Wat heeft het voor zin om te betalen voor een video-hostingservice zoals Wistia als YouTube gratis is?! YouTube is 's werelds grootste videoplatform, heeft 1,7 miljard unieke bezoekers per maand en is eigendom van Google, dus het moet goed zijn voor SEO, toch?
Waarom zou iemand Wistia gebruiken voor zijn marketingvideo's? Sta ons toe, met twee gepersonifieerde videospelers, het uit te leggen.
Wistia:
YouTube:
AlertBekijk onze on-demand webinar "Video SEO:hoe u meer verkeer kunt genereren met video". Leer hoe u uw video's kunt laten crawlen en indexeren, gestructureerde gegevens in een paar klikken kunt implementeren zonder enige codering, en analyses kunt gebruiken om succes te meten!Verschillende platforms, verschillende doeleinden
Zoals je kunt zien, zijn het twee heel verschillende platforms, met heel verschillende doelen. YouTube is ontworpen voor makers van inhoud die geld willen verdienen met hun video's en voor organisaties die investeren in grote advertentiecampagnes. Wistia is exclusief ontworpen om de behoeften van B2B-bedrijven te ondersteunen die video gebruiken voor marketing, ondersteuning en verkoop.
In wezen geeft Wistia je volledige controle over de ervaring, en YouTube is een sociaal videoplatform dat een unieke strategie vereist.
Waar Wistia beter is
Wistia heeft de voorkeur als u verkeer naar uw website wilt genereren, conversies wilt verbeteren of de betrokkenheid wilt vergroten op de websites die u beheert. Aangepaste videospelers met aangepaste video of statische miniaturen krijgen doorgaans meer klikken, video-SEO helpt u meer verkeer te genereren en e-mailverzamelaars helpen u leads te genereren, die u naar uw CRM naar keuze kunt sturen. Door iemands e-mail te ontvangen, ontstaat er een directe communicatielijn voor u om deze naar andere campagnes en kanalen te brengen.
Om nog maar te zwijgen van het feit dat video's die zijn ingesloten met Wistia volledig advertentievrij zijn, en met Wistia Channels kun je bepalen welke inhoud je kijkers vervolgens zien.
De analyses van Wistia bieden ook veel meer details dan de gegevens die op het YouTube-platform worden aangeboden. In plaats van gesamplede en onvolledige gegevens te verstrekken, laten de diepgaande analyses van Wistia u zien hoe uw publiek uw video's consumeert en ermee omgaat. Je kunt een geaggregeerd beeld krijgen van de prestaties van een video met onze betrokkenheidsgrafieken, of je kunt inzoomen om te zien hoe individuele kijkers je video's bekijken met onze heatmaps. Je kunt zelfs specifieke kijkactiviteit toeschrijven aan het e-mailadres van een kijker.
Waar YouTube beter is
YouTube is beter als bereik voor jou belangrijker is dan traffic-acquisitie. YouTube-video's leiden doorgaans verkeer naar YouTube.com vanuit zoeken en social media, wat betekent dat je interacties met je inhoud niet zo effectief kunt volgen en niet zoveel winstgevende acties rechtstreeks vanuit je inhoud kunt genereren.
Als u voor een merk voor consumptiegoederen werkt, of als uw klanten voornamelijk offline met uw merk communiceren, kan het een goede beslissing zijn om prioriteit te geven aan bereik boven on-site interacties en tracking. Evenzo, als je een grote merkcampagne voert om mond-tot-mondreclame te vergroten, en je vindt het niet erg om de controle over hoe mensen je video bekijken, in te trekken, dan is YouTube een meer geschikte optie.
Bovendien kunnen mensen die zich abonneren op je YouTube-kanaal meldingen ontvangen in de YouTube-app. Uw inhoud zal ook goed zichtbaar zijn voor hen op het platform wanneer ze het gebruiken.
Op het gebied van analyse kun je met YouTube meer gedetailleerde informatie krijgen over het gedrag van abonnees en de retentie en het aantal weergaven opsplitsen tussen abonnees versus niet-abonnees, en meer. Abonnees ontvangen echter geen e-mails.
Kan ik beide gebruiken?
Ja (maar met een waarschuwing).
Veel bedrijven kiezen ervoor om Wistia te gebruiken voor video's die zijn ingesloten op hun websites om te profiteren van de geavanceerde tools en analyses, maar uploaden vervolgens ook video's naar YouTube om te profiteren van het sociale bereik dat een aanwezigheid op YouTube biedt.
Dit is een volkomen legitieme benadering, maar houd er rekening mee dat het hebben van de video's op twee plaatsen soms kannibalisatie kan veroorzaken in zowel zoeken als sociaal. YouTube kan soms hoger scoren dan uw domein voor concurrerende zoekwoorden, en als gebruikers ervoor kiezen een YouTube-versie van een video te delen in plaats van de versie van de video op uw site, loopt u de op gebruikers gebaseerde tracking die Wistia biedt mis. Dit kan een acceptabele prijs zijn voor het extra bereik, maar elk bedrijf moet dit risico en deze kans beoordelen in overeenstemming met zijn eigen marketingprioriteiten.
YouTube moet ook niet worden behandeld als een kast. Het is belangrijk om te onthouden dat YouTube net zo goed een sociaal netwerk is als een video-hostingplatform, en dat wanneer kijkers video's op YouTube bekijken, ze dit meestal doen zonder enige verdere context over uw merk of de video in kwestie. Als zodanig zijn niet al je video's noodzakelijkerwijs logisch voor een breder publiek dat op YouTube.com surft. YouTube moet strategisch worden gebruikt, als onderdeel van een bredere videomarketingstrategie, en niet alleen als een opslagplaats waar alle video's worden bewaard en gehost.