Je hebt waarschijnlijk gefluister gehoord over de toekomst van internet - Web3, crypto, NFT's. Voor marketeers maakt op de hoogte blijven van opkomende technologieën deel uit van de functieomschrijving. Vandaag duiken we in NFT's.
Hoewel NFT's al sinds de jaren 2010 bestaan, heeft deze vreemde kunstvorm eindelijk de reguliere aandacht getrokken. (Ja, we zeiden kunstvorm.)
Is het mogelijk dat NFT's zoals de "Charlie Bit My Finger"-video uit 2007 - die voor een coole $ 760.999 werd verkocht - over tientallen jaren hun plaats naast pop-art en pointillisme in kunstgeschiedenisboeken zullen vinden?
Dus, marketeers en makers van inhoud, hier is precies hoe je krachtige, geld verdienende video-NFT's kunt maken die de vlammen van de NFT-rage zullen aanwakkeren.
Back-up — wat is een NFT?
NFT staat voor non-fungible token, en non-fungible betekent in feite niet-uitwisselbaar. Volgens die logica is een NFT in feite een item dat uniek is en niet met iets anders kan worden uitgewisseld. Je kunt het inruilen voor iets anders, maar wat je krijgt zal niet hetzelfde zijn als wat je gaf. Omdat NFT's digitale activa zijn die werkelijke objecten zoals kunst en video vertegenwoordigen, worden ze snel een populaire manier om digitale kunst te kopen en verkopen.
Wat is dan een NFT-video?
Een video-NFT is elke video die is geslagen als een NFT of een niet-fungible videotoken. Elk bewegend beeld NFT is een video NFT. Video-NFT's worden gekocht en verkocht net als afbeeldings- of GIF-NFT's. Ze worden voornamelijk gekocht met cryptocurrency en zijn meestal gecodeerd met dezelfde onderliggende software als crypto. Omdat NFT-video's unieke identificatiecodes krijgen, fungeren ze als een manier om een digitale schaarste te creëren die de video-industrie voorheen niet had.
Hoe werkt het?
NFT's maken deel uit van de Ethereum-blockchain. Ethereum is een cryptovaluta. Naast ETH-munten ondersteunt de Ethereum-blockchain ook NFT's. Een blockchain is een database die informatie in digitaal formaat opslaat.
Blockchains zijn verantwoordelijk voor het veilig en gedecentraliseerd bijhouden van transacties. NFT's vereisen de opslag van meer informatie dan ETH-munten. NFT's zijn niet beperkt tot Ethereum. Andere blockchains kunnen hun eigen versies van NFT's implementeren.
NFT's zijn de laatste tijd het mikpunt van meer dan een paar grappen, aangezien iedereen met de rechtermuisknop kan klikken en hetzelfde bestand op YouTube kan downloaden of bekijken zonder ook maar iets te betalen. Maar het bezitten van een NFT gaat niet echt over het hebben van het digitale bestand zelf - het gaat meer om het bezitten van de rechten op de originele versie van dat digitale item. Wanneer u een NFT koopt, kan iedereen publiekelijk bevestigen dat u de rechten op die NFT op de blockchain bezit. Naarmate de NFT in waarde stijgt, kan de koper de rechten op het digitale activum verkopen.
Moeten makers van inhoud hun eigen NFT-video's maken?
NFT's geven artiesten en makers van inhoud een nieuwe methode om werk te verkopen dat anders moeilijk te verdienen zou zijn. U kunt uw NFT's zo instellen dat u elke keer dat ze worden verkocht een percentage krijgt, zodat u er lang van profiteert nadat uw werk "opgeblazen" is.
De echte reden waarom NFT-video's game-changers zijn? Makers van inhoud kunnen ze gebruiken om hun video's rechtstreeks aan een wereldwijde gemeenschap te verkopen, zonder dat er een tussenpersoon voor de distributeur nodig is. Sommige muzikanten, zoals Kings of Leon, verkopen hun nieuwe albums zelfs als NFT's.
Tom Bilyeu legt de basis voor makers van inhoud die geld willen verdienen met inhoud via NFT's. In plaats van verschillende NFT's te maken voor elk evenementticket, merch-korting, toegangsticket voor insiders, enz., creëerde Tom slechts drie NFT's. Elk biedt een ander niveau van voordelen en toegang voor insiders. Het is op die manier een soort alternatief voor Patreon. Makers van inhoud kunnen dit voorbeeld volgen door NFT's te maken die toegang bieden tot exclusieve video-inhoud.
NFT's voor marketeers
Ze fungeren ook als een unieke aanvulling op uw toolbelt als digitale marketeer. Omdat het NFT-marketinglandschap zo nieuw is, hebben marketeers minder concurrentie om mee te kampen. Merken die bewustzijn in de metaverse willen opbouwen, kunnen NFT's maken die precies dat doen.
Marriott werkte samen met drie kunstenaars om NFT's te maken die werden verloot op Art Basel, een vooraanstaande moderne kunstshow. Daarbij maakte het merk gebruik van NFT-buzz om de bekendheid van het merk en de ervaringen die ze bieden via hun Bonvoy-programma te vergroten.
Sommige merken gebruiken zelfs NFT's om hun merkimago te beschermen en copycats af te weren. Robert Mondavi Winery, bijvoorbeeld, werkte samen met kunstenaar Clay Heaton om een wijncollectie te creëren met porseleinen flessen, elk vergezeld van een NFT die de wijn authenticeert.
Hoe bezit ik mijn eigen video-NFT?
Om uw eerste video-NFT te bezitten, moet u eerst een digitale portemonnee aanschaffen die NFT's en cryptovaluta opslaat. U zult waarschijnlijk cryptocurrency moeten kopen, aangezien de meeste NFT-providers dit accepteren. Koop de crypto op uw platform naar keuze (Coinbase, Kraken, eToro, PayPal of Robinhood) en verplaats het vervolgens naar uw portemonnee naar keuze. U zult in dit stadium meestal enkele kosten tegenkomen. Zodra je portemonnee klaar is voor gebruik, ga je naar een van de vele NFT-marktplaatsen om te beginnen met winkelen.
Kunnen video-NFT's de video-industrie ontwrichten? 5 theorieën
Blockchain verandert de manier waarop video wordt opgeslagen, geleverd, geconsumeerd en gekocht. Hier zijn enkele van onze voorspellingen voor deze onzekere, opwindende toekomst:
1. De tussenpersoon omzeilen
NFT's verstoren de muziekindustrie al door de noodzaak voor distributeurs te elimineren. Indie-filmmakers volgen dit voorbeeld. Mensen die NFT-films kopen, kiezen ervoor om traditioneel geld te verdienen met de films. Jennifer Esposito probeert deze tactiek uit door haar regiedebuutfilm Fresh Kills te financieren door middel van NFT's en een uniek openbaar aanbod om aandelen in de film te verkopen. Filmregisseur Quentin Tarantino bracht ook NFT's uit op basis van enkele Pulp Fiction ongesneden scènes.
2. Een nieuwe manier om een fanbase op te bouwen voordat de video wordt uitgebracht
Het vrijgeven van posters of exclusieve scènes als NFT's voordat een video of film wordt uitgebracht, kan een hype rond het project veroorzaken.
3. Een andere manier om exclusieve edities uit te brengen, zoals in de blockbuster-dagen
Terwijl de dagen van exclusieve dvd's achter ons liggen, bieden NFT's een nieuw formaat voor het uitbrengen van speciale versies van video's en films.
4. Gemakkelijker inkomsten genereren voor kleinere YouTube-videomakers
Tegenwoordig maakt concurrentie op YouTube het voor kleinere videomakers moeilijk om inkomsten te genereren met hun inhoud. De meeste makers ontvangen de meeste inkomsten uit merkdeals in plaats van uit advertenties. Video-NFT's fungeren als een nieuwe manier voor alle videomakers om unieke video-inhoud te maken waarmee inkomsten kunnen worden gegenereerd voor hun publiek.
5. Gedecentraliseerde video-opslag betekent minder censuur
Gedecentraliseerde video-opslag maakt het mogelijk om video tussen gebruikers door te geven, vrij van de beperkingen van een bepaald platform. Dit zal videomakers waarschijnlijk helpen om censuur te omzeilen, waardoor ze inhoud kunnen delen en er inkomsten mee kunnen genereren die mogelijk niet wordt geaccepteerd door YouTube of Instagram.
Hoe maak je een NFT-video van begin tot eind?
- Stel uw accounts en portemonnee zo in dat u geverifieerde cryptocurrency kunt bewaren.
- Registreer bij een NFT-marktplaats en verbind uw crypto-portemonnee.
- Als u opensea.io gebruikt, zijn uw volgende stappen het maken van een verzameling en vervolgens het maken van een nieuw item. Hier upload je je video.
- Voeg uw beschrijvingen toe en houd er rekening mee dat kopers uw NFT op deze manier zullen vinden.
- Betaal de activeringskosten (opensea.io heeft een vergoeding van $ 80) en klik op verkopen.
- Markeer uw NFT totdat u de juiste koper vindt.
3 grootste video NFT-marktplaatsen
OpenSea.io
Dit peer-to-peer platform is misschien wel de meest populaire van de drie en stelt zoekers in staat stukken te sorteren op verkoopvolume, waardoor kleinere artiesten een kans krijgen om ze te ontdekken.
Rarible
Rarible is een andere democratische, open marktplaats waar kunstenaars en makers NFT's kunnen maken en verkopen. Tokenhouders kunnen zelfs invloed uitoefenen op de regels en vergoedingen van het platform.
Stichting
Omdat het de meest exclusieve van de drie is, vereist Foundation dat kunstenaars worden uitgenodigd door collega-makers voordat ze hun kunst op de lijst zetten. De exclusiviteit en extra kosten maken van dit platform een plek voor kunst van 'hoger kaliber' die tegen hogere prijzen wordt verkocht.
Veelgestelde vragen
1. Waar staat NFT voor?
NFT staat voor non-fungible token, wat in feite een uniek item betekent dat slechts één persoon tegelijk kan bezitten.
Een NFT is elk digitaal kunstwerk, zoals Nyan Cat van Chris Torres, dat is geregistreerd/geslagen als niet-fungeerbaar.
Een NFT-video is elke NFT met bewegende beelden en auditieve elementen.
Crypto wordt als fungibel beschouwd, terwijl NFT's niet-fungibel zijn. In wezen is cryptocurrency uitwisselbaar, maar NFT's niet.
Alles bij elkaar
Naarmate we dieper ingaan op het metaverse tijdperk van technologie, waar AI en AR meer mainstream worden, zal het concept van eigendom op internet belangrijker worden.
Schaarste verkoopt, en hoewel u elk bestand gratis op uw computer kunt opslaan met een simpele klik met de rechtermuisknop, hechten NFT's waarde aan de eigendomsrechten voor digitale activa. Hoe willekeurige NFT's ook lijken, ze bieden zowel makers als marketeers een nieuwe manier om inkomsten te genereren. Decentralisatie van gegevensopslag democratiseert de manier waarop we op internet communiceren, waardoor iedereen de mogelijkheid heeft om online geld te verdienen met alles.