Stel je de chef-kok voor van een restaurant dat bekend staat om slechts één bepaald gerecht:Runderstoofpot .
Deze chef-kok is de hele dag hard aan het werk om honderden perfect identieke kommen runderstoofpot te serveren aan honderden klanten. niet iedereen is echter tevreden met deze regeling . Een klant kan bijvoorbeeld binnenkomen en om vervanging vragen:kip in plaats van rundvlees. Een andere klant vraagt misschien om een extra klodder bouillon of om meer gehakte uien. In beide gevallen geen dobbelstenen. Critici zijn het erover eens dat dit de beste runderstoofpot ter wereld is, en daarom heeft de chef besloten dat als je wat wilt, je het gewoon op hun manier moet eten.
Maar na verloop van tijd begint het restaurant zijn klanten te verliezen. Zelfs mensen die van runderstoofpot houden, komen maar een keer per maand langs. Al snel komt er bijna niemand meer binnen , en de chef-kok zit alleen in een stille keuken en vraagt zich af waarom.
Verschillende sociale-mediaplatforms zijn als verschillende klanten. Elk heeft zijn eigen specifieke wensen en behoeften, zelfs binnen het bredere kader van runderstoofpot - of in jouw geval, welke video-inhoud je marketingteam ook levert. Zelfs de beste stoofpot die ooit is gemaakt, zal niet naar ieders smaak zijn. Op dezelfde manier moeten je video's worden afgestemd op elk afzonderlijk social-mediaplatform om ten volle te profiteren van hun capaciteiten en interesses van het publiek. Anders kom je later terug om ze niet opgegeten te vinden.
Hier is onze snelle, handige gids om je te helpen beslissen welke soorten video's je het beste kunt delen op enkele van de grootste social media platforms. Door uw inhoud voor elk platform te optimaliseren, ontsluit u nieuwe potentiële doelgroepen en geeft u uw videostrategie een boost.
De top van sociale-mediaplatforms, Facebook heeft 2,41 miljard maandelijkse actieve gebruikers, die samen elke dag 8 miljard video's bekijken. Er is aantoonbaar geen socialmediaplatform dat meer invloed heeft dan Facebook voor contentmarketeers om onder de knie te krijgen , vanwege het diverse internationale bereik, de populariteit en de toegankelijkheid. Dus welke soorten video-inhoud werken het beste voor Facebook om uw merk vooruit te helpen?
Facebook is een geweldig platform om te proberen in contact te komen met totaal nieuwe doelgroepen die mogelijk slechts in beperkte mate bekend zijn met uw merk of bedrijf. Welke video's je daar ook plaatst, ze moeten leuk, herkenbaar en doelspecifiek zijn . Over het algemeen zijn de meest gelikete, gedeelde en bekeken Facebook-video's vaak grappig en/of schattig, dus beschouw deze concepten als richtlijnen bij het maken van promotionele inhoud voor het platform. En vergeet niet om het kort te houden:de ideale lengte voor een Facebook-video is tussen de 15 en 90 seconden, dus probeer je kijkers meteen te boeien en ga dan zo snel mogelijk naar het belangrijkste punt.
Hoewel Twitter misschien onbeduidend lijkt in vergelijking met een kolos als Facebook, zijn zijn 326 miljoen maandelijkse actieve gebruikers niets om aan te ruiken. En hoewel het voor contentmarketeers notoir lastig kan zijn om serieuze tractie op dit platform te krijgen, ontdekt een op de drie gebruikers nieuwe producten via Twitter - cijfers die nog indrukwekkender worden als er rekening wordt gehouden met video-inhoud. Twitter-videoposts genereren bijna drie keer zoveel betrokkenheid als tekstberichten, die miljoenen nieuwe kijkers kunnen toevoegen voor uw inhoud.
Net als Facebook profiteren Twitter-video's ervan om het kort en krachtig te houden; probeer de jouwe te beperken tussen 15 en 30 seconden, met alle relevante informatie direct bovenaan. Omdat Twitter in de eerste plaats een op tekst gebaseerd medium is, zijn opvallende beelden extra effectief . Trek meteen de aandacht van je kijkers met een gedurfde thumbnail en je zult gegarandeerd opvallen in een zee van statische blurbs. 80% van het Twitter-gebruik vindt plaats op mobiele apparaten, dus het optimaliseren van je video voor mobiel is ook een absolute must, zelfs als dat betekent dat je hem moet bijsnijden of kappen.
Na Facebook en YouTube is Instagram het op twee na grootste socialemediaplatform ter wereld , met meer dan een miljard maandelijkse actieve gebruikers. De enorme populariteit bij een jonger publiek over de hele wereld, in combinatie met de inherent visuele aard, maakt Instagram van onschatbare waarde voor de meeste videocontentmarketeers. Er zijn nu meer dan 25 miljoen merkaccounts op Instagram en ongeveer 80% van de gebruikers volgt er minstens één, dus het is uiterst waardevol om een op maat gemaakte video voor het platform te hebben om je te onderscheiden van minder slimme concurrenten.
De lengte van video's op Instagram is veel beperkter dan op Facebook of Twitter, terwijl de aandachtsspanne van het publiek iets genereuzer is. Om daar je voordeel mee te doen, kun je video's maken die tussen de 15 en 60 seconden duren, met een prominente call-to-action verbonden met degene die op de onderstaande knop staat ("Nu installeren", "Aanmelden", enz.). Bedenk, net als bij Twitter, dat dit in de eerste plaats een mobiel platform is. Zorg ervoor dat je de juiste beeldverhouding hebt voor al je video-inhoud, om te profiteren van de rasterlay-out van Instagram.
Hoewel LinkedIn een veel kleinere gebruikerspool heeft dan Facebook of Instagram, is het uniek omdat zijn primaire gebruikersbestand uit zakelijke professionals bestaat . Met bijna een half miljard van deze gebruikers die momenteel zijn geregistreerd, heeft uw merk een enorme kans om B2B-verbindingen te vormen in een breed scala van industrieën. Omdat het merendeel van de inhoud die op LinkedIn wordt gepost, statische artikelen zijn, het delen van video's geeft je een onmiddellijke voorsprong op de concurrentie , en help uw merkbereik aanzienlijk verder te verspreiden.
Video-inhoud die het beste presteert op LinkedIn is doorgaans minder dan 15 seconden. We raden u aan uw videoadvertenties onder de 30 seconden te houden, terwijl organische feedvideo's tussen de 15 en 90 seconden moeten duren. Omdat dit meer een professionele, zakelijke omgeving is, moet je niet te schattig of schandalig zijn met je inhoud. Houd het in plaats daarvan scherp en gefocust; bijvoorbeeld met een uitlegvideo waarin wordt uitgelegd wat je doet, of een documentaire video voor een zakelijk evenement.
Op het eerste gezicht lijkt Pinterest misschien een nicheplatform, maar de maar liefst 250 miljoen actieve maandelijkse gebruikers verschillen. Dit is een van de meest populaire platforms voor jonge, creatieve mensen over de hele wereld – de belangrijkste demografie voor talloze merken. Net als Instagram is Pinterest zeer visueel en stimuleert het buiten de kaders denken. Maar in tegenstelling tot Instagram is Pinterest nog niet verzadigd met video-inhoud, wat betekent dat vooruitstrevende bedrijven nog steeds een manier kunnen vinden om een serieuze impact te maken en hun naamsbekendheid te vergroten.
We raden aan om je Pinterest-video-inhoud onder de 15 seconden te houden, wat meer dan genoeg tijd is om je product of dienst en de beste eigenschappen ervan te benadrukken. Hoewel er geen strikte regels zijn over welk type video's je moet gebruiken, moet je er rekening mee houden dat een hoog percentage van Pinterest's populairste inhoud gericht is op doe-het-zelf . Als er een manier is om deze esthetiek en filosofie in je video's op te nemen, zul je direct een beroep doen op de kern van Pinterest-gebruikers. Een andere interessante statistiek om in gedachten te houden is dat 85% van de vrouwelijke gebruikers van Pinterest op het platform vertrouwt om belangrijke levensmomenten te plannen. Probeer je videocontent te relateren aan bruiloften, babyborrels, jubilea, enz. om in te spelen op deze opvallende trend.
Wat voor soort video-inhoud u ook besluit te produceren, zorg ervoor dat deze op maat is gemaakt voor het sociale-mediaplatform waarop je het gaat delen. Ons verhaal over rundvleesstoofpot was misschien een beetje gek, maar de boodschap is absoluut waar:zelfs de beste video-inhoud zal geen publiek trekken als het niet is gevormd om te passen bij de capaciteiten (en beperkingen) van het platform dat host het . Met al deze informatie in gedachten, kun je vol vertrouwen video's maken die je merk naar een hoger niveau tillen. Van Facebook tot Instagram tot Pinterest, er zijn geen grenzen aan de inhoud die binnen je bereik ligt.