Wist u dat de meeste kopers online naar uw merk- of productnaam zoeken voordat ze bij u kopen?
Heb je je ooit afgevraagd of ze nog steeds met je willen omgaan nadat ze je op Google hebben onderzocht?
Het punt is dat veel reputatie- en merkzoekproblemen kunnen worden opgelost door een goed geoptimaliseerde strategie voor het maken en optimaliseren van video's te implementeren.
Wat is zoeken op merknaam?
Zoeken op merk is elke zoekopdracht die betrekking heeft op uw merk. Uw huidige klanten zoeken mogelijk naar uw merknaam om uw URL te vinden en kopen opnieuw bij u, of ze kunnen op zoek zijn naar een specifieke manier om op uw site te navigeren om hun bestelling te vinden. Uw toekomstige klanten zoeken mogelijk naar uw productnaam om recensies te lezen of om te beslissen of u betrouwbaar genoeg bent om met u om te gaan.
Zoeken op merk is om een aantal redenen belangrijk, waaronder de volgende:
- Het belangrijkste is dat u zoveel mogelijk van die merkgerelateerde zoekresultaten wilt beheren om ervoor te zorgen dat uw potentiële klanten bij u willen kopen nadat ze die merkgerelateerde SERP's hebben gezien
- U wilt weten welke problemen uw huidige en toekomstige klanten hebben met uw site om deze bruikbaarheidsproblemen op te lossen
Wat heeft video ermee te maken?
Google erkent de groeiende vraag naar video-inhoud en geeft video's in zoekresultaten steeds meer zichtbaarheid. Voor veel merkzoekopdrachten die er zijn, zie je niets anders dan videocarrousels die opvallen in SERP's, waardoor alle andere zoekelementen vrij onopgemerkt blijven:
Een videocarrousel is alles wat je ziet bovenop deze SERP met merknaam. Merk op dat geen van die video's afkomstig is van het officiële Salesforce-account.
In mobiele SERP's nemen video's nog meer onroerend goed in beslag, waardoor andere resultaten weinig kans hebben om ooit te worden geklikt:
Onnodig te zeggen dat video's een belangrijke rol spelen bij het managen van de verwachtingen van klanten en het creëren van het online sentiment dat een succesvolle verkoop kan maken of breken.
Dat gezegd hebbende, video-items zijn om ten minste twee redenen belangrijk voor uw merkzoekresultaten:
- Video's nemen veel SERP-vastgoed in beslag en kunnen daarom van invloed zijn op aankoopbeslissingen
- Video's kunnen extra klikken en leads genereren doordat je nog een ander zoekelement binnen de merk-SERP kunt beheren. Het is duidelijk dat hoe meer merkgerelateerde zoekresultaten we kunnen controleren, hoe veiliger ons merkimago is en hoe meer klikken we uiteindelijk genereren en converteren.
Dus hoe kun je video's gebruiken om beide belangrijke doelen te bereiken:meer klikken van en meer controle over merkgerelateerde zoekresultaten?
Dit zijn de stappen:
1. Onderzoek uw merkvragen
Deze stap is niet anders dan enig zoekwoordonderzoek, alleen hoeft u minder aandacht te besteden aan het zoekvolume dan u normaal zou doen. Elk zoekwoord dat uw merk- of productnaam bevat, kan een waardevolle verkoop en een loyale klant opleveren. Ze zijn allemaal van belang.
Om de volledige lijst van uw merkzoekopdrachten te maken, voert u uw merknaam door:
- Uw favoriete hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek (ik heb hier mijn favorieten vermeld)
- Tools voor vragenonderzoek (hoe meer hoe beter)
Misschien wilt u de oefening herhalen voor de naam van uw CEO en elk van uw primaire productnamen.
2. Plan uw video-optimalisatie- en creatiestrategie
Hier brengt u uw zoekwoordenonderzoek in de praktijk. Als je al een kanaal hebt, is de kans groot dat je sommige van je bestaande video's kunt gebruiken terwijl je ze beter kunt optimaliseren voor sommige zoekopdrachten.
Ik gebruik een spreadsheet waarin ik al mijn zoekwoorden importeer en noteer of ik een bestaande video kan gebruiken of een nieuwe nodig heb:
Hier heb ik een gedetailleerd plan opgesteld om elk van mijn merkvragen te optimaliseren. Dit zijn de stappen die ik volg:
- Identificeer mijn primaire zoekwoorden (degene met het hoogste zoekvolume) en secundaire zoekwoorden (degene die qua betekenis heel dicht bij elk primair zoekwoord liggen), zodat ik mogelijk kan targeten een groep zoekwoorden bij elk item
- Let op het zoekvolume
- Voeg een vereiste actie toe (of u nu een item moet maken of optimaliseren)
- Let op zoekintentie, d.w.z.:
- Hoge intentie (zoekers zullen waarschijnlijk meteen iets kopen)
- Concurrerend (zoekers vergelijken mijn merk/product met een concurrent)
- Navigatie (zoekers zijn verloren op mijn site)
Als er een nieuwe video moet worden gemaakt voor een vraag, gebruik ik Wave.video waarmee ik snel en efficiënt video's kan samenstellen.
Voor zowel nieuwe als bestaande video's moet je fundamentele SEO-stappen volgen bij het uploaden ervan naar YouTube en/of een openbare Facebook-pagina. Het uiteindelijke doel van deze strategie is tenslotte om meer video's gerangschikt te krijgen voor meer van je belangrijke merkgerelateerde zoekopdrachten.
Om beter te scoren, moet uw videopagina:
- Neem uw doelzoekwoord op in de videotitel en -beschrijving
- Heb een gedetailleerde videobeschrijving
- Bevat relevante tags en hashtags
Om u te helpen, volgt hier de checklist die u moet volgen:
Als u een beter geoptimaliseerde videobeschrijving wilt maken, gebruikt u Text Optimizer, een platform voor intentieoptimalisatie waarmee u inhoud kunt maken die meer gerelateerde zoekopdrachten bevat en zo voldoet aan de verwachtingen van Google en zijn gebruikers:
Het is ook een goed idee om een overzicht van je video te maken met behulp van YouTube-tijdstempels:die helpen kijkers naar de video te trekken en je betrokkenheid te vergroten.
3. Volg uw voortgang
De eerste stap bij het analyseren van uw voortgang is kijken naar uw analyses. Verkeer (en ook hoe het converteert) is tenslotte het eerste teken dat een strategie het goed doet.
Finteza is een gebruiksvriendelijk, maar diepgaand webanalyseplatform waarmee u kunt zien hoeveel verkeer u ontvangt van een bepaalde bron (in dit geval YouTube):
Het laat u niet alleen zien hoe goed die verkeersbron werkt in termen van het verzenden van betrokken verkeer, maar ook hoe die gebruikers uw verkooptrechter volgen.
In dit geval gaat meer dan 80% van het YouTube-verkeer door de verkooptrechter, wat geweldig is!
Voor beter presterende video's, wil je misschien ook een routine voor het bewaken van je rangorde instellen met een tool van je voorkeur. Er zijn nogal wat opties - waarvan er vele daadwerkelijk integreren met uw WordPress-site - om uit te kiezen.
Afhaalmaaltijden:
- Zoekopdrachten met merknaam zijn zoekopdrachten die uw merk- of productnaam bevatten. Zoeken op merk is een belangrijk marketingmiddel omdat het van invloed kan zijn op de beslissingen van uw klanten.
- Het produceren en optimaliseren van video's kan een effectieve tactiek voor merkbeheer zijn, vooral als het gaat om betere controle over uw merkgerelateerde zoekresultaten.
- Zet zoveel mogelijk reputatiemanagementcontent (recensies, getuigenissen, casestudy's, enz.) in een videoformaat om online te publiceren.
- Je moet elke videopagina optimaliseren om de kans te vergroten om te ranken voor je merkgerelateerde zoekopdrachten.
Het goede nieuws is dat deze merkvideostrategie veel voordelen zal opleveren, waaronder meer merkgestuurde inhoud en een sterkere online reputatie. Veel succes!
