Hoeveel tijd besteedt u elke dag op uw telefoon?
Hier en daar een paar seconden terwijl je in een rij staat? Een e-mail voor het slapengaan? Een YouTube-video (of twee of drie) op de busrit naar het werk? Het lijkt misschien een onbelangrijk tijdverdrijf, maar zelfs de meest toegewijde digital natives zullen misschien verbaasd zijn hoe snel al hun kijkcijfers optellen.
Verslaafd aan mobiel
Door gecombineerd onderzoek van onder meer Nielsen, comScore en SmartInsights te analyseren, ontdekte Inc. dat de gemiddelde persoon vier uur per dag op zijn mobiele apparaat doorbrengt. Door studies als deze kunnen we zien hoe mobiel alle andere vormen van surfen op het web snel begint in te halen. Vorig jaar kwamen de meeste sitebezoeken zelfs van mobiele bronnen, in tegenstelling tot traditionele desktop. Als een bedrijf zich nog steeds uitsluitend richt op desktopgebruikers, stel je dan eens voor hoeveel MQL's hun verouderde opmaak en onhandige interfaces zouden kunnen wegjagen.
Dit alles roept de vraag op:Hoe kan uw bedrijf of merk profiteren van dit waardevolle digitale onroerend goed zonder een dure 180°-spil? Welnu, door deze vijf eenvoudige tips en trucs te gebruiken, kan elk merk zijn video-inhoud eenvoudig optimaliseren voor mobiel - en de vruchten plukken van een uitgebreid mobiel publiek.
1. Houd rekening met verschillende aandachtsspannes
Dus je maakte een stukje inhoud, uploadde het naar het platform van je keuze en leunde achterover om de weergaven binnen te zien komen ... alleen om verrast te zijn door de enorme ongelijkheid in betrokkenheid tussen mobiel en desktop. Dat kan zijn omdat als het gaat om mobiele video-inhoud, de aandachtsspanne van het publiek duidelijk korter is. Hoewel dit misschien vanzelfsprekend lijkt voor iedereen die ooit zijn peuter door apps heeft zien bladeren, is het verschil in aandachtsspanne nog ingrijpender dan je je misschien kunt voorstellen.
Uit een Animoto-enquête bleek dat slechts 8% van de mobiele kijkers bereid is een video van meer dan vijf minuten te delen en/of leuk te vinden, vergeleken met 19% van de desktopgebruikers. Vergelijk die statistieken nu met de 66% van de kijkers die bereid zijn te delen als de video binnen een minuut binnenkomt! Bovendien zal bijna de helft van diezelfde kijkers binnen de eerste 15 seconden beslissen of ze tot het einde van een video willen blijven kijken. Dat betekent dat als je mobiele doelgroepen betrokken wilt houden bij je videocontent, je ervoor moet zorgen dat het is ontworpen om bij hun kijkgewoonten te passen door je duur in te perken en de hook vooraan te plaatsen.
2. Houd het stil
We kennen allemaal de ongemakkelijke ervaring van het klikken op een link op onze telefoons terwijl we in het openbaar browsen, alleen om iedereen om ons heen te bombarderen met schetterende muziek, melige V.O. of andere onverwachte, vervelende geluiden. Dat is misschien de reden waarom 85% van de Facebook-video zonder geluid wordt bekeken - wat betekent dat uw merk mobiele doelgroepen moet kunnen aanspreken zonder een woord te zeggen. Probeer om te beginnen autoplay met geluid uit te schakelen - omdat niets je sneller doet wegvegen of - erger nog - vijandigheid jegens een merk ontwikkelt - dan publieke verlegenheid.
Of laat alle geluiden achterwege! Voor Instagram is slechts één klik nodig. Probeer dan, in plaats van geluid, ondertitels, intuïtieve beelden of infographics te gebruiken om uw boodschap over te brengen. Ondertiteling kan de weergavetijd met meer dan 10% verhogen zonder dat dit aanzienlijke overheadkosten toevoegt. Probeer een aantal van deze populaire tools om je video's vandaag nog gemakkelijk automatisch te ondertitelen.
3. Verhouding is de sleutel
Bijna iedereen is bekend met de twee basisbeeldverhoudingen voor video:horizontaal en verticaal. Maar een belangrijk element van het optimaliseren van video-inhoud voor mobiel is ervoor te zorgen dat het zo veel mogelijk van het scherm vult - wat betekent dat je super vertrouwd raakt met de nuances van elk formaat. Als het bijvoorbeeld gaat om plaatsing van videofeeds, raadt Facebook een 4:5-aspect aan, terwijl ze voor plaatsingen van verhalen een volledige 9:16-verticaal voorstellen om te profiteren van de manier waarop de meeste gebruikers hun telefoon vasthouden. Houd er echter rekening mee dat niet alle platforms hetzelfde zijn:een verticale verhouding van 2:3 is zeer geschikt voor Facebook, maar werkt niet zo goed op Instagram.
Door vooraf de ideale afmetingen voor uw video-inhoud te berekenen, kunt u zowel moeite als geld besparen. Probeer de Aspect Ratio Calculator van Wistia te gebruiken om onnodig bijsnijden of zwarte balken te voorkomen. Zoals met elk ander aspect van videocontentmarketing, geldt dat hoe meer u van tevoren plant, hoe meer problemen u later vermijdt.
4. Pas op met je oproep tot actie
De oproep tot actie (of CTA) is het specifieke verzoek dat u aan uw publiek doet om ... nou ja, om actie te ondernemen. Het kiezen van een CTA in de eerste plaats is enorm belangrijk op zich; dit is het moment waarop bezoekers een beslissing moeten nemen om verder te gaan en worden omgezet in leads. Op het gebied van video-inhoud betekent het voldoen aan uw CTA meestal dat u op een of andere link klikt. Vervolgens kunnen kijkers worden meegenomen naar een online winkel, bedrijfsverhaalpagina, enz. Maar afhankelijk van het videoplatform dat u gebruikt om uw inhoud te hosten, kan het genereren van een intuïtieve mobiele CTA in verschillende mate handig zijn.
Beslissen welke u wilt gebruiken of waarvoor u betaalt, is een unieke hindernis die uw merk moet overwinnen. Hoewel bijvoorbeeld enorm populaire platforms YouTube en Vimeo de voor de hand liggende keuze lijken, kunnen externe hosts zoals Wistia of Vidyard betere opties bieden. Zorg ervoor dat u alle beschikbare opties onderzoekt (houd rekening met uw budget en doelgroep) voordat u de keuze maakt die optimaal is voor uw behoeften. En controleer altijd nogmaals of uw ondertiteling correct, grammaticaal correct en leesbaar is voordat u ze uploadt.
5. Miniaturen die hun stempel drukken
Of ze nu door sociale media scrollen, in een video-aggregator duiken of terloops uw bedrijfswebsite verkennen, potentiële klanten zullen vaak beslissen of ze uw video's willen bekijken op basis van hun thumbnails - de kleine foto's die de video vertegenwoordigen voor kijkers voordat ze spelen het - en hun opstartschermen, de afbeeldingen die het weergavegebied bedekken. Deze moeten niet alleen visueel aantrekkelijk zijn, maar - en dit is vooral een uitdaging voor mobiele optimalisatie - leesbaar. Grote, heldere lettertypen, verrassende afbeeldingen en contrastrijke kleuren zijn een uitstekende manier om thumbnails te maken die eruit springen.
Beschouw de thumbnail als een volledige marketingtrechter op zich, die moet worden ontworpen om ongeïnteresseerde voorbijgangers binnen een tijdsbestek van een seconde om te zetten in SQL's. Daarom is het gebruik van een afspeelknop-overlay essentieel omdat het kan fungeren als een visuele oproep tot actie - een die minder intuïtieve kijkers aantrekt.
Een krachtig hulpmiddel
Onthoud dat het niet de bedoeling is om uw contentstrategie radicaal te wijzigen (ervan uitgaande dat u er tevreden mee bent) maar om u subtiel aan te passen aan de mogelijkheden (en de beperkingen) van mobiel kijken. Alles op een mobiel scherm is kleiner, compacter en kan gemakkelijk verdwijnen met een verdwaalde beweging van de duim van een kijker. Maar cijfers liegen niet, en er is geen intiemer toegangspunt tot potentiële SQL's dan het kleine portaal waarmee ze 24/7 verbinding hebben in hun zak . Daarom kun je met deze eenvoudige methoden niet alleen je creatieve gesprekken in de toekomst vormgeven, maar ook handig bestaande video-inhoud aanpassen zodat deze is geoptimaliseerd voor mobiel.