naarmate de verkoop van e-commerce stijgt, neemt ook de digitale reclame toe.
Shoppable video is een manier om concurrerend te blijven naarmate de digitale ruimte drukker wordt. Hoe gemakkelijker u uw conversietrechter maakt, hoe groter de kans dat klanten zullen converteren. Wanneer klanten direct vanuit een producthotspot kunnen klikken om iets te kopen dat hen interesseert, is de kans groter dat ze op die advertentie reageren dan op een advertentie waarbij ze zelf het beenwerk moeten doen.
Bovendien bootst interactieve video-inhoud de meeslepende ervaring van persoonlijk winkelen na. Klanten die terughoudend zijn om e-commerce te proberen, zullen de persoonlijke touch waarderen die een interactieve video biedt. Uiteindelijk zou shoppable video hun overgang naar de wereld van e-commerce kunnen vergemakkelijken.
Ten slotte kan shoppable video worden gepersonaliseerd om verschillende producten voor elk segment van uw publiek onder de aandacht te brengen. Alleen personalisatie verhoogt de conversies. Door personalisatie te combineren met shoppable video, vergroot u de kans dat klanten converteren, waardoor ze gemakkelijk de producten kunnen vinden die hen het meest interesseren.
Hoe verschilt shoppable-video van live winkelen?
Live winkelen en shoppable video zijn vergelijkbaar in die zin dat ze beide klanten in staat stellen rechtstreeks uit de video te kopen. De aard van de video zelf is waar ze uiteenlopen.
Met live winkelen gaat een influencer of bedrijfseigenaar live op sociale media om te pronken met hun productaanbevelingen. Klanten krijgen de mogelijkheid (en worden vaak aangemoedigd) om producten te kopen die ze leuk vinden, rechtstreeks via de links van de livestream.
Winkelbare video is niet een livestream. Het is een statische video die producten in actie presenteert en klanten een pad biedt naar onmiddellijke conversie. Omdat shoppable video statisch is, kan deze vooraf worden voorbereid en professioneel worden bewerkt om bij de stijl van uw merk te passen voordat deze wordt vrijgegeven.
Shoppable video kan op uw e-commercesite of sociale media worden gegooid en is groenblijvend, in tegenstelling tot live winkelvideo's. Kijk bijvoorbeeld eens naar ChopValue, die een interactieve virtuele beurservaring creëerde om hun producten te presenteren en bezoekers de kans te bieden om te netwerken met belangrijke leden van hun team.
Hoe maak je een shoppable-video
Shoppable video maken is eenvoudig met de juiste interactieve videosoftware. In wezen kunt u winkelbare video voor uw website maken door video-hotspots toe te voegen. Dit zijn de producthotspots waar we het over hadden. Merken kunnen op AI gebaseerde objecttracking gebruiken om videohotspots te maken die producten volgen terwijl de video vordert. Dit creëert de overlay die klanten gebruiken om de video te shoppen.
Je kunt je shoppable-video's 'gamificeren', zodat ze nog interactiever en boeiender zijn via vertakkingen. Dit videoconcept geeft de kijker de keuze tussen verschillende acties of verhaallijnen, waardoor hij zijn videoreis actief kan personaliseren. Shoppable video's kunnen moeiteloos personalisatie en gamification combineren met de persoonlijke 'vraag de winkelbediende om hulp'-ervaring van de OG.
Maar let op bij het koppelen van producten. Het koppelen van elk afzonderlijk product in de video kan klanten overweldigen. Bepaal in plaats daarvan een promotioneel doel voor een specifieke video en koppel alleen producten die voor dat doel relevant zijn. De producten moeten elkaar aanvullen om de kans te vergroten dat klanten meer dan één product per video kopen.
Voor de beste resultaten vertraagt u de delen van de video die producthotspots bevatten en voegt u tekst toe om uw kijkers door de interactieve video-ervaring te leiden.
Bekijk dit voorbeeld van shoppable recepten van Jamie Oliver, waar je eenvoudig op een hotspot kunt tikken om zijn nieuwste kookboek te reserveren.
Afsluiten
Nu je op de hoogte bent van de shoppable videologistiek, is het tijd om creatief aan de slag te gaan met je strategie. Maak TikTok-skits met getagde producten, maak instructievideo's die je klanten naar het product leiden dat het beste bij hun behoeften past, of tag elke week een nieuw product in je Instagram Stories-serie.
Maak het converteren gemakkelijker en uw klanten zullen u dankbaar zijn met hun portemonnee.