Wist u dat hoe meer bezoekers uw pagina bezoeken, hoe groter de kans is dat uw pagina hoger scoort in zoekmachines? Ja. Door uw bezoekers simpelweg op uw pagina te laten kamperen en interactie te hebben met de inhoud, vergroot u de kansen van uw website om de eerste pagina van Google te bereiken!
Hoewel Google nooit heeft bevestigd dat het bezoekersbetrokkenheid als rangordefactor gebruikt, hebben veel SEO-experts een verband opgemerkt tussen de algemene paginabetrokkenheid en de rangschikking van zoekmachines. Dit komt waarschijnlijk omdat zoekmachines een pagina met een hoge bezoekersbetrokkenheid zien als een autoriteit die het waard is om te worden gerangschikt.
De beste manier om de betrokkenheid van uw pagina te vergroten en een hogere positie in de zoekresultaten te krijgen, is door uw bezoekers naar:
- Breng meer tijd door op uw pagina:bezoekers blijven langer hangen als ze uw inhoud nuttig, boeiend en gemakkelijk te begrijpen vinden.
- Meer interactie met uw inhoud:voorbeelden zijn onder meer video's bekijken, e-mailadressen indienen, reageren op call-to-actions (CTA's), enquêtes invullen, opmerkingen achterlaten, enz.
Dat is waar video in het spel komt! U kunt beide doelen tegelijk bereiken door echt boeiende video-inhoud voor uw bezoekers te maken. Vraag het ons maar. Na een aantal cijfers te hebben bekeken, ontdekten we dat video een effectieve manier kan zijn om de gemiddelde tijd die u op uw website doorbrengt, te verhogen. En als het goed wordt gedaan, kan video ook een geweldige manier zijn om uw publiek te betrekken.
Het werkte voor ons:onze video's verhoogden de gemiddelde tijd die op onze website werd doorgebracht
Hier bij Wistia hebben we veel tijd en moeite gestoken in het creëren van kwaliteitsvideo-inhoud voor onze bezoekers. Met Wistia-analyse kunnen we eenvoudig beoordelen hoe betrokken ons publiek is bij onze video's en of onze video's conversies genereren.
Toch wilden we meer weten over de impact van video op onze pagina's. Brengen bezoekers meer tijd door op onze pagina's met video in vergelijking met pagina's zonder?
Om daar achter te komen, hebben we gegevens bekeken van de 100 meest bezochte pagina's van 1 januari 2021 tot 24 april 2022 en hebben we ons specifiek gericht op de hoeveelheid tijd die onze bezoekers op deze pagina's hebben doorgebracht, of 'tijd op de pagina', zoals Google Analytics zou het noemen.
Onze bevindingen
Dit cijfer toont de gemiddelde tijd op de pagina voor elk van de top 100 pagina's in aflopende volgorde:
Je hebt misschien gemerkt dat er een veel hogere concentratie van pagina's met video (blauw) aan de linkerkant is, wat correleert met meer tijd die op de pagina wordt doorgebracht.
Wanneer we het gemiddelde nemen van de totale tijd besteed aan pagina's met video en vergelijk deze met het gemiddelde van de totale tijd besteed aan pagina's zonder video, is het duidelijk dat bezoekers meer tijd doorbrengen op pagina's met video.
Als we naar de cijfers kijken, concluderen we dat:
- De gemiddelde tijd die wordt besteed aan pagina's met video is 6 minuten.
- De gemiddelde tijd die wordt doorgebracht op pagina's zonder video is 4,3 minuten.
Dit betekent dat mensen gemiddeld zo'n 1,4x meer tijd op pagina's met video doorbrengen dan zonder!
Het lijkt er dus op dat het hebben van video op een pagina, ervan uitgaande dat het nuttig en boeiend is, correleert met meer tijd op de pagina. Dit brengt ons bij de vraag:presteren langere video's beter?
Video-inhoud is belangrijker dan videolengte
Er zijn een heleboel verschillende statistieken in Google Analytics die mensen gebruiken om te meten hoe goed hun inhoud het doet, maar de tijd op de pagina lijkt vooral gekoppeld aan video. Op dit moment denk je misschien:"Natuurlijk houden lange video's bezoekers langer op een pagina. Het is geen raketwetenschap!” Nou, wat als we je zouden vertellen dat korte video's of meerdere video's bezoekers ook langer op je pagina laten blijven? De drie beste pagina's op onze website met de hoogste gemiddelde tijd op de pagina bevatten zelfs allemaal meerdere video's. Kijk eens:
- Hoe maak je een multi-camera Live Streaming-installatie, waarbij gemiddeld 25:13 minuten op de pagina werd doorgebracht. Er zijn 3 video's op de pagina, in totaal 5:33 video (5:07 + 0:12 + 0:14).
- Doe-het-zelf-laptop-teleprompter — Aan de slag in minder dan vijf minuten bracht gemiddeld 23:00 uur op de pagina door. Er zijn 4 video's op de pagina, in totaal 4:42 aan video (3:57 + 0:24 + 0:09 + 0:12).
- Voor drie manieren om een overheadvideo te maken werd gemiddeld 22:35 minuten op de pagina doorgebracht. Er zijn 7 video's op de pagina, in totaal 25:31 video (3:02 + 21:44 + 0:08 + 0:12 + 0:09 + 0:11 + 0:05).
Interessant genoeg vonden we geen directe correlatie tussen langere video's en een hogere tijd op de pagina. Het is je misschien opgevallen dat de pagina met de langste gemiddelde tijd op de pagina slechts 5:33 minuten aan video in totaal had.
Hier kan echter een reden voor zijn. De meeste Wistia-pagina's die meerdere video's bevatten, leren een stapsgewijs proces en bieden onderweg visuele voorbeelden. Het was dus niet super verrassend dat deze pagina's de langste gemiddelde tijd op pagina hadden. Toch blijft het een feit dat korte en meerdere video's strategisch kunnen worden gebruikt om uw bezoekers langer op uw pagina te houden.
Is een langer bezoek een betrokken bezoek?
Als het verhogen van de tijd die op uw site wordt doorgebracht goed is voor SEO, rijst de vraag:is een langer sitebezoek een betrokken bezoek?
Dat kan, maar niet altijd. Het goede nieuws is dat er manieren zijn om erachter te komen of uw bezoekers daadwerkelijk betrokken zijn bij uw inhoud.
U kunt bijvoorbeeld Wistia-analyse en onze Google Analytics-integratie gebruiken om het totale aantal keren dat uw video's zijn afgespeeld, de gemiddelde betrokkenheid van uw video's en meer te observeren. Wanneer u zowel langere bezoeken als een goede videobetrokkenheid opmerkt, kunt u er gerust van uitgaan dat de pagina een hoge bezoekersbetrokkenheid heeft in plaats van alleen lange bezoeken.
Langere paginabezoeken kunnen geweldig zijn. Ze kunnen betekenen dat mensen waarde vinden in uw inhoud, maar het kan er soms op wijzen dat mensen op uw pagina niet vinden wat ze nodig hebben. Daarom is het belangrijk om erachter te komen hoeveel waarde uw inhoud biedt aan uw publiek.
Stel dat u een helpdocument heeft dat veelgestelde vragen van klanten beantwoordt. Als de gemiddelde tijd op de pagina voor dit document torenhoog is, is dit waarschijnlijk een teken dat uw klanten niet de antwoorden krijgen die ze nodig hebben. U kunt dit oplossen door de pagina opnieuw op te maken of meer informatie toe te voegen.
Als u bijvoorbeeld een pagina heeft met slechts één instructievideo en geen andere inhoud, kan het zinvol zijn om de lengte van de instructievideo te vergelijken met de gemiddelde tijd op de pagina om te bepalen of er iets mis is. Stel dat uw video slechts ongeveer een minuut duurt, maar dat de gemiddelde tijd op de pagina veel langer is dan dat. Misschien wil je weten waarom. De discrepantie kan erop wijzen dat de informatie in uw video verwarrend genoeg is om uw bezoekers delen van de video meerdere keren opnieuw te laten bekijken. Als je Wistia-analyses hebt, kun je bijhouden welk gedeelte van je video het vaakst opnieuw wordt bekeken en het vervolgens opnieuw bekijken om er zeker van te zijn dat het niet verwarrend is.
Video biedt waarde
Als u relevante video op uw pagina heeft, kunnen uw bezoekers meer waarde uit uw inhoud halen, en uit onze gegevens blijkt dat bezoekers hierdoor ook langer blijven hangen. Over twee vliegen in één klap gesproken!
Hoe meer tijd mensen besteden aan uw inhoud, hoe meer tijd ze hebben om vertrouwd te raken met uw merk en mogelijk een CTA op te merken en ernaar te handelen. Als je echt wilt profiteren van de boeiende kracht van video, plaats die CTA dan precies in de video die hun aandacht vasthoudt.
Nu ben je aan het koken!
We wisten dat als je zo ver zou komen, een boeiende video de beste manier zou zijn om je langer in de buurt te houden. Natuurlijk besloten we het meest betoverende te kiezen dat we konden bedenken:onze CEO speelde onhandig een amateurversie van "Brian Wilson" op een vals klinkende gitaar. Hij kent het 'uit zijn hoofd'.