Wistia's gids voor Facebook-video

Door de jaren heen heeft Facebook ons ​​in contact gehouden met onze familie en vrienden via foto's, berichten en video's. Het is ook een geweldige verbinder geworden van mensen buiten onze bekende netwerken; vanwege het vermogen om mensen met gemeenschappelijke interesses virtueel met elkaar te verbinden, was het een belangrijke plek voor nichegemeenschappen om te beginnen en te evolueren.

Volgens Hootsuite is Facebook de op twee na meest bezochte wereldwijde website ter wereld, na alleen Google en YouTube. En qua bereik is Facebook ongeëvenaard met 2,74 miljard maandelijkse actieve gebruikers. Tegenwoordig weten de meeste bedrijven dat ze inhoud moeten maken om te delen op Facebook om te profiteren van dit consistente publiek - en dat omvat video-inhoud.

Dus, wat maakt Facebook zo geweldig voor het delen van video's? We leggen alles uit in deze complete gids. Lees verder om te zien waar je je Facebook-video's kunt plaatsen, de beste soorten video's die je bedrijf kan maken, Facebook-videotools en nog veel meer!

Dit is wat we zullen behandelen

1. Waarom Facebook geweldig is voor video-inhoud
2. Plaatsing van Facebook-video
3. Facebook Live
4. Tips voor geweldige Facebook-video-inhoud
5. Beste soorten video's voor Facebook
6. Facebook-videotools

Waarom Facebook geweldig is voor video-inhoud

Er zijn een aantal redenen waarom merken en bedrijven video-inhoud op Facebook blijven maken en publiceren.

Video krijgt meer bereik

Het Facebook-algoritme geeft de voorkeur aan video-inhoud. Aangezien het organische bereik op Facebook in de loop van de tijd blijft afnemen - eind 2020 was het gedaald tot 5,20% - is meer vertrouwen op video een eenvoudige en effectieve manier om ervoor te zorgen dat meer van uw publiek uw inhoud te zien krijgt.

Video zorgt voor meer betrokkenheid

Het is geen verrassing dat meer zichtbaarheid vaak leidt tot een grotere betrokkenheid. De gemiddelde betrokkenheidsratio voor alle soorten berichten op Facebook is 0,18%, terwijl videoposts een gemiddelde betrokkenheidsratio van 0,26% hebben. Dat is bijna het dubbele!

Facebook-videoplaatsing

Er zijn een aantal manieren om video op Facebook te delen. Laten we eens kijken naar de huidige beschikbare opties.

Facebook-nieuwsfeedvideo's (organisch en betaald)

Facebook News Feed-video's zijn de meest voorkomende videoplaatsing op het platform. Ze zijn beschikbaar op zowel mobiel als desktop. Nieuwsfeedvideo's worden op de pagina van een merk geplaatst en verschijnen organisch in de hoofdfeed terwijl mensen scrollen. Ze verschijnen ook op de tabbladen 'Home' en 'Video' van de pagina van een merk.

Als het gaat om het maken van inhoud om te delen in de nieuwsfeed, geeft het Facebook-algoritme prioriteit aan langere video's die mensen betrokken houden - dus beperk jezelf niet op tijd. Je moet ook nadenken over manieren om de eerste paar seconden echt te laten tellen. Je publiek zou onmiddellijk willen stoppen met scrollen en je video willen bekijken (hierover later meer!).

Neem dit voorbeeld van wachtwoordmanager, 1Password. Ze hanteren geen lange inhoudsbenadering, maar hun uitvoering is behoorlijk scrollend!

TECHNISCHE SPECIFICATIES

• Bestandstype:MP4, MOV of GIF
• Beeldverhouding:4:5
• Video-instellingen:H.264-compressie, vierkante pixels, vaste framesnelheid, progressieve scan en stereo AAC-audiocompressie bij 128 kbps+
• Resolutie:minimaal 1080 x 1080 pixels
• Video-onderschriften:optioneel, maar aanbevolen
• Videogeluid:optioneel, maar aanbevolen
• Videoduur:1 seconde tot 241 minuten
• Maximale bestandsgrootte:4 GB
• Minimale breedte:120 pixels
• Minimale hoogte:120 pixels

Lees meer over videovereisten voor Facebook News Feed.

Facebook InStream-video (betaald)

Facebook InStream-video's zijn betaalde plaatsingen die alleen beschikbaar zijn op mobiele apparaten. Deze korte advertenties splitsen lange video-inhoud op terwijl een gebruiker door het tabblad 'Bekijken' op de mobiele Facebook-app bladert. Advertentieplaatsingen kunnen vijf seconden tot tien minuten duren, wat marketeers de creatieve speelruimte biedt om complexe berichten te leveren in de hoop de weergaveduur langer te maken.

Na 60 seconden hoofdvideo-inhoud op het tabblad 'Bekijken' van iemand, wordt de InStream-videoplaatsing de eerste 15 seconden van uw videoadvertentie afgespeeld. Maak deze eerste paar seconden dus super boeiend! Alles wat langer is, zal de gebruiker vragen om op "Doorgaan met kijken" te tikken om meer te zien.

Zie het voorbeeld van Facebook hieronder:

TECHNISCHE SPECIFICATIES:

• Bestandstype:MP4, MOV of GIF
• Beeldverhouding:16:9 of 1:1
• Video-instellingen:H.264-compressie, vierkante pixels, vaste framesnelheid, progressieve scan en stereo AAC-audiocompressie bij 128 kbps+
• Resolutie:minimaal 1080 x 1080 pixels
• Video-onderschriften:optioneel, maar aanbevolen
• Videogeluid:optioneel, maar sterk aanbevolen
• Videoduur:5 seconden tot 10 minuten. De duur van de video kan per doelstelling verschillen.
• Maximale bestandsgrootte:4 GB

Lees meer op Facebook InStream-video.

Facebook Marketplace (betaald)

Facebook Marketplace staat bekend als een hotspot voor het kopen, verkopen en ontdekken van goederen in je gemeenschap of van over de hele wereld. Marketeers kunnen dit advertentieblok gebruiken om mensen te bereiken die actief onderzoek doen naar of klaar zijn om een ​​bepaald product of bepaalde dienst te kopen.

Wanneer je je product of dienst laat zien met video op Facebook Marketplace, verschijnt je video tussen de zoekresultaten op mobiele of desktop-apparaten. Wees ook niet bang om je merkverhaal hier te vertellen! Uw bedrijf kan precies zijn waarnaar iemand op zoek was.

Bekijk dit voorbeeld van Facebook:

TECHNISCHE SPECIFICATIES:

• Bestandstype:MP4, MOV of GIF
• Beeldverhouding:4:5
• Video-instellingen:H.264-compressie, vierkante pixels, vaste framesnelheid, progressieve scan en stereo AAC-audiocompressie bij 128 kbps+
• Resolutie:minimaal 1080 x 1080 pixels
• Videobijschriften:niet ondersteund
• Videogeluid:optioneel, maar aanbevolen
• Videoduur:1 seconde tot 241 minuten
• Maximale bestandsgrootte:4 GB
• Beeldverhoudingtolerantie:3%

Lees meer op Facebook Marktplaats.

Facebook-verhalen (biologisch en betaald)

Toen Instagram Stories introduceerde om te concurreren met Snapchat, was het een veilige gok dat Facebook niet ver achter zou blijven. En ja hoor, Facebook Stories zijn clips van 15 seconden die 24 uur lang verschijnen en dan automatisch verdwijnen. Alles langer dan 15 seconden wordt opgesplitst in extra segmenten van 15 seconden of Verhalenkaarten.

Als je Instagram- en Facebook-pagina's met elkaar zijn verbonden, kun je je Instagram-verhaal automatisch of handmatig met je Facebook-verhaal delen. Het is een mobiele ervaring, maar het is ook beschikbaar op desktop.

Facebook-verhalen verschijnen voor kijkers als verticale video's op volledig scherm, dus omarm het verticale videoformaat bij het opnemen en bewerken van uw inhoud. Er zijn ook opties om stickers, emoji's en andere creatieve elementen zoals tekst toe te voegen, zodat je duidelijke berichten aan je publiek kunt overbrengen.

Bekijk hoe Photoshop Stories gebruikt om artiesten te laten zien die hun software gebruiken.

TECHNISCHE SPECIFICATIES:

• Bestandstype:MP4, MOV of GIF
• Beeldverhouding:9:16
• Video-instellingen:H.264-compressie, vierkante pixels, vaste framesnelheid, progressieve scan en stereo AAC-audiocompressie bij 128 kbps+
• Resolutie:minimaal 1080 x 1080 pixels
• Video-onderschriften:optioneel, maar aanbevolen
• Videogeluid:optioneel, maar aanbevolen
• Videoduur:1 seconde tot 2 minuten
• Maximale bestandsgrootte:4 GB
• Minimale breedte:500 pixels
• Beeldverhoudingtolerantie:1%

Lees meer op Facebook Stories.

Facebook Live

Laten we het nu hebben over Facebook Live-video's. Livestreaming is een belangrijke manier geworden voor merken en bedrijven om hun publiek actief te betrekken; volgens een onderzoek van Socialinsider gaat echter slechts 12% van de merken live.

We hebben het al gehad over het Facebook-algoritme dat de voorkeur geeft aan lange video's, en uit hetzelfde onderzoek blijkt dat mensen dat ook doen. Ze ontdekten dat live video's die langer dan een uur duurden gemiddeld 350% meer betrokkenheid opleverden, ongeacht de grootte van de Facebook-pagina van een bedrijf! Nog een herinnering om jezelf niet te beperken in tijd (als de inhoud relevant en van hoge kwaliteit is natuurlijk).

Benieuwd wat voor soort live-evenement je moet organiseren? Educatieve evenementen zoals korte webinars of tutorials, of thought leadership zoals interviews of Q&A-panels, werken goed voor B2B-merken. Deze evenementen kunnen een lagere productiewaarde hebben en daarom een ​​beetje gemakkelijker voor teams om uit te voeren.

Je moet je live-evenement altijd van tevoren promoten om mensen de kans te geven zich aan te melden en het woord te verspreiden. Het is tenslotte geen feest als niemand het weet! Plan een live video-evenement en laat je publiek maximaal een week van tevoren reageren. Heb je een uitgelichte gast die deelneemt aan je uitzending? Vraag ze om het ook met hun publiek te delen.

Tijdens je uitzending is het belangrijk om je kijkers actief te betrekken. Het mooie van live gaan is de realtime toegang tot het publiek. Praat rechtstreeks met hen en beantwoord hun vragen in de livechat:livestreaming is een van de beste manieren om op een dieper niveau in contact te komen met uw publiek en potentiële klanten. Neem af en toe een pauze om samen te vatten voor mensen die halverwege de stream deelnemen aan je uitzending. Bied context over wie u bent, wie uw gasten zijn en wat u bespreekt.

Neem MailChimp, het marketingautomatiseringsplatform, dat live ging met hun Director of Commerce Marketing, Deana Thornton. Thornton leidde een panelgesprek met e-commerce-experts over acht tips om de online verkoop te maximaliseren. Als je een expert in je bedrijf hebt die waardevolle inzichten kan bieden, overweeg dan om op deze manier live met hem te gaan om je publiek te betrekken en waarde te bieden.

Als je hier één les uit kunt trekken, dan is het wel dat je bedrijf de kracht van livestreaming niet over het hoofd mag zien!

Lees meer over specificaties voor Live Video op Facebook.

Tips voor geweldige video-inhoud op Facebook

Praten over een heleboel manieren om video op Facebook te gebruiken! Vervolgens delen we enkele inzichten en best practices voor het maken van inhoud op het platform.

Bewerk je video's voor elke plaatsing

Een video die je voor je nieuwsfeed maakt, zal waarschijnlijk niet goed worden vertaald voor een verhaal. Vergeet niet je video's voor elke plaatsing te bewerken om je betrokkenheidsinspanningen te maximaliseren.

Socialinsider ontdekte dat verticale video's de hoogste gemiddelde betrokkenheid hebben van 0,35% in vergelijking met liggende (0,25%) en vierkante video's (0,18%). Houd hier rekening mee bij het bedenken en creëren.

Houd rekening met de videorangschikkingsfactoren van Facebook

Van welke factoren zal Facebook houden van je video? Het algoritme van Facebook zal je inhoud in de nieuwsfeeds van mensen een boost geven als ze merken dat je video herhaaldelijk kijkers trekt en mensen met opzet kijken. Daarom is het super belangrijk om unieke waarde te bieden aan je publiek.

Kijkduur is een andere factor waar Facebook voor zal rangschikken; De aandacht van kijkers trekken voor minstens één minuut is een goed teken dat je video vol boeiende inhoud zit.

Je moet ook rekening houden met de lengte van de video. Zoals we eerder vermeldden, houdt het algoritme van Facebook van lange video's, vooral wanneer mensen live gaan. Voor video's die zijn geüpload naar de nieuwsfeed, is de optimale videolengte voor een betere betrokkenheid echter tussen de twee en vijf minuten.

Toegankelijkheid is belangrijk

Geweldige inhoud is voor iedereen, dus zorg ervoor dat iedereen ervan kan genieten door rekening te houden met toegankelijkheid.

Ondertiteling bij je video's is een absolute must-have. Gelukkig kun je met Facebook een .srt-bestand uploaden of automatisch ondertiteling genereren bij Feed-video's.

U moet er ook voor zorgen dat uw inhoud voldoet aan de door WCAG aanbevolen kleurcontrastverhoudingen.

Beste soorten video's voor Facebook

Of je nu advertenties weergeeft, organische inhoud plaatst of een beetje van beide, Facebook is geweldig om in contact te komen met nieuwe en bestaande doelgroepen. Hier zijn een paar soorten Facebook-video's die meestal goed werken voor B2B-merken (met voorbeelden!).

Merkbekendheid

Voor B2B-bedrijven is Facebook een geweldige plek om je merkverhaal tot leven te brengen met video. U heeft de mogelijkheid om uw merk en uw bedrijf aan nieuwe prospects voor te stellen en uw band met bestaande klanten te verdiepen. Authenticiteit is hier de sleutel — Als je het verhaal dat je vertelt niet gelooft, waarom zouden kijkers dan?

In dit voorbeeld deelt Frame.io, het cloudgebaseerde samenwerkingsplatform voor video, hoe hun software het voor videoproductieteams gemakkelijk maakt om samen te werken.

Productlanceringen en aankondigingen

Brengt uw bedrijf nieuwe producten of functies uit? Of misschien draai je een nieuwe videoserie of podcast om je merk te ondersteunen? Wat je ook de wereld in wilt sturen, Facebook is de perfecte plek om een ​​lancering aan te kondigen. Bedrijfsnieuws en aankondigingen zijn ook belangrijke momenten die u kunt delen via Facebook-video's.

Bij Wistia hebben we de lancering aangekondigd van onze nieuwe serie Show Business met een trailer die we op Facebook deelden.

Tutorials en handleidingen

Aangezien lange video's goed presteren op Facebook, kun je video's overwegen die laten zien hoe je bestaande producten of functies werken. Hebben uw klanten veelvoorkomende vragen of pijnpunten die u via video kunt oplossen? Tutorials of instructievideo's kunnen zowel uw thought leadership als de waarde die u mensen kunt bieden demonstreren.

Hoewel het geen lang voorbeeld is, biedt Dropbox in de onderstaande video een korte demo van hun integratie met Zoom, die laat zien hoe je Zoom Meetings direct vanuit de Dropbox-desktopapp kunt starten.

Cultuur

Weet je wat nog meer zorgt voor geweldige Facebook-video-inhoud? Video's die uw publiek de getalenteerde mensen laten zien die uw bedrijf maken tot wat het is. Laat mensen achter het gordijn. Als je een werknemersevenement organiseert, deel dan enkele leuke hoogtepunten zodat mensen een glimp kunnen opvangen van de cultuur van je merk.

Medewerkers uitnodigen om hun ervaringen met het werken bij uw bedrijf te delen, kan ook een uitstekende manier zijn om uw wervingsinspanningen te stimuleren en transparantie te bieden over uw inspanningen op het gebied van diversiteit, gelijkheid en inclusie.

Bij Asana, de thuisbasis van de werk- en projectmanagementtool, vierden ze leden van hun Employee Resource Group for LGBTQIA+ Asana en bondgenoten voor Pride Month. Hier deelt Sebastian van hun Customer Success-team zijn mening over Asana's benadering van diversiteit, inclusie en verbondenheid.

Facebook-videotools

Tot nu toe heb je gezien waarom Facebook een geweldige plek is voor video, waar je je video's op Facebook kunt plaatsen, waarom livestreaming geweldig is en enkele handige tips en soorten video's om te overwegen.

Voordat we de zaken afronden, volgen hier een paar van onze favoriete tools voor het verbeteren van video-inhoud op Facebook.

OBS Studio

Je kunt eenvoudig een Facebook Live-uitzending starten vanaf een laptop, desktop of een mobiel apparaat. Maar als u een hoger niveau wilt bereiken met een opstelling met meerdere camera's, aangepaste grafische afbeeldingen of andere professionele details, wilt u misschien een kijkje nemen bij OBS Studio. Deze gratis, open-source software maakt van je Mac-, Windows- of Linux-pc een bonafide uitzendstudio.

Typito

Als je op zoek bent naar een videomaker die je kan helpen prachtige tekstvideo's te maken, zoek dan niet verder dan Typito. Deze videobewerkingssoftware maakt het gemakkelijk om marketingvideo's voor uw merk te maken met foto's met een hoge resolutie van Unsplash, directe bijschriften, meer dan 500 sjablonen en verschillende video-indelingen en beeldverhoudingen om aan uw behoeften te voldoen, van feed tot verhalen en alles daartussenin.

Zeepkist van Wistia

Soapbox is onze gratis webcam- en schermrecordertool voor Chrome-extensies waarmee u supereenvoudig voor een camera kunt staan, een verzorgde video kunt maken en deze binnen enkele minuten kunt delen. Heeft u een belangrijke boodschap te delen die uw klant en publiek raakt? Soapbox is de enige tool die je nodig hebt om een ​​videobericht voor sociale media te maken! Of het nu een uitlegvideo, tutorial, diavoorstelling of een videoadvertentie is, je kunt Soapbox gebruiken en gemakkelijk deelbare sociale media-inhoud maken. Probeer het gratis!

Reik naar de social media-sterren met Facebook-video

Door video aan je Facebook-strategie toe te voegen, kun je het maximale uit het bereik van het platform halen en kun je nieuwe fans krijgen en je bestaande publiek koesteren. Door de videoplaatsingen, opties en vereisten van Facebook te begrijpen, kunt u beter brainstormen over ideeën voor welke soorten video's goed kunnen werken voor uw merk.