Nu we 2020 ingaan en een nieuw decennium beginnen, is het duidelijk dat de wereld waarin we leven elke dag meer digitaal wordt aangedreven. Het is bijna 13 jaar geleden dat de eerste generatie iPhone in 2007 werd uitgebracht, maar smartphones hebben ons leven sindsdien volledig veranderd.
Hoe beïnvloeden mobiele apparaten digitale consumptie?
Veel mensen grijpen als eerste naar hun telefoon als ze wakker worden en leggen hun telefoon neer als de allerlaatste stap voordat ze in slaap vallen. We zijn vastgebonden aan onze apparaten voor betere en erger nog, negatieve effecten ervaren zoals digitale toevoeging en FOMO, maar ook positieve effecten zoals verbindingsgemak en toegang tot informatie.
Naast onze persoonlijke digitale consumptiegewoonten, hebben smartphones ook het advertentielandschap voor merken veranderd. Dure televisiespots zijn niet langer de enige optie om merkbekendheid te genereren, en veel merken zijn overgestapt van televisiecommercials naar andere digitale content van een merk.
Daarom zijn mobiele kanalen steeds effectiever in het beïnvloeden van het koopgedrag van consumenten, vooral als het om video gaat.
Waarom zijn mobiele apparaten zo belangrijk voor merken?
Laten we eerst eens kijken naar de impact van mobiele kanalen. In 2016 ontdekte Google dat 76% van de mensen die een lokale zoekopdracht uitvoeren, binnen 24 uur een bedrijf bezoeken, en 28% van die zoekopdrachten resulteert in een aankoop.
Uit een ander onderzoek bleek dat een derde van de mensen nu exclusief aankoopbeslissingen neemt op mobiel, en 39% van de respondenten van de enquête deelde dat smartphones het nuttigste middel waren om onderzoek te doen voordat ze een aankoop deden (tegen slechts 19% drie jaar eerder).
Het onderzoek is duidelijk:consumenten in de huidige samenleving vertrouwen op hun digitale tools om hun aankopen te informeren, en mobiele apparaten zijn een cruciaal onderdeel.
Hoe past video in een mobiele marketingstrategie?
Dus, waar komt video binnen? Video en mobiele apparaten vullen elkaar perfect aan. Meer dan 70% van de YouTube-videoweergaven is afkomstig van mobiele apparaten, wat aangeeft dat er een voorkeur is voor interactie met video-inhoud op mobiele apparaten in plaats van desktops.
Dit onderzoek heeft een aantal implicaties voor uw mobiele marketingstrategie. Ten eerste moet uw algehele marketingplan specifieke overwegingen voor mobiele inhoud bevatten. Omdat zoveel mensen zich bezighouden met merkinformatie op hun smartphones, zal het negeren van deze optie gebruikers rechtstreeks naar uw concurrenten duwen.
Ten tweede, neem video-inhoud op in uw mobiele strategie. Met video kun je een boeiender verhaal vertellen dan met lange muren met geschreven tekst, waardoor de kans groter is dat je publiek betrokken blijft bij je inhoud.
Neem ten slotte de extra tijd om uw inhoud voor mobiel te optimaliseren. Proberen om exact dezelfde inhoud te plaatsen die u voor desktopadvertenties of televisiespots heeft gebruikt, zal niet zo effectief zijn als het aanpassen van uw aanpak voor mobiel. Houd bij waar uw inhoud zal leven en van welke functies u op de hoogte moet zijn (bijvoorbeeld wordt de video automatisch afgespeeld, kijken kijkers zonder geluid, wat zijn de afmetingen) en stem uw inhoudsplannen af op die specificaties. De extra inspanning zal zijn vruchten afwerpen wanneer uw publiek een perfecte kijkervaring heeft.
Waar wacht je op? Het is nu tijd om mobiele video-inhoud te maken - blijf dit jaar niet achter!