Volgens de bekende ontwerper en opvoeder Debbie Millman is branding een bewuste differentiatie. Het is de mogelijkheid om een standpunt te bepalen over elk product - of in dit geval elke video.
Branding staat vooral bekend om het geven van een 'persoonlijkheid' aan producten, maar in video's is de belangrijkste functie het aangeven van eigendom. Online delen stelt bijna iedereen in staat om alle soorten inhoud wijd en zijd te verspreiden - het nadeel hiervan is dat de eer aan de eigenaar vaak verloren gaat tijdens het delen en opnieuw plaatsen.
Het gebruik van logo en branding betekent het verzenden van uw creaties met een permanent naamplaatje - het is identiteit en veiligheid in één. In dit artikel leren we je hoe je je video's kunt brandmerken door je logo en watermerk eraan toe te voegen.
1. Denk aan uw logo
Er zijn zeven soorten logo's, maar de ideale voor videobranding zijn:
-
Monogrammen
-
Woordmerken
-
Combinatietekens
Beeldmerken, abstracte logo's, mascottes en emblemen zouden niet zo goed werken, tenzij uw merk voldoende gevestigd is om door een meerderheid van het internet te worden herkend.
Monogrammen of lettermarks zijn op typografie gebaseerde logo's die de initiaal van uw bedrijf beschrijven - het geheel rode TED-logo staat bijvoorbeeld voor Technology, Entertainment, Design. Woordmerken beschrijven de hele bedrijfsnaam, zoals in het Google-logo. Monogrammen en woordmerken zijn geweldig om uw naam bekendheid te geven, en ze zijn meestal gemakkelijk aan te brengen op verschillende brandingmaterialen.
Als je iets symbolisch of grafisch hebt gecombineerd met een woordmerk, dan heb je een combinatieteken . In termen van branding over verschillende materialen is een combinatiemerk het meest flexibel. U kunt ervoor kiezen om het pictogram alleen te gebruiken of het met het woordmerk te gebruiken, afhankelijk van de bijzonderheden van het materiaal. Bij branding voor video is het belangrijkste idee om een eigendomsmerk zo duidelijk mogelijk achter te laten zonder de ruimte te vervuilen.
Voor het geval je nog geen logo hebt, kun je er eenvoudig een maken met een online logo-maker of logo-maker-app.
2. Bepaal de beste logotoepassing
Zodra u over de hindernis van het bedenken van een logo heen springt, moet u de toepassing overwegen. Er zijn twee manieren waarop u een video kunt voorzien van uw logo en branding, afhankelijk van uw tijd en budget:
Watermerk
Watermerken zijn begonnen als een beveiligingskenmerk op geld, maar de functie ervan om de authenticiteit te bewijzen en vervalsingen te ontmoedigen is overal hetzelfde:postzegels, foto's of video's. Digitaal watermerken is veel gemakkelijker dan zijn traditionele papieren tegenhanger.
Het idee is om uw logo te plaatsen op de video die u publiceert. Gewoonlijk zijn videowatermerken semi-transparant en in een hoek geplaatst, zodat ze niet rommelig worden of afleiden van uw video. Er zijn veel video's met dit type branding:The Economist heeft bijvoorbeeld een watermerk in de linkerbovenhoek van hun video's, terwijl het logo van Vice rechtsboven staat. Dit is gemakkelijk te bereiken met videobewerkingsplatforms, zoals Clipchamp!
Hier is een stapsgewijze handleiding voor het online toevoegen van een logo aan je video's:
Voor YouTube-gebruikers kunnen gebruikers van het platform een watermerk instellen in hun kanaalinstellingen.
Logo animatie
Een andere manier om uw logo in een video op te nemen, is als titelreeks. Een logo-maker is best handig als je er nog geen hebt. Een van de meest herkenbare voorbeelden online is de openingsvisual van TED Talk:
Tenzij je enige achtergrond hebt in video-animatie, zou je waarschijnlijk een professional moeten inhuren voor zoiets dynamischs. Er zijn echter veel eenvoudigere routes die je kunt nemen in logo-animatie, die we bespreken in onze blogpost over Hoe maak je een introductie voor YouTube.
Dit klinkt misschien als een hele klus, maar een geanimeerde reeks kun je aan al je video's toevoegen. Het oplossen van de eerste paar seconden van je video is een makkie in elke video-editor.
Breng merkelementen consequent op
Hoewel het al genoeg is om je inhoud met een logo te markeren, zijn er andere manieren om identiteit in je video's op te nemen. Misschien kun je je richtsnoer halen uit de kleur van je logo en dit uitbreiden tot een kleurenpalet. Consistent gebruik van een kleurenpalet geeft je video's een visuele identiteit die bij je merk hoort.
Lessen uit het scenario bereiken dit door de kleur paars als achtergrond te gebruiken wanneer de video naar een citaat snijdt. Hier is het in actie van hun video op Parasite - The Power of Symbols.
Kurzgesagt — In een notendop gaat boven en buiten in elke paletbewuste video-animatie die ze publiceren. Het hebben van één verteller voor al hun video's is ook branding - het is een consistente auditieve cue . Video is een visueel en auditief medium, dus er zijn twee zintuigen die je kunt gebruiken om branding of identiteit over te brengen. Naast één verteller kun je ook achtergrondmuziek gebruiken voor branding. Bekijk het introgeluid van TED-Ed:
Op naar jou
Er zijn veel manieren om je video's van een merk te voorzien, maar een belangrijke factor is om ze consequent toe te passen. Je naamlabel op een video plaatsen is één ding, maar het koppelen van je inhoud aan een identiteit kost tijd.
Het voordeel van opletten is tweeledig:branding markeert uw video met een unieke identificatie die wordt geleverd met een specifieke reeks associaties, terwijl het logo uw inhoud beschermt tegen diefstal. Veel succes!