Je werkt voor een merk dat hun videostrategie probeert vast te stellen en je hebt de taak gekregen om uit te zoeken welk type video de meeste inkomsten genereert.
Je begint met onderzoek - je weet alles over videostatistieken en op welke gegevens je moet letten, maar je geest blijft teruggaan naar die 40 minuten durende video die je hebt bekeken, vrijgegeven door Patagonië, genaamd Treeline .
Je hebt het allemaal bekeken. Normaal scrol je snel door Facebook en Instagram, giechel je om korte, grappige clips van baby's en honden, maar om de een of andere reden bleef je door meer dan een half uur aan content over bomen van een merk waar je nooit veel over hebt nagedacht.
Wat geeft?
Realistisch gezien heb je waarschijnlijk (op een gegeven moment) ook een korte promovideo van 10 seconden over het nieuwste geïsoleerde jack van Patagonië gezien, of heb je langs een advertentie voor hun thermische fleece gescrolld, maar dat was een korte inhoud en het is waarschijnlijk niet in je hoofd opgekomen – althans niet bewust.
Dit is de magie van video-inhoud in korte en lange vorm. Ze dienen allebei heel verschillende doelen, maar beide zijn essentieel als onderdeel van de algemene videomarketingstrategie van een merk.
Breng een balans in hoe je deze samen gebruikt en je hebt een winnende formule om een echt blijvende indruk te maken.
Laten we het wat verder uitsplitsen en u een beter idee geven van wat longform onderscheidt van shortform-video en hoe u ze beide slim kunt gaan gebruiken om de inhoud die uw merk produceert te verbeteren.
Eerst een paar definities...
Je kunt video pas effectief gaan gebruiken als je precies begrijpt wat elk van deze videotypen definieert.
Korte video is een video van minder dan 10 minuten. Die drie minuten durende filmtrailer die je net hebt bekeken? Die vijf minuten durende stapsgewijze receptvideo? Die acht minuten durende muziekvideo die alle stijlen had van een speelfilm? Dit zijn allemaal korte video-inhoud.
Zelfs kortere video's worden gewoonlijk snackbare video's genoemd of snackbare inhoud , en deze omvatten Instagramverhalen, Vines en Snapchats - waarschijnlijk een meerderheid van de video-inhoud die u gewend bent te zien op sociale media. Dit zijn korte, snel consumeerbare video's die op alle apparaten werken en meestal een leuk element bevatten, zoals humor of verrassing. Ze zijn bedoeld om te worden gedeeld en hebben de neiging om sneller viraal te gaan dan langwerpige inhoud dankzij hun opvallende karakter. Ze duren meestal maar seconden, geen minuten.
Eindelijk is er een longform-video. Lange video is een video van meer dan 10 minuten. Dit kunnen live Q&A-sessies, webinars, opnamen van sprekersconferenties en zelfs uw favoriete Netflix-comedyspecial zijn. Hoewel merkgebonden longform-video zelden dezelfde massale aantrekkingskracht krijgt als shortform, doet longform uitstekend werk bij het aanspreken van fans en het vergroten van de naamsbekendheid.
Wanneer moet je elk gebruiken?
Kies een videotype niet alleen op basis van de lengte - uw videomarketingdoelen zouden een grote rol moeten spelen in de lengte waarop u uiteindelijk terechtkomt. Laten we eens kijken naar een paar mogelijkheden die je hebt met elk type video.
Altijd gebruik snackbare video-inhoud.
Snackable video's moeten altijd een plaats hebben in je marketingstrategie. Het mooie van deze video's ligt eigenlijk in hun beknoptheid:kortere video's zijn gemakkelijker te maken. Of je nu een volledige productie-opname hebt gepland waarbij je van plan bent 20 of meer korte, snackbare sociale video's te filmen, of dat je een social media-manager hebt die rondloopt om shenanigans op kantoor te filmen, deze korte hapjes rijden misschien niet het langst- termijnrendement, maar ze helpen uw merk top-of-mind te houden en uw merkbetrokkenheid te vergroten.
Soms gebruik korte video-inhoud.
Shortform-video-inhoud is bijna overal geweldig. Als je een merkvideo voor je website nodig hebt, een productvideo voor een e-mailcampagne, of gewoon iets wilt vertellen over een geweldig initiatief dat je bedrijf neemt, dan is shortform video de juiste keuze.
En shortform hoeft niet acht of negen minuten lang te zijn - de meest effectieve shortform-video's duren meestal ongeveer een minuut tot anderhalve minuut. Ze zijn gemakkelijk te bekijken, vereisen geen enorme tijdsinvestering en voegen hopelijk iets positiefs toe aan de dag van de kijker.
Bovendien is iets minder dan twee minuten de ideale plek voor het creëren van een verhaal dat een kijker aantrekt, een boeiend verhaal vertelt en het oplost zonder een waanzinnige hoeveelheid geld of tijd die nodig is om te creëren.
Hier is een geweldig voorbeeld van Airbnb, waar ze talloze verhalen vertellen en iets delen over hun onderliggende missie, allemaal zonder een harde verkoop te forceren.
Soms gebruik longform video-inhoud.
Longform-video kan het moeilijkst zijn om succesvol te starten. Tenzij je een getimed evenement hebt dat je moet filmen en vervolgens moet delen, zal het waarschijnlijk veel meer creatieve inspanning vergen om een geweldig, boeiend stuk longform-inhoud te maken.
Veelvoorkomende go-to's in de videomarketingruimte zijn interviews, Q&A-sessies, how-to's, webinars en meer. Maar er zijn een aantal geweldige merkvideo's die meer dan 10 minuten duren en die het hebben gedood als het gaat om video-kijktijd, voltooiingspercentages en merkinteractie. Meestal zijn deze verhalend van aard en voelen ze meer aan als merkfilms dan als promotievideo's.
6 dingen om te onthouden over de lengte van je video
Weet je nog niet zeker hoe lang je video moet zijn? Longform-video kan enorme voordelen hebben voor merken, maar shortform- en snackbare video-inhoud kan dat ook, en het is populairder.
Om erachter te komen wat voor u geschikt is, volgen hier een paar feiten die u hopelijk op de een of andere manier zullen beïnvloeden.
1. Longform-video's stimuleren betrokkenheid.
Avengers:eindspel duurt meer dan drie uur. De meest recente afleveringen van Game of Thrones 82 minuten hebben overschreden. Ondanks al het gepraat over korte, snel te consumeren inhoud, mensen zullen blijf echt en bekijk je video's als ze goed zijn. En ze zullen niet alleen maar zitten kijken - ze zullen ze delen, erop klikken, gesprekken over hen beginnen en meer.
Onderzoek van videomarketingplatform TwentyThree toont ons precies dat.
Mis je kans niet om je betrokkenheid te vergroten met een langere video.
2. Longform-inhoud is geweldig voor merken met een sterke merkmissie en -doel.
De bovenstaande longform-voorbeelden hebben één belangrijk ding gemeen:ze zijn geproduceerd door merken met een sterke toewijding en toewijding aan hun merkmissie.
Naast het feit dat ze om te beginnen geweldige en boeiende verhaallijnen hadden, waren deze verhaallijnen ook diep geworteld in hun merkwaarden als geheel. Als je als bedrijf geen duidelijke missie of een reeks leidende principes hebt, zal een emotionele verhaallijn misschien niet resoneren met je publiek.
Aan de andere kant, als uw merk zich inzet om hun ecologische voetafdruk te verkleinen, als een deel van uw inkomsten naar een bepaald goed doel gaat, of als er een doel is dat u nauw aan het hart ligt waar u marketingdollars aan besteedt, dan kan longform video wees het juiste voertuig om uw verhaal te vertellen.
3. Shortform- en longform-video is de beste manier om informatie over te brengen.
Vooral als die informatie complex is, kan een langere video dit vollediger uitleggen en je kijkers helpen meer te begrijpen dan een snackbare video zou kunnen.
Zelfs een korte video (vergeet niet dat de korte vorm iets minder dan 10 minuten duurt) kan dit ook helpen.
Een van onze favoriete videoseries, Moz's Whiteboard Friday, doet dit ongelooflijk goed. De meeste van hun video's zweven net onder of net boven die 10 minuten, maar ze zijn altijd de perfecte lengte om interessante informatie op een inzichtelijke manier te communiceren.
Het doel van deze video's - of het nu gaat om sprekersseries, how-to's, whiteboardvideo's, noem maar op - zou moeten zijn om je publiek meer informatie te geven dan ze hadden voordat ze ernaar keken.
4. Shortform- en snackbare video's zijn geweldig voor gebruikers die onderweg zijn.
Helaas heeft niet iedereen 15 minuten de tijd om een informatieve video te bekijken. Voor je snelle, mobiele gebruikers, die je eerder zullen vinden tijdens het browsen op sociale media of een snelle mobiele zoekopdracht, zijn korte video's en snackable video's de juiste keuze.
Een grote bijdrage aan deze trend is de groei van mobiel. Naar schatting bezitten meer dan 5 miljard mensen over de hele wereld nu slimme apparaten. Apps zoals Vine, dat de video van zes seconden (RIP Vine) populair maakte, mobiel-responsieve webpagina's, influencers en meer hebben er allemaal toe bijgedragen dat mobile-first-ontwikkeling de kolos is geworden die het nu is.
Dat betekent dat als je de massa wilt bereiken, je de korte videogame moet spelen.
5. Shortform-video is beter als je doel is klikken.
Longform-inhoud stimuleert betrokkenheid, maar shortform is een betere aanjager van klikken en conversie.
Denk er over na. Hoeveel advertenties van 11 minuten heb je gezien? De meeste advertenties hebben maar één doel en slechts één doel:de gebruiker ertoe brengen te klikken. Hoewel snackbare videoadvertenties, meestal minder dan 30 seconden, het grootste deel van alle digitale advertentie-inhoud uitmaken, genereert shortform in feite meer klikken omdat het niet zo gemakkelijk kan worden overgeslagen of uitgeschakeld en toch veel informatie in relatief korte tijd wordt gecommuniceerd. hoeveelheid tijd.
Of het nu een promovideo, een productvideo of een klantrecensie is, shortform video moet de primaire video-inhoud zijn die u maakt als het uw doel is om verkopen of doorklikken naar uw website te stimuleren.
6. U kunt inhoud in korte vorm gebruiken om inhoud in lange vorm te promoten.
Beschouw dit niet als vaste regels. De ene campagne doet het misschien beter met het ene type video, terwijl de andere het misschien beter doet met een ander type. De beste strategie? Mix zowel shortform als longform video in je videostrategie om er het maximale uit te halen.
Dit is ook cruciaal als je één vlaggenschip met longform-inhoud hebt. Je hebt misschien heel veel geld, tijd of moeite geïnvesteerd in de creatie ervan en het kan frustrerend zijn om niet meteen te zien dat het vruchten afwerpt. Gebruik in deze gevallen een korte video, inclusief teasers, trailers, tips of montages van je langere video om je lange campagne te promoten.
Het is precies wat films en tv-programma's doen om de opwinding voor hun nieuwste releases op te wekken. Hoewel dat misschien niet het niveau is waarop u werkt, is dezelfde formule van toepassing. Plaag uw langere inhoud met iets dat de eetlust van uw publiek zal wekken en promoot dit kortere stuk inhoud vervolgens op uw betaalde en eigen kanalen voor een groter bereik.
Afronden
Wil je meer aandacht trekken met een leuk, kort, onderhoudend stukje content? Snackable is voor jou. Wilt u een verkoop, een klik of een conversie stimuleren? Shortform is een betere optie. Wilt u een langer, gedenkwaardiger stuk inhoud delen dat bedoeld is om een verhaal te vertellen of uw publiek dieper over iets te informeren? Ga met lange vorm.
Denk na over de mentaliteit van de gebruiker die u probeert aan te trekken. Als uw gebruikers nonchalant op sociale media browsen, is korter beter. Als uw gebruikers weten wie u bent en op zoek zijn naar een dieper verhaal, is een langere video geweldig.
Welke u ook kiest, het idee is om lang genoeg een indruk achter te laten om geloofwaardigheid en vertrouwen op te bouwen en uiteindelijk een verkoop te stimuleren. De juiste video, samen met de juiste distributietactieken (op betaalde, eigen en verdiende kanalen) kunnen u leiden tot een winnende combinatie van betrokkenheid, conversies, verkopen en meer.