Het lijdt geen twijfel dat videomarketing steeds relevanter wordt. De enige vraag is hoe snel kan uw bedrijf zich aanpassen om ervan te profiteren? Hieronder presenteren we onze ultieme gids voor videomarketing. Leer hoe u video's kunt maken die uw sterke punten overbrengen, uw merk complimenteren en tegelijkertijd leuk zijn om naar te kijken. Je video's zullen zo viraal gaan dat de CDC ervoor waarschuwt!
De kracht van videomarketing
—
Een lange, lange tijd geleden... 2010... sprak een digitale marketeer en ex-komiek Michael Dubin op een kerstfeest met de vriend van zijn vader, Mark Levine. Het lijkt erop dat deze familievriend - die meer wist van productie dan van marketing - een overschot van 250.000 scheerapparaten had gekregen en Dubins hulp vroeg om ze te lossen. Dubin stemde toe omdat hij een idee had. Wat Dubin toen begreep, vóór de meeste andere marketeers, was dat de conventionele manier van adverteren aan het afbrokkelen was. Dus probeerde hij iets onconventioneels .
Via Dollar Shave Club
Op dezelfde dag dat de eerste video van de Dollar Shave Club live ging (12 maart 2012), verkochten ze alle 250.000 scheerapparaten. Na 48 uur ontving de pas gelanceerde startup meer dan 12.000 bestellingen. In 2016 werd Dollar Shave Club voor $ 1 miljard overgenomen door Unilever. Een miljard dollar is een behoorlijk aanzienlijk investeringsrendement voor een video van anderhalve minuut die $ 4.500 kost.
Met zijn achtergrond in zowel entertainment als marketing begreep Dubin dat het aanbieden van een waardevol product of dienst slechts het halve werk is. De echte uitdaging is overtuigend de mensen je hebt een waardevol product of dienst.
In de schaduw van de Dollar Shave Club is videomarketing het nieuwe conventioneel geworden. Volgens het online marketingbureau IMPACT gebruikt 86% van de bedrijven video's op hun websites en 77% gebruikt video's op hun sociale media. Tegenwoordig is videomarketing een legitiem medium geworden, dat beroemdheden uit de A-lijst en Hollywood-regisseurs zoals Idris Elba en Spike Jonze, hieronder aantrekt, aantrekt.
Via Squarespace
Wat is videomarketing?
—
Check je inbox We hebben je zojuist je eerste les gestuurd. Videomarketing betekent overal online video's over uw merk delen, of dit nu op uw site, sociale media of via e-mail is. Dit kunnen platte advertenties voor uw merk zijn in een tv-commercialstijl, of iets subtielers waarbij uw merk op de achtergrond raakt. Maar in de meeste gevallen weet de kijker waar de video vandaan komt, waardoor merken de kans krijgen hun reputatie ten goede of ten kwade te beïnvloeden.
Het is verleidelijk om de recente populariteit van videomarketing een voorbijgaande trend te noemen. Maar de waarheid is dat video's altijd populair zijn geweest - kijk maar naar de vorige eeuw cinema. De reden waarom video's nu omhoog schieten, is technologie. Sites kunnen nu meer video's hosten, apparaten kunnen nu video's sneller laden. Met meer livestreaming-opties op sociale media en telefooncamera's van betere kwaliteit, is de populariteit van online video een zichzelf in stand houdende wervelwind die kijkers verandert in filmmakers die nieuwe kijkers inspireren om filmmaker te worden.
Maar het is niet alleen de populariteit van video die het zo effectief maakt, het is het medium zelf. Video biedt meer artistieke expressie en emotionele verbindingen dan statische of alleen tekstuele inhoud, en ze kunnen een krachtig visueel hulpmiddel zijn bij het aanleren van gecompliceerde concepten. Video's zijn gebaseerd op een eeuw filmische technieken om rijke verhalen te weven die de kijkers aanspreken op een manier waar andere media niet mee kunnen concurreren.
En hoe effectief is videomarketing? Recente statistieken van Hubspot en Social Media Today laten zien hoeveel impact video's hebben:
- Sites met video's hebben 41% meer verkeer dan sites zonder.
- Video's op sociale media worden 1200% meer gedeeld dan tekst-/fotoberichten.
- 87% van de consumenten wil meer video's van merken.
- Marketingcampagnes met video's zien de opbrengst 49% sneller stijgen dan niet-videocampagnes.
- E-mails met video's hebben een 200 - 300% hogere klikfrequentie dan die zonder.
- 68% van de consumenten noemt video als hun favoriete manier om meer te weten te komen over nieuwe producten. Dat zijn vier keer zoveel mensen als de tweede favoriete optie, op tekst gebaseerde artikelen (15%).
- Video's verhogen het aantal conversies met 20% op een startpagina en 80% op een bestemmingspagina.
Bovendien zijn er meer voordelen achter de schermen. Video-inhoud krijgt ook technische boosts in algoritmen voor feeds van sociale media en zoekmachines. Platforms zoals Facebook geven speciale prioriteit aan video's in hun sociale feeds, en de algoritmewijzigingen van Google in 2018 hebben prioriteit gegeven aan video door ze een automatische carrousel te geven die bovenaan de zoekresultaten wordt gecementeerd.
Met andere woorden, video-inhoud wordt meer gezien dan op tekst of afbeeldingen gebaseerde inhoud. Als u prioriteit geeft aan toegankelijkheid, kunt u deze effecten nog verder versterken met transcripties vol SEO, die we hieronder bespreken.
Om van al deze voordelen te profiteren, moet je natuurlijk verstand hebben van videoproductie en marketing. De eerste stap is het begrijpen van al uw opties.
Soorten marketingvideo's
—
Een video kan alles zijn wat je wilt:het is jouw merk, dus jij bepaalt de regels. Maar als je alle verschillende soorten marketingvideo's die je online ziet samenvoegt, ontstaan er een aantal verschillende categorieën. Dit zijn de meest voorkomende soorten marketingvideo's, elk afgestemd op een ander doel of merkpersoonlijkheid.
Uitlegvideo's
Via Headspace
Wat is een uitlegvideo?
Explainer-video's zijn het meest voorkomende type marketingvideo. Zoals je kunt raden, leggen deze video's uit wat een bedrijf of product doet en hoe het werkt. Ze zijn waarschijnlijk het soort video dat in je opkomt als je hoort over brandingvideo's of productvideo's.
Hun complexiteit varieert van een snelle introductie van het merk tot meer diepgaande instructies die beschrijven hoe een product of dienst werkt. Als uw merk nieuwe wegen inslaat, d.w.z. u biedt producten en diensten aan waar klanten nog nooit van hebben gehoord, dan zijn uitlegvideo's een ideale manier om ze te laten zien hoe ze werken. Daarom zijn ze zo populair bij de tech-industrie, waar 'wat doet uw software' altijd de eerste vraag is.
Het mooie van uitlegvideo's is dat ze kunnen entertainen terwijl ze lesgeven. Speelse en stilistische beelden kunnen anders saaie informatie spannender maken, om nog maar te zwijgen van de effecten van beelden op het geheugenbehoud.
Waar is het goed voor?
- een introductie tot nieuwe merken of producten
- merkbekendheid (je naam bekend maken)
- consumenten instrueren over hoe uw product of service werkt als het ingewikkeld, nieuw of experimenteel is.
Hoe maak je het geweldig?
Zorg ervoor dat de stijl past bij uw merkpersoonlijkheid:de visuals, taal, tempo, etc. Echte acteurs of geanimeerde motion graphics? Grappen of gewoon de feiten? Onthoud dat je meer communiceert dan alleen wat er in het script staat:al je ontwerpkeuzes, zoals compositie, kleurgebruik en shotovergangen, hebben invloed op hoe kijkers je merk waarnemen.
Merkvideo's
Via Salesforce
Wat is een merkvideo?
Merkvideo's zijn als uitlegvideo's zonder alle uitleg. Gevestigde bedrijven gebruiken ze vaak om hun reputatie hoog te houden. Hun belangrijkste doel is om het merk in een positief daglicht te stellen, dus bevatten ze vaak getuigenissen van klanten en statistieken die het succes van het bedrijf benadrukken.
Waar is het goed voor?
- de reputatie van een merk verbeteren of veranderen
- uw waardepunten benadrukken
- kijkers aansporen om zaken met je te doen.
Hoe maak je het geweldig?
Hoewel veel merkvideo's hetzelfde versleten terrein betreden, zijn ze effectiever als ze origineel zijn. U wilt dat uw merk opvalt, dus wees niet bang om uniek te zijn. Vermijd dezelfde generieke structuur en visuals als je leeftijdsgenoten - de dingen die je zou kunnen zien van Hooli op Silicon Valley .
Social media verhalen
Wat is een video op sociale media?
Verschillende sociale-mediaplatforms hebben hun eigen secties voor door gebruikers gegenereerde video's, meestal 'verhalen' genoemd. Deze zijn meestal samengesteld uit korte livestreams of snelle berichten aan volgers - ideaal om periodiek 'in te checken' bij uw online community.
Als vuistregel geldt dat deze meestal gestroomlijnd zijn en slechts een paar seconden duren, vaak zonder audio. Verhalen zijn populairder bij jongere markten en kunnen afwijken van het karakter van meer formele of serieuze merken.
Via Pizza Hut
Waar is het goed voor?
- het versterken van uw online community en het opbouwen van persoonlijke connecties
- regelmatig inchecken voor meer merkbekendheid
- je merk afschilderen als jeugdig en modern
- aankondigingen doen en verkeer naar andere campagnes leiden, zoals Pizza Hut doet met Koop 1 krijg 1 gratis campagne.
Hoe maak je het geweldig?
Richt video's op hun platform en het publiek van dat platform. Je volgers op Snapchat hebben andere verwachtingen en voorkeuren dan je volgers op Facebook, dus pas de stijl van je video's dienovereenkomstig aan. Let ook op de technische verschillen met elk platform:Facebook heeft bijvoorbeeld enkele interactieve functies die andere platforms niet hebben. Lees voor meer informatie over de verschillen tussen verhalen op Instagram, Facebook en Snapchat.
Livestreams
Via Marvel
Wat is een livestream?
Livestreams zijn video's die in realtime worden opgenomen en vertoond. Ze zijn vergelijkbaar met verhalen op sociale media, maar zijn ambitieuzer en levendiger. Ze zijn groter van omvang, gaan langer mee en (hopelijk) zijn gemaakt met technische apparatuur van betere kwaliteit. Kijkers kunnen reageren tijdens een livestream, wat geweldig is voor de betrokkenheid. Hoewel livestreams op sociale media gebonden zijn aan beperkingen van het platform, zoals tijdslimieten of hoe lang ze live blijven, kun je livestreams ook onafhankelijk hosten voor meer vrijheid en controle.
Livestreams zijn met name perfect voor eenmalige evenementen:het interviewen van een krachtige influencer in uw branche, het hosten van een lezing, het delen van beelden achter de schermen bij een openbaar evenement, enz. Ze hoeven niet altijd zo te zijn. grote zaken echter:je kunt een productdemonstratie live streamen, een korte rondleiding door het kantoor of zelfs zoiets als een raar uitziende spin onder je bureau.
En omdat livestreams live zijn, voegen ze een gevoel van intimiteit en betrokkenheid toe. Kijkers hebben het gevoel dat ze meedoen, ondanks geografische barrières. Sommige platforms kunnen dit effect zelfs versterken met interactiviteit, zoals livestream-opmerkingen van kijkers.
Waar is het goed voor?
- gemeenschapsvorming en betrokkenheid
- mensen toegang geven tot exclusieve evenementen
- publiciteit voor evenementen verzamelen
Hoe maak je het geweldig?
Vergeet niet om van tevoren livestreams bekend te maken om mensen te laten weten dat er iets gaat gebeuren en om ze enthousiast te maken. Als je al een echt evenement publiceert, is het gemakkelijk om de livestream in je persmateriaal te vermelden. Als de livestream het evenement is, zorg er dan voor dat je het adverteert zoals je zou doen voor een echt evenement - het is altijd gênant als er niemand op je feest komt, online of offline.
Vlogs
Via Sephora
Wat is een vlog?
Kortom, video + blog =vlog (het woord was nooit bedoeld om hardop te worden uitgesproken). Dit zijn reguliere video's over een bepaald thema; gedaan in hetzelfde informele formaat als blogs, maar in videoformaat. Bij vlogs gaat het meestal om de dagelijkse ervaringen van een vlogger (videoblogger). YouTubers die elke week een nieuwe game reviewen of reisbloggers die hun reiservaringen filmen zijn beide veelvoorkomende voorbeelden. Gefilmde podcasts kunnen ook als vlogs worden beschouwd, zolang ze meer bieden dan alleen audio.
Vlogs zijn geweldig voor community-opbouw en verkeer, omdat ze ervoor zorgen dat mensen keer op keer terugkomen, en niet minder op voorspelbare tijden. Het nadeel is dat het meer moeite kost:vlogs vereisen consistentie en elke keer dat je een bericht mist, merken je volgers dat.
Waar is het goed voor?
- het verhogen van het verkeer met regelmatige bezoekers
- gemeenschapsgebouw
- het vestigen van uw merk als autoriteit op een bepaald onderwerp - wanneer een kijker een vraag heeft over dat onderwerp, kijken ze eerst naar u voor antwoorden
- het creëren van een solide inhoudsachterstand, wat de SEO en tijd op de site verbetert
Hoe maak je het geweldig?
Focus op onderwerpen die relevant zijn voor uw merk. Video's in deze gebieden zullen hoe dan ook de consumenten aantrekken die u zoekt, en deze mensen zullen uw merk hoogstwaarschijnlijk associëren met welk thema dan ook dat u kiest.
Productvideo's
Via Tello
Wat is het?
Productvideo's draaien uitsluitend om één enkel product:de kenmerken ervan benadrukken, uitleggen hoe het werkt en anticiperen op de lancering ervan. Productvideo's zijn vergelijkbaar met commercials, maar ze hebben de vrijheid om zich te concentreren op een of twee belangrijke aspecten in plaats van een algemeen overzicht te geven.
Voor e-commerce zijn productvideo's een must. Volgens Neil Patel is de kans groter dat 85% van de kijkers een product koopt na het bekijken van een video, dus er is een directe correlatie met verkopen en conversies. Productvideo's verminderen ook het aantal retouren:video's zijn realistischer dan stilstaande beelden, zodat kopers een beter idee hebben van wat ze kunnen verwachten voordat ze iets kopen.
Bovendien kan video uitleggen hoe een product moet worden gebruikt, waardoor het rendement wordt geminimaliseerd van mensen die niets anders zeggen dan "het werkte niet". De beste van hen kunnen zelfs inspireren tot nieuwe manieren om het product te gebruiken. Bekijk hoe de Tello-dronevideo verschillende manieren suggereert om het product te gebruiken, waarvan sommige niet vanzelfsprekend zijn.
Waar is het goed voor?
- nieuwe producten of nieuwe functies op bestaande producten introduceren
- e-commerce productpagina's
- uitleg over het gebruik van ingewikkelde of verwarrende producten
- het beïnvloeden van de reputatie van een product, d.w.z. video's van gelukkige mensen die het product gebruiken, zorgen ervoor dat het product leuk lijkt
Hoe maak je het geweldig?
Omdat ze een heel duidelijk doel hebben, volgen productvideo's niet dezelfde regels als andere video's. Ze gaan minder over stijl en branding, en meer over het pronken met het product zelf. Denk over de video na vanuit het perspectief van de kijker die het product nog nooit eerder heeft gezien. In welke functies zullen ze geïnteresseerd zijn? Welke onderdelen hebben verduidelijking nodig? Wat zouden ze zelf niet ontdekken?
Instructievideo's
Via Lowe's
Wat is een instructievideo?
Een instructievideo legt op een visuele, stapsgewijze manier uit hoe iets moet. Een groot deel van de internetgebruikers kijkt naar online video's wanneer ze iets moeten leren, dus de juiste instructievideo's kunnen veel verkeer genereren. Als dit lukt, maken how-to's u tot een autoriteit op het gebied van het onderwerp en versterken ze uw gemeenschap door hen iets waardevols te geven dat ze kunnen gebruiken:kennis.
Waar is het goed voor?
- zich vestigen als een autoriteit
- meer bezoekers trekken met vaste bezoekers
- het verbeteren van de merkreputatie en loyaliteit:kijkers zijn dankbaar dat u nuttige inhoud levert
Hoe maak je het geweldig?
De truc is om bij je merk te blijven en instructies te geven over onderwerpen die relevant zijn voor je doelgroep. Normaal gesproken zullen mensen je video tegenkomen wanneer ze zoeken naar hoe ze een specifieke taak kunnen voltooien. Maar als je deze techniek onder de knie hebt, zullen vaste kijkers door je video's bladeren om inspiratie op te doen voor nieuwe ideeën of, in het geval van Lowe's, nieuwe projecten om uit te proberen.
Korte films
Via Apple
Wat is een korte film?
Als we het hebben over videomarketing als artistiek medium, hebben we het over korte films. Deze zien af van de pretentie van een promotievideo en zijn niet anders dan de korte films bij de Oscars (ondanks de kwaliteit).
In plaats van te 'verkopen', gebruiken korte films een achterdeurbenadering om het geld van hun publiek te winnen door hun hart te winnen. Kijk naar de culturele impact van Ridley Scotts iconische "commercial" uit 1984 voor Apple's Macintosh, of de filmische verhalen in The Follow , met een topcast, regisseur en zelfs scenarioschrijver uit Hollywood.
Net als hun tegenhangers in speelfilms, streven korte films naar een emotionele band, zelfs een lach of twee. Vanuit het perspectief van een marketeer zal de kijker die positieve emoties associëren met het merk, en dat heeft een sterkere promotionele component dan het simpelweg opsommen van voordelen.
Het probleem is dat het maken van een goede film een stuk moeilijker is dan Pixar doet voorkomen. Zonder zelfpromotie als ruggengraat, moet je je verhaal bouwen op emotionele connecties en filmische technieken - die beide voldoende talent en bekwaamheid vereisen. Daarom besteden merken deze video's vaak uit aan doorgewinterde filmmakers buiten de reclamesector.
Waar is het goed voor?
- Emotionele connecties aanwakkeren en een gemeenschap opbouwen
- Bevorderen van merkherkenning en naamsbekendheid
- het aantonen van de persoonlijkheid van uw merk, vooral als uw merkstrategieën voorrang geven aan stijl of gevoel boven de praktische waarde van uw producten/diensten (typisch in de mode-industrie bijvoorbeeld)
Hoe maak je het geweldig?
Korte films werken het beste als de promotionele elementen op de achtergrond komen te staan. Dat wil zeggen, laat je kijkers zich onderdompelen in het verhaal zonder hen eraan te herinneren dat het eigenlijk maar een commercial is. Apple's The Bucket doet dit goed. Het is eigenlijk maar een korte film; het promotionele element is dat het volledig is geschoten op het product dat ze proberen te verkopen.
Klassieke reclame
Wat is een commercial?
Als het gaat om online videomarketing, is een commercial in feite een tv-spot, gecoöpteerd voor online ruimtes. Houd er echter rekening mee dat mensen niet per se van commercials houden en ervoor kunnen kiezen ze niet online te bekijken. Om die reden is het het beste om naar de vermakelijke kant van commercials te leunen.
Waar is het goed voor?
- traditionele online marketing
- productkenmerken benadrukken en verkoop stimuleren
- campagnes met meerdere kanalen op tv, print of andere kanalen dan internet
Hoe maak je het geweldig?
Als je al een commercial voor tv hebt gefilmd, is het net zo eenvoudig als het online uploaden, hoewel kijkers zeker iets nieuws voor de online versie zouden waarderen. Je zou online een langere versie kunnen uploaden met 'extra beeldmateriaal', zoals de online tv-commercial van Walmart met bekendere auto's.
Hoe je videomarketing onder de knie krijgt
—
Als je eenmaal een idee hebt van de soorten marketingvideo's die het beste bij je merk passen, begint de echte uitdaging:ze maken en op de markt brengen. Hier zijn 9 tips van experts om je video's als een professional te promoten.
1. Bouw een videomarketingstrategie
Denk je dat je klaar bent om te gaan filmen? Zorg ervoor dat je eerst een videomarketingstrategie maakt. Door een strategie te bedenken, krijgt u duidelijkheid over uw videomarketingdoelen en hoe u deze precies wilt bereiken. Het vormt de basis van al je videomarketinginspanningen. Behandel eerst de items in deze pre-productie checklist:
- Wat is je doel? — Wil je sales, of alleen traffic? Wil je indruk maken, of gewoon informeren? Verschillende doelen vereisen verschillende benaderingen, dus het beantwoorden van deze vraag is stap één. Je gebruikt dit ook om de maatstaven voor succes in te stellen.
- Wie is je doelgroep? — Wat willen ze zien en waar zullen ze online kijken om het te zien?
- Wat is uw budget? - Filmmaken is beroemd duur (tenzij je een low-budget film maakt op je telefoon). Stel uw budget vroeg in, zodat uw creativiteit uw financiën niet overschrijdt.
- Wat is je deadline? — Wanneer wil je dat de video af is? Dit is een belangrijke factor bij het inhuren van een filmploeg, vooral als je moet wachten op hun beschikbaarheid.
- Wat is uw merkstijl? — Met andere woorden, hoe vertaalt uw merkpersoonlijkheid zich filmisch? Een felgekleurde cartoon over paarden of een zwart-wit film noir met echte acteurs?
Het hebben van duidelijke antwoorden op deze vragen bepaalt de koers voor de toekomst, dus wees niet bang om te specifiek te zijn met uw antwoorden. Hier kunt u leren hoe u vanaf het begin een videomarketingstrategie opbouwt.
Check je inbox We hebben je zojuist je eerste les gestuurd.2. Blijf bij waar je goed in bent en besteed de rest uit
Weet je wanneer je een groothoekopname moet gebruiken in plaats van een close-up? Weet je 100% zeker dat je weet wat een groothoekopname is ?
Voel je niet slecht als je dat niet doet - het is niet jouw taak. Je bent geen professionele filmmaker. Als u een expert bent in marketing of het beheren van een bedrijf, kunt u uw tijd daar het beste aan besteden - niet met een camera.
In plaats van in het diepe te duiken, krijgt u betere resultaten als u uw tijd besteedt aan strategie en marketing terwijl u uw filmbehoeften uitbesteedt aan een professionele crew. Freelance filmmakers kennen de ins en outs van hun vak al; het enige wat je hoeft te doen is de stijl en toon uitleggen waar je voor gaat, en ze zullen de filmische technieken kennen om het te creëren. En omdat ze freelance zijn, kun je ze inhuren in elke gewenste hoedanigheid.
Video voor Leigh en Taylor
3. Blijf consistent met uw merk
Je video is een weerspiegeling van je merk, misschien ook wel de meest invloedrijke, als het de eerste indruk is voor de kijker. Maar het zal niet veel effect hebben, tenzij je het koppelt aan je andere merkinspanningen.
Naast het herhalen van uw merkpersoonlijkheid, die we hebben besproken, wilt u ook visuele merkkenmerken blijven gebruiken. Dit omvat het kleurenschema van uw merk, dat in uw video's zou moeten verschijnen, en ook mascottes en woordvoerders. Als het mensen aan je merk herinnert, verdient het een cameo in je marketingvideo.
U kunt video zelfs gebruiken als een kans om voort te bouwen op uw merkimago. Een goed voorbeeld is een geanimeerde versie van uw logo. De meeste logo's zijn ontworpen voor statische afbeeldingen, zoals een productlabel of afbeelding op een webpagina. Maar video is een medium van beweging; het toevoegen van wat beweging aan uw logo kan het nieuw leven inblazen en een blijvende indruk achterlaten bij de kijker.
4. Richt op het hart
Veel shoppers nemen aankoopbeslissingen op basis van gevoelens in plaats van rationele feiten - ze vertrouwen meer op hun gevoel dan op hun brein. Voor een krachtig medium voor het vertellen van verhalen, zoals video, kan dit een enorm voordeel zijn voor marketeers.
Als je een korte film maakt, moet je emotionele connecties zeker voorrang geven boven promotionele verkooptactieken. Maar zelfs als je een droge uitlegvideo maakt, wil je toch verhalende en sentimentele momenten toevoegen. Zelfs de elementaire dramatische elementen gaan een lange weg - karakter, conflict, oplossing, enz.
In plaats van afbeeldingen te laten zien van verschillende mensen die het product gebruiken, kunt u overwegen om een enkel herkenbaar personage een reis te laten maken om zijn probleem op te lossen. Je kunt nog steeds op dezelfde manier met het product pronken, plus de meer dramatische aspecten voegen een persoonlijke context toe die de kijker helpt zichzelf te verplaatsen in de schoenen van wie ze kijken.
Zelfs eenvoudige video's, zoals getuigenissen van echte gebruikers, kunnen profiteren van meer emotioneel georiënteerde verhalen. Als je weet hoe je de juiste filmische technieken op het juiste moment moet gebruiken, d.w.z. wanneer je moet inzoomen, wanneer je breed moet blijven, kan dit de emotionele beats accentueren en ervoor zorgen dat de kijker de spreker nog beter begrijpt.
5. Gebruik animatie strategisch
We hebben allemaal die geanimeerde uitlegvideo's gezien met eenvoudige, platte ontwerpvisuals. Ze zijn gedaan in een eenvoudige stijl die lijkt te suggereren 'tekenfilms voor volwassenen'. Plat ontwerp is duidelijk behoorlijk populair voor uitlegvideo's, en niet zonder reden.
Wanneer je plat ontwerp combineert met geanimeerde bewegende beelden - die we in detail uitleggen in dit artikel over animatie en bewegende beelden - is het een geweldig visueel hulpmiddel bij het lesgeven. Om te beginnen maken de ogenschijnlijke beelden deze anders saaie video's leuk om naar te kijken. Alleen vloeiende animatie kan hypnotiserend werken, waardoor de kijker ontvankelijker wordt voor het leren van iets nieuws, of ze dat nu willen of niet.
Bovendien helpt deze stijl bij het begrip. Net als het Crazy Cap-voorbeeld, kunnen veel moderne producten en diensten moeilijk te begrijpen zijn en concepten bevatten waarvan de kijker nog nooit eerder heeft gehoord. De platte ontwerpstijl van bewegende beelden kan deze ideeën gemakkelijker te begrijpen maken, waardoor het begrip van de kijker in wezen meer wordt verbeterd dan wanneer de video echte acteurs had gebruikt.
Natuurlijk kan deze speelse stijl meer formele of professionele merken ondermijnen. Andere keren, als je merk draait om iets dat inherent emotioneel is, kunnen echte mensen die gevoelens beter overbrengen dan animatie. Het soort merk dat je bent en de doelen van de video bepalen of geanimeerde bewegende beelden de juiste keuze zijn.
6. Geef jezelf een voorsprong
Net zoals zoekalgoritmen soms de voorkeur geven aan video's boven andere andere soorten berichten, zo geven ze ook de voorkeur aan video's met veel weergaven boven die zonder veel weergaven. Dus als je een video al vroeg populair maakt, vergroot je de kans dat deze op de lange termijn populair blijft.
Maar dat is makkelijker gezegd dan gedaan. De beste manier om je video te beginnen met veel views en likes, is door het deck te stapelen. Geef uw bedrijfsmedewerkers, vrienden en familie er vóór de openbare lancering toegang toe, zodat uw klanten uw nieuwe video niet aanzien voor een onpopulaire video.
Een andere strategie is om de video vóór de openbare lancering naar uw e-mailabonnees te sturen als 'exclusieve inhoud'. Dit beloont hun loyaliteit met speciale voordelen en geeft je video meteen een voorsprong.
7. Wees op het juiste moment op de juiste plaats
Je bent niet verantwoordelijk voor het tonen van je video aan al zijn kijkers - ze zullen het ook zelf vinden via zoekopdrachten. Daarom wil je je video zo gemakkelijk mogelijk vindbaar maken.
Dat houdt in de eerste plaats in dat je het op de juiste platforms plaatst, wat betekent dat alle platforms waarop je potentiële publiek actief is, of dat nu YouTube, Instagram, Facebook of al het bovenstaande is.
En je wilt op het juiste moment posten. Elk social-mediaplatform heeft een ander 'gouden uur', dus pas uw berichtenschema dienovereenkomstig aan. Sprout geeft een uitgebreide gids met de beste tijden voor elke tijd.
8. Maak je video's makkelijk vindbaar
Zorg ervoor dat u een slimme titel en beschrijving gebruikt die de zoekwoorden bevatten waarnaar uw publiek zou zoeken. Goede titels leggen uit waar de video over gaat zonder al te veel weg te geven - ze trekken mensen naar binnen en maken ze nieuwsgierig om naar te kijken. U moet uw videotitels afstemmen op SEO-zoekwoorden. U kunt met name long-tail-zinnen targeten, een reeks SEO-zoekwoorden die overeenkomen met hele of gedeeltelijke zinnen die gebruikers in zoekmachines invoeren, zoals 'Wat is Coachella?'.
Zorg er bovendien voor dat je de juiste tags en hashtags gebruikt (als het platform ze gebruikt). Combineer de meest populaire tags met minder gebruikte tags om verschillende soorten kijkers aan te trekken, en onderzoek welke uw doelgroep de voorkeur geeft.
9. Maak het toegankelijk met ondertiteling en transcripties
Toegankelijkheid gaat over het beschikbaar maken van uw inhoud voor gebruikers met een handicap. Voor video's komt dit neer op ondertiteling en transcripties, maar u zult merken dat deze toegankelijkheidsproblemen uw merk net zo goed kunnen helpen als uw kijkers.
Gebruikers met een gehoorbeperking vertrouwen op ondertitels en ondertiteling om de audiogedeelten van de video in te vullen. Hoewel je in een mum van tijd een automatische ondertitelgenerator kunt gebruiken, zijn deze verre van onfeilbaar en zouden je ondertitels meer baat hebben bij een beoordeling door mensenogen. Het is ook een goed idee om ondertiteling te gebruiken, omdat de meeste mensen die je video op sociale media tegenkomen, deze zonder geluid zullen bekijken.
Gebruikers met een visuele handicap kunnen mogelijk niet ten volle van je video's genieten, maar ze kunnen er nog steeds iets uit halen als je een transcript toevoegt. Een schermlezer kan zonder problemen een transcript vertellen, en u krijgt de toegevoegde bonus voor uw SEO door een tekstblok vol met zoekwoorden op te nemen.
Conclusie:Ben je klaar voor je close-up?
—
Ben je klaar om je marketingvideo te maken en de grens van videomarketing te betreden? Houd je aan de tips in deze handleiding en je kunt je video's op de markt brengen als de pro die je bent.