Het maken van videoadvertenties voor Facebook en Instagram lijkt misschien een hele klus. Laten we in deze handleiding kijken naar de essentie om aan de slag te gaan met Facebook-videoadvertenties.
Oké, dus je hebt net een nieuw bedrijf opgestart. Of misschien bent u op zoek naar een reeds bestaand pand en wilt u het uitbreiden om een nieuwe groep klanten te bereiken. Maar hoe? Het antwoord is niet atypisch of langdradig, want de oplossing is eenvoudig:videoadvertenties voor Facebook en Instagram. De vraag die we gaan onderzoeken is waarom ? Waarom deze platforms en waarom videoadvertenties?
Voor sommigen kan het onderwerp beheer van sociale media overweldigend zijn, vooral als je niet zo handig bent met internet. Deze hapklare gids zou u echter moeten helpen begrijpen waarom videoadvertenties u kunnen helpen uw bedrijfsbereik te vergroten.
Waarom Facebook en Instagram?
In 2020 durf ik te wedden dat het bijna onmogelijk is om iemand te vinden die Facebook of Instagram niet kent, laat staan de platforms niet gebruikt. Nog maar net in juli 2020 werd gemeld dat Facebook een actieve gebruikersbasis van 2,7 miljard had. Ja, dat is een derde van de planeet op een enkel social media platform. Hoewel er een prominente druk is voor mensen om af te stappen van de afhankelijkheid van sociale media, bezoeken meer dan een miljard mensen het platform nog steeds dagelijks. Alleen al in de VS bezoekt minstens 74 procent van de gebruikers het platform elke dag.
Instagram, ook overgenomen door Facebook in 2012, heeft niet dezelfde cijfers. Maar één miljard maandelijkse actieve gebruikers met 500 miljoen dagelijkse gebruikers is een prestatie op zich. Met die cijfers is er misschien geen groter platform om reclame voor uw service te maken.
Hoewel beide platforms totaal van elkaar verschillen, kunnen makers met de synergie van het bedrijf advertenties op beide platforms eenvoudig vanaf één locatie promoten:Facebook's Ad Manager. Je zou vanuit één dashboard een videoadvertentie van zestig seconden naar je Facebook-pagina en een tweeëntwintigste naar Instagram kunnen pushen. Bovendien kun je je Instagram Story-advertentie ook zo instellen dat deze op Facebook Stories wordt weergegeven in plaats van twee afzonderlijke advertenties te maken. Deze functie is gewoon niet aanwezig bij andere sociale netwerken.
Waarom videoadvertenties?
We weten dat Facebook en Instagram een gigantisch bereik hebben. Maar waarom zou u een videoadvertentie maken die ongetwijfeld duurder zal zijn om te maken, in plaats van een tekstadvertentie met een link naar uw website of een fotobericht?
Het komt er onvermijdelijk op neer hoeveel Facebook-gebruikers van video-inhoud houden. Gebruikers bekijken elke dag acht miljard uur aan video-inhoud op het platform, plus Facebook-videoberichten hebben een 135 procent meer organisch bereik dan fotoberichten.
In 2018 meldde Forbes dat meer mensen nu video's op Facebook bekijken in plaats van op YouTube.
Volgens een recent onderzoek uitgevoerd door het visuele contentplatform Slidely, geeft 47 procent van de consumenten aan dat ze nu het grootste deel van hun video-inhoud op Facebook krijgen, tegenover 41 procent die zegt dat ze meestal naar YouTube kijken. En eenenzeventig procent van degenen die marketingvideo's op Facebook bekijken, geeft aan dat de advertenties die ze bekijken relevant zijn.
Nog belangrijker voor merken is dat tussen de zestig en zeventig procent van degenen die de Facebook-video van een bedrijf bekijken, vervolgens doorgaat naar de website van dat bedrijf.
Video's zijn extreem deelbaar en de toename van het aantal kijkers is te danken aan de vloeibaarheid van dat aspect. Van instant messages, delen met een groep of het taggen van je vriend, tweeënnegentig procent van de mobiele videokijkers deelt video's met vrienden.
De videospecificaties
Facebook en Instagram zijn uitstekende platforms om te gebruiken, maar we kunnen niet zomaar een video uploaden. Het moet voldoen aan de standaarden van het platform.
Zowel Facebook als Instagram bieden een breed scala aan verschillende formaten om naar te posten, wat bemoedigend is gezien het feit dat er meerdere manieren zijn om door beide platforms te bladeren, afgezien van de standaard feed-scroll. Dit betekent dat u uw advertenties op het hele platform kunt plaatsen, en niet alleen in de primaire feed.
Ik raad aan om hun volledige lijst met advertentiespecificaties in het helpcentrum van Facebook-bedrijven te lezen, omdat ze alle advertentievereisten volledig weergeven en een mobiel voorbeeld weergeven van hoe de advertentie eruit zal zien. Hieronder vindt u echter een snelle lijst met specificaties om door te nemen.
- Facebook-feed:verhouding 9:16 tot 16:9, 1 seconde tot 240 minuten
- Facebook Marketplace:verhouding 9:16 tot 16:9, 1 seconde tot 240 minuten
- Facebook InStream:verhouding 9:16 tot 16:9, 5-15 seconden
- Facebook-verhalen:1.91:1 tot 9:16, 1-120 seconden lang
- Facebook-zoekresultaten:verhouding 1:1, 240 minuten max
- Directe invoer:1,91:1 tot 4:5, 1-120 seconden
- Instagram Stories:16:9 tot 4:5 en 9:16, 1-120 seconden
- Instagram Explore:1.91:1 tot 4:5, 1-120 seconden
(Voor de specificaties die "9:16 tot 16:9" vermelden, betekent dit dat je ook 1:1 en 4:5 video kunt opnemen).
Je videobestand kan een framesnelheid tot 30 fps hebben, en hoewel veel formaten worden geaccepteerd, wordt de internetvriendelijke H.264 voorgesteld.
Waar video te krijgen
Nu we de specificaties kennen die Facebook en Instagram accepteren, is het tijd om aan de slag te gaan met het maken van uw videoadvertentie die is afgestemd op de hierboven besproken vereisten. Er zijn twee wegen om te verkennen.
Afhankelijk van je voorgestelde idee, zou je kunnen kijken om het zelf te filmen en te maken, op voorwaarde dat je over de juiste apparatuur beschikt. Hoewel, zelfs als je de juiste apparatuur hebt, dat niet altijd correleert met het kunnen uitvoeren van het idee zonder de vereiste vaardigheden. Gelukkig hebben we een zelfstudiekanaal dat alle aspecten van het maken van inhoud behandelt, van de basisprincipes van de camera tot geavanceerde bewerking.
Als u niet goed thuis bent in videoproductie, kunt u altijd leunen op stockbeelden om u te helpen bij het maken van een advertentie. Als je deze route volgt, heb je zeker een abonnement op stock footage nodig. Het is niet waarschijnlijk dat je genoeg origineel beeldmateriaal hebt om een hele advertentie in te vullen. Met stockfoto's kun je die hiaten opvullen door opnamen te maken en andere fundamentele clips die expositie, persoonlijkheid en esthetiek aan je verhaal toevoegen. Een video-abonnement, zoals ons nieuwste abonnement van 5 clips/maand, geeft je toegang tot een nieuwe en groeiende bibliotheek met stockclips zonder dat je hoeft te betalen voor een te hoge verplichting. U kunt per jaar betalen of maandelijks worden gefactureerd zonder contract.
Houd er bij het downloaden van stockclips rekening mee dat je ze op veel video's en kanalen kunt hergebruiken. Een enkele clip van een koffiepoging kan eindigen in vier of vijf in-feed-advertenties voor Instagram, Facebook en kortere Story-advertenties op beide platforms. Het laat zien dat een stockclip altijd langer meegaat dan de initiële investering, aangezien de licentie voor altijd bij je blijft.
Een Facebook/Instagram-videoadvertentiecampagne opzetten
Hier leest u hoe u uw videoadvertenties toevoegt aan campagnes op Facebook en Instagram. Ik sla de eerste stappen over, zoals het opzetten van een Bedrijfsmanager-account en het starten van nieuwe campagnes. Ik zou alleen zeggen dat uw videoadvertenties zoveel beter zullen presteren in de campagne met als doel videoweergaven te krijgen. Wanneer je je Facebook-campagne opzet, selecteer je Videoweergaven in de Campagnedoelstelling vervolgkeuzelijst.
Stel in uw nieuwe campagnes uw advertentieset in door:
- Een budget en begin-einddatums instellen.
- Targeting op een geografische regio, de interesses, leeftijd, geslacht, talen en connecties van uw doelgroep.
- Kies plaatsingen voor uw videoadvertentie.
- Kies een optimalisatie- en advertentieweergavemethode.
Facebook heeft een uitgebreid targetingsysteem. Gebruik het volgens uw behoeften en voorkeuren.
Wanneer u naar het gedeelte Advertentieadvertentie in de Facebook Ad Manager gaat, moet u een aantal keuzes maken. Je kunt een video uploaden vanuit je Facebook-videobibliotheek of je bewerkte video uploaden vanaf je apparaat.
Facebook biedt ook aan om een nieuwe videoadvertentie te maken via de Video Creation Kit.
Met de Video Creation Kit kunt u korte videoclips maken door meerdere foto's aan elkaar te naaien. Dat is een interessante manier om ander advertentiemateriaal te vergelijken met uw belangrijkste videoadvertenties.
Sla de campagnes op en stel ze in werking. Nu is het over om de resultaten te optimaliseren en bij te houden.
Resultaten bijhouden
Zoals ik al eerder aangaf, is de synergie tussen beide platforms sterk. Je kunt zowel je Facebook- als Instagram-advertenties volgen en beheren in het Facebook Ads Manager-dashboard.
Zelfs voor degenen die niet bekend zijn met een analytische interface, zijn alle campagnes eenvoudig te beheren en eenvoudig te controleren.
Maar wat volgen we? Net als de ROI voor fysieke investeringen, zou het nodig zijn om de ROI van uw sociale media te meten, zodat u geen dollars verspilt aan zinloze advertenties. De aard van de ROI van sociale media is complex genoeg om een eigen artikel te rechtvaardigen, en zelfs Social Sprout meldde dat vijfenvijftig procent van de gevestigde sociale marketeers hun ROI in 2018 een uitdaging vond.
Dit komt omdat het niet zo eenvoudig is als het meten van uw ROI tegen nieuwe winsten. Er is niet één categorie voor ROI op sociale media. Uw campagne kan worden gemeten voor e-mailregistraties in tegenstelling tot nieuwe aankopen. Of misschien een van de volgende:
- Merkbekendheid
- Gebruikersproeven
- Downloads
Uiteindelijk is er niet één manier om de ROI van uw sociale media te meten. Een eerste stap zou echter zijn om vast te stellen waarom u in online adverteren investeert. Als u meer naamsbekendheid wilt vergroten, zou het dan efficiënt zijn om meer advertentiebudget bij te dragen dan wanneer u klanten probeert te converteren?
De social media manager Hootsuite heeft een handige social media ROI calculator, zodat je kunt inschatten hoeveel je per campagne moet uitgeven.
Bonus:praktische tips voor sociale video's
- Houd je video's kort. Facebook raadt aan om videoadvertenties tot vijftien seconden te beperken. Video's van maximaal vijftien seconden hebben een grotere kans om tot het einde te worden bekeken. Bovendien komen dergelijke video's in aanmerking voor weergave in Instagram Stories. Dat is een goede bonus!
- Let op de lengte van je video's die zijn geüpload naar Facebook en Instagram. Instagram Feed en Audience Network-plaatsingen maken video's van maximaal 120 seconden mogelijk. Facebook Feed, Marketplace en Messenger Home ondersteunen video's die tot 240 minuten kunnen worden afgespeeld.
- Vast snel de aandacht van de kijker . Je zou het meest aansprekende deel van het verhaal of de boodschap aan het begin van je video willen opnemen. Facebook raadt aan dit binnen de eerste drie seconden van de video te doen.
- Verticale en vierkante video's zorgen voor meer betrokkenheid . Omdat deze video's (1:1 en 4:5 beeldverhouding) meer ruimte innemen in de feed van de kijker, is de betrokkenheid bij deze indelingen hoger, vooral op mobiele apparaten.
- Ontwerp de video voor geluid uit. Veel video's worden bekeken met geluid uit. Dus tekst en afbeeldingen zijn welkom.
Het produceren van een videoadvertentie is onvermijdelijk veel meer werk dan het publiceren van een stilstaand beeld, maar met de statistieken die door het hele artikel zijn verspreid, valt niet te ontkennen dat een videoadvertentie uw bereik veel verder zal vergroten.
Hier zijn meer artikelen om te helpen met video op Facebook en Instagram:
- Hoe u de pc onder de knie krijgt voor Instagram-workflow voor berichten
- Video's opnemen en bewerken met Instagram-rollen
- Waar u op moet letten bij het maken van Facebook-videoadvertenties
Omslagafbeelding via PureSolution.