Video's zijn essentiële elementen van elke digitale marketingstrategie. Ze kunnen het bereik van uw merk naar een hoger niveau tillen vanwege hun boeiende karakter.
Maar een veelvoorkomende uitdaging is hoe korte videoweergavetijden de impact van uw video verminderen, vooral als u deze gebruikt als marketinghefboom om de verkoop van uw bedrijf te stimuleren. Dat is waar "open loops" je kunnen helpen.
Laten we, voordat we ingaan op wat open loops zijn, nog eens kijken waarom video's zo belangrijk zijn voor je merk.
Merkvideo-inhoud heeft het potentieel om veel informatie snel en efficiënt over te brengen op uw publiek. Bovendien kunnen ze u helpen het bereik van uw merk te vergroten, aangezien mensen ze twee keer zo vaak delen dan enig ander type inhoud.
We weten wat je denkt:het heeft geen zin om via video's een groter bereik op sociale media te krijgen als ze lange tijd niet worden bekeken. Open loops kunnen dit probleem van kijktijden oplossen door u te helpen de aandacht van uw kijkers te trekken en... vast te houden.
Dus wat zijn open lussen precies? Laten we onderzoeken.
Wat zijn open loops?
Open loops zijn gebaseerd op de openlooppsychologie ontwikkeld door Kurt Lewin en Bluma Zeigarnik. Ze merkten op dat obers de bestelgegevens van degenen die de rekeningen niet hadden betaald beter konden onthouden dan degenen die dat wel hadden gedaan.
Ze suggereerden dat we als mensen de neiging hebben om dingen beter te onthouden wanneer een bepaalde taak onvoltooid blijft. Het effect wordt het Zeigarnik-effect genoemd, beter bekend als het "open loop"-effect.
In eenvoudige bewoordingen betekent dit dat open lussen leiden tot een betere retentie en interesse in een bepaald ding.
Nu je weet wat open loops zijn, gaan we eens kijken hoe je deze strategie kunt gebruiken om de gemiddelde kijktijd van je video's te verhogen.
Open loops gebruiken om de kijktijd van video's te verhogen
Dit zijn de verschillende manieren waarop u de weergavetijden van uw merkvideo-inhoud kunt verhogen.
1. Gebruik cliffhangers
Cliffhangers zijn natuurlijke open lussen!
Ze creëren onzekerheid in de hoofden van je kijkers omdat ze de antwoorden op je cliffhanger-moment willen weten.
Dit kan hun nieuwsgierigheid nog verder prikkelen in je video's. Als gevolg hiervan bleven ze de video bekijken voorbij het cliffhanger-punt in een poging het antwoord op hun vragen te ontdekken.
Wanneer ze het antwoord op de cliffhanger in een later stadium ontdekken, zal het hen verzadigen. Dit verhoogt de gemiddelde kijktijd van je video's als het antwoord op de cliffhanger in een later stadium in de video wordt gegeven.
2. Stel open vragen
Open vragen helpen je om precies te bereiken wat cliffhangers ook doen. De antwoorden op deze vragen zijn niet eenvoudig en zouden iets uitgebreider moeten zijn.
Dus als de kijkers de antwoorden op deze vragen willen vinden, moeten ze langer blijven en je video's bekijken. Als gevolg hiervan zou de kijktijd van je video's toenemen.
De beste manier om open vragen te gebruiken, is door ze direct aan het begin van de video te stellen en ze na enige tijd te beantwoorden. Zo blijven je kijkers op de hoogte.
Gratis in-browser video-editor Maak professionele video's in minuten
Probeer gratis3. Gebruik pakkende titels en beschrijvingen
Cliffhangers en open vragen hoeven niet in de video's zelf te staan. In plaats daarvan zou een van de beste strategieën voor sociale media die u kunt gebruiken, ze in uw titels en beschrijvingen gebruiken. Deze zouden helpen om je video's te onderscheiden van de rest.
Dit zou niet alleen de kijktijd van je video vergroten, maar zou je publiek er ook toe aanzetten om daadwerkelijk op je video te klikken om deze te bekijken. Als gevolg hiervan zal het aantal weergaven van je video's ook toenemen.
Merk bijvoorbeeld op hoe de titel hier mensen aantrekt door hen gratis tactieken te tonen om hun zoekverkeer te laten groeien. De thumbnail past er ook heel goed bij.
Afbeelding via YouTube
4. Verzin een aantrekkelijke "haak"
Een andere manier om open loops te gebruiken om de kijktijd van je video's te vergroten, is door aan het begin van de video aantrekkelijke hooks te bedenken.
Deze haken zouden dienen als een manier om de aandacht van uw kijkers vast te houden. Ze zouden geneigd zijn meer te weten te komen over de dingen die je in de haak hebt genoemd. Daardoor zouden ze langer naar de video blijven kijken.
5. Maak een verbluffende thumbnail
Je videominiatuur speelt een belangrijke rol bij het aantrekken van mensen om je video te bekijken. Samen met de titel van de video heeft dit ook invloed op de klikfrequentie (CTR) van je video.
Het beste van de thumbnail? Het is heel visueel. Je kunt er ook tekst aan toevoegen. Een geweldige videominiatuur heeft het potentieel om de aandacht van zoekers te trekken terwijl ze naar video's zoeken.
Merk bijvoorbeeld op hoe Ahrefs deze aantrekkelijke thumbnail voor hun video heeft gemaakt.
Afbeelding via YouTube
Begin met het gebruik van open loops in je video's
De open-loop-psychologie kan je zeker helpen om je video-kijktijden te verbeteren.
Probeer zeker een van de strategieën uit. Onze favoriet is de cliffhanger omdat het een kijker natuurlijk motiveert om naar de video te blijven kijken om de antwoorden op hun vragen te vinden.
Je kunt open vragen stellen of pakkende titels en beschrijvingen en een aangepaste videominiatuur gebruiken.