Beginnen met video kan eng zijn. De meeste marketeers en makers van inhoud zijn van mening dat ze niet te ver moeten afdwalen van een medium waarmee ze zich het meest op hun gemak voelen. En voor de meesten is dit medium schrijven.
Video is echter een integraal onderdeel van bredere contentstrategieën van de grootste merken en influencers die er zijn.
Dat komt omdat het werkt. Het komt overeen met het online gedrag en de gewoonten van de hedendaagse consument.
Volgens onderzoek van HubSpot wil meer dan 50 procent van de consumenten video's van merken meer zien dan enig ander type inhoud.
Dus, wat is er zo eng aan het gaan van geschreven woord naar video? Het is gewoon een ander formaat, en een waarmee u, uw bedrijf en uw merk uw klanten kunnen betrekken, hen kunnen informeren over wat u doet en op een meer emotioneel niveau met hen in contact kunnen komen.
Als je een ervaren contentmaker bent, weet je dat het een strategie is met goed op elkaar afgestemde tactieken en veel oefening die perfect is.
Een goede strategie geeft je het vertrouwen dat je nodig hebt om dit krachtige medium te gebruiken om je bedrijf of persoonlijk merk in de hoofden van je publiek te prenten.
Dus, zonder verder oponthoud, hier zijn mijn 5 stappen naar een geweldige videomarketingstrategie.
1. Haal het giswerk uit videomarketing
Uw bedrijf heeft niet voor iedereen een product of dienst gebouwd onder de zon. En je video's zijn zeker niet op iedereen gericht.
Er is een specifieke markt waarop u zich richt en een zeer specifieke persona(s) waarmee u contact wilt maken.
Ik ga ervan uit dat je die klantpersona's al hebt gedefinieerd en gevisualiseerd. Je kent hun demografische kenmerken, je begrijpt hun psychologie, levensstijl en gedrag.
Ga nu een stap verder en stel de volgende vragen:hoe, wanneer, waar en waarom gebruiken ze video-inhoud online? Wat voor soort video-inhoud resoneert emotioneel met hen?
Er is meer dan één manier om dit te doen:
- Voer een enquête uit om de bovenstaande vragen te stellen
- Interview met ten minste 5 van uw beste klanten
- Test verschillende soorten video-inhoud met verschillende klantsegmenten
Verzamel en analyseer uw bevindingen en u krijgt een goudmijn aan bruikbare inzichten voor het maken van effectieve video-inhoud voor uw doelgroep.
Maar er is nog een andere bron van nuttige informatie die u kan helpen bij het opzetten van uw videomarketingstrategie.
Je raadt het al - het is jouw concurrentie!
Sommige van uw concurrenten doen waarschijnlijk geweldige dingen met video. Analyseer hun succes, begrijp hun zwakke plekken, ontdek wat ze missen en gebruik al die inzichten om hen voor te blijven.
Dit zal enige tijd duren, omdat je hun YouTube-kanaal en sociale media in de gaten wilt houden om een idee te krijgen van de kwaliteit van de video-inhoud die ze uitbrengen en het betrokkenheidsniveau dat ze krijgen.
U wilt ook zien welk type video-inhoud uw concurrenten produceren en wat hen de beste resultaten oplevert. Zijn het merkvideo's, promovideo's, educatieve video's, animatievideo's, livevideo's, enz.?
En tot slot is er ook een goede oude introspectie:welk soort marketingmateriaal dat u al produceert, heeft de grootste impact op uw publiek? Kun je een deel van die inhoud hergebruiken en opnieuw formatteren in video's?
Door al deze vragen te beantwoorden, kun je video's maken die resoneren met je beoogde klanten en een geweldige ROI opleveren.
2. Bewapen uzelf met de juiste tools
Tijdens je onderzoek heb je besloten welk type video's je moet produceren om je bedrijf op de meest effectieve manier in de markt te zetten.
In sommige gevallen is al de apparatuur die je nodig hebt je smartphone. Als je bijvoorbeeld live video's maakt op sociale media als onderdeel van je videostrategie, kun je eenvoudig streamen vanaf je telefoon.
In andere gevallen heb je tools zoals Wave.video nodig om snel video's van hoge kwaliteit voor sociale media te maken. Met deze tool kun je helemaal opnieuw video's maken met behulp van hun bibliotheek met middelen of je kunt bestaand videomateriaal uploaden en muziek knippen/bewerken/toevoegen, en meer. U kunt deze bewerkingen zelfs vanaf uw smartphone doen!
Maar..
Als u interviews in een studio wilt houden, video's van case study's met uw klanten wilt houden, enz., heeft u wellicht meer geavanceerde apparatuur en instellingen nodig.
Dit omvat het instellen van een camera, audio-opnameapparaat, microfoon, verlichting en schermopname (bijv. Wave.video ondersteunt dit).
Het is belangrijk dat je de tools opschrijft die je nodig hebt om video's te produceren als onderdeel van je videomarketingstrategie, zodat je hier een budget voor kunt plannen en verrassingen onderweg kunt voorkomen.
3. Zet pen op papier en schrijf uw videomarketingplan
Een videomarketingplan is geen strategie. Het maakt deel uit van de strategie die u aan het bouwen bent.
Het is als een blauwdruk voor het maken van video's die werken, video's die resultaten opleveren, video's die uw marketinginspanningen vooruit helpen.
Het omvat alles, van videothema's en onderwerpen tot publicatieschema's en distributiekanalen.
Laten we dus eens kijken naar alle elementen die u in uw plan moet opnemen.
Schrijf videothema's en omliggende onderwerpen op
Wat betekent dit? Het betekent dat je, net als bij elk ander inhoudstype, moet weten welke thema's je met je video's zult behandelen en wanneer, en vervolgens de onderwerpen onder die thema's voor elke video moet specificeren.
Een thema kan bijvoorbeeld Content Marketing zijn en een onderwerp als 'Hoe maak je een contentkalender?' Dit zijn heel eenvoudige voorbeelden, maar je snapt het idee.
Afhankelijk van hoe ver vooruit uw bedrijf zijn marketingactiviteiten plant, wijs thema's toe voor ten minste de volgende 3 maanden en vermeld vervolgens zoveel onderwerpen als u kunt bedenken.
Je zult niet voor elk video's maken, maar je zult blij zijn om die ideeën op een rij te hebben wanneer je begint met videoproductie.
Maak een productieschema en een publicatieschema
Een productieschema is doorgaans een opnameschema. Dus als je van plan bent om video's op te nemen in de studio (of op locatie) waarvoor speciale apparatuur en betrokkenheid van andere mensen nodig zijn, moet je dit documenteren, zodat je de tijd en outputverwachtingen tijdens de productie goed kunt beheren.
Even belangrijk is uw video-publicatieschema. Afhankelijk van hoe je contentmarketinginspanningen zijn georganiseerd, wordt video ofwel geïntegreerd in je contentkalender/redactionele kalender volgens bredere doelen, thema's en schema's (wat ideaal is) of je maakt een apart schema voor videocontent.
Hoe dan ook, weten wanneer iets moet worden geproduceerd en wanneer het moet worden gepubliceerd en op welk platform marketeers echt gezond blijven.
Beslis welke SEO-tools voor video's je gaat gebruiken
Wanneer je begint met het publiceren en distribueren van video's, moet je over tactieken en tools beschikken om hun organische bereik te vergroten.
Checklist voor video-SEO
Maak uw video-inhoud vindbaar
Er zijn verschillende tools die je voor dit doel kunt gebruiken en welke je kiest, hangt af van de platforms waarnaar je je video's distribueert, b.v. YouTube, sociale-mediaplatforms, enz.
Je kunt bijvoorbeeld een tool als VidIQ gebruiken om meer aandacht te trekken naar je video's op YouTube en een betrokken publiek op te bouwen op dit kanaal. Een ander handig hulpmiddel is TubeBuddy dat wordt geleverd met een reeks zeer nuttige SEO-functionaliteit die u kan helpen uw videoposities in YouTube-zoekopdrachten te verbeteren.
4. Bouw je publiek op
Er zijn zoveel verschillende manieren om je video's te promoten en je publiek op te bouwen. Alles van het doen van een betaalde campagne op Facebook of Twitter, tot het koppelen van video aan uw e-mailmarketingcampagnes, tot het rechtstreeks bereiken van mensen die het bereik kunnen vergroten.
Dit zijn allemaal geldige tactieken, maar wat voor u werkt, hangt af van verschillende factoren en u zult die beslissingen zelf moeten nemen door middel van vallen en opstaan.
Het maakt niet uit hoe je besluit om je video-inhoud te promoten, het beste publiek voor je video's zijn mensen die al contact met je hebben op andere kanalen, b.v. uw e-mailabonnees en sociale volgers. Dit zijn de mensen die geïnteresseerd zijn in wat je te zeggen hebt en die als eerste op de hoogte moeten zijn van je nieuwe video en de waarde die ze eruit kunnen halen.
Dit zijn ook de mensen die je als 'publieksmodel' kunt gebruiken, zodat je je bereik op sociale media kunt uitbreiden naar mensen met vergelijkbare interesses en vergelijkbare eigenschappen. U kunt dit doen door middel van advertentietargeting op de meeste sociale netwerken!
Het is ook belangrijk om te vermelden dat het geen zin heeft om een video te promoten, tenzij je al wat organische tractie hebt gekregen, b.v. vind-ik-leuks, opmerkingen, aandelen, weergaven. Zorg ervoor dat je een behoorlijke mate van betrokkenheid bij de video hebt voordat je deze op sociale media promoot. Dit geeft het een extra boost!
5. Meten, analyseren en optimaliseren
Hoe goed je ook wordt in het maken van videocontent, er is altijd ruimte voor verbetering. Je kunt niet lui worden als het gaat om het analyseren van je inspanningen.
Als u begrijpt wat werkt en wat niet, kunt u video-inhoud blijven leveren die niet alleen de perceptie van mensen van uw merk bepaalt, maar ook hun beslissing om bij u te kopen.
Je moet kijken naar de voor de hand liggende signalen:videoweergaven, betrokkenheid en videolengte die de beste resultaten opleveren. Maar uw videomarketingstrategie moet ook platformspecifieke analyse bevatten, omdat het u een idee geeft van welke platforms het beste werken voor het distribueren van uw inhoud.
Het gedeelte 'Analytics' van YouTube's Creator Studio biedt bijvoorbeeld nuttige gegevens over zaken als demografie van je kijkers, kijktijd (hoeveel minuten gebruikers besteden aan het bekijken van de video), kijkersloyaliteit (wanneer mensen afhaken), verkeersbronnen en meer.
Het geeft je ook betrokkenheidsstatistieken, zoals leuk en niet leuk, opmerkingen en aandelen op sociale mediasites zoals Facebook en Twitter. Al deze gegevens zijn van onschatbare waarde om je te helpen in de toekomst beter presterende video's te maken.
Afhankelijk van waar je je video's publiceert, moet je strategisch zijn in het meten van succes en het analyseren van de prestaties op elk van die platforms.
Bottom Line
Marketingvideo's maken zonder strategie is als fotograferen in het donker. Je hebt geen idee wat je doet, waarom je het doet of hoe je het moet doen. Om de ROI van videomarketing te maximaliseren, moet je onderzoek doen, de juiste tools vinden, een plan schrijven, beslissen hoe je je video's gaat promoten en ten slotte begrijpen hoe je de resultaten op verschillende platforms gaat analyseren. .
