Op het gebied van marketing kan een goed ontworpen video een positief rimpeleffect hebben op je hele campagne dat veel te krachtig is om te negeren. Video is iets waar 75% van de online gebruikers de afgelopen maand mee te maken hebben gehad, iets waarvan 90% van de mensen zegt dat het ongelooflijk nuttig is bij het nemen van aankoopbeslissingen EN dat zorgt voor merkbekendheid, herinnering en meer.
Maar een video kan niet in een vacuüm worden gemaakt of uitgebracht. Als je wilt dat nieuwe kijkers je video vinden, moet je je op dezelfde manier concentreren op SEO als op die blogpost of whitepaper die je zojuist hebt gepubliceerd. Wat betreft SEO-praktijken voor video's, als je echt hoger wilt scoren met je video, zijn er een paar belangrijke dingen om in gedachten te houden.
Checklist voor video-SEO
Maak uw video-inhoud vindbaar
What's in a Name?
Als je echt hoger wilt scoren op het gebied van SEO met die geweldige nieuwe video die je zojuist hebt gemaakt, moet je beginnen met het een pakkende titel te geven. Je doel is om zowel beschrijvend te zijn (zodat mensen weten wat ze gaan kijken) als aanlokkelijk. Als iemand twijfelt over het bekijken van je video, is een titel met een vraag een goede manier om ze te motiveren om op 'Afspelen' te klikken.
Ongeacht wat uw titel is, zorg ervoor dat u een relevant zoekwoord opneemt. Dit is een van de vele manieren waarop video-SEO eigenlijk erg lijkt op algemene SEO-praktijken voor inhoud zoals blogposts. Denk na over de zoekwoorden die u target en zorg ervoor dat ten minste één ervan in uw titel is opgenomen (op de meest natuurlijke manier) voor de beste resultaten.
Vergeet je videobeschrijving niet
Zorg er ook voor dat je een informatieve, SEO-rijke en korte tekstbeschrijving bij je video opneemt. Geef niet de hele video weg, anders hebben mensen geen reden om te kijken. Formuleer in plaats daarvan uw beschrijving eventueel met vragen die de video zelf zal beantwoorden.
Nogmaals, dit dient een tweeledig doel. Het helpt je video niet alleen hoger te scoren (vooral als je beschrijving een of meer relevante trefwoorden of woordgroepen bevat), maar het is ook een nieuwe kans om mensen te motiveren om van het hek af te stappen en je video in de eerste plaats te bekijken.
De kracht van een goede miniatuur
Ze zeggen dat je maar één eerste indruk kunt maken, dus je kunt er maar beter een goede van maken. Voor velen zal de eerste indruk die ze van je video hebben niet eens met de titel zijn, maar met de thumbnail. Kies een enkele, krachtige, boeiende afbeelding uit je video die representatief is voor wat iemand gaat bekijken en die iemand motiveert om door te gaan.
Stel jezelf altijd de volgende vraag:"Als ik niets over deze video wist, zou ik dan door deze thumbnail willen kijken?" Als het antwoord 'nee' is, blijf het proberen totdat je er een vindt die een overweldigend 'ja' is.
Het transcript van je video
Videotranscripties dienen tegelijkertijd een aantal belangrijke doelen. Om te beginnen zijn er bepaalde mensen die willen genieten van de informatie in je video, maar die niet echt kunnen kijken of luisteren. Met een transcript kun je ook klikken van deze mensen krijgen.
Maar wat nog belangrijker is, met transcripties kunnen zoekmachines zoals Google de bijbehorende video indexeren - iets wat ze niet alleen zouden kunnen doen. Een video op zich heeft alleen een titel en een beschrijving. Het eigenlijke vlees van de video is iets dat Google (nog) niet goed kan analyseren en indexeren. Voor nu dient een videotranscriptie die functie en het is om die reden een essentieel onderdeel van uw algehele SEO-strategie.
Uw videositemap
Als dit allemaal een terugkerend thema is, is het dat als je hoger wilt scoren met je video, je het Google zo gemakkelijk mogelijk moet maken om je inhoud te vinden en te crawlen. Een videositemap, een XML-document dat uw video beschrijft, is nog een van de vele manieren waarop u dat kunt doen.
Een videositemap is iets dat u indient bij Google, zodat Google uw inhoud kan begrijpen ZONDER te hoeven wachten tot uw pagina automatisch wordt gecrawld. Zie het als een "Fast Pass" waarmee je rijen kunt overslaan voor attracties in Disney World. Iedereen komt op de rit - je gaat gewoon sneller. Als extra bonus kun je met een videositemap gebruikmaken van geavanceerde functionaliteit, zoals landbeperkingen, platformbeperkingen, vervaldatums en meer.
Maak je video deelbaar
Ten slotte is een van de beste manieren om hoger te scoren met video, ervoor te zorgen dat uw inhoud niet alleen gemakkelijk te delen is, maar dat mensen dat in de eerste plaats ook willen. Upload je video naar een neutraal en populair platform zoals YouTube voor gemakkelijke toegang. Als u een link op uw website opneemt, zorg er dan voor dat de "sociale" knoppen voor netwerken als Facebook en Twitter altijd zijn opgenomen.
Maak geen video die te lang is - probeer het onder de tien minuten of minder te houden - om niet alleen de algemene weergaven te vergroten, maar ook om de kans te vergroten dat iemand deze deelt. In termen van de beste SEO-praktijken voor video, zou 'zeer deelbaar' altijd een topprioriteit moeten zijn, want hoe meer likes en retweets je video krijgt, hoe hoger deze waarschijnlijk zal scoren.