Het belang van videomarketing is enorm toegenomen met het aanbreken van het ultradigitale tijdperk. Met de groeiende rol van sociale media is video een nog populairdere manier geworden om content te consumeren. De marketingkracht ligt in het aanbieden van waardevolle, interactieve en zeer boeiende inhoud die u passief kunt opnemen. Om het potentieel van uw video-inhoud volledig te benutten, draait het allemaal om uw videomarketingstrategie.
Dit artikel leidt u door de basisprincipes van videomarketing en ontwikkelt een strategie waarmee u het rendement op uw investering krijgt dat u verdient.
TL;DR
- Videomarketing maakt gebruik van de kracht van video om uw product of dienst effectief te communiceren en op de markt te brengen.
- Een paar veelvoorkomende voorbeelden van videomarketing zijn webinars, productdemo's en getuigenissen van klanten.
- Houd bij het ontwikkelen van uw videomarketingstrategie rekening met uw doelgroep, budget en de productiekwaliteit van uw video.
- Met Riverside.fm kun je de HD-video's van studiokwaliteit opnemen waarvan je hebt gedroomd
Wat is videomarketing?
Laten we eerst de zaken op een rijtje zetten:videomarketing als totaalconcept is niets nieuws. Met het aanbreken van het ultradigitale tijdperk is videomarketing echter veel veranderd. De bekendheid en het vitale strategische belang van sociale media hebben videomarketing centraal gesteld in de meeste marketingcampagnes.
Videomarketing maakt gebruik van de kracht van video om een dienst of product op de markt te brengen, te promoten en te adverteren.
Doorgaans worden videocampagnes uitgevoerd op verschillende digitale en sociale mediaplatforms om het bereik en de betrokkenheid te maximaliseren.
Wat zijn de soorten videomarketing?
Video kan een geweldige manier zijn om creatief aan de slag te gaan met uw contentmarketing. De belangrijkste overweging is uw doelgroep en waar ze goed op zullen reageren; de rest is aan jou.
Hier zijn enkele verschillende soorten videomarketing (we gaan hier later dieper op in).
- Video-webinars
- Demo/how-to/uitlegvideo's
- Veelgestelde vragen video's
- Merkvideo's
- Evenementvideo's
- Interviews met experts
- Case-study/Testimonial-video's
- Live video's
Belangrijke overwegingen voor videomarketing
Uw doelgroep
Uw belangrijkste overweging bij het conceptualiseren van uw videomarketingstrategie is uw doelgroep. Om maximale effectiviteit te garanderen, moet je nadenken over het meest geschikte formaat, de toon van de stem en de inhoud voor je kijkers. Het meest prominente voorbeeld hiervan is het onderscheid tussen een B2B- en B2C-videomarketingcampagne.
B2C versus B2B-videomarketing
Uw inhoud en strategie zullen er waarschijnlijk heel anders uitzien, afhankelijk van of u B2B (Business to Business) en B2C (Business to Consumer) video's maakt.
Als je bijvoorbeeld B2B-content maakt, richt je je video's waarschijnlijk op meer financiële, gedetailleerde informatie. Terwijl als u adverteert voor B2C-doeleinden, uw inhoud eerder vermakelijk en consumentgericht is.
Productiekwaliteit
Een cruciaal aspect van videomarketing is de productiekwaliteit van je content. Er is niets erger dan een geweldig videoconcept dat slecht wordt uitgevoerd. Zorg ervoor dat u investeert in de beste apparatuur en opnamesoftware om uw videokwaliteit te maximaliseren en uw video tot leven te brengen met de kwaliteit die u verdient.
Je kunt onze gids voor de beste uitrusting gebruiken om je opstelling uit te rusten. En waarom probeer je Riverside.fm niet elke keer voor gegarandeerde HD-video? Begin nu gratis.
Uw algemene marketingcampagne en -strategie
Als je eenmaal het harde werk hebt gedaan om je video te conceptualiseren, produceren en publiceren, moet je marketingstrategie ervoor zorgen dat deze zoveel mogelijk bekendheid krijgt. Bovendien is het van cruciaal belang om uw marketingcampagne als een geheel te beschouwen om uw video-inhoud aan te vullen en in uw algemene strategie te passen.
Uw budget
Uw productie- en advertentiebudget is een grote overweging voor uw videomarketingstrategie. Dit bepaalt hoeveel u kunt uitgeven aan het maken van uw video en voor de duur van uw marketingcampagne.
Hoe wordt videomarketing gedaan?
Zo gaat een video van het eerste concept naar een effectief marketingmiddel:
Plan je videocontent
Eerste dingen eerst:plan je video. Het heeft geen zin om direct in de productiefase te springen zonder een duidelijk idee te hebben van wat je wilt creëren.
In dit stadium is het de moeite waard om rekening te houden met de 4 overwegingen die we hierboven noemden:doelgroep, productiekwaliteit, algemene marketingcampagne, en budget.
Je moet ook nadenken over waar je gaat publiceren jouw video. Dit begint met het overwegen welke sociale mediaplatforms het belangrijkst zijn, of dit nu Facebook, Twitter, TikTok of Instagram is. Bovendien moet je een afweging maken tussen verschillende formaten binnen die platforms, zoals Instagram-verhalen versus feed-advertenties, bijvoorbeeld.
Script en storyboard voor je video
Als u tijd besteedt aan het correct scripten en storyboarden van uw video, bespaart u op de lange termijn tijd. Dit proces helpt je om je videoconcept verder te verfijnen, eventuele knikken weg te werken en de benodigde beelden te plannen. U kunt ook wie . identificeren je moet je video werkelijkheid maken. Het kan bijvoorbeeld zijn dat u specifiek talent of een bepaalde technicus of specialist moet inhuren als u ambitieuzer bent.
Investeer in uw apparatuur
Voordat je kunt beginnen met fotograferen, heb je de juiste instellingen nodig. Als je dat nog niet hebt gedaan, is dit het moment om te investeren in je videoapparatuur en software. Als je kunt, is het een goede gewoonte om te investeren in een hoogwaardige installatie om video's van hoge kwaliteit te garanderen.
Film je video
Dit is de spannende fase in het proces waarin je je visie tot leven brengt. Op dit moment moet u ervoor zorgen dat al uw beeldmateriaal HD, stabiel en van de hoogst mogelijke kwaliteit is. Wees niet bang om scènes opnieuw op te nemen of pedant te zijn; het zal het uiteindelijk waard zijn.
Probeer Riverside.fm te gebruiken om uw video op te nemen, ongeacht het formaat. Ons gebruiksvriendelijke platform garandeert HD-kwaliteit, ongeacht uw internetverbinding.
Organiseer je beeldmateriaal en bewerk je video
Als je klaar bent met filmen, heb je waarschijnlijk meer beeldmateriaal dan je nodig hebt. Organiseer de opnamen die u hebt en ga vervolgens aan de slag met de postproductie. Afhankelijk van hoe je je beeldmateriaal hebt gefilmd, kun je in dit stadium geluidseffecten, muziek, voice-overs of andere verfraaiingen toevoegen.
Publiceer je video
Als je tevreden bent met het eindproduct, is het tijd om het de wereld in te sturen. Als onderdeel van je videomarketingstrategie weet je al op welke platforms je je gaat richten.
Waarom is video zo belangrijk in marketing?
De unieke kracht van video maakt het een aantrekkelijk marketingmedium. U bent niet alleen in staat om een echt gevoel van verbondenheid met uw publiek te smeden, maar u kunt ook in korte tijd effectief een boodschap overbrengen. Maar dat is niet alles. Laten we eens kijken naar de andere voordelen van videomarketing:
Voordelen van videomarketing
Gepersonaliseerde merkboodschappen
Video is een zeer creatief medium dat u ten goede komt aan uw merk.
U kunt uw video-inhoud laten zingen door (onder andere) de visuals, branding en toon. Dit zal helpen uw branding te versterken, de blootstelling aan uw merk te maximaliseren en uw product of bedrijf te promoten.
Bouw een band op met uw publiek
Omdat u uw merkstem, cultuur, waarden en beeldspraak zo effectief via video kunt overbrengen, kunt u een gevoel van verbondenheid met uw publiek opbouwen. Uw kijkers zullen vertrouwd raken met uw merk en product, en als uw marketing effectief is, kunt u direct waarde uit uw inhoud halen. Als alles goed gaat, zal deze verbinding uiteindelijk leiden tot verkoop.
Effectief uw merk promoten
Door gebruik te maken van de verschillende soorten videomarketing, kunt u zeer effectieve marketingmiddelen creëren die u een hoog rendement op uw investering (ROI) opleveren. Veel formaten, zoals getuigenissen van klanten, uitleg of merkintroducties, zijn uiterst krachtige marketingtools die vertrouwen wekken en een 'menselijke toets' aan uw marketing toevoegen.
Voordeel voor uw SEO
Op specifieke platforms kunnen video's uw SEO een boost geven. Door bijvoorbeeld SEO-best practices op YouTube te volgen, kunt u ervoor zorgen dat uw bedrijf bovenaan de zoekresultaten van Google komt te staan. Probeer bijvoorbeeld trefwoorden op te nemen in de titel en beschrijving van je video. Hetzelfde geldt als u uw video naast een transcript of ondertiteling op uw website plaatst.
Waarom is videomarketing zo effectief?
Makkelijk te verteren
Een van de fundamentele sterke punten van videomarketing is de benaderbaarheid. In plaats van uw klanten te vragen om lange inhoud te lezen, kunnen ze de informatie passief (en in een vermakelijke vorm) opnemen met uw video.
Waarderijk
De echte schoonheid van videomarketing is hoeveel waarde u daadwerkelijk kunt bieden via uw inhoud. Naast eenvoudige productreclame, kunt u waardevolle inhoud bieden, zoals uitleg en how-to's.
Maakt gebruik van de kracht van sociale media
Als uw bedrijf nog niet in het videomarketingspel zit, zou u dat wel moeten zijn. Sociale media zijn verweven met ons dagelijks leven en moeten een fundamenteel onderdeel vormen van de marketingstrategie van uw bedrijf. Als ze op de juiste manier worden benaderd, kunnen sociale-mediaplatforms zeer lucratieve advertentiekanalen zijn. En aangezien iedereen gebruik maakt van sociale media, moet jij dat ook zijn om competitief te blijven.
Hoe videomarketing te leren
Net als conventionele reclame is videomarketing zowel een wetenschap als een kunst. U kunt de gegevens bestuderen en uw betrokkenheidsanalyse onder de loep nemen om een digitale marketingstrategie te creëren of uw gevoel volgen over de reactie van uw publiek.
Gezien hoe belangrijk uw digitale marketingstrategie is, kunt u overwegen te investeren in een cursus die u kennis laat maken met de basis en u enkele cruciale tips voor videomarketing geeft. LinkedIn Learning, SkillShare en HubSpot bieden bijvoorbeeld allemaal een beginnerscursus aan.
Hoeveel kost videomarketing?
Er zijn geen vaste kosten voor videomarketing. Dit komt omdat het allemaal afhangt van uw budget en hoeveel uw bedrijf bereid is te investeren in zijn digitale marketing. Hier zijn enkele van de kosten waarmee u mogelijk rekening moet houden:
- Apparatuur
- Een scriptschrijver inhuren
- Een professioneel productieteam inhuren
- Een video-editor inhuren
- Advertentiekosten
- Een videomarketeer inhuren
Verbluffende videomarketingstatistieken
Als je nog niet overtuigd bent, zouden deze videomarketingstatistieken voldoende moeten zijn.
Volgens Hubspot gebruikt 85% van de bedrijven video als marketingtool en zegt 87% van de digitale markten dat video hen een positieve ROI oplevert. En Zenith Media voorspelt dat de gemiddelde persoon in 2021 100 minuten per dag online video's zal kijken.
Hoe bedenk je een videomarketingstrategie
Online videomarketing is niet eenvoudig, dat is zeker. Maar zoals met alles, helpt het altijd om een plan met robuuste tactieken te hebben. Zo maakt u een effectieve videomarketingstrategie:
Ken uw doelgroep
Het uiteindelijke doel van videomarketing is het promoten van uw merk en product. Dus je belangrijkste overweging zou je publiek moeten zijn. Wat willen ze zien? Welk formaat zou het meest waardevol zijn? Waarom zouden ze uw product willen kopen of uw dienst willen gebruiken?
Verzin uw algemene campagneboodschap
Een effectieve videomarketingcampagne moet een overkoepelende boodschap of boog hebben. Zodra u de uwe hebt gekozen, kunt u uw inhoud en video-items effectiever afstemmen op uw algehele campagne.
Stel doelen in voor uw campagne
Je moet beslissen op welke fase van de conversietrechter je video's zijn gericht. Dit betekent dat je moet bepalen of je video bedoeld is om de bekendheid van nieuwe klanten te vergroten, een reeds bestaand publiek aan te spreken, of prospects aanmoedigen om de aankoop te doen.
Bepaal uw budget
Helaas hangt een enorm bedrag af van de hoeveelheid geld die je te besteden hebt. Uw budget bepaalt hoeveel u kunt investeren in de productie van uw video en in advertentiekosten.
Pas je video's aan elk platform aan
Er is geen 'one-size-fits-all'-video, dus je moet je video's aanpassen aan elk platform. Als je bijvoorbeeld uploadt naar een speciaal zakelijk YouTube-kanaal, zien je video's er heel anders uit dan video's die bestemd zijn als Instagram-feedadvertenties.
Test je video's
Je zult het niet weten totdat je het probeert. A/B-testen is een cruciale stap bij het ontwikkelen van uw videomarketingstrategie. Je kunt variabelen zoals de lengte, titel of thumbnail van je video schakelen om te zien welke het beste werken.
Bekijk de gegevens en analyses
Daar houdt het niet op. Zodra uw campagne live is, moet u het succes van uw videomarketing blijven meten door te kijken naar:
- Betrokkenheidspercentage
- Weergaven
- Speelt
- Reacties en deelacties
Met deze statistieken kunt u bepalen hoe succesvol uw videocampagne is geweest. U moet uw resultaten gebruiken om u te helpen uw videomarketingstrategie in de toekomst te verfijnen en optimaliseren.
Videomarketingtools
Gelukkig hoef je het niet alleen te doen. Er is een hele reeks videomarketingtools die zijn ontworpen om u te helpen bij het produceren, bewerken en lanceren van uw marketingcampagne. Hier zijn slechts enkele voorbeelden:
Videomakers:
Animoto
Gebruiksvriendelijke videomaker met een breed scala aan stockfoto's, videosjablonen en eenvoudige aanpassingen.
Riverside.fm
Beste platform voor het maken van HD-video's elke keer. Neem op met externe gasten, stream je sessie live en gebruik de Magic Editor om een video te maken die in een mum van tijd klaar is voor gebruik.
Bijtbaar
Videomaker ontworpen om door uw hele team te worden gebruikt, of dat nu de marketeers of HR zijn. Gebruik Biteable om aangepaste animaties, advertenties, evenementpromo's of pitchdecks te maken.
Videobewerkingssoftware
Adobe Premiere Pro
Professionele bewerkingssuite met een reeks functies waarmee u uw video kunt verfijnen en uw eigen kunt maken.
Final Cut Pro
Apple's Final Cut Pro is een professioneel bewerkingsplatform dat is ontworpen om gebruiksvriendelijk en intuïtief te zijn.
Videomarketingplatforms
Wistia
One-stop-platform om u te helpen de marketingkracht van uw video te maximaliseren. Het biedt een merkspeler die u overal kunt insluiten, evenals effectieve e-mailverzamelaars, call-to-action en andere interactieve tools.
Typen videomarketing
Laten we, gezien het aantal verschillende soorten videomarketing, eens kijken naar enkele van de meest populaire formaten:
Videopodcasts
Videopodcasts zijn een geweldige manier om gebruik te maken van de podcastingwereld en toch de visuele kracht van video te benutten. U kunt ervoor kiezen om een branche-expert te interviewen, over uw product of bedrijf te praten, of kiezen voor een meer educatieve of conversatievorm. Het is aan u.
Het beste stukje? Ze zijn eenvoudig op te nemen met een platform als Riverside.fm. Log gewoon in op uw digitale opnamestudio, nodig uw externe gasten uit en klik op opnemen.
Het is de moeite waard om te investeren in een camera en microfoon van hoge kwaliteit om de kwaliteit van uw opname te maximaliseren. Bekijk onze gids voor videopodcasting en vind de perfecte apparatuur voor uw installatie.
Webinars
Webinars zijn een enorm waardevolle vorm van videomarketing. Webinars kunnen live of 'evergreen' zijn (in wezen vooraf opgenomen maar spelen in een lus). Het unieke aan een webinar is dat uw geboeide publiek heeft gekozen bijwonen. U kunt een geweldige ROI behalen met zeer lucratieve conversies als u het goed doet. Maak je geen zorgen, we hebben je gedekt met onze gids voor het opnemen van een webinar waar mensen naar terug zullen keren.
En, wist je dat je . kunt gebruiken Riverside.fm om 4k-webinars op te nemen ?
Productvideo's
Productvideo's zijn een vrij eenvoudig maar effectief formaat voor videomarketing. In deze video's moet u de kenmerken en functionaliteiten van uw product benadrukken en waarom het uw klant ten goede zou komen.
Uitlegvideo's
Explainer-video's moeten kort, pittig en heel duidelijk zijn. Ze zijn een geweldige manier om effectief te communiceren wat uw bedrijf of product doet. Sommige merken zullen kiezen voor een geanimeerde video met een voice-over.
Commercials
Iedereen weet wat een commercial is. En zoals we weten, kunnen ze allerlei verschillende formaten aannemen, afhankelijk van uw bedrijf, product en marketingafdeling. In het digitale tijdperk worden traditionele commercials waarschijnlijk bekeken vóór een YouTube-video of wanneer u inlogt op TikTok. De kunst is om te voorkomen dat je kijkers bij de eerste gelegenheid voorbij je commercial springen.
Demovideo's
Demovideo's zijn een ander extreem waardevol videoformaat. U kunt hoe demonstrate demonstreren uw product in detail wordt gebruikt en leg de voordelen ervan uit. Bovendien kunt u ervoor kiezen om echte klanten te laten zien die uw product gebruiken om uw boodschap te versterken.
360°, virtuele en augmented reality-video's
360-graden-, VR- en AR-video's nemen nog steeds een vlucht. En hoewel ze nog niet helemaal mainstream zijn, loop je voorop als je ervoor kiest om dit in je marketing op te nemen. Met AR kunt u uw potentiële klanten helpen uw product te ‘beleven’. Als u bijvoorbeeld meubels verkoopt, kunt u VR gebruiken om hen te helpen zich uw stukken in hun eigen huis voor te stellen. Het belangrijkste voordeel van dit soort videomarketing is hoe meeslepend het is.
Gepersonaliseerde berichten
Met gepersonaliseerde videoboodschappen creëer je een volledig op maat gemaakte klantervaring. Gepersonaliseerde berichten helpen u om één specifieke lead tegelijk aan te spreken (of te lijken) om hun interactie met uw service te verbeteren.
Live video's
Met livevideo's kun je direct in contact komen met je doelgroep en een gevoel van live-interactie en community opbouwen. U kunt deze livesessies gebruiken om vragen van klanten te beantwoorden, uw product live te demonstreren of over uw bedrijf te praten.
Casestudy en video's met getuigenissen van klanten
Casestudy's en getuigenissen van klanten zijn cruciaal voor het versterken van uw marketing door middel van validatie door derden. Deze video's zijn zeer effectief bij het promoten van uw product, omdat potentiële klanten zich direct kunnen verhouden tot de mensen die praten.
Geanimeerde video's
Geanimeerde video's zijn een leuke en visueel aantrekkelijke manier om uw bedrijf of product te promoten. Je kunt ervoor kiezen om je uitlegvideo's, gepersonaliseerde berichten en commercials te animeren, afhankelijk van waar je voor gaat.
Educatieve of instructievideo's
Educatieve video's en instructievideo's zijn een andere waardevolle vorm van videomarketing. U kunt uw publiek leren over uw product, het gebruik ervan en andere toepassingen waar ze misschien nog nooit aan hebben gedacht. U kunt er ook voor kiezen om te praten over thema's die verder gaan dan uw product, maar misschien betrekking hebben op uw branche.
Expertinterviews
Expertinterviews zijn een eenvoudig videoformaat dat veel teruggeeft. Uw kijkers krijgen waardevolle inzichten van een branche-expert, die indirect vertrouwen en loyaliteit aan uw product of dienst zullen opbouwen.
Evenementvideo's
Evenementvideo's worden gebruikt om aankomende evenementen te promoten en kijkers aan te moedigen kaartjes te kopen om aanwezig te zijn. Meestal laat je fragmenten en teasers van je evenement zien, en probeer je in de aanloop naar de dag momentum en tractie op te bouwen.
Merkvideo's
Zie merkvideo's als introductie voor uw klanten. U moet de overkoepelende missie, waarden en visie van uw merk schetsen in plaats van u te concentreren op een specifiek product of een specifieke dienst. U kunt uw team ook in deze video's introduceren om uw marketing een menselijker element te geven.
Voorbeelden van videomarketing
Als je vastzit aan inspiratie of tips wilt krijgen van de beste in digitale marketing, bekijk dan enkele van deze voorbeelden van geweldige videomarketing.
Disruptive Marketing benadrukt de humoristische merk- en productvideo's van Dollar Shave Club voor hun gebruik van komedie als middel om hun merk te promoten.
GoPro's Fireman Saves Kitten maakte ook hun lijst vanwege hun gebruik van een echt verhaal, emotionele inhoud en hoe het past in hun slogan, 'Be A Hero'.
Het Digital Marketing Institute gebruikt Dove's 'Choose Beautiful'-campagne als een voorbeeld van online inhoud die een oprechte emotionele reactie van zijn publiek oproept.
Veelgestelde vragen over videomarketing
Wat wordt bedoeld met videomarketing?
Videomarketing is het gebruik van video's om uw product of dienst te promoten, adverteren en verkopen. Onder de paraplu van ‘videomarketing’ valt een heel scala aan videocontent, variërend van traditionele commercials tot live productdemo’s.
Hoe kan ik mijn videomarketingstrategie verbeteren?
Accepteer dat je nooit kunt stoppen met leren. Naarmate de digitale wereld zich ontwikkelt, veranderen ook de mainstreamtrends, de populairste platforms en de manier waarop doelgroepen omgaan met inhoud en deze consumeren. Leer van je fouten en successen en gebruik de data die je hebt om je videomarketingstrategie continu te verbeteren.
Hoe effectief is videomarketing
Volgens HubSpot zegt in 2020 93% van de marketeers dat video een integraal onderdeel is van hun strategie. Als dat iets is, is videomarketing zeer effectief. In hetzelfde rapport benadrukte HubSpot dat 84% van de videomarketeers zegt dat hun content effectief leads genereert. Maar liefst 94% is het ermee eens dat video's het begrip van gebruikers van hun product of dienst vergroten.
Hoe belangrijk is videomarketing
In deze digitale wereld is videomarketing kritiek. Zoals we hierboven vermeldden, zegt een overweldigende meerderheid van marketeers dat video een integraal onderdeel is van hun algehele marketingstrategie.
Waarom videomarketing effectief is
Video is van nature boeiend, interactief en kan u helpen een band op te bouwen met een publiek. Het is vaak veel toegankelijker voor kijkers om informatie te verwerken en daardoor uw product of dienst te begrijpen.
Bovendien is video in deze ongelooflijk digitale wereld een van de meest populaire manieren geworden om inhoud te consumeren, vooral in korte vorm via platforms zoals Instagram en TikTok.
Hoe start je videomarketing voor je bedrijf
Zelfs als je nog nooit in de wereld van videomarketing bent gedoken, is het nooit te laat. Als je een gevestigde doelgroep en andere marketingtrechters hebt, is het gemakkelijk om je bestaande aanpak aan te passen en om te zetten in video. Volg onze bovenstaande tips en begin met opnemen!