Zoveel van onze tijd online wordt besteed aan sociale media, en als we alle statistieken mogen geloven, worden miljarden uren van die tijd besteed aan het kijken naar video. Vanaf 2016 meldde Facebook dat 500 miljoen mensen elke dag meer dan 100 miljoen uur aan video-inhoud op hun platform bekeken. In 2017 bereikte YouTube meer dan een miljard uur per dag. Tel de Daily Stories en Lifestyle-video's van Instagram op bij de live sport die beschikbaar is op Twitter, en in een ironische wending hebben we tv-tijd vervangen door internet om het internet weer te veranderen in TV 2.0.
Met zoveel video die wordt geconsumeerd op sociale media, is het echt onverantwoord als marketeers om geen sociaal video-aspect te hebben in onze digitale marketingstrategieën. Toch blijven er nog vragen:welk type video-inhoud moet je gebruiken op social media? Welke sociale platforms moet u prioriteit geven? Wat moeten uw sociale videodoelen zijn?
In dit artikel bespreken we de belangrijkste manieren om uw videoadvertentie- en distributiestrategie te stimuleren met sociale video, en bekijken we de best practices voor elk platform. Laten we erin duiken!
Waarom sociale video?
Naast de voor de hand liggende reden om toegang te hebben tot miljarden oogbollen, zijn er tal van andere voordelen aan het gebruik van video op sociale media om uw marketingdoelen te bereiken. Neem het volgende.
- Sociale video zorgt voor een 32 procent toename in merkbekendheid met zelfs maar drie seconden bekeken op sociale media. (Onhandelbaar)
- 46 procent van de gebruikers onderneemt actie na het bekijken van een sociale video. (Wordstream)
- Na het bekijken van sociale video's met een merk, 64 procent van de kijkers koopt uiteindelijk. (Tubulaire inzichten)
- Tweeënnegentig procent van de mobiele kijkers deelt sociale video's met anderen. (Invodo)
- Geniet van een sociale video verhoogt de intentie om te kopen met 97 procent en verhoogt de merkassociatie van uw bedrijf met 139 procent. (Onhandelbaar)
- Sociale video's worden 1200 procent meer gedeeld dan tekst en afbeeldingen gecombineerd. (SmallBiz-trends)
Hoe begin je met het gebruik van sociale video?
Eerste stap:kies een doel!
Voordat we ingaan op de details van platforms of inhoudstypen, laten we eerst uw eerste doel uit de weg ruimen:een doel kiezen voor uw sociale video.
Hoewel het algemene zakelijke doel van uw socialemedia-accounts is om meer verkopen te genereren en het publieke profiel van uw bedrijf te vergroten, is het vaak gemakkelijk om verstrikt te raken in de drukte van het maximaliseren van vind-ik-leuks en volgers om vooruit te komen. Maar dat is eigenlijk niet de juiste maatstaf om het succes van je sociale video's bij te houden.
In plaats daarvan wilt u een doel kiezen en een paar statistieken selecteren waarmee u dat doel het beste kunt volgen. Bijvoorbeeld:
- Wil je aantrekken? Let op het postbereik en de klikfrequentie om te meten hoeveel bezoekers u trekt met uw sociale video-inhoud.
- Probeer je te engageren? Bekijk uw betrokkenheidspercentage, dit is het totale aantal interacties van uw videocontent gedeeld door het totale aantal bereikte vertoningen, en de duur van de videoweergave om te meten hoe lang uw video wordt bekeken.
- Gericht op koesteren? Houd uw video-aandelen bij om te beoordelen hoe waardevol uw klanten uw sociale video-inhoud vinden en houd verkeersbronnen van aankoopconversies bij om te ontdekken welke video's een kijker ertoe hebben aangezet klant te worden.
- Doel om van te genieten? Controleer de reacties op je sociale video's om de klanttevredenheid te meten.
Nu voor het leuke gedeelte:vijf strategieën voor sociale video die je nu kunt implementeren!
1. Trek doelgroepen van middelbare leeftijd aan met Facebook-video om meer te delen.
Video's op Facebook hebben meestal een levensduur van twee weken, en dat wordt voornamelijk aangedreven door oversharers. Ja, hoewel het te veel delen van je tante Debbie in het echte leven misschien vervelend is, is haar roddelliefde perfect voor het online delen van inhoud. Maar in alle ernst, omdat gebruikers van middelbare leeftijd een meerderheid vormen van de meest actieve delers van Facebook, zijn ze een goede demo om na te gaan met uw sociale video-inhoud. Als ze je video zien en er verbinding mee maken, is de kans groter dat ze deze ook daadwerkelijk delen met hun vrienden, in tegenstelling tot die te coole millennials die voorbij blijven scrollen als ze niet meteen verslaafd zijn.
Dat betekent niet dat jonge mensen het platform hebben verlaten - 76 procent van de tieners gebruikt het platform nog steeds en 68 procent van alle Amerikaanse volwassenen geeft aan Facebook-gebruikers te zijn, volgens een onderzoek van 2018 door het Pew Research Center.
Probeer video's te maken met emotionele weerklank, zoals een merk, branche, of getuigenisvideo om de kans te vergroten dat gebruikers uw inhoud delen. Video's op Facebook leven zo lang vanwege hun emotionele waarde. Kijkers worden beïnvloed en delen dienovereenkomstig.
2. Betrek millennial-volgers op Instagram met dagelijkse verhaalupdates.
Naast het plaatsen van video's op de Instagram-stream van uw bedrijf of klant, moet u zeker profiteren van de functie Instagram Stories. Instagramverhalen zijn niet-permanente videostreams, vergelijkbaar met het Snapchat-model met verdwijnende inhoud, waar je video's kunt plaatsen die 24 uur lang blijven bestaan. Deze video's zijn niet bedoeld om van hoge kwaliteit te zijn, zoals een traditionele videopost. In plaats daarvan leent dit videoformaat zich het beste voor livestreams, achter de schermen, en dag-in-het-leven-video stijlen.
Terwijl Facebook nog steeds de regerende kampioen is, stijgt Instagram en is het nu klaar om de kroon te veroveren. Het is enorm populair bij jongere generaties, aangezien 71 procent van de volwassenen van 18-24 jaar op Instagram zit, maar het totale aantal Instagram-gebruikers is de afgelopen twee jaar gestegen tot 35 procent. Aangezien Instagram-gebruikers al in Stories de inhoud van hun vrienden bekijken, moet je ervoor zorgen dat de video's die je maakt on-brand zijn, maar het gevoel hebben dat ze door gebruikers zijn gegenereerd, zoals inhoud in insiderstijl die niet al te promotioneel aanvoelt.
3. Maak terugkerende videoseries en afspeellijsten om je YouTube-publiek te koesteren.
Als er één ding is dat de succesvolle YouTube-kanalen onderscheidt van de rest, is het consistentie. YouTubers die dag in dag uit, bij regen of zonneschijn, video's blijven plaatsen, krijgen de meeste volgers. Dit is de reden waarom uw bedrijf zou moeten overwegen een videoserie te starten voor je YouTube-kanaal. Deze video-inhoud kan worden opgezet en gebruikt als een blog, waar gebruikers elke week op een bepaalde tijd weten dat ze moeten afstemmen (of later terugkomen voor de link) voor een nieuwe aflevering.
Het beste type sociale video's om voor dit type serie te maken, is een wekelijkse how-to uitlegreeks die elke week in verschillende aspecten van uw product of dienst duikt, een educatieve of branche stijlseries gebaseerd op verschillende problemen waarmee uw branche te maken heeft, of een tips en trucs stijlvideo waarin je insidergeheimen deelt over hoe je je product of dienst het beste kunt gebruiken om de waarde te maximaliseren.
Het hoeft echter niet van week tot week te zijn - je kunt nog steeds in je eigen tijd en in je eigen tempo een how-to-, doe-het-zelf- of tips- en trucsserie maken en deze samenvoegen met een YouTube-afspeellijst zodat volgers en klanten ze gemakkelijk en snel kunnen openen in een automatisch afspeelformaat.
4. Gebruik LinkedIn-video om leads aan te trekken, te koesteren en te werven.
Iedereen kent LinkedIn als het "Ik heb een baan nodig"-netwerk. Het draait allemaal om het verbinden met professionals waarmee je werkt, naar school ging of voor wilt werken. LinkedIn-video werkt uitstekend om de eentonigheid van de feed te doorbreken en kan nuttig zijn voor zowel het aantrekken en koesteren van leads als het aantrekken en koesteren van nieuwe medewerkers.
Probeer bijvoorbeeld in plaats van een gewone oude statusupdate een video-update met een productdemovideo . Of plaats een evenementvideo die een recent evenement belicht dat uw bedrijf heeft georganiseerd, of een spreekbeurt die uw CEO heeft bijgewoond. U kunt zelfs een live webinar hosten over een onderwerp in uw branche om in contact te komen met collega-leads en potentiële medewerkers.
Een geweldige manier om LinkedIn-video te gebruiken, is door blogs om te zetten in videogesprekken. Een eenvoudige blog kan worden gebruikt als een script of worden opgesplitst in een paar korte gesprekspunten, en je kunt groenblijvende inhoud nog groener maken door er een gemakkelijker te verteren, meer deelbaar stukje sociale video-inhoud van te maken.
5. Verras uw klanten op Twitter met video FAQ's, Q&A's en live ondersteuning.
Volgens het Pew Research Center gebruikt slechts 45 procent van de Amerikaanse volwassenen Twitter regelmatig; toch is Twitter nog steeds een waardevol hulpmiddel, vooral als het gaat om directe communicatie. Omdat Twitter echt fungeert als een realtime feed, is het moeilijk om alles bij te houden. Inhoud leeft en sterft in een oogwenk - daarom is het gebruik van video hier zoveel belangrijker.
Volgens Twitter bekijkt 82 procent van hun gebruikers video op het platform, en video genereert in feite 1,9 keer meer favorieten, 2,5 keer meer antwoorden en 2,8 keer meer retweets dan andere inhoud. Dat komt omdat in de eentonigheid en slog van de Twitter-leegte, video opvalt. Profiteer daarvan door Twitter te gebruiken om rechtstreeks en in realtime in contact te komen met uw klanten, iets wat zo weinig bedrijven doen.
Gebruik videoantwoorden om directe vermeldingen van uw klantenbestand te beantwoorden. Start live Q&A-sessies zodat je volgers kunnen tweeten en hun vragen kunnen beantwoorden. Je kunt zelfs FAQ-video's plaatsen voor volgers die onlangs klant zijn geworden. Het belangrijkste is dat het menselijker maken van uw merk met een vriendelijk en behulpzaam gezicht u zal helpen om u te onderscheiden van uw concurrentie.
Sociale video is perfect met de juiste strategie
Er zijn nog veel meer ideeën waar deze vandaan komen. Als u op zoek bent naar een videopartner die u kan helpen de implementatie van uw videocontent te maximaliseren, neem dan contact met ons op! Ons team van creatieve producenten kan met je praten en helpen bij het uitstippelen van een videocontentstrategie die perfect past in je grotere sociale marketingplan. Plan nu uw gesprek.
