Videomarketing is hot. Denk je dat ik overdrijf?
Bekijk deze videomarketingstatistieken:
- 92% van de merken zegt dat video's de ruggengraat van hun marketing vormen.
- 82% van al het internetverkeer van consumenten zal tegen 2022 video's bevatten.
Indrukwekkend, toch?
Het is. Een van de belangrijkste toepassingen van videomarketing is het bouwen van merken. Met media-rijke video's kunnen merken hun waardepropositie onder de aandacht brengen. Door audio-, visuele en tekstcontent te combineren, kunnen merken complexe product-/procesinformatie gemakkelijker verteerbaar maken.
Bovendien helpt de multi-zintuiglijke stimulatie het publiek tot het einde vast te houden. En we mogen niet vergeten dat kijkers video's langer vasthouden, wat merken een top-of-mind voordeel geeft.
Maar het maken, publiceren en vermarkten van video's is niet goedkoop.
Het laatste wat ik hoorde, is dat het marktaandeel van de digitale video-industrie $ 135 miljard heeft bereikt. Het zou zonde zijn om al die investeringen in het water te laten lopen, nietwaar? Om maximale ROI uit videomarketing te halen, moet u een resultaatgerichte videomarketingstrategie volgen.
In dit bericht leg ik stap voor stap uit hoe je een onverslaanbare strategie voor je merk opbouwt. Door mijn strategie te implementeren, kun je video's gebruiken om je zichtbaarheid, betrokkenheid, autoriteit en verkoop te vergroten.
Laten we beginnen.
8 eenvoudige stappen om een moordende videomarketingstrategie op te bouwen
Als je zonder de juiste planning op de kar van videomarketing bent gesprongen, kun je niet hopen dat je er concrete resultaten mee kunt behalen. Met de juiste marketingstrategie kunnen je video's een gamechanger zijn.
Laten we eens kijken naar het proces dat u moet volgen om uw videomarketingstrategie op te bouwen.
1. Definieer uw marketingdoelstelling
Eerst en vooral moet u de doelen bepalen die u met videomarketing hoopt te bereiken. Video's kunnen verschillende doelen en doelgroepen hebben in alle trechterfasen. Ze zijn het nuttigst gebleken bij lead nurturing, maar laat dat uw doelstellingen niet beïnvloeden.
Waarom zo?
Want als je video's maakt met een smal doel, zoals het scoren van leads, mis je het hele punt van videomarketing. Video's moeten mensen informeren en betrekken, zodat ze gedenkwaardig en deelbaar worden. De leads zullen uiteindelijk komen.
Dit zijn de meest voorkomende doelen van videomarketing:
- Klanten informeren
- Vergroot merkbekendheid
- Verhoog de betrokkenheid van het publiek
- Leads en verkopen genereren
- Websiteverkeer stimuleren
Houd er rekening mee dat videomarketing een integraal onderdeel is van uw algehele marketingstrategie. Het mag geen bijzaak zijn. Stem de doelen van uw campagne dus af op uw bredere bedrijfsdoelen.
2. Plan voor video-SEO
Het heeft geen zin om ongelooflijke video's te maken als ze niet het juiste publiek bereiken. Al uw inhoud kan onontdekt blijven als deze niet SEO-vriendelijk is.
Video SEO zorgt ervoor dat uw video's in de SERP's verschijnen wanneer zoekers relevante zoekwoorden typen. Je kunt tools gebruiken om het organische bereik van video's te vergroten. Ze voeren zoekopdrachten uit op trefwoorden om de meest populaire zoekwoorden te vinden die u kunt targeten.
Wat dan?
Neem de zoekwoorden op in uw videotitels, metatags en beschrijvingen, zodat Google-crawlers de context van uw inhoud kunnen begrijpen.
Aangezien crawlers geen video-inhoud kunnen begrijpen, moet u transcripties met veel zoekwoorden aan uw video's toevoegen. Op deze manier kunnen crawlers je video's correct indexeren.
3. Maak boeiende video's
Nu komen we bij de kern van videomarketing:het maken van echte video's. Bepaal op basis van je marketingdoelen het soort video's dat je wilt maken. Houd rekening met de behoeften, interesses en pijnpunten van uw doelgroep en maak video's die aan hun eisen voldoen.
Als u doelgerichte video-inhoud aanbiedt, kunt u die kopers bereiken die op video's vertrouwen om nieuwe merken/producten te ontdekken (ze maken 30% uit van de gehele Amerikaanse bevolking die mobiel gebruikt).
Makelaars kunnen bijvoorbeeld video-walkthroughs maken van hun vermelde eigendommen. Hun publiek (huizenkopers) zoekt naar video-inhoud die hen kan helpen bij hun aankoopbeslissingen. De meeste vastgoedportals bieden geen video-inhoud.
Wave.video hielp vastgoedmakelaar Margaret Hamilton haar bereik en omzet te vergroten door verbluffende video's voor haar klanten te maken. Hier is een voorbeeld van een effectieve Wave.video-sjabloon voor onroerend goed:
4. Maak gebruik van verhalen vertellen
Gebruik videoverhalen om op emotioneel niveau contact te maken met mensen. Unieke verhalen onderscheiden u van uw concurrenten en maken uw inhoud gedenkwaardiger.
Je kunt innovatief zijn met je videoverhalen. De reis van uw merk, inhoud achter de schermen (BTS) en door gebruikers gegenereerde beelden zijn enkele populaire verhaalideeën. Omdat mensen zijn gemaakt voor verhalen, zullen je video's zeker een fenomenale respons krijgen.
Inspiratie nodig?
Neem een voorbeeld aan de videoverhalen van Dollar Shave Club. Ze verkopen scheerapparaten en persoonlijke verzorgingsproducten. Om hun dubbel scheermes deelpakket te promoten, hebben ze een video gemaakt met de titel “ Onze scheermessen worden niet voor niets geleend.” De video laat zien hoe veel mensen een scheermes delen, een huiveringwekkende gewoonte die slecht is voor de hygiëne.
Het DSC-team heeft geen predikende, saaie post over persoonlijke hygiëne gemaakt (hebben we daar niet allemaal een hekel aan?) In plaats daarvan brachten ze hetzelfde punt over via een aangrijpend videoverhaal dat meer dan 35.000 keer bekeken werd. Onnodig te zeggen dat het gepromote product een enorm succes was.
5. Ontdek gevarieerde videotypes
Om het publiek verslaafd te houden, focus je op het aanbieden van diverse video-inhoud. Als je hetzelfde soort video's blijft maken, zullen je betrokkenheid en abonneeratio's zeker dalen.
De oplossing?
Ga uit je comfortzone en experimenteer met verschillende videotypes. Videomarketing biedt onbegrensde mogelijkheden voor marketeers die het stereotype kunnen doorbreken.
Neem bijvoorbeeld eCommerce-merken. Ze geven er de voorkeur aan om getuigenissen van klanten te publiceren om het vertrouwen van de koper op te bouwen. Maar het insluiten van video's over productbewustzijn in eCommerce-websites heeft bewezen de bouncepercentages enorm te verlagen.
Op dezelfde manier helpen door influencers gemaakte productrecensies, zoals die Van Damme voor Volvo plaatste, de geloofwaardigheid van het merk te vergroten.
Hier zijn enkele populaire videotypes die je kunt maken om je kanaal levendig te houden:
- Uitlegvideo's
- Demonstraties (how-to's)
- Video-interviews met experts
- Casestudy's
- Webinars
- Evenementvideo's
- Handige hacks en video's voor probleemoplossing
Maak om te beginnen voorbeeldvideo's in formaten die populair zijn in uw niche. Houd de betrokkenheid van het publiek bij en identificeer de meest succesvolle formats. Stel vervolgens een inhoudsvoorraad samen en plan een publicatieschema.
6. Breng je video's op de markt
Het maken van geweldige video's is niet goed, tenzij je ze strategisch promoot. Ontketen omnichannel-marketing om uw video's onder de aandacht van het juiste publiek te brengen.
Sluit video's op uw websites in om bezoekers betrokken te houden. Maak gebruik van het ongelooflijke bereik van sociale media om meer likes, shares en reacties te krijgen.
Als je video's viraal gaan op sociale netwerken, wordt je organische bereik op Google ook groter. Optimaliseer de video's voor elk doelplatform.
Om de zichtbaarheid van uw inhoud op sociale media te verbeteren, werkt u samen met influencers in uw niche. Deze geweldige makers van inhoud kunnen gesponsorde unboxing-video's en getuigenissen voor je maken.
De unboxing-video van Lewis Hilsenteger, waarin hij de iPhone XS promoot, werd meer dan 5 miljoen keer bekeken.
Nog iets?
Ja. Wanneer influencers campagne voeren voor uw merk, verdient u standaard het vertrouwen van hun publiek. Het publiek dat u op deze manier bereikt, is gekwalificeerd en betrokken, wat een betere ROI voor uw videomarketing betekent.
7. Gebruik opvallende miniaturen
Ontwerp boeiende thumbnails om je video's te laten opvallen in de SERP's. Je kunt niet hopen op grip met saaie, saaie thumbnails als zoveel concurrenten strijden om dezelfde zoekwoorden. Opvallende thumbnails helpen een indrukwekkende eerste indruk te maken, wat essentieel is om de concurrentie te verslaan.
Gebruik gedurfde typografie en felle kleurenpaletten in uw miniaturen om oogbollen te grijpen. Door mensen of gezichten op te nemen, kunnen mensen ook halverwege het scrollen stoppen.
Toen ik 'YouTube voor groentetuinieren' googelde, kun je raden welke video als eerste werd gerangschikt? Die met een dame in de thumbnail natuurlijk! Ik weet niet of de inhoud de ranking rechtvaardigt, maar de thumbnail wel.
Wat is meer?
Het is raadzaam om je aan de stijlgids van je merk te houden terwijl je thumbnails maakt om je merk centraal te stellen. Geleidelijk aan zullen mensen uw inhoud gaan associëren met zijn handelsmerkstijl.
8. A/B-test uw videoadvertenties
Een andere winstgevende toepassing van videomarketing is adverteren. Als je nog steeds statische advertenties gebruikt, is het tijd om je strategie te heroverwegen om videoadvertenties op te nemen. Ze hebben uitstekende slagingspercentages, vooral op sociale media.
Bewijs nodig?
Volgens het onderzoek "The State of Social" van Wave.video gebruikt 48% van de marketeers videoadvertenties om websiteverkeer te stimuleren, 21% om nieuwe inhoud te promoten en 14% om websiteconversies te verhogen.
Neem in uw videoadvertenties klikbare links op om kijkers om te leiden naar uw website. Combineer uw visuele middelen met stockfoto's om voor de branding te zorgen. Vergeet niet om de naam van uw merk in de eerste drie seconden te introduceren en tekstoverlays in te schakelen voor kijkers die de voorkeur geven aan de geluid-uit-modus.
Wil je een professionele tip?
Optimaliseer uw advertenties voor mobiel door verticale video's te gebruiken. 95% van de marketeers, waaronder megamerken als Nike en National Geographic, doet het. Liggende oriëntatie verstoort soms de gebruikerservaring voor mobiele gebruikers die hun telefoon verticaal houden. Kijkers kunnen zo gefrustreerd raken door het omslaan van video's dat ze advertenties halverwege de roll verlaten. Dat zou je niet leuk vinden, toch?
Klaar om uw videomarketingstrategie te creëren?
Videomarketing biedt een schat aan kansen voor merken en marketeers. Maar om er het beste van te maken, moet u uw marketing baseren op een robuuste strategie, zoals degene die ik hierboven heb uitgelegd.
Meer tips nodig over digitale marketing? Laat uw verzoeken achter in de opmerkingen hieronder. Ik kom zo snel mogelijk terug met antwoorden.
Over de auteur: Shane Barker is een digitale marketingconsultant die gespecialiseerd is in influencermarketing, contentmarketing en SEO. Hij is de mede-oprichter van Attrock, een digitaal marketingbureau. Hij heeft overleg gepleegd met Fortune 500-bedrijven, influencers met digitale producten en een aantal A-List-beroemdheden.