Elk jaar, wanneer we de feestdagen bereiken en het jaar ten einde loopt, kijken marketeers vooruit om zich voor te bereiden op wat komen gaat. In 2020 ervaren we dit proces echter met een kleine wending. Hoe we ook proberen, niemand weet echt wat te verwachten van de komende maanden, en het zakelijke landschap ziet er op zijn best duister uit.
Wat betekent dat nu voor ons? Hoewel je misschien denkt dat dit een goed moment is om al je plannen op te geven en met de stroom mee te gaan voor 2021, zouden we stellen dat te midden van onzekerheid, planning nog belangrijker wordt. Het is vooral belangrijk om nu de tijd te nemen om na te denken over de verschillende scenario's die zich in 2021 kunnen voordoen - en hoe uw bedrijf daarop zou reageren.
Zelfs als je ervoor kiest om af te zien van plannen voor de meeste van je inspanningen voor 2021, verdient je digitale videostrategie wat tijd en aandacht. Vanwege de aard van videoproductie is het veel effectiever om van tevoren over je inhoud na te denken en creatieve instructies voor te bereiden dan om het gaandeweg te doen. Als je het gaandeweg uitzoekt, werkt dat misschien voor andere marketingtactieken, maar voor videoproductie is het een zekere manier om vertraging op te lopen, je budget te overschrijden en een video te krijgen die niet eens het beoogde doel dient.
We willen je van die uitkomst behoeden, dus we gaan onze aanpak voor het plannen van je videostrategie voor 2021 delen. Het zal er niet helemaal hetzelfde uitzien als onze aanbevelingen van de afgelopen jaren, maar we zijn ervan overtuigd dat deze stappen dat wel zullen doen. bereid je voor op wat het nieuwe jaar ons te bieden heeft.
1. Inventariseren
Voordat je echte plannen voor de toekomst maakt, moet je even stoppen en kijken waar je nu staat. Hoe gaat het met uw bedrijf? Wat gaat er goed en wat kan er beter? Hoeveel kunt u zich veroorloven om aan marketing te besteden, en specifiek aan videomarketing?
Bepaal tijdens het nadenken doelen voor 2021. Als u zich niet op uw gemak voelt bij het maken van specifieke, metrische-gedreven doelen gezien het onvoorspelbare zakelijke landschap, kies dan in ieder geval een of twee grote doelen die u naar succes zouden stuwen. Als een uitdaging van dit jaar was dat je het contact met je publiek bent kwijtgeraakt, zou een passend doel kunnen zijn om regelmatig met je netwerk te communiceren. Als je veel volgers hebt, maar de verkoop traag verloopt, is het misschien je doel om de conversieratio op je website te verhogen.
Hoe het ook zij, ga niet verder voordat je ten minste één doel voor het komende jaar hebt vastgesteld. Je kunt immers pas betekenisvolle vooruitgang boeken als je hebt bepaald hoe vooruitgang eruit zou zien. Heeft u minimaal één doel voor ogen? Tijd om naar de volgende stap te gaan.
2. Stem videoconcepten af op uw doelen
Vervolgens is het tijd om te brainstormen. Als het idee is om een digitale videostrategie voor de komende 12 maanden te maken, welke soorten video's zouden dan het beste werken om je doelen te bereiken? [Als je niet zeker weet welk type video het beste werkt voor je doelen, bekijk dan deze bron, waar we in detail gaan over de beste videostijlen voor verschillende situaties.]
Omdat 2021 een uniek jaar zal zijn dat waarschijnlijk veel van dezelfde onzekerheid zal bevatten als 2020, denk groots terwijl je aan het brainstormen bent. Hoe meer ideeën je op tafel hebt, hoe gemakkelijker het zal zijn om te draaien en iets anders te kiezen als plan A in de loop van de tijd niet meer klopt.
Hier zijn een paar inspiratiebronnen als je vastloopt:
- Kijk eens naar wat in het verleden goed voor je heeft gewerkt. Waar is uw publiek het vaakst mee bezig?
- Kijk naar je concurrenten. Wat hebben ze geprobeerd? Wat werkte en wat niet?
- Denk na over je eigen digitale gewoonten. Wat trekt uw aandacht wanneer u online video-inhoud gebruikt?
- Overweeg je distributiemethoden. Hoe kun je video opnemen in een nieuw kanaal?
- Reflecteer op uw branche. Zijn er trends of conventies die je zou kunnen toepassen?
- Ga naar je buyer persona's. Als je in hun schoenen zou staan, wat zou je dan willen zien?
Als je denkt dat je genoeg ideeën hebt, kijk dan eens naar het grote geheel en zorg ervoor dat je al je basissen hebt behandeld. Als al je ideeën variaties zijn van hetzelfde concept, blijf dan brainstormen. Zes ideeën die variaties van een video met getuigenissen van klanten weerspiegelen, zijn bijvoorbeeld misschien te beperkt als dat soort video over een paar maanden niet goed voelt.
Als dat het geval is, speel dan met het aanpassen van de details van de ideeën die je al hebt. Hoe zou de video veranderen als deze veel korter of veel langer was? Wat zou er anders zijn als je de video geanimeerd zou maken of stock footage zou opnemen? Waar zou je heen kunnen als je een andere persoon aan het verhaal zou toevoegen of van het ene gezichtspunt naar het andere zou veranderen? Door al je ideeën op hun kop te zetten, krijg je waarschijnlijk meer diversiteit in de concepten die je hebt voorbereid.
Als je zeker weet dat je verschillende unieke ideeën hebt om mee te werken, ga dan verder met stap 3.
3. Maak creatieve instructies
Een creatieve briefing is uw reddingslijn voor elk videoproject. Het kan elk formaat hebben dat voor u werkt (document, presentatie, spreadsheet, enz.), maar het moet alle informatie bevatten die betrekking heeft op uw project. [Als je onze sjabloon wilt gebruiken, download hem dan hier.]
Normaal gesproken zou je een creatieve briefing beginnen wanneer een project van start gaat, maar voor 2021 zou je kunnen overwegen om een paar van je beste brainstormideeën te nemen en nu preventieve creatieve briefingen te maken. Waarom? Het invullen van een creatieve briefing dwingt je om na te denken over details zoals tijdlijnen, budgetten, berichten en distributiekanalen. Door dit proces nu te doorlopen voor een paar van je favoriete ideeën, en over een paar maanden, wanneer je meer duidelijkheid hebt over het landschap waarmee je tijdens de productie wordt geconfronteerd, zal het gemakkelijker zijn om te evalueren wat haalbaar is en wat niet.
Zonder een creatieve opdracht zou je diezelfde periode bereiken met een paar ideeën in gedachten, maar het zou moeilijk zijn om hun praktische bruikbaarheid te beoordelen. Zonder een schatting van hoeveel uw project zal kosten, wie erbij betrokken moet worden en hoe lang het van begin tot eind zal duren, zou u een idee kunnen kiezen dat goed in uw hoofd klinkt, maar niet werkt met uw middelen voor 2021.
Bespaar uzelf die kopzorg door nu vooraf te denken, en u zult een paar volwaardige ideeën hebben om uit te kiezen wanneer u klaar bent om aan de slag te gaan.
4. Creëer uw ideale productietijdlijn
Deze stap zal hoogstwaarschijnlijk ontsporen door de onzekerheid van 2021, dus we hebben hem voor het einde bewaard. Met uw doelen geïdentificeerd, uw ideeën gecatalogiseerd en uw creatieve instructies voorbereid, heeft u de basis van een videostrategie waarmee u het hele jaar door kunt werken, zelfs als niets volgens plan verloopt.
U wilt echter een ruwe tijdlijn maken die vertegenwoordigt wat u zou maken op basis van de informatie die u nu heeft. Houd er rekening mee dat je misschien van dit plan moet afwijken naarmate het jaar vordert, maar het is altijd fijn om een startpunt te hebben.
We raden u aan om te beginnen met een kijkje in uw agenda. Van welke belangrijke data moet uw bedrijf op de hoogte zijn? Heeft u het hele jaar door andere prioriteiten die de productie op bepaalde tijden zouden belemmeren? Zijn er datums die zich lenen voor het lanceren van een videocampagne voor uw branche of de soorten inhoud die u in uw creatieve briefingen hebt geschetst?
Ga je gang en plaats de videoprojecten die je hebt voorbereid in een ruwe tijdlijn die het beste scenario voor je digitale videostrategie vertegenwoordigt. Als je budget maar één video toelaat, wijs dan een startdatum of een beoogde lanceringsdatum toe. Als je van plan bent om meerdere projecten af te ronden, plaats ze dan het hele jaar door op de tijdstippen die het meest logisch zijn. De sleutel hier is om in wezen tijdelijke tijdlijnen toe te wijzen aan elk videoproject dat je het hele jaar door wilt bereiken, zodat als alles volgens plan verloopt, je klaar bent om er meteen in te springen.
Als je plannen mislukken, geen zorgen! Stel dat uw bedrijf van plan was een zomervideo te lanceren die mensen naar de winkels zou brengen, maar het blijkt dat het op dat moment niet veilig is om mensen naar uw fysieke winkel te brengen. Dat is goed! Je kunt proberen de details van de video zelf aan te passen om deze meer toepasbaar te maken op het landschap, of je kunt teruggaan naar je voorbereide creatieve instructies om te zien of een andere optie geschikter is.
Als beide opties niet werken, kun je altijd teruggaan naar je volledige lijst met gebrainstormde ideeën uit stap 2 voor een nieuw startpunt. Echter, gezien al het voorbereidende werk dat je op dit punt hebt gedaan, is het waarschijnlijk dat iets dat je hebt voorbereid zal werken, zelfs als de omstandigheden over zes maanden anders zijn dan je had verwacht.
Conclusie
Uiteindelijk zullen we voor de planning voor 2021 allemaal geduldig, flexibel en comfortabel met het onbekende moeten zijn. Dat betekent echter niet dat je blind moet gaan. Met deze strategie legt u de basis voor toekomstig succes, zelfs als u het eindresultaat nog niet helemaal kunt zien wanneer u begint.