Stelt u zich dit scenario eens voor:u bladert door een webpagina en plotseling begint er muziek door uw koptelefoon te razen. Je zoekt en zoekt tevergeefs naar de bron van het ongewenste geluid. U weet dat het sluiten van het tabblad verlichting zou brengen, maar ten koste van het opofferen van de inhoud die u eigenlijk wilde consumeren.
Wanneer je op het punt staat om op te geven, vind je eindelijk de oorzaak van het probleem:een automatisch afgespeelde advertentie die in een oneindige lus door zijn achtergrondmuziek fietst. Je zoekt de mute-knop (een strijd op zich), klikt vol verwachting naar beneden en, ten slotte, stilte.
Klinkt dit bekend?
Zoekopdrachten naar 'autoplay-functies' op Google leiden tot voorgestelde zoekopdrachten zoals 'hoe u video-autoplay-functies uitschakelt' of 'kunt u autoplay uitschakelen op [insert platform here]'. Als het bovenstaande scenario u maar al te bekend voorkomt, bent u niet de enige. Het internet heeft een eigen mening over hoe autoplay werkt en hoe verschillende platforms ervoor kiezen om dit aan te pakken. Het is niet verwonderlijk dat de meeste meningen negatief zijn.
Dus, wat moet je weten over het automatisch afspelen van video's in 2020? We zijn zo blij dat je het vraagt. Blijf lezen voor een overzicht van de functies voor automatisch afspelen van video's zoals ze momenteel bestaan, en hoe ze uw marketing zullen beïnvloeden (vooral videomarketing) inspanningen van dit jaar.
Waarom gebruiken platforms automatisch afspelen?
Als videoproductiebedrijf zijn we niet onbekend met de voordelen van video-inhoud. Die voordelen zijn de bron van de autoplay-hysterie. Omdat video zo effectief is om de aandacht te trekken, complexe berichten over te brengen en gedenkwaardig te blijven in de hoofden van kijkers, is het moeilijkste eraan om mensen de video's in de eerste plaats te laten bekijken.
Voer automatisch afspelen in.
Wanneer kijkers geen andere keuze hebben dan de video-inhoud die voor hen ligt te consumeren, zijn de voordelen van video als medium gemakkelijker beschikbaar. Autoplay is eigenlijk gewoon een methode om te profiteren van de voordelen van video zonder te vertrouwen op een publiek dat actie onderneemt om op 'afspelen' te klikken.
Waarom houden mensen niet van autoplay?
Helaas voor digitale platforms en adverteerders houdt dit model geen rekening met het feit dat mensen inspraak willen hebben in de inhoud waarmee ze omgaan .
Wat autoplay oplevert in termen van betrokkenheidsvoordelen, verliest bijna altijd in termen van frustratie en wantrouwen van de kijker. Wanneer digitale consumenten worden gebombardeerd met video-inhoud op internet, kan autoplay als verraad aanvoelen. Het negeert de voorkeuren van de consument die merken vaak beloven top-of-mind te houden.
Bovendien kan autoplay razendsnel door data-abonnementen en telefoonbatterijen blazen. Wanneer gebruikers in de eerste plaats niet eens autoplay-video's willen bekijken, zijn deze extra nadelen een klap in het gezicht.
De afhaalmaaltijd? Autoplay bestaat omdat video algemeen wordt beschouwd als het meest effectieve medium voor het leveren van geweldige inhoud, maar het ontneemt de consument de keuze wat hij wil bekijken. De meeste mensen zijn het erover eens dat dit een nettoverlies is als het gaat om het succes van het concept. Veel platforms leunen echter nog steeds op het idee dat gedwongen video-inhoud beter is dan genegeerde video-inhoud.
Is het mogelijk om automatisch afspelen uit te schakelen?
Het korte antwoord? Ja. Nu, voor het lange antwoord:de details zijn afhankelijk van het platform en het type apparaat dat u gebruikt. Bijna alle autoplay-functies kunnen worden uitgeschakeld als je bereid bent een beetje moeite te doen, maar sommige zijn gemakkelijker aan te passen dan andere.
Hier volgen enkele van de meest voorkomende tijdelijke oplossingen voor automatisch afspelen:
Op Facebook: Facebook houdt deze informatie up-to-date op hun helppagina, die je hier kunt vinden. Vanaf publicatie kan de wijziging worden aangebracht door naar 'Instellingen', 'Video' te gaan en vervolgens de autoplay-optie in te schakelen.
Op Twitter: Vanaf publicatie kan deze instelling worden gewijzigd in het toegankelijkheidsmenu van Twitter. Ga vanuit uw account naar 'Instellingen', 'Toegankelijkheid', 'Automatisch afspelen' en wijzig de selectie in 'Nooit'.
Op Instagram: De instelling van Instagram voor autoplay is iets meer verborgen. In plaats van expliciet "autoplay" te zeggen, is de instelling voor Instagram verhuld onder gegevensgebruik. Ga naar 'Instellingen', 'Gebruik van mobiele data' en schakel vervolgens 'Minder gegevens gebruiken' in. Je video's worden niet meer automatisch afgespeeld in de feed.
Op Netflix: Met Netflix kun je twee instellingen voor automatisch afspelen aanpassen:een voor trailers en andere voor het automatisch afspelen van inhoud in de feed, en de andere voor het automatisch afspelen van de volgende aflevering van een serie. Beide wijzigingen worden hier op hun helppagina uitgelegd.
Diversen: Als deze wijzigingen autoplay niet voor u oplossen, heeft Google Chrome een oplossing:door met de rechtermuisknop op een tabblad te klikken, heeft u de mogelijkheid om de inhoud van de site te dempen. Dit is een geweldige optie als je weet van welk tabblad het geluid afkomstig is (wat je kunt zien aan het kleine audiopictogram dat verschijnt) maar niet door het konijnenhol wilt gaan om naar de aanstootgevende inhoud zelf te zoeken. Er zijn ook verschillende plug-ins die zijn ontwikkeld om hetzelfde doel te dienen. Als je een hardnekkige app of browser hebt waarmee je autoplay niet expliciet kunt uitschakelen, kun je misschien een oplossing vinden met een plug-in.
Hoe beïnvloedt automatisch afspelen videomarketing?
Marketeers moeten autoplay zeker overwegen wanneer ze video-inhoud maken. Om te beginnen is het belangrijk om het platform waarop uw inhoud wordt gedistribueerd te begrijpen en uw inhoud dienovereenkomstig te plannen. Als video automatisch wordt afgespeeld, moet u speciale aandacht besteden aan de eerste paar seconden.
Het is essentieel dat die paar seconden mensen binnenhalen in plaats van ze te irriteren, aangezien je waarschijnlijk maar een paar seconden hebt voordat kijkers besluiten de inhoud uit te schakelen. Als video automatisch wordt afgespeeld maar zonder geluid, zijn ondertitels belangrijk. Deze functies kennen voor de platforms die je kiest voor je video - en ze kennen voor je eindigt met de laatste video-cut - is essentieel.
Een tweede impact voor videomarketeers is dat autoplay een extra stimulans creëert om het gedrag van je publiek te begrijpen. Het autoplay-debat heeft geleid tot veel gesprekken over waarom het belangrijk is om na te denken over de digitale betrokkenheidspatronen van uw gebruikers.
Dit concept is de reden waarom de autoplay-trailers op de startpagina van Netflix bijna universeel worden gehaat, terwijl de autoplay-functie die de volgende aflevering van de show die je aan het bingen bent, alom wordt geprezen. Het verschil tussen deze twee scenario's heeft veel te maken met consumentengedrag en inzicht in hoe u waarde voor uw publiek kunt leveren.
De video's op de startpagina zijn storend en vaak niet relevant voor de inhoudsvoorkeuren van de kijker, terwijl de functie "volgende aflevering afspelen" een actiestap elimineert voor mensen die achterover willen leunen en ontspannen met hun gekozen show. Het ene geval maakt het leven van de gebruiker moeilijker, terwijl het andere het gemakkelijker maakt. Dit lijkt gezond verstand - en dat is het ook. Het probleem is dat merken en adverteerders zijn gestopt met het kritisch begrijpen van consumentengedrag.
Red uw merk van deze hoofdpijn door te leren van de autoplay-ervaring. Door uw publiek te kennen en de behoeften van uw gebruikers goed te begrijpen, kunt u uw ervaringen afstemmen op hun behoeften.
Wat is de toekomst van automatisch afspelen van video?
Waar het op neer komt is dat automatisch afspelen van video waarschijnlijk nergens heen gaat, hoewel platforms meer controle kunnen introduceren voor gebruikers om te kiezen en te kiezen hoe ze met de functie omgaan. Video-autoplay genereert te veel inkomsten voor adverteerders voor platforms om er helemaal vanaf te komen, dus de uitdaging zal zijn om adverteerders en consumenten tegelijkertijd tevreden te houden. We zullen de omgeving in de gaten moeten houden om te begrijpen hoe deze in de loop van de tijd blijft veranderen.