Zeggen dat video op Facebook booming is, is een understatement. In 2016 steeg de hoeveelheid video die op 's werelds grootste sociale netwerk werd gepubliceerd met 94% op jaarbasis. Facebook zelf betaalt naar verluidt meer dan $ 50 miljoen aan influencers, uitgevers en zelfs beroemdheden om het soort live inhoud te genereren waar hun 1,71 miljard maandelijkse actieve gebruikers naar hunkeren. Als je ook bedenkt dat Facebook agressief video's in de nieuwsfeeds van zijn gebruikers heeft gepusht, is het officieel tijd om te beginnen als je nog niet bezig bent met video's.
Het is echter belangrijk om te begrijpen dat de kloof tussen een Facebook-videostrategie en een effectieve Facebook-videostrategie inderdaad diep is. Als u echt de best mogelijke campagne wilt maken, zijn er een paar belangrijke dingen waarmee u rekening moet houden.
Ken je publiek
Als je het type Facebook-video's wilt maken waar je publiek naar hunkert, moet je zoveel mogelijk begrijpen wie je probeert te bereiken. Onthoud dat niet alle sociale netwerken op dezelfde manier zijn gemaakt. Twitter-gebruikers houden bijvoorbeeld van kortere informatie-uitbarstingen. Instagram-gebruikers vertrouwen op zware beelden, enz.
Facebook-gebruikers daarentegen hebben alles te maken met inhoud in een lange vorm. Ze zijn bereid veel tijd door te brengen op hun favoriete sociale netwerksite, getuige de populariteit van platforms als Facebook Live. U moet niet alleen profiteren van de sterke punten van het netwerk dat u als marketingkanaal gebruikt (in dit geval Facebook), maar u moet ook begrijpen waar uw eigen specifieke gebruikers naar op zoek zijn.
Definieer die doelen
Wat probeer je precies te bereiken? Het videoformaat is geweldig omdat het kneedbaar is, maar de keerzijde van die medaille is dat kleine aanpassingen aan je inhoud in de loop van de tijd heel verschillende resultaten kunnen opleveren. Probeer je alleen naamsbekendheid te vergroten? Wil je mensen naar je website leiden? Probeert u nieuwe leads te genereren of de verkoop te verhogen?
Je Facebook-video-inhoud moet doelgericht zijn, wat betekent dat ze EERST moeten worden gebouwd met een einddoel voor ogen. Laat dit niet bijzaak.
Focus op deelbare inhoud
Uiteindelijk is Facebook nog steeds een sociaal netwerk - wat betekent dat je video-inhoud moet maken die mensen niet alleen willen bekijken, maar die ze ook met anderen willen delen. Vooral Facebook-gebruikers zijn dol op instructievideo's, promotievideo's, live-inhoud en meer. Verstop jezelf niet in ALLEEN het 'how-to'-bedrijf, anders gaan je gebruikers zich vervelen. Concentreer je in plaats daarvan op een beetje van alles.
Maak een publicatieschema en houd je eraan
Als er een bepaalde tijd van de dag of week is waarop uw publiek het meest actief is, bouw dan een publicatieschema op rond deze feiten. Maar als je eenmaal bent begonnen met publiceren, MOET je je eraan houden. Als je weet dat je publiek het meest actief is op woensdag om 15:00 uur en je publiceert op dit moment drie video's in opeenvolgende weken, zullen mensen verwachten dat je elke week hetzelfde doet.
Deze vuistregel, ook wel publicatieschema genoemd, is van toepassing op alle kanalen waarop u met uw gebruikers communiceert. Het belang van een publicatieschema wordt vaak onderschat. Maar je moet begrijpen dat als je het patroon doorbreekt dat je hebt ingesteld, je je publiek de kans geeft om ergens anders te gaan zoeken naar wat ze nodig hebben.
Als je problemen hebt met het plannen van berichten op Facebook (je publiek is bijvoorbeeld over de hele wereld verspreid of je hebt gewoon geen tijd om ervoor te zorgen dat je op het juiste moment voor de juiste mensen berichten plaatst), zijn er tal van geweldige planningstools om je te helpen. Enkele van onze favorieten zijn Buffer en Hootsuite.
Meet uw resultaten
Als je er echt zeker van wilt zijn dat je Facebook-video je helpt je doelen te bereiken, moet je weten hoe je je prestaties op zowel korte als lange termijn kunt meten. Vind de KPI's voor uw Facebook-video-inhoud die aansluiten bij uw langetermijndoelen. Als u naamsbekendheid probeert te vergroten, ligt het voor de hand dat u zich wilt concentreren op zaken als het aantal weergaven of sociale aandelen. Als u nieuwe klanten probeert binnen te halen, moet u goed letten op leads, enz.
Als je op zoek bent naar meer statistieken die je kunt meten voor een Facebook-video, kijk dan eens op de Facebook Business-pagina met een lijst met statistieken waar je op moet letten.
Testen, optimaliseren, nog wat testen
Haal dit nu in je hoofd:er is ALTIJD ruimte voor verbetering als het gaat om het publiceren van Facebook-video's. Zodra je de eerste resultaten voor je video binnen hebt, is het tijd om te experimenteren. Probeer een andere call-to-action toe te voegen, of probeer op een iets ander tijdstip te posten.
Breng in wezen kleine maar zinvolle wijzigingen aan in uw video-inhoud om te zien of dit betere resultaten oplevert. Gebruik de bruikbare gegevens die je verkrijgt en voer deze rechtstreeks terug in de video's zelf, waardoor toekomstige publicatie-inspanningen nog sterker worden.
Uiteindelijk
Facebook is uniek omdat het veel meer is dan alleen een sociaal netwerk. Zoiets als MySpace was een sociaal netwerk - een plek waar vrienden tirades plaatsten, foto's van de barbecue in de achtertuin van afgelopen weekend deelden en op de hoogte bleven van hun favoriete beroemdheden.
Facebook is iets meer. Het is iets krachtigs. Het is een echt netwerkplatform in elke zin van het woord. Mensen wenden zich tot het voor hun nieuws, om contact te maken met degenen die het dichtst bij hen staan en voor zowat elke andere reden die je maar kunt bedenken. Maar bovenal is Facebook intiem .
Er zijn veel gebruikers van Facebook en ze zijn oneindig loyaal. Wat betreft het bereiken van uw publiek door middel van video-inhoud van hoge kwaliteit en het creëren van het soort betekenisvolle, emotionele band die uw bedrijf in de toekomst naar succes zal helpen, zou het moeilijk zijn om nu een beter alternatief te vinden. Mits je je Facebook-videostrategie op de juiste manier uitvoert.
