Volgens Shutterstock zijn de advertentie-inkomsten van Instagram de afgelopen jaren enorm gestegen, tot ongeveer 26 miljard in 2021 en naar verwachting 33 miljard in 2022, vier keer meer dan in 2018.
Dit maakt Instagram een van de topplatforms voor marketing voor bedrijven die zich met hun producten en diensten op een jong, trendy en wereldwijd publiek willen richten. Omdat er zoveel winstpotentieel is in IG, kun je er zeker van zijn dat merken strijden om de beste advertentie-inhoud die ze kunnen maken.
Tegelijkertijd is video momenteel enorm populair en de verwachting is dat het de komende jaren alleen maar populairder zal worden. Tegen het einde van 2020 werd 82% van het wereldwijde internetverkeer ingenomen door videostreaming en -download.
Instagram is een geweldige plek om videomarketing te gebruiken; Hootsuite meldt dat 1 miljard mensen elke maand Instagram gebruiken en 500 miljoen mensen elke dag. Bovendien woont 88% van deze gebruikers buiten de Verenigde Staten en is 71% jonger dan 35 jaar.
Verder worden er dagelijks 95 miljoen foto's en video's op Instagram geplaatst. Dus door Instagram als tool in je marketingplan te gebruiken, heb je de kans om elke dag een groot, internationaal publiek van jonge mensen te bereiken, en ze willen om je video-inhoud te zien.
Houd er rekening mee dat u niet de enige zakelijke marketing voor deze doelgroep bent via dit sociale netwerk, dus u zult een manier moeten vinden om op te vallen.
Een manier om NIET opgemerkt te worden, is door Instagram-video's verkeerd te formatteren en te uploaden. Er is zoveel video-inhoud beschikbaar op Instagram dat geen enkele gebruiker zijn tijd gaat verspillen aan het bekijken van een video die niet goed is gedaan.
Dus bespaar jezelf wat tijd en geld, start je Instagram-videomarketingstrategie op de juiste manier met behulp van de beste video-oplossingen.
Instagram-video-indelingsparameters verklaard
Hier is een korte handleiding voor elke parameter die we zullen behandelen voordat we ingaan op de exacte specificaties voor elk Instagram-videotype.
- Video-indeling
Het videoformaat is een bestandsformaat voor het opslaan van digitale videogegevens op een computer. U kunt het formaat van een videobestand zien door de extensie te controleren; de laatste drie letters in de bestandsindeling naam periode. De meest populaire ontwerpen voor online videoplatforms zijn MP4, FLV en WMV vanwege hun relatief kleine formaat.
- Videocodec
Een videocodec wordt gebruikt om een video te comprimeren (tijdens het opnemen) en te decomprimeren (tijdens het afspelen) om de bestandsgrootte te verkleinen. De gecomprimeerde video wordt vervolgens opgeslagen in een bestandsformaat. H.264, MPEG-4 en DivX zijn enkele populaire codecs die je waarschijnlijk hebt gebruikt.
- Beeldverhouding
Beeldverhouding verwijst naar de breedte van de video in verhouding tot de hoogte. De beeldverhouding van 4:3 betekent bijvoorbeeld dat de video 4 eenheden hoog en 3 eenheden breed is. Bovendien betekent de beeldverhouding van 16:9 dat uw video 16 eenheden hoog en 9 eenheden breed is. De beeldverhouding van een video heeft niets te maken met de fysieke grootte.
- Oplossing
Videoresolutie is de fysieke grootte van uw foto. Het wordt bepaald door het aantal pixels in één frame. Een standaard HD-resolutie van 1280 x 720 heeft 1280 pixels in de breedte en 720 pixels samen met de hoogte van de video, meer dan 920.000 pixels. Een hogere resolutie, zoals 1920 x 1080 Full HD, heeft bredere en hogere afmetingen en veel meer pixels.
- Framesnelheid
Een video is een reeks van meerdere stilstaande beelden die frames worden genoemd. De framerate is de frequentie waarmee die beelden op het scherm verschijnen. 30 FPS betekent dat er elke seconde 30 frames op het scherm worden weergegeven.
- Bitrate
De bitrate van een video is de hoeveelheid gegevens die per seconde in een video is gecodeerd. Het wordt uitgedrukt in megabits per seconde. Hoe hoger de bitsnelheid, hoe hoger de kwaliteit en bestandsgrootte van je video. Twee video's kunnen de exacte resolutie hebben, maar verschillende bitrates. Resolutie wordt bepaald door het aantal pixels in een videoframe, terwijl bitrate de gemiddelde grootte van een videobestand per seconde is. De bitrate voor een 1080p-video met 60 fps is bijvoorbeeld ongeveer 12 Mbps.
- Videolengte
Videolengte is natuurlijk de lengte van de video, gemeten in seconden of minuten. De meeste Instagram-video's zijn kort, maar je kunt een video van 2-3 minuten aan je feed toevoegen.
Nu we de basisprincipes van het Instagram-videoformaat hebben behandeld, gaan we de volgende opmaakparameters bekijken voor elk type Instagram-video:
In-Feed-video's
Dit zijn de standaard opmaakvereisten voor in-feed Instagram-video's, volgens Meta Business:
- Voorkeursindeling: MP4 of MOV
- Verhouding: 4:5
- Framesnelheid: 30 FPS of lager
- Oplossing: 1080 pixels
- Lengte: 1-60 minuten
- Maximale bestandsgrootte: 250 MB
Het toevoegen van bijschriften en geluid aan je video's is optioneel, maar Meta-experts raden je ten zeerste aan om deze te overwegen. Hoewel video's in de feed een standaard mute-modus hebben, worden de eerste 10 seconden van de video geluidloos bekeken, maar de eerste 30 seconden met geluid aan.
Instagram-verhalen
Instagram-verhalen worden verticaal bekeken en volgen de exacte afmetingen van een typisch smartphonescherm.
De maximale lengte van een Instagram-verhaal is 15 seconden. Ook al is de lengte beperkt, je kunt verhalen nog steeds gebruiken voor reclamedoeleinden; realiseer je gewoon de tijdslimieten en maak korte advertenties die snel je doel(en) communiceren.
Overweeg om verhalen als teaser te gebruiken; maak mensen geïnteresseerd in uw inhoud en verwijs ze vervolgens naar uw website of blog om andere inhoud te zien.
Meta for business raadt aan de volgende parameters te gebruiken voor Instagram Stories.
- Formaat: MP4, MOV of GIF
- Bestandsgrootte: 250 MB maximaal
- Lengte: 15 seconden per verhaal
- Oplossing: minimaal 1080 x 1080 pixels
- Beeldverhouding: 9:16
- Video-instellingen: H.264-compressie, vaste framesnelheid, progressieve scan en stereo AAC-audiocompressie bij 128 kbps+
Geluid en ondertiteling zijn ook optioneel, hoewel 70% van alle Instagram-verhalen wordt bekeken met geluid aan, dus het helpt om mensen te betrekken en ervoor te zorgen dat ze meer willen weten over jou of je merk.
Instagram-rollen
Instagram Reels zijn uitgebracht in augustus 2020 en hebben binnen enkele maanden het respect van gebruikers gewonnen. Als je betrokkenheidsstatistieken van in-feed video's en rollen vergelijkt, zie je dat rollen 22% meer aandacht krijgen van gebruikers dan reguliere video's. Aangezien de mate van publieksbetrokkenheid voor rollen veel hoger is dan voor gewone in-feed-video's, gebruiken veel mensen ze om een publiek op te bouwen.
Oorspronkelijk werden rollen gemaakt zodat Instagram kon concurreren met Tik Tok voor verkeer. Met rollen kun je je verhaal delen, deelnemen aan populaire uitdagingen, merkbekendheid opbouwen en creatieve ideeën implementeren.
Meta for business somt de algemene vereisten voor rollen op:
- Formaat: MP4, MOV
- Bestandsgrootte: 4 GB
- Lengte: tot 60 seconden
- Verhouding: 9:16
- Video-instellingen: H.264-compressie, vaste framesnelheid, progressieve scan en stereo AAC-audiocompressie bij 128 kbps+
- Oplossing: Minimaal 500 x 888 pixels
Instagram-advertenties
Als je erover nadenkt om videoadvertenties voor Instagram te maken, ben je op weg naar succes. Videomarketing is momenteel enorm en Instagram heeft een ongelooflijk hoge mate van betrokkenheid. Combineer die betrokkenheid van het publiek met de lichten, het geluid en de beweging die bij videografie horen, en je hebt een marketingrecept dat je bedrijf zeker zal helpen de naamsbekendheid te vergroten, je publiek te vergroten en meer producten te verkopen.
Een van de redenen waarom videoadvertenties zo goed werken, is dat ze naadloos opgaan in de nieuwsfeed van de klant. Vaak is het moeilijk om het verschil te zien tussen een advertentie en een algemene post, dus het is een natuurlijkere en authentiekere manier om je publiek te bereiken. Houd hier rekening mee bij het maken van je video; je wilt dat het erin opgaat, dus vermijd te veel reclame voor je merk.
Houd rekening met de volgende tips bij het maken van videoadvertenties voor Instagram:
Tip 1. Betrek je publiek in de eerste 3 seconden van de video
Als je publiek de video in de eerste 3 seconden na het afspelen niet relevant vindt, blijven ze scrollen. Je moet het begin van de video gebruiken om hun aandacht te trekken en ze ook te laten zien hoe de advertentie relevant voor hen zal zijn.
Gebruik felle kleuren en veel beweging, zodat het gemakkelijk te zien is dat het een video is en geen stilstaand beeld. Dit is niet het moment om subtiel te zijn; maak duidelijk waar je video over gaat en doe dit op een luide manier. Daarnaast hebben we een experiment gedaan waarbij we hebben getest of stickers een videoadvertentie aantrekkelijker maken. Bekijk hier de resultaten!
Tip 2. Gebruik tekst
We hebben al vastgesteld dat de meeste gebruikers video's zonder geluid bekijken en dat Instagram-video's standaard gedempt zijn, dus voeg tekst toe om ervoor te zorgen dat niemand je bericht mist.
Je hoeft niet per se alles te ondertitelen wat er wordt gezegd; sommige strategisch geplaatste tekst die het algemene thema en het doel van de video weergeeft, kan wonderen doen. Kleurrijke, dynamische tekst die beweegt is een geweldige manier om de aandacht van uw publiek te trekken en tegelijkertijd de hoofdpunten van uw advertentie te benadrukken. Probeer te niet op te nemen veel tekst; je wilt niet dat je publiek wordt overspoeld of dat je video rommelig lijkt.
Tip 3. Stel een doel
Wat wil je bereiken met je video? Wil je je publiek laten groeien? Naamsbekendheid vergroten? Demonstreren hoe je een nieuw product gebruikt? Een aankomend evenement promoten?
Stel een duidelijk doel en kom er vaak op terug om te voorkomen dat je van de baan raakt. Je hebt maar een korte tijd om je boodschap over te brengen voordat je je publiek verliest, dus verspil geen tijd aan het praten over iets dat niet absoluut noodzakelijk is. Een korte video van 30-60 seconden is slechts genoeg tijd om één doel te bereiken, dus bijt niet meer af dan je kunt kauwen. Onthoud wie uw doelgroep is en pas uw inhoud daarop aan.
Tip 4. Wees creatief
Je wilt dat je video naadloos opgaat in de nieuwsfeed, dus probeer te voorkomen dat deze te veel op een advertentie lijkt.
U concurreert ook met duizenden andere bedrijven om uw advertentie op te laten vallen, dus probeer buiten de gebaande paden te denken! Waarom zou een gebruiker zijn tijd besteden aan het bekijken van uw advertentie en niet aan die van iemand anders? Communiceer snel hoe uw advertentie voor hen relevant is, maar doe dit op een natuurlijke en authentieke manier.
Tip 5. Voeg een duidelijke call-to-action toe
Wordstream raadt aan om je call-to-action zo veel mogelijk te vereenvoudigen. Gebruikers willen inhoud die ze zo snel mogelijk kunnen lezen en begrijpen, dus de kans is groot dat ze niet op uw 'link in bio' klikken na het bekijken van een videoadvertentie.
Zet je hele boodschap in de advertentie en maak de CTA zo duidelijk mogelijk; als u wilt dat uw doelgroep 'meer leert', neemt u onmiddellijk een knop op in de advertentie waarmee ze naar uw webpagina gaan waar de aanvullende informatie beschikbaar is.
Vraag ze niet om naar uw verhaal te gaan en vervolgens naar een andere bestemmingspagina om uiteindelijk op uw website terecht te komen. U raakt ze kwijt lang voordat ze dat eindpunt bereiken.
Tip 6. Test je video op een publiek
Het is nooit een slecht idee om verschillende versies van uw advertentie te maken en deze vervolgens A/B-testen op een steekproef van uw publiek. Het is een extra stap en het kost wat meer tijd, maar het zal je op de lange termijn tijd besparen. Houd uw analytische gegevens voor beide advertenties bij en kijk welke een hogere conversieratio heeft.
Het kan ook geen kwaad om feedback van klanten te vragen; kijk wat ze te zeggen hebben over je muziek en visuals. Begrijpen ze je boodschap? Is de call-to-action duidelijk en ongecompliceerd? Tussen de gegevens en de feedback zou u een duidelijk beeld moeten kunnen krijgen van welke versie van uw advertentie meer succes zal hebben.
Videospecificaties Instagram-advertenties
Nu je een idee hebt van de stappen die je moet nemen bij het maken van een videoadvertentie voor Instagram, is het belangrijk om de juiste specificaties in acht te nemen. Hier zijn enkele richtlijnen, zodat je het beste formaat voor de Instagram-video kunt kiezen om de aandacht te trekken:
Verticale video
- Oplossing :600 x 750
- Beeldverhouding :4:5
- Maximale grootte en lengte :4 GB/60 seconden
Landschapsvideo
- Oplossing :600 x 315
- Beeldverhouding :1:91:1
- Maximale grootte en lengte :4 GB/60 seconden
Vierkante video
- Oplossing :600 x 600
- Beeldverhouding :1:1
- Maximale grootte en lengte :4 GB/60 seconden
Veelgestelde vragen over het formatteren van Instagram-video's
Wat is het beste videoformaat voor Instagram?
Het beste Instagram-videoformaat voor elk type video is MP4 met H.264-codec en AAC-audio.
Hoe verander je het formaat van een video naar MP4?
Upload uw video naar Wave.video en download deze als MP4-video.
Hoe wijzig ik de beeldverhouding van een Instagram-video?
Wave.video heeft meerdere voorinstellingen voor de beeldverhouding van Instagram die je voor je video kunt gebruiken. Vanuit de editor kun je verschillende beeldverhoudingen kiezen voor andere sociale platforms zoals YouTube of Facebook en het formaat van je video met één klik wijzigen.
Wat is het maximale videoformaat voor Instagram?
Je kunt tot 4 GB aan video uploaden naar Instagram via Reels. Instagram-feedvideo's en -verhalen zijn 250 MB groot.
Hoe plaats ik een lange video op Instagram?
Je kunt maximaal 60 minuten aan video uploaden op Instagram. Het zou in je feed worden geplaatst. Als een voorbeeld zou Instagram de eerste minuut van de video laten zien, waarna het je zou uitnodigen om het tot het einde te bekijken in het videotabblad.
Hoe de videokwaliteit van Instagram te verbeteren
Instagram comprimeert je video om de bestandsgrootte te verkleinen, maar het vermindert ook de kwaliteit. Doe dit om de beste videokwaliteit te krijgen:
- Fotografeer met hogere kwaliteit, 4K en 60 FPS indien mogelijk.
- Bestanden veilig overzetten zonder comprimeren via AirDrop, Dropbox of USB-kabel
- Bewerk met de juiste instellingen in gedachten
- Exporteren naar aanbevolen specificaties
Afronden
Instagram is het perfecte marketingplatform voor iedereen die zijn merk wil laten groeien en/of contact wil maken met een groot publiek van jonge mensen; het is geweldig voor het vinden van nieuwe klanten, het opnieuw verbinden met oude klanten en het opnieuw targeten van gebruikers om de verkoop te stimuleren.
Dit platform biedt verschillende manieren om ook videomarketing op te nemen. We raden aan om een combinatie van in-feed video's, verhaalvideo's en videoadvertenties te gebruiken om zoveel mogelijk voordelen te behalen.
Plan uw campagne van tevoren, zodat u op schema kunt blijven met uw doelen, en zorg ervoor dat u uw conversieratio en andere soorten analytische gegevens bijhoudt, zodat u weet of uw marketingstrategie moet worden aangepast. Als je niet zeker weet hoe je moet beginnen, bekijk dan dit artikel van onze blog!