De Wistia-gids voor video op sociale media

Marketeers hanteren niet altijd een video-first-benadering als het gaat om hun socialemediastrategie, vooral niet in de B2B-ruimte. Er zijn veel voorkomende misvattingen dat B2B-marketing formeel of zelfs benauwd is, wat video helemaal lijkt uit te sluiten.

In werkelijkheid heeft marketing in alle branches één ding gemeen:je praat met mensen. En wat is een betere manier om met iemand te praten dan door boeiende video te gebruiken die ze kunnen zien en horen?

Het opnemen van video-inhoud in uw sociale-mediastrategie kan energie in uw marketing pompen en het verhaal van uw merk tot leven brengen op een manier die andere inhoud eenvoudigweg niet kan. Video kan uw merk ook menselijker maken en de vriendelijke gezichten achter uw bedrijf laten zien.

We weten wat je denkt:video klinkt geweldig, maar hoe begin ik eraan? Hoe bepaal ik welke soorten video's ik moet maken? En heb ik geen professionele videoapparatuur of een productiestudio nodig? (Spoiler alert:hoewel die dingen leuk zijn om te hebben, heb je zeker geen opstelling op Marvel-niveau nodig om verbluffende sociale video's te maken.)

In deze uitgebreide gids helpen we je opnieuw na te denken over de manier waarop je je sociale strategie benadert. Van het maken en bewerken van video-inhoud tot het distribueren van uw video's over meerdere platforms, tot het meten van de impact en het succes van uw sociale video's:wij hebben het voor u. Blijf lezen om te leren hoe u uw sociale video-inspanningen kunt starten en schalen!

Dit is wat we zullen behandelen

1. Waarom video voor sociale media?
2. Uw videostrategie voor sociale media vormen
3. Video maken en bewerken voor sociale media
4. Distributie en promotie van sociale video's
5. Streaming en live video
6. Prestaties van sociale video's meten

Waarom video voor sociale media?

Als je actief bent op sociale media, heb je de afgelopen jaren waarschijnlijk de toename van video-inhoud opgemerkt. Sociale media zijn een natuurlijke plek voor video, vooral native content die mensen in de app houdt.

Laten we ingaan op een paar specifieke redenen waarom video zo geschikt is voor sociale media.

Creëer een authentiek, menselijk merk

Uw bedrijf is meer dan alleen uw product of dienst. Video's voor sociale media kunnen je helpen een herkenbaar, menselijk merk te creëren waar mensen van houden - een merk dat mensen keer op keer zullen verdedigen en aanbevelen.

Social media is de perfecte plek om je merkpersoonlijkheid te laten uitkomen met video. Wyzowl ontdekte zelfs dat 85% van de mensen in 2021 meer video van merken wil zien. Als je hebt gewacht op een teken dat mensen video van je willen, dan is dit het!

Video-inhoud zorgt voor meer betrokkenheid

Als er één ding is dat op alle sociale platforms geldt, is het het feit dat algoritmen dol zijn op video. Waarom? Nou, om te beginnen trekt video-inhoud de aandacht en houdt deze langer vast. Hier zijn enkele cijfers die deze theorie ondersteunen:

• Op Twitter trekken tweets met video tien keer meer betrokkenheid aan dan tweets zonder video.
• Video's op Facebook hebben een gemiddeld betrokkenheidspercentage van 0,26%, wat hoger is dan het gemiddelde betrokkenheidspercentage voor alle soorten berichten op het platform.
• Videocontent krijgt 49% meer betrokkenheid dan statische content op Instagram.

Anderen zijn er al

Hoewel niet iedereen een video-first benadering kiest voor social in de B2B-ruimte, is video for social zeker niet nieuw. HubSpot ontdekte in zijn State of Marketing Report zelfs dat sociale media het belangrijkste marketingkanaal is in 2021. Bovendien is video de belangrijkste primaire vorm van media die wordt gebruikt binnen contentstrategieën.

Als u geen sociale media of video gebruikt in uw marketingstrategie, loopt u mogelijk achterop. Door video op te nemen in uw videostrategie voor sociale media, zal uw merk opvallen in uw branche.

OpmerkingBekijk ons ​​State of Video Report voor meer inzicht in videomarketingstatistieken die ertoe doen!

Uw videostrategie voor sociale media vormen

Voordat je begint met het maken van video's, moet je een stap terug doen, naar het grote geheel kijken en een solide videostrategie voor sociale media ontwikkelen.

Begin met het identificeren van uw bedrijfs- en marketingdoelen als geheel. Definieer vervolgens uw strategie door na te denken over hoe video uw merk kan helpen die doelen te bereiken. Video leeft niet in een silo, dus video-inspanningen moeten altijd terug te voeren zijn op het holistische strategische kader waarbinnen u werkt.

Begin met een doel:wat wil je bereiken?

Wat zijn uw belangrijkste zakelijke doelen voor het jaar? Lanceer je een nieuw product of dienst? Misschien wilt u uw klantenbestand binnen uw segment vergroten of de loyaliteit en retentie vergroten? Of misschien moet u een hele reeks getalenteerde mensen inhuren om de bedrijfsgroei te ondersteunen?

Als u uw doelen begrijpt, kunt u de creatieve strategie bepalen achter de soorten video's die u moet maken voor sociale (en andere) video's.

Onthoud dat alle marketingdoelen altijd SMART-doelen moeten zijn. Laten we dit acroniem opsplitsen en waar u rekening mee moet houden in de context van een videostrategie voor sociale media.

• Specifiek :Wie is je publiek en op welke sociale netwerken zitten ze? Hoe gebruiken ze deze netwerken het liefst?
• Meetbaar :Hoeveel video's ga je maken? Welke statistieken ga je bijhouden?
• Bereikbaar :Heeft uw team de middelen om deze video's te produceren?
• Relevant :Sluiten de video's aan bij de langetermijndoelen van uw merk?
• Tijdgebonden :Wat is je tijdlijn?

SMART-doelen zijn de beste manier om bewust om te gaan met uw videostrategie voor sociale media en ervoor te zorgen dat u de grootste impact maakt. Door deze doelen voor uzelf of voor uw marketingteam te stellen, kunt u uw succes ook duidelijk maken aan managers of belanghebbenden, zodat u nog meer kunt investeren in video-ideeën voor sociale media om uw merk te ondersteunen.

Dus, wat wil je bereiken? Welnu, een paar algemene doelen voor het gebruik van video in uw socialemediastrategie zijn het vergroten van de bekendheid, het vergroten van de betrokkenheid en het stimuleren van het rendement op investering (ROI) door leads en verkopen te genereren.

Definieer uw strategie — hoe helpt video uw merk om deze doelen te bereiken?

Met SMART-doelen voor video's op sociale media nu onder uw riem, is het tijd om te bespreken hoe video uw merk kan helpen deze doelen te bereiken in elke fase van de marketingtrechter.

De marketingtrechter en de bijbehorende doelen kunnen als volgt worden onderverdeeld:

Top-of-funnel (ToFu):bewustzijn genereren

Video op sociale media kan een geweldige manier zijn om de eerste naamsbekendheid te genereren. Misschien heb je een nieuw product of nieuwe dienst — social kan een geweldige drijfveer zijn voor het bewustzijn, vooral wanneer het deel uitmaakt van een grotere marketinginspanning die andere kanalen omvat, zoals blogs, e-mail en advertenties.

Mid-funnel (MoFu):verhoog de betrokkenheid

Als je naar het midden van de trechter gaat, kunnen video's op sociale media je helpen de betrokkenheid van je publiek te meten en te optimaliseren. Een van de grootste sterke punten van social media marketing is de mogelijkheid om bij te houden hoe betrokken je publiek is. Het aantal vind-ik-leuks, reacties en gedeelde berichten dat je video verdient, kan een behoorlijk solide indicatie zijn van hoe goed deze resoneert met je doelgroep.

Bottom-funnel (BoFu):ROI stimuleren

Naar de onderkant van de trechter, dit is waar het rubber de weg raakt. De video's die je in deze fase op sociale media plaatst, werken het beste als je een loyale sociale media-aanhang hebt opgebouwd met consistente betrokkenheid. Video's op sociale media kunnen ook de ROI verhogen door leads en verkopen te genereren wanneer sociale media slechts één contactpunt zijn in de grotere algemene marketingstrategie.

Er zijn oneindig veel manieren waarop u video kunt gebruiken om uw merk te helpen uw doelen te bereiken en mensen via de trechter te voeden, of het nu gaat om het informeren van uw publiek over uw product of het laten zien van uw bedrijfscultuur. Maar, zoals we al zeiden, video moet altijd een onderdeel zijn van je grotere sociale-mediastrategie!

Video maken en bewerken voor sociale media

Als je klaar bent om in het proces van het maken van video's voor sociale media te duiken, onthoud dan dat het geen zware taak hoeft te zijn! Hier zijn enkele ideeën om u op weg te helpen met uw videostrategie, van video-ideeën en tips voor het stoppen van scrollen tot het bewerken van uw video's voor verschillende platforms.

Uw sociale media-video's maken

Laat die creatieve wielen draaien door enkele van deze berichten te bekijken voor inspiratie en tips van experts!

10 video-ideeën voor sociale media om uw merk te laten opvallen →

Er is geen pasklare oplossing voor video's op sociale media. Je moet weloverwogen zijn over de inhoud die je publiceert voor je merk, en ervoor zorgen dat het volgers op verschillende sociale platforms zal aanspreken. We hebben een lijst samengesteld met 10 video-ideeën voor sociale media die uw publiek zullen informeren en vermaken, van contentteasers en live Q&A-video's tot productlancering en instructievideo's.

6 scroll-stoptips om uw sociale media-video's te laten schitteren →

Hoewel het maken van video's voor sociale media geen exacte wetenschap is, zijn er enkele beproefde best practices die je kunt gebruiken om je video's op alle sociale kanalen te verbeteren. Het tonen van gezichten, beginnen met een haak en het toevoegen van tekst of bijschriften zijn slechts enkele tips om het scrollen te stoppen. Duik in de rest van dit bericht voor meer!

13 videotools voor sociale media om uw bedrijf te helpen onvergetelijke video's te maken →

Met de juiste videotools voor sociale media kan een merk letterlijk al zijn video's rechtstreeks vanaf één smartphone opnemen, bewerken en distribueren. We hebben een lijst samengesteld met onze favoriete tools waarmee je video's van hoge kwaliteit kunt maken - geen professionele filmervaring nodig. Of je nu gewoon je tenen in het videowater dompelt of de digitale aanwezigheid van je merk echt wilt verbeteren, hier zijn een paar handige videotools voor sociale media om je werk gemakkelijker te maken.

Uw video's op sociale media bewerken

Als er één ding is dat u uit deze handleiding haalt, hopen we dat het dit is:u moet ervoor zorgen dat uw video-items specifiek worden bewerkt voor elke videoplaatsing op verschillende platforms. We weten het, het klinkt als veel bewerking, maar luister naar ons.

Sommige sites, zoals Instagram, bieden meerdere plaatsen om uw video-inhoud te hosten. Je hebt verhalen, die het meest geschikt zijn voor korte, pittige video's, en IGTV, die is ontworpen voor video-inhoud met een langere vorm. Exact dezelfde video zal waarschijnlijk niet goed worden vertaald als deze eenvoudig wordt hergebruikt zonder na te denken over de plaatsing.

Lengte is ook een belangrijk element om te overwegen. Je wordt bijvoorbeeld beloond voor langere video's op Facebook, maar kortere video's doen het beter op LinkedIn.

Dit zijn slechts een paar snelle voorbeelden van dingen om rekening mee te houden. Je zult een beetje onderzoek willen doen naar wat het beste werkt voor de videoplaatsingen van elk kanaal om ervoor te zorgen dat je video de grootste kans op succes heeft wanneer je deze de wereld instuurt. Gelukkig voor jou, splitsen we verschillende videoplaatsingen in deze gids op!

Voordat we daarop ingaan, volgen hier enkele berichten over videobewerking voor sociale media, waardoor u zich zekerder voelt over het zelf bewerken.

Video bewerken voor sociale media →

Het bewerken van een video voor sociale media is veel gemakkelijker dan het lijkt —  je hebt alleen een paar gratis tools en een handvol tips nodig van mensen die het al eerder hebben gedaan! In dit bericht bespreken we alles wat u moet weten, van het begrijpen van best practices op het hoogste niveau tot het daadwerkelijk bewerken van een reeds bestaande video.

Hoe maak je vierkante video's voor sociale media →

Omdat vierkante video meer ruimte inneemt op de feed van de kijker dan landschapsvideo, zijn kanalen zoals Facebook en Instagram perfecte speeltuinen voor vierkante video. Dus, hoe maak je eigenlijk een vierkante video? Of je nu op een computer of op je telefoon zit, je hebt software nodig om je video bij te snijden tot een vierkante beeldverhouding van 1:1. In dit bericht laten we je precies zien hoe je vierkante video's maakt op je iPhone en op je desktop.

De ideale beeldverhouding voor uw video kiezen →

We hebben alles verzameld wat we weten over het kiezen van de beste beeldverhoudingen voor video op sociale media, zodat je content kunt maken die opvalt op elk scherm en fris en relevant aanvoelt voor je publiek. Hier is een volledige lijst met beeldverhoudingen die videomarketeers nu kunnen gebruiken, samen met voorbeelden van hoe ze eruit zien. Gebruik bovendien onze Aspect Ratio Calculator om uw proces te vereenvoudigen!

Distributie en promotie van sociale video's

Laten we het nu hebben over distributie. Je video-items maken is één ding. Ze in het wild voor de juiste ogen krijgen is een andere.

In dit gedeelte zullen we de verschillende videoplaatsingen voor Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok en YouTube doornemen. We laten u ook zien hoe uw B2B-merk verbinding kan maken met uw publiek op elk platform.

Instagram

Volgens Instagram volgt 90% van de mensen een zakelijk account op het platform, en 2 op de 3 mensen zegt dat Instagram relaties met merken mogelijk maakt. Dit is fantastisch nieuws voor uitgevers:het betekent dat mensen bewust contact zoeken met merken en hun inhoud consumeren. Met meer dan 1 miljard actieve gebruikers over de hele wereld, vertaalt zich dat in heel wat publiekspotentieel.

Als we het publiek van het platform nader bekijken, is meer dan 60% van de Instagram-gebruikers tussen de 18 en 34 jaar oud. Deze demografie, gecombineerd met recente functies zoals Stories en Reels, verklaart de voorkeur van het platform voor energieke, trendy video-inhoud. Voor je bedrijf betekent dit dat je het superleuk en authentiek moet houden als het gaat om het maken van video's.

Laten we nu de verschillende videoplaatsingen voor Instagram in meer detail bespreken.

Instagram-feed

Op Instagram worden feedvideo's op de pagina van een merk geplaatst en verschijnen ze organisch in de feed terwijl mensen scrollen. De video's worden ook weergegeven in het inhoudsraster van een merk met een afspeelknoppictogram om aan te geven dat het bericht een video is.

Er is een limiet van 60 seconden voor feedvideo's, maar maak je geen zorgen als je inhoud langer is. Je kunt de eerste minuut nog steeds in je feed plaatsen en je kijkers krijgen een prompt om de rest op IGTV te bekijken.

Organische feedvideo's worden automatisch afgespeeld zonder geluid, dus houd hier rekening mee bij het maken van uw inhoud. Om deze reden raden we altijd video-onderschriften aan!

Instagram-verhalen

Met Instagram Stories kunnen gebruikers afbeeldingen en korte videoclips delen die na 24 uur automatisch verdwijnen. Deze pittige clips zijn maximaal 15 seconden lang. Als je een video uploadt die langer is dan 15 seconden, verdeelt Instagram deze automatisch in kortere clips, dus maak je geen zorgen dat je de fragmenten moet bewerken.

Verhalen is een leuke plek om te experimenteren en nieuwe dingen te proberen. Dit specifieke gebied biedt tal van leuke functies zoals emoji's en GIF's, interactieve polls en Q&A-boxen, muziekclips en nog veel meer. Dus grijp deze kans om creatief te worden en plezier te hebben met je video-inhoud!

Een ander cool aspect van Verhalen is dat je een verzameling van deze clips kunt samenstellen om als hoogtepunt op je profiel te plaatsen. Je hoogtepunten kunnen aangepaste miniatuurafbeeldingen en titels hebben om te beschrijven wat elke collectie bevat, zoals 'Instructievideo's' of 'Podcasts'.

Instagram-tv

Heb je lange video-inhoud om met de wereld te delen? Instagram TV is misschien wel je nieuwe beste vriend! Deze plaatsing is uitgebracht als het antwoord van Instagram op YouTube en stelt makers in staat video's van maximaal 60 minuten te delen. Dit is ideaal voor episodische inhoud, maar ook voor videozelfstudies en interviews.

Er zijn een paar dingen om in gedachten te houden bij het maken van inhoud voor IGTV. Ten eerste kunnen gebruikers alleen video's van maximaal 15 minuten uploaden via een mobiel apparaat. Langere video's (tot 60 minuten) kunnen op een desktopapparaat worden geüpload.

Onthoud ook dat IGTV is ontworpen om de mobiele kijkervaring te optimaliseren. Horizontale video's zijn nu compatibel, maar verticale video's zien er nog steeds het beste uit. Omarm dus het verticale videoformaat bij het opnemen en bewerken van uw inhoud.

Instagram-rollen

Met de nieuwste functie van Instagram, Reels, kunnen gebruikers snel korte, bingeable videoclips maken en delen. Instagram heeft Reels centraal geplaatst met een nieuw tabblad op de hoofdprofielpagina gewijd aan deze virale clips. Gebruikers kunnen ook nieuwe Reels-inhoud ontdekken op de pagina Ontdekken.

Het is belangrijk op te merken:Rollen worden rechtstreeks in de Instagram-app gemaakt en bewerkt. U kunt een videoclip niet uploaden als haspel, in tegenstelling tot andere vormen van video-inhoud op het platform. De app heeft echter een aantal behoorlijk handige functies (vergelijkbaar met Verhalen) om video's te laten knallen. Gebruik deze om flair aan uw inhoud toe te voegen of te profiteren van een virale trend.

Facebook

Volgens Hootsuite is Facebook 's werelds derde meest bezochte wereldwijde website, na alleen Google en YouTube. En qua bereik is Facebook ongeëvenaard met 2,74 miljard maandelijkse actieve gebruikers.

De duizelingwekkende omvang van het platform is vooral waardevol als het gaat om betaalde advertenties, omdat Facebook extreem gedetailleerde targetingmogelijkheden heeft. Ondanks zijn enorme publiek werkt Facebook het beste als je niche gaat. Begrijp uw publiek, hun voorkeuren, antipathieën en voorkeuren, en stem uw inhoud vervolgens af op deze nuances.

Dus, welke soorten video's kun je delen op Facebook? Hier is een overzicht van de verschillende videoplaatsingen die beschikbaar zijn voor uw merkinhoud.

Nieuwsfeed-video's

Facebook News Feed-video's zijn de meest voorkomende videoplaatsing op het platform. Ze zijn beschikbaar op zowel mobiel als desktop. Nieuwsfeedvideo's worden op de pagina van een merk geplaatst en verschijnen organisch in de hoofdfeed terwijl mensen scrollen. Ze verschijnen ook op de tabbladen 'Home' en 'Video' van de pagina van een merk.

Verhalen

Als je Instagram- en Facebook-pagina's met elkaar zijn verbonden, kun je je Instagram-verhaal automatisch of handmatig met je Facebook-verhaal delen. Het is een mobiele ervaring, maar het is ook beschikbaar op desktop.

Facebook-verhalen verschijnen voor kijkers als verticale video's op volledig scherm, dus omarm het verticale videoformaat bij het opnemen en bewerken van uw inhoud. Er zijn ook opties om stickers, emoji's en andere creatieve elementen zoals tekst toe te voegen, zodat je duidelijke berichten aan je publiek kunt overbrengen.

Betaalde plaatsingen

Er zijn een paar betaalde plaatsingsopties voor video's op Facebook. Betaalde inhoud kan worden gepromoot in de nieuwsfeed en in verhalen.

Facebook InStream-video's zijn ook betaalde plaatsingen die alleen beschikbaar zijn op mobiele apparaten. Deze korte advertenties splitsen lange video-inhoud op terwijl een gebruiker door het tabblad 'Bekijken' op de mobiele Facebook-app bladert.

Bovendien staat Facebook Marketplace bekend als een hotspot voor het kopen, verkopen en ontdekken van goederen in uw gemeenschap of van over de hele wereld. Marketeers kunnen dit advertentieblok gebruiken om mensen te bereiken die actief onderzoek doen naar of klaar zijn om een ​​bepaald product of bepaalde dienst te kopen.

Twitter

Met meer dan 199 miljoen dagelijkse actieve gebruikers en 500 miljoen tweets die elke dag worden verzonden, vertoont het sociale netwerk dat bekend staat om het delen van gedachten met de snelheid van het licht geen tekenen van vertraging.

Het publiek van Twitter is iets ouder dan andere platforms zoals Instagram of TikTok. 39% van de gebruikers is tussen de 25 en 34 jaar, terwijl 21% tussen de 35 en 49 jaar oud is. Interessant is dat 17% van de gebruikers in de demografie van 50+ valt.

Voor merken en bedrijven is het vermeldenswaard dat 75% van de B2B-bedrijven hun producten of diensten op Twitter op de markt brengen. We raden je aan om je bij hen aan te sluiten als je dat nog niet hebt gedaan —  en we raden ook aan video te gebruiken in je Twitter-platformstrategie. Net als bij Facebook en Instagram is video een van de zekerste manieren om uw product op de markt te brengen en uw berichten op Twitter te communiceren.

Twitter heeft ook veel niche-subculturen (vergelijkbaar met Reddit) die een sterk gemeenschapsgevoel kunnen bevorderen. Als je deze groepen wilt vinden en ermee in contact wilt komen, zijn hashtags handig. Hedendaagse hashtags zijn immers ontstaan ​​op Twitter. Merken kunnen ze gebruiken om de vindbaarheid te vergroten en gesprekken over specifieke onderwerpen te starten.

Bekijk de video-plaatsingen die beschikbaar zijn op het platform.

Organische tijdlijnvideo's

Eerst en vooral, als het gaat om het maken van video-inhoud om te delen op Twitter, is het super belangrijk om de eerste drie seconden te laten tellen. Twitter stelt voor om in de eerste momenten van je video branding te laten zien om snel de aandacht te trekken.

Twitter-tijdlijnvideo's zijn de meest voorkomende videoplaatsing op het platform. Ze zijn beschikbaar op zowel mobiel als desktop. Tijdlijnvideo's worden op het profiel van een merk geplaatst en verschijnen organisch in de hoofdtijdlijn terwijl mensen scrollen. Afhankelijk van de betrokkenheid kunnen ze ook in Top Tweets verschijnen wanneer gebruikers zoeken naar uw merk of trefwoorden, hashtags en woordgroepen die in uw Tweet worden genoemd.

Twitter-videoadvertenties

Als uw bedrijf bereid is wat geld uit te geven aan een Twitter-videostrategie, kunnen videoadvertenties u helpen uw product of service aan meer mensen op het platform te presenteren. Gesponsorde videoadvertenties kunnen mensen aanmoedigen om op uw boodschap in te gaan en mensen naar de website van uw merk leiden.

U heeft drie varianten van videoadvertenties waaruit u kunt kiezen:

• Op zichzelf staande videoadvertenties :het is belangrijk op te merken dat er een limiet van 280 tekens geldt voor het kopiëren van tweets. Bovendien is de titellengte beperkt tot 70 tekens.
• Conversatie-advertenties bevatten Call-to-action (CTA)-knoppen met aanpasbare hashtags waarmee consumenten gemakkelijk kunnen reageren op de boodschap van uw merk.
• Polls kunnen ook worden toegevoegd aan gepromote video's, wat nog een leuke manier is om met je publiek te communiceren en de mening van mensen over onderwerpen die verband houden met je merk te begrijpen.

LinkedIn

Klein maar krachtig, LinkedIn is een nichenetwerkplatform voor zakelijke professionals. Met ongeveer 774 miljoen leden en 310 miljoen maandelijkse actieve gebruikers heeft het een robuust gebruikersbestand, maar het blijft ver onder de sociale giganten zoals Facebook en Instagram.

Video is vrij nieuw op het platform, dus we moedigen merken aan om op de kar te springen en veel verschillende video's te testen om te zien wat blijft hangen.

Hier zijn een paar plaatsingen die het platform biedt!

Organische feedvideo's

Het platform ondersteunt momenteel twee opties voor het rechtstreeks uploaden van video-inhoud naar uw LinkedIn-feed:native video en video-insluitingen.

Native video-uploads zijn de voorkeursroute. Net als andere sociale platforms geeft het LinkedIn-algoritme de voorkeur aan native video. Deze items krijgen doorgaans meer bereik en betrokkenheid dan wanneer u videolinks zou delen. Native LinkedIn-video's worden ook automatisch afgespeeld in de feed, dus de eerste paar seconden zijn cruciaal om de aandacht te trekken terwijl mensen scrollen.

Zoals we kort vermeldden, zijn korte video's vaak beter als het gaat om de lengte van de nieuwsfeedvideo op LinkedIn. Hoewel LinkedIn pagina's toestaat om video's van maximaal 10 minuten te plaatsen, is 30 tot 90 seconden de ideale plek voor de meeste merken.

LinkedIn-videoadvertenties

Als uw budget het toelaat, kunnen LinkedIn-videoadvertenties een trefzekere manier zijn om uw bereik nog verder uit te breiden en uw videostrategie te verfijnen om de hele marketingtrechter te omvatten. Wil je nieuwe paginavolgers verleiden? Of misschien wilt u direct op LinkedIn leads genereren? Het platform maakt het gemakkelijk om uw doel te selecteren en uw videoadvertenties dienovereenkomstig te optimaliseren.

YouTube

Met meer dan 2 miljard actieve gebruikers kunnen we gerust stellen dat elk bedrijf een relevant publiek op YouTube kan vinden en bereiken. Voordat u echter bestaande video-inhoud opnieuw op het platform gaat plaatsen, moet u weten welke soorten video's het goed doen.

YouTube is een plek waar mensen naartoe gaan om informatie of entertainment te zoeken. Als het erop aankomt, bezoeken mensen YouTube om een ​​video te bekijken, niet om een ​​aankoopbeslissing te nemen. Uw bedrijf moet YouTube-video's dienovereenkomstig afstemmen en zich richten op het creëren van een specifiek, boeiend kanaal om een ​​nichepubliek te bereiken. Bedrijven zijn erin geslaagd een nieuw publiek te bereiken door middel van nuttige en educatieve video-inhoud.

YouTube voor zoeken en sociaal

Op het YouTube-platform zijn er drie belangrijke plaatsen om video-inhoud te ontdekken:

• YouTube-startpagina :De startpagina van YouTube is bedoeld om elke kijker de meest relevante en gepersonaliseerde aanbevelingen te geven wanneer ze op de site terechtkomen.
• Voorgestelde of gerelateerde video's :voorgestelde video's bieden kijkers een selectie van video's die ze waarschijnlijk de volgende keer zullen bekijken, op basis van hun eerdere activiteit. Dit zijn video's die je in de rechterkolom vindt wanneer je een video bekijkt of in de "volgende" lijst nadat een video is afgelopen.
• Zoekposities :Pagina's met zoekresultaten tonen een lijst met aanbevolen video's op basis van een zoekopdracht.

Specifieke soorten video-inhoud genereren ook meer weergaven vanaf verschillende plekken op YouTube. De productmanager van YouTube zegt dat ongeveer 80% van de nieuwsgerelateerde video's wordt ontdekt vanaf de startpagina, terwijl ongeveer 60% van de educatieve video's (tutorials en how-to's) wordt ontdekt via de zoekfunctie.

Hoe merken succes kunnen vinden

Laten we enkele sterke en zwakke punten van YouTube uitleggen, zodat je beter begrijpt hoe je merk succes kan behalen met een YouTube-strategie.

Als uw bedrijf geen relevante inhoud voor YouTube kan maken, kunt u daar nog steeds adverteren of retargeten. YouTube kan geweldig zijn voor het vergroten van de naamsbekendheid en het stimuleren van ontdekkingen! Bovendien is adverteren op YouTube selfservice via Google Ads en zijn er geen minimumbudgetten, waardoor het zelfs voor kleine bedrijven toegankelijk is.

De targetingopties van het platform zijn echter beperkt. Dit betekent dat je moet evalueren hoe je je doelgroep precies kunt bereiken met de targetingopties van YouTube.

Een vaak over het hoofd gezien voordeel van YouTube-video's is dat Google, het moederbedrijf van YouTube, de neiging heeft om prioriteit te geven aan zijn eigen inhoud op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's). Hoewel we grote voorstanders zijn van het hosten van video-inhoud op uw eigen website en het genereren van verkeer naar eigendommen in eigendom, kunnen we niet negeren hoe Google de voorkeur heeft gegeven aan YouTube-video's boven video's die worden gehost door andere providers (zoals Wistia).

Al met al is er geen echte manier om op YouTube te "winnen" en naar de top van de ranglijst te schuiven. De enige manier om succes te boeken is door regelmatig aantrekkelijke inhoud te creëren.

Video's om te testen op YouTube

Wat zijn enkele van de beste soorten video's om toe te voegen aan je YouTube-kanaal? Nou, zoals veel dingen in marketing, hangt het ervan af.

Over het algemeen raden we aan strategisch te zijn met wat voor soort inhoud u aan het platform toevoegt en wat u opslaat voor uw eigen website. En we raden zeker niet aan om al je video's aan YouTube toe te voegen zonder duidelijk plan of strategie.

Dat gezegd hebbende, hier zijn een paar soorten video's die over het algemeen goed presteren op YouTube:

• Tutorials en instructies :Tutorials en instructievideo's zijn geweldig om zoekverkeer te stimuleren en zijn vooral een aantrekkelijke kans voor B2B-marketeers.
• Vlogs :Videoblogs (of kortweg vlogs) zijn een populair videoformaat op YouTube. Merken kunnen hiervan profiteren door content te creëren die op leiderschap is gebaseerd of door een boeiende videoserie te promoten.
• Videopodcast :Video toevoegen aan je podcast is een fantastische manier om een ​​diepere band met je publiek op te bouwen en een menselijk element aan je merk toe te voegen.
• Video's met merkverhaal :Identificeer boeiende merkverhalen en deel deze met video. Plaats content achter de schermen, interviews met medewerkers, verhalen van klanten of video's rond de kernwaarden van uw bedrijf.
• Evenementen (live of virtueel) :Online-evenementen zijn een hot item, omdat steeds meer bedrijven een remote-first benadering hebben omarmd voor hoe ze werken. Live gaan op YouTube is een creatieve manier om nieuwe mensen over de hele wereld te betrekken en te profiteren van mensen die op zoek zijn naar inhoud die verband houdt met je evenement. Als je geen live onderdeel van je evenement hebt, kun je later altijd clips of volledige sessies op YouTube plaatsen zodat mensen ze on-demand kunnen bekijken.

TikTok

TikTok is het sociale-mediafenomeen en de korte videomachine die bekend staat om zijn jongere demografie.

Ondanks zijn reputatie als een Gen Z-hotspot, is TikTok niet alleen voor tieners. Volgens Statista is de leeftijdsgroep van 30 tot 49 jaar goed voor 42% van alle TikTok-gebruikers. En gegevens van Trust Radius geven aan dat in de tech-wereld 60% van de kopers tussen de 25 en 39 jaar oud is. Er is dus een aanzienlijke overlap tussen tech-kopers en TikTok-gebruikers.

Momenteel wordt TikTok regelmatig gebruikt als forum waar B2C-merken in contact kunnen komen met een jonger publiek. Wat betekent dit voor B2B-merken? Het betekent dat er nog steeds ruimte is voor uw bedrijf om ook een stem te hebben op het videogerichte platform!

TikTok also sees sky-high engagement rates, with micro-influencers seeing an average engagement rate of 17.96%. That’s much higher than Instagram in the same category, at just 3.86%.

If you’ve been trying to think of ways to grow your audience, adding TikTok to your video strategy might be a route worth exploring. Here are some best practices for B2B brands on the platform.

Best practices for B2B brands

Though TikTok might not feel aligned with typical B2B messaging, marketers can reach audiences through the platform with a bit of thought, a willingness to experiment, and by following some of these best practices:

• Be authentic . Personal stories and relatable content are the foundations of TikTok. To be a part of this community, you need to buy into that way of thinking. One way to be genuine? Focus on the people and the human stories behind your B2B brand.
• Find a niche and stick with it . For both brands and individual creators, having a clear focus for your content is essential if you’re going to build a following. If you find a theme for your content — and keep with it — fans will know exactly what they’re getting when you drop into their feed.
• Trends are your friend . The Discover section of the TikTok app pulls together popular hashtags and other content on the platform such as sounds, transitions, and dances. But unlike trends that are over in a couple of hours on Twitter and other social networks, what’s hot on TikTok often stays trending way longer. As a B2B marketer, this gives you time to spot and tap into trends that, on other platforms, might’ve disappeared before you’ve had the chance to react.
• Keep things simple . On TikTok, you don’t have much video time — just 15 seconds, a minute, or 3 minutes — to drive home your message. With these cut-offs, it’s critical marketers are clear on the point of their clips. Focus on just one idea per video, so TikTok users can easily pick up on the content’s purpose.
• Embrace silliness . We’re not saying your B2B brand needs to have employees dancing and lip-syncing on TikTok. But by taking a lighter tone than you would with your traditional corporate communications, you’ll have a better chance of winning over an audience.

Streaming and live video

In this comprehensive guide to social media, it’s also crucial that we cover why live streaming is useful for B2B brands today.

During the pandemic, live streaming became an important way for brands and businesses to engage their audiences. And, according to research conducted by the cloud multistreaming service Restream, 91% of businesses plan to keep streaming after COVID and 81% say it will be a social media priority in 2021.

When it comes to the benefits of investing in live streaming, there are a number of reasons why it doesn’t hurt to find a place for it in your video strategy:

• It’s less expensive than pre-recorded video . The only expenses are the upfront costs of your gear, which will vary depending on how important achieving professional-quality streaming is for your brand.
• Algorithms love live video . Facebook, Youtube, LinkedIn, and Twitter have altered their algorithms to account for live streaming. These platforms are essentially encouraging their users to go live more often, and in turn, they’ll expand the audience reach of your videos to get more eyes on your content.
• Engage with your audience in real-time . With chat functions that can spur a natural back-and-forth between you and audience members, you have the opportunity to build a strong community for your brand.

How to live stream on social media

Moving on to where you’ll host your live stream, choosing the best platform boils down to whether or not you have the right community on that platform. You should pick a platform because it makes sense for your audience and your intended content.

The most popular live streaming platforms for businesses and marketers today are Instagram Live, Facebook Live, LinkedIn Live, and YouTube Live. Software, like Open Broadcast Software and live event platforms, also exist that allow you to stream to a bunch of live streaming platforms simultaneously.

Here’s an overview of the four big live streaming platforms marketers and B2B brands can use to deepen relationships with their audience and reach new fans.

Instagram Live

Instagram Live allows you to stream a live feed to your followers. No pre-recorded or edited videos allowed! This keeps live streams natural and authentic. Nervous about going live on your own? No sweat. Instagram Live makes it easy to invite another user “on stage” with you.

Going live is also a great way to increase discoverability. Followers will receive an in-app notification when you go live, and your live stream will be bumped to the front of their Stories screen for enhanced visibility.

And after you finish the broadcast, your Live video will stay on your Story for 24 hours. This gives more folks a chance to check out your live content well after the cameras stop rolling. You can even share your IG Live to IGTV after you’re done recording, giving it an even longer shelf life.

Facebook Live

Now, let’s chat about Facebook Live videos. Live streaming has become an important way for brands and businesses to actively engage their audiences; however, according to one Socialinsider’s study, just 12% of brands go live.

We already talked about the Facebook algorithm favoring long videos, and this same study indicates that people do, too. They found that live videos lasting longer than one hour saw 350% more engagement on average, regardless of the size of a business’s Facebook Page! Just another reminder not to restrict yourself when it comes to time (if the content is relevant and high-quality, of course).

The longer your live stream, the larger the audience you are likely to reach. Not to mention, viewers will be more likely to discover and share your event while it’s happening.

LinkedIn Live

Live video streaming on LinkedIn is a surefire way to tap into an extensive network of active professionals and increase your brand’s visibility.

Unlike other social networks, LinkedIn requires that users submit a request to become a live broadcaster, so make sure you plan for this in advance. Criteria for approval to go live includes having enough followers (500 followers for Pages) and posting original content on the platform regularly. You’ll also need to download and install a third-party tool for your stream, as LinkedIn doesn’t currently offer a native solution.

YouTube Live

Attracting viewers by creating a high-quality YouTube Live event allows you to connect with new folks and attract more attention.

Before going live on YouTube, there are a few requirements to keep in mind. First, you need to verify your channel at least 24 hours before your event. You’ll also want to prepare a title, description for the video, and thumbnail image in advance. Finally, you don’t need your live video stream to look perfect, but you should still aim for a presentable setup. More specifically, check for decent lighting, a clean background, and a relatively quiet space to record in.

Types of live events for social media

Finally, it’s time to run through some types of live stream events your B2B business can consider for your social video strategy:

• Webinar :A live stream webinar is a perfect vehicle to teach people about larger industry topics and how your product can be useful to them.
• Interview :With live interviews, you can bring more eyes to your B2B brand by speaking with noteworthy industry experts and thought leaders. These conversations can uncover relevant insights and help you promote your video content through the other experts’ channels as well.
• Product launches :Streaming is a great way to reveal new products or services that are coming out.
• Q&A :If you’ve picked up on whispers of questions from your audience about your products or recent business decisions, a live Q&A can help clear up any inquiries. Q&As also offer a unique opportunity to engage with your audience directly and build a sense of community.
• Conference or event :Live streaming is ideal for hosting B2B conferences and can expand your reach to folks who wouldn’t be able to attend in person.
• Big brand moments :Businesses are smart to leverage live video for big PR moments. If you’re making history in some way, it could be worth live streaming it!

Measuring social video performance

Just as there are different video placements across Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok, and YouTube, key performance indicators (KPIs) like “views” and “engagement” also differ between each platform.

With data in different formats, measuring your video performance can seem challenging! However, there are some top metrics you can look at to start measuring your success.

Top metrics to watch

Here are three metrics you can start looking at to understand how your video content is performing:

• Impressions :Impressions will indicate how many times your video was seen on a feed.
• Completion rate :Completion rate will tell you what percentage of folks watched your entire video out of everyone who viewed your video. Some platforms also break this down into completion categories like 25%, 50%, 75%, etc.
• Engagement :Engagement includes comments, shares, or reactions.

Every platform reports data differently and uses its own video-reporting vernacular. That’s why understanding how your videos are performing across the web is crucial to the success and relevance of your video marketing efforts.

Go on, get out there

If you’ve made it to the end of our social media video guide, we hope you’ve learned a thing or two that can help your business start using video in your social strategy. Remember, video should be used to support your larger social strategy and business as a whole!

Be sure to explore our individual guides for Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, and YouTube for a more complete look at each social platform’s video placements and what types of videos work best. Each guide will also help you get inspired by other B2B companies using video in their social strategies right now.

Whichever platforms you choose to share your videos, we can’t wait to see them out in the wild. So, what are you waiting for? Start experimenting with social media videos!