Branding gaat over het vertellen van een samenhangend en continu verhaal over uw bedrijf aan de wereld. Als er een consistente merkstrategie is, stem je zorgvuldig af wat je wilt mensen om over uw bedrijf te denken en wat mensen eigenlijk denk erover na.
Uw branding is uw reputatie. Het is zowel een kunst als een wetenschap waar je zorgvuldig doorheen moet navigeren om een blijvende indruk te maken in de geest van je doelgroep. Door consistente branding op alle platforms, creëert u een gedenkwaardige projectie van uw merk in de geest van de klant door middel van visuele, gedrags- en tonale merkcomponenten.
Met elke dag meer en meer platforms om uw klanten te bereiken, kan het soms overweldigend zijn om consistente branding in al deze platforms bij te houden. Daarom kan het opstellen van een samenhangende merkstijlgids of merkrichtlijnen erg belangrijk zijn.
Volgens een onderzoek van Cisco zal videoverkeer in 2021 maar liefst 81% uitmaken van al het wereldwijde internetverkeer voor consumenten. Dat aantal groeit jaar na jaar, dus het is tijd om eens goed na te denken over video, als je dat nog niet hebt gedaan. Blijf lezen voor meer informatie over hoe u de merkrichtlijnen van uw bedrijf kunt toepassen op uw videomarketingstrategie.
Wat zijn merkrichtlijnen?
Merkrichtlijnen bepalen hoe uw merk eruitziet en aanvoelt voor uw publiek. Uw merkrichtlijnen schetsen een reeks basisregels die iedereen moet volgen als ze van plan zijn om materiaal namens uw bedrijf weer te geven. Deze merkrichtlijnen moeten op alle platforms worden gevolgd, inclusief zowel online als offline kanalen.
Merkrichtlijnen worden vaak bepaald door bedrijfsleiders of opgesteld door de ontwerpers, copywriters en andere marketeers die de richtlijnen dagelijks zullen gebruiken. Ze omvatten doorgaans de missie en visie van het bedrijf, de kernwaarden, de doelgroep en de algehele merkpersoonlijkheid.
Merkrichtlijnen worden meestal gepresenteerd als een document of presentatie waarin alle regels en richtlijnen samenkomen. Het doel is dat ontwerpers en marketeers regelmatig naar dit document verwijzen wanneer ze nieuwe middelen voor het merk maken, inclusief video
Hoe u merkrichtlijnen op uw video's kunt toepassen
Het toepassen van merkrichtlijnen op bijvoorbeeld een blogartikel of social media-bericht is eenvoudig, maar mensen vragen zich vaak af hoe merkrichtlijnen van toepassing kunnen zijn op uw video-inhoud. De sleutel tot het proces is om in delen over je video na te denken en je merkrichtlijnen toe te passen op elk onderdeel. Het resultaat is een eindvideo die de essentie van uw merk uitstraalt. Als eerste:kleuren.
Kleuren
Uw merkrichtlijnen moeten een kleurenpalet bevatten dat in al het marketingmateriaal zal worden gebruikt. Hoewel het doorgaans niet mogelijk is om het kleurenpalet in video-inhoud strikt aan te houden, kunt u proberen deze kleuren prominent in uw video-inhoud te gebruiken. Je kunt hier ook creatief mee aan de slag gaan:probeer de hoofdkleur van je merk te gebruiken in rekwisieten, talentgarderobe, tekst op het scherm of zelfs als een lichttint over de hele productie. De meeste mensen zullen deze keuzes niet bewust opmerken, maar ze zullen de algehele verbinding met uw merk wel opmerken.
Toon
De toon van je merk heeft alles te maken met het algemene gevoel dat je video bij je kijker oproept. Je kunt het ook zien als de "vibe" die je inhoud uitstraalt, vaak vanwege de taal die je in je inhoud gebruikt. Veelgebruikte woorden zijn 'vriendelijk', 'professioneel', 'informeel' of 'formeel'. Door dezelfde toon aan te houden in al uw marketingmethoden, bouwt u een band op met uw publiek en creëert u een gedenkwaardig beeld van uw bedrijf. Probeer voor video elke dialoog of tekst op het scherm af te stemmen op de standaardtoon van uw merk.
Taal
Taal sluit nauw aan bij de tone of voice die in uw merk wordt gespecificeerd. Als je de neiging hebt om een nogal formele taal te gebruiken in andere vormen van communicatie met je klanten, kan het proberen om overdreven informele taal te gebruiken in je videomarketing onaangenaam zijn voor je klanten - en vice versa. Zorg ervoor dat elke taal die in je video wordt gebruikt, aanvoelt als taal die je ook in andere marketingkanalen zou gebruiken.
Logogebruik
Uw logo is wat het eigendom en de kwaliteit van uw merk aan de wereld communiceert. In uw merkrichtlijnen kunt u aangeven op welke manieren uw logo wordt weergegeven in de video-inhoud die u maakt. Veel soorten video's bieden de mogelijkheid om het logo van het merk tijdens de inhoud te laten zien, wat een grote bijdrage kan leveren aan het vestigen van uw branding in de hoofden van uw kijkers. Zorg ervoor dat u uw standaard logo-richtlijnen volgt voor consistentie.
Typografie
Het consistent houden van uw typografie in uw videomarketing is een vaak, maar belangrijk, aspect van het naleven van uw merkrichtlijnen. Dit is vooral belangrijk als je video's veel tekst bevatten. Je kunt specificeren hoe je koppen, subkoppen en andere soortgelijke tekstelementen in je video's worden weergegeven, in overeenstemming met je andere tekstmateriaal. Probeer waar mogelijk het standaardlettertype van uw merk te gebruiken - dit is niet het moment om nieuwe lettertypen en hiërarchieën te introduceren.
Gebruik van geluid/muziek
Met video kun je nog een spannend element aan je merkrichtlijnen toevoegen dat je normaal gesproken niet kunt opnemen met andere methoden:geluid. Zorg ervoor dat de muziek en andere geluiden die je in video's gebruikt, consistent blijven met de toon en de persoonlijkheid van het merk. Door een centraal thema voor je muziek en geluid te bepalen, kun je gemakkelijk beslissen welke muziek je in je video's wilt gebruiken.
Stijl bewerken
Je videobewerkingsstijl kan de toon en betekenis van een video volledig veranderen. Er zijn veel creatieve bewerkingstechnieken die u kunt gebruiken, maar zorg ervoor dat ze niet te agressief zijn of te veel contrasteren met de rest van de inhoudsmethoden die u gebruikt. Of je nu montages, fade-ins, cutaway-opnamen, parallelle bewerking of andere technieken gebruikt, zorg ervoor dat alles consistent is in al je video's.
Publiek
Ten slotte is uw publiek de belangrijkste factor waarmee u rekening moet houden bij het maken van uw videomarketingstrategie. Je bedrijf kan zich op een of meer doelgroepen richten, maar je moet bepalen hoe je wilt dat je video elk publiek target. Als er technieken zijn die je hebt gebruikt om specifiek de aandacht van je publiek te trekken in andere methoden voor contentmarketing, zorg er dan voor dat je ze ook gebruikt voor je videomarketingstrategie.
Conclusie
Je video's moeten altijd samenhangen met de andere soorten inhoud en materialen die je gebruikt om je merk te promoten. Internetgebruikers hunkeren meer naar video-inhoud dan naar enig ander type inhoud dat voor hen beschikbaar is. Zorg ervoor dat u hiervan profiteert door een videomarketingstrategie te maken die volledig voldoet aan de merkrichtlijnen van uw bedrijf. Op die manier kun je van je merk een gedenkwaardig verhaal maken dat zich naadloos ontvouwt op alle platforms waar je publiek tijd aan besteedt.