Snelle test:je hebt misschien interessante video's om op internet te delen. Maar weet u hoe u deze video's op Google kunt rangschikken en de zichtbaarheid van uw merk kunt verbeteren? Wat nog belangrijker is, realiseert u zich het belang van rich snippets voor video's in het leveren van de meeste waar voor uw geld?
Uit een onderzoek van Wyzowl blijkt dat 87% van de bedrijven video als marketingtool gebruikt. Dat is groot. Toch helemaal niet verwonderlijk. We leven in een tijdperk waarin zoekmachinegigant Google video's ook als onmisbaar beschouwt voor de winkelervaring van kopers.
Een vereiste voor elke krachtige digitale marketingstrategie, video-inhoud verbetert niet alleen de gebruikersbetrokkenheid, maar draagt ook bij aan de geloofwaardigheid van uw merk. En eerlijk gezegd, bedrijven die geen speciale videomarketingstrategie hebben, verliezen klanten.
Het lijdt geen twijfel dat YouTube, Facebook en Twitter enkele fantastische platforms zijn om de aandacht te trekken naar uw video-inhoud. Toch wegen de kosten van het negeren van de populariteit van het rangschikken van een video op Google Zoeken zwaar op uw zakelijke beslissingen. En cijfers vertellen u niet anders:90% van de online B2B-onderzoekers gebruikt zoeken om zakelijke aankopen te onderzoeken, en zoeken is hun belangrijkste bron voor onderzoek.
Denk na over de voordelen die u kunt behalen door te profiteren van uw video-inhoud. Om ze nu echt te krijgen, optimaliseert u uw video's voor Google Zoeken met rich snippets voor video's.
Voordat we ingaan op wat een rich snippet voor video's is, is het essentieel om te begrijpen dat naast de zoekresultaten van Google, video's ook worden weergegeven in de zoekresultaten van video's, Google Afbeeldingen en Google Discover.
Zo zien ze eruit:
Zoekresultaten - Het is de ultieme pagina met zoekresultaten op Google. Bijna elke internetgebruiker weet wat een Google Search Engine Results Page (SERP) is. Maar de resultaten die op de pagina verschijnen, zijn afhankelijk van het type zoekopdracht dat u in de zoekbalk invoert.
Een typisch voorbeeld van een Google SERP gaat als volgt.
Als u in de zoekbalk zelf naar een videozoekopdracht zoekt, levert dit de volgende resultaten op:
Naast de gebruikelijke resultaten krijg je ook afbeeldingen, nieuws, video's en winkelresultaten.
Zoekresultaten video - Door op het filter 'video's' te klikken, krijgt u alleen video-resultaten.
Google Afbeeldingen - Het filter 'afbeeldingen' zal je een groot aantal afbeeldingen voor een video opleveren.
Google Discover – Google Discover, gelanceerd in september 2018, is een app-functie die uw eerdere Google-zoekopdrachten gebruikt om inhoud aan te bevelen. Een vrij nieuwe kijk op de vroegere Google Feed, Discover toont de gebruikelijke inhoud en nieuws met een grotere nadruk op beelden, met name 'video's'.
Door u informatie te geven over zaken waar u het meest naar zoekt, geeft deze functie u meer context en controle over de inhoud die u wilt zien. Telkens wanneer u een zoekopdracht uitvoert in uw Google-app, krijgt u ook de optie 'Ontdekken' linksonder in de app.
Wat is een video-rich snippet?
Voordat we naar de definitie van videofragmenten gaan, moeten we eerst begrijpen wat 'rich' snippets zijn.
Gewoonlijk levert een SERP-resultaat drie hoofdzaken op:
- een URL
- een titel
- een metabeschrijving
En het ziet er zo uit.
Dat is een "fragment".
Rich Snippets of Rich Results zijn de zoekresultaten van Google die extra details bevatten, zoals recensies, evenementen, recepten en andere informatie om beter door de zoekresultaten te navigeren.
Voor een leek is een rich snippet slechts een kort stukje informatie dat in zoekresultaten onder de URL van de website wordt weergegeven. Het helpt u de site beter te begrijpen om te beslissen of u deze wilt bezoeken.
Voor een professional is het de gestructureerde gegevensopmaak die u aan uw site kunt toevoegen om deze beter zichtbaar te maken voor zoekmachines.
Hier is een voorbeeld van een rich snippet:
Laten we het nu hebben over het onderwerp van dit artikel:rich snippet voor video .
Een rich snippet voor video is de informatie die op Google verschijnt met een kleine video die samen met het zoekresultaat verschijnt. Het laat een gebruiker een bepaalde zoekopdracht beter begrijpen met een gerelateerde video. En het is een uitstekende manier om de klikfrequentie (CTR) van uw zoekresultaten te verhogen.
Videofragmenten hebben een URL, een titel en een beschrijving zoals gebruikelijke fragmenten. Daarnaast bevatten ze ook de duur en uploaddetails van de video, samen met een miniatuur.
Bekijk hieronder een rich snippet voor een video:
Nu je de definitie van videofragmenten kent, is het de moeite waard om op te merken dat zoekmachines je video's niet kunnen bekijken. Zoekmachines weten dat uw inhoud er is, maar het kost veel moeite van hun kant om te begrijpen waar het allemaal over gaat. U kunt hun werk gemakkelijker maken door gestructureerde gegevens aan uw inhoud toe te voegen.
Laten we eens kijken wat een videofragment 'rijker' maakt:gestructureerde gegevens.
Wat zijn gestructureerde gegevens?
Inhoud is voor mensen. Dus, hoe bepalen zoekmachines het juiste gebruik van inhoud? Het antwoord ligt in 'Gestructureerde gegevens'.
Zoals Google het stelt:"Gestructureerde gegevens zijn een gestandaardiseerd formaat voor het verstrekken van informatie over een pagina en het classificeren van de pagina-inhoud".
Laten we zeggen dat je een artikel hebt geschreven over "hoe maak je kipstoofpot". Een eenvoudig bericht zonder gestructureerde gegevens deelt geen details zoals de tijd die nodig is om het recept te maken, de gebruikte ingrediënten, de calorieën die het bevat, de betrokken stappen en afbeeldingen. Maar met gestructureerde gegevens kunt u hulpzoekmachines gebruiken om relevante informatie te crawlen, zoals:
"Het duurt in totaal 90 minuten om dit recept te bereiden."
"Hier is een lijst met gebruikte ingrediënten."
"Het bevat 563 calorieën."
"Dit zijn de te volgen stappen."
"Zo ziet het eruit."
Als u gestructureerde gegevens correct toevoegt, wordt uw rich snippet voor video ziet er ongeveer zo uit:
Laten we nu eens kijken hoe u gestructureerde gegevens aan uw site kunt toevoegen en video's kunt optimaliseren voor SEO.
Stappen om gestructureerde gegevens toe te voegen met Schema.org Markup
Om gestructureerde gegevens toe te voegen, gebruiken de meeste websites schema.org, en dit is ook wat Google aanbeveelt. Waarom?
Omdat het voor bijna elke grote zoekmachine gemakkelijk is om deze opmaak te begrijpen. Dit is wat de website te zeggen heeft:
Simpel gezegd, schema-opmaak is de taal van zoekmachines.
Met deze taal kan uw video-rich snippet alle informatie bieden die Google nodig heeft om uw video op Google Zoeken te begrijpen.
Soorten gestructureerde gegevens
Hier is wat informatie over de drie soorten gestructureerde gegevens:JSON-LD, Microdata en RDFa - dankzij onze goede vriend Google:
Lijkt te veel informatie? Laat me helpen.
JSON-LD staat voor Javascript Object Notation for Linked Data. En zoals de naam al aangeeft, is het een JavaScript-code. Deze methode voor het implementeren van het schema vereist alleen het plakken van de opmaak in de HTML-pagina met behulp van een