Video toevoegen aan uw inhoudsstrategie

Als je video nog niet in je inhoudsstrategie opneemt, klinkt het toevoegen ervan misschien als een ontmoedigende beproeving, maar dat hoeft niet zo te zijn.

In plaats van een video in silo's te ontwikkelen strategie, probeer te kijken naar wat u probeert te bereiken vanuit een algemeen inhoudsperspectief en zoek vervolgens uit hoe u video kunt gebruiken om uw inspanningen aan te vullen.

Video-inhoud kan passen in wat je al hebt gepland, je helpen een blijvende band met je publiek te creëren en je statistieken naar boven en naar rechts verplaatsen. In dit bericht bespreken we waar en hoe u kunt beginnen met het opnemen van video in uw inhoud.

Uw bestaande contentstrategie optimaliseren

De eerste stap naar het optimaliseren van uw contentstrategie met video is het beoordelen van uw bestaande content om te zien waar u staat. Waar richt je je momenteel op? Wat zijn je doelen? Hoe kan video deze inspanningen ondersteunen?

Zoek uit welke delen van je contentstrategie kunnen worden uitgebreid, welke misschien niet zo duidelijk of gericht zijn als je zou willen, en welke niet veel betrokkenheid of leads opleveren.

De kans is groot dat uw beste inhoud veel waarde zal bieden, weinig opvulling zal hebben en veel shares en betrokkenheid zal opleveren. Alles wat niet past, moet worden beoordeeld:het moet mogelijk een nieuwe bestemming krijgen of opnieuw worden gemaakt.

Kijk terug door je analyses om te zien welke blogposts al wat liefde krijgen, maar het potentieel hebben voor veel meer betrokkenheid. Dit soort berichten kunnen vaak dienen als goede startpunten om te experimenteren met video.

Als u op zoek bent naar andere plaatsen die baat kunnen hebben bij video, overweeg dan een van de volgende soorten inhoud:

• Oudere inhoud die u opnieuw wilt gebruiken
• Sociale media-inhoud
• Webinarregistratiepagina's
• Consistente wekelijkse of maandelijkse inhoud
• Campagnes voor het genereren van leads

Consistente video's voor consistente betrokkenheid

Consistentie houdt uw bedrijf in de gaten voor mensen die uw inhoud consumeren. Als een doorlopende videoserie u kan helpen uw inhoudsdoelen te bereiken, is het de moeite waard om mee te experimenteren.

Om te beginnen kun je concepten die je in andere contentstukken hebt hergebruiken en uitbreiden om wekelijkse of maandelijkse videoseries te maken.

Met deze consistente video's kun je vragen van je publiek beantwoorden, diep in verschillende productfuncties duiken of recent nieuws delen, terwijl je relaties en merkaffiniteit opbouwt. Hieronder staat een geweldig voorbeeld van Rand Fishkin van Moz, die bekend staat om het lanceren van een wekelijkse serie over marketing en SEO genaamd Whiteboard Friday .

Deze video's zorgen ervoor dat hun publiek elke vrijdag terugkomt. Ze worden veel gedeeld en helpen bij het opbouwen van vertrouwen tussen Moz en hun gemeenschap van kijkers.

Video's om te laten zien, niet om te vertellen

Als u inhoud maakt die iets aan uw publiek uitlegt, waarom zou u dan niet alle verschillende leerstijlen behandelen met zowel geschreven tekst als video? Waarom niet van de gelegenheid gebruik maken om de informatie op te vrolijken met een lachend gezicht en heerlijke achtergrondmuziek? Velen zijn bekend met de uitdrukking "show, don't tell". Met educatieve inhoud kun je je publiek iets laten zien en een onvergetelijke indruk achterlaten met behulp van video.

Productvideo's

Productvideo's zijn ongelooflijk nuttig voor mensen in de bewustzijns- of beslissingsfase van de reis van de koper. 95% van de bedrijven die video gebruiken, is zelfs van mening dat het de gebruikers meer inzicht heeft gegeven in hun product of dienst.

Dit soort video's brengen niet alleen duidelijk waarde over, ze geven je ook de mogelijkheid om een ​​menselijke band met je publiek op te bouwen en de stem en stijl van je merk te laten zien. We zijn dol op dit voorbeeld van een product-walkthrough-video van Slack:

Instructievideo's

Als ze passen binnen uw contentstrategie, kunnen instructievideo's uw publiek veel waarde bieden. Als u al educatieve inhoud publiceert, zoals hoe u uw nieuwste product installeert of hoe u uw product gebruikt om een ​​hoger niveau te bereiken, kunt u kwaliteitsvideo's maken die uw publiek kan gebruiken, delen en gebruiken.

Bij Wistia maken we video's die ons publiek leren over productie- en marketingvaardigheden, zodat ze succesvol kunnen zijn met bedrijfsvideo's. Neem bijvoorbeeld de volgende video die is opgenomen in ons bibliotheekartikel over het maken van overheadvideo's.

Dit soort videocontent creëert vertrouwen tussen de consument en je merk. Het kan ook dienen als een voertuig voor het genereren van leads. Met de Turnstile-functie van Wistia is het gemakkelijk om je video's af te schermen en grotere campagnes eromheen te maken.

Uitnodigingen voor evenementen

Of u nu fysieke evenementen of online bijeenkomsten houdt, zoals webinars of livechats, u kunt video gebruiken om uw registratieaantal te vergroten. Volgens de meest recente videomarketingenquête van Wyzowl gelooft 83% van de bedrijven die video gebruiken dat het hen heeft geholpen meer leads te genereren. Het toevoegen van video aan de bestemmingspagina van je evenement is geen uitzondering op deze regel. We gebruiken promotievideo's om onze uitnodigingen wat pit te geven en mensen aan te moedigen zich te registreren.

Je kunt een marketingstrategie maken rond je video met uitnodigingen voor een evenement met behulp van e-mail, sociale media en zoektactieken om het woord te verspreiden. Bovendien kan je videominiatuur dienen als CTA in je promotiecampagne. Door tests hier bij Wistia hebben we vastgesteld dat e-mails met videominiatuurafbeeldingen gemiddeld een hogere klikfrequentie hadden.

Word sociaal

De kans is groot dat u al een strategie voor sociale media heeft. U kunt uw bloginhoud, foto's van uw team, links naar interessante artikelen of links naar verschillende delen van uw site plaatsen. Volgens Wyzowl is meer dan 65% van de bedrijven van plan om het komende jaar meer video op Facebook, Instagram en LinkedIn op te nemen.

Door video-inhoud voor sociale-mediaplatforms te maken, kunt u uw betrokkenheid vergroten en aantallen delen en de bekendheid van uw bedrijf vergroten.

De beste sociale video's zijn degenen die op maat zijn gemaakt voor specifieke platforms. U kunt korte video's maken die uw bedrijfscultuur benadrukken, uw publiek kennis laten maken met een toekomstig evenement, een productfunctie doornemen of iemand gewoon aan het lachen maken.

U kunt zelfs sociale video's toevoegen aan uw strategie voor het genereren van leads door deze video's te openen met een tourniquet en een Twitter-kaart.

Ik heb nog nooit video's gemaakt  — is het niet duur?

Video toevoegen aan je contentstrategie hoeft niet moeilijk of duur te zijn. Je kunt een videostudio in je kantoor opzetten en er zelf aan werken — geen dure hulp vereist.

Je kunt een doe-het-zelfverlichtingsset kopen waarmee je je foto's er professioneel uit laat zien voor minder dan $ 100. Je hebt een camera nodig, maar voordat je je hoofd gaat schudden ten koste van een DSLR:probeer eerst een video op te nemen met je iPhone.

Volgens Wyzowl vindt 89% van de marketingprofessionals dat video hen een goed rendement op hun investering oplevert.

Als je eenmaal je eerste video hebt gemaakt, zorg dan dat je een solide promotieplan hebt. En zorg ervoor dat je een videomarketingplatform hebt waarmee je het succes van je inspanningen kunt meten. Van daaruit kun je eenvoudig de ROI van al je video-items volgen en meten. Denk na over potentiële leadgen-campagnes en hoeveel een gekwalificeerde lead uw bedrijf waard is. Binnenkort zal het kopen van een hoogwaardige DSLR voor je shoots een duidelijke win-winsituatie zijn.