Het is een op video gebaseerde wereld - we leven er gewoon in. Op het gebied van marketing en met name het opbouwen van bewustzijn via kanalen zoals sociale media, is video verreweg een van de krachtigste tools die je in de moderne tijd tot je beschikking hebt.
Een onderzoek van Social Media Examiner schat dat 60% van de socialmediamarketeers momenteel video gebruikt in hun campagnes - een aantal dat voortdurend groeit. In slechts twee jaar tijd zullen video's naar schatting ongeveer 82% van AL het internetverkeer wereldwijd uitmaken - laat dat even bezinken.
Dit alles komt voort uit het feit dat vier keer (!) zoveel klanten liever een video over een product bekijken dan erover lezen - zelfs als zowel een video als een blogpost dezelfde essentiële stukjes informatie bevatten.
Niet alle video's zijn echter even goed gemaakt. Hoewel het moeilijk is om de resultaten van een goed ontworpen video te repliceren met een andere techniek, zal een slecht doordachte video absoluut niet het soort resultaten genereren dat je nodig hebt, net als al het andere. Als je echt succes wilt behalen door video's op sociale media te publiceren, moet je een paar belangrijke dingen in gedachten houden om ervoor te zorgen dat je op het juiste moment de juiste inhoud voor het juiste publiek maakt.
Stap 1. Begin met je publiek en werk achteruit
De allerbelangrijkste stap die u moet nemen bij het bewerken van video's voor sociale media, is beginnen met uw publiek en achteruit werken. Als je eenmaal hebt besloten voor zowel A) voor wie de video is, als B) wat de bedoeling achter de video werkelijk is, vallen de werkelijke lengte en stijl automatisch op hun plaats.
Is de video die je maakt bedoeld om bijvoorbeeld een blogpost te ondersteunen? Is de video ontworpen om volledig op zichzelf te staan, of ondersteunt en vult hij een ander stuk inhoud aan? Iets dat in deze categorie valt, zou natuurlijk iets langer zijn dan zoiets als een webinar-aankondiging, die korter zou zijn en alleen de informatie zou bevatten die de lezer absoluut moet weten.
Vergeet nooit dat het doel van de video bepalend is voor bijna elke andere stap die je neemt, van de totale lengte tot het al dan niet gebruiken van bijschriften tot zelfs de bewerkingsstijl. Bekijk bijvoorbeeld deze twee voorbeelden.
Dit is een aankondiging van Wave, een nieuwe videomaker, die onlangs is uitgebracht. We wilden het nieuws met ons publiek delen.
Merk op dat de video wat langer is omdat we enkele functies wilden laten zien om het publiek te boeien. Tegelijkertijd wordt elke nieuwe scène geopend met een titel, zoals "Get square and vertical in a click". Op deze manier slagen we erin de boodschap over te brengen, zelfs aan die gebruikers die ernaar kijken met het geluid uit.
Een andere video is een korte aankondiging van een nieuwe blog:
Zie je het verschil tussen de twee? Merk op hoe kort de tweede video is. Eigenlijk wilden we gewoon de aandacht van de kijker trekken en heel kort laten zien waar de blog over gaat. Nogmaals, we hebben de tekst direct op de video geplaatst, zodat iedereen die kijkt, kan zien wat de video "zegt".
Stap 2. Speel in op de sterke punten van het socialemediaplatform
Vervolgens moet je zorgvuldig nadenken over het daadwerkelijke sociale-mediaplatform waarop je de video gaat publiceren bij het nemen van beslissingen over factoren zoals lengte. Veel mensen realiseren zich niet dat iets dat geweldig werkt op Twitter, misschien niet zo goed werkt op Facebook, omdat je te maken hebt met twee totaal verschillende netwerken en, als gevolg daarvan, doelgroepen.
Twitter-gebruikers houden bijvoorbeeld van korte uitbarstingen van informatie, dus als je het belangrijkste punt van je video in slechts een paar seconden kunt overbrengen, moet je dat absoluut proberen. Facebook-gebruikers brengen graag tijd door met hun inhoud, dus hier heb je een paar minuten of meer om mee te spelen.
Stap 3. Het begint met een knal
Wanneer je echt op het punt komt waarop je creatieve beslissingen neemt met betrekking tot je video, is een van de meest essentiële dingen die je kunt doen, garanderen dat je zo sterk mogelijk begint. Trek waar mogelijk de aandacht van de kijker vanaf de allereerste dia.
De mensen die u probeert te bereiken, worden in wezen de hele dag gebombardeerd met informatie vanuit elke hoek. Als gevolg hiervan wordt hun aandachtsspanne alleen maar korter. Als je iemand een reden geeft om weg te klikken van je video, zullen ze het nemen - dus het is belangrijk om niet in deze val te trappen. Haak je publiek zo vroeg mogelijk vast om te garanderen dat ze daadwerkelijk tot het einde kijken.
Als je op zoek bent naar een goed voorbeeld van wie het goed doet, dan is dat Tasty, een project van BuzzFeed. Alle video's die deze jongens maken zijn kort, bondig en pakkend.
Stap 4. De gevaren van automatisch afspelen
Op het eerste gezicht lijkt automatisch afspelen misschien een geweldig idee, omdat je in wezen kunt "garanderen" dat iemand je video gaat bekijken. U zult dit echter zeker willen heroverwegen. Aangezien 80% van de kijkers video's bekijkt met het geluid uit (vooral op sociale media), bestaat de kans dat ze zich niet eens realiseren dat een autoplay-video is begonnen totdat het voor hen te laat is om er iets om te geven.
Evenzo, omdat ze je video waarschijnlijk met het geluid uit bekijken, moet je ervoor zorgen dat je tekst en andere bijschriften aan je video toevoegt om deze keuze te ondersteunen. Zorg ervoor dat die bijschriften net zo stijlvol zijn als de rest van de video voor de beste resultaten.
Stap 5. Zorg voor een solide bewerkingstool
Vergeet ten slotte nooit dat een video uiteindelijk maar zo goed is als de tool waarop je hem wilt bewerken. Tegenwoordig hoef je geen grafisch ontwerper te zijn met jarenlange ervaring om fantastische video's te bewerken. De meeste besturingssystemen worden geleverd met ten minste één videobewerkingsprogramma dat al is geïnstalleerd op het moment van aankoop.
Of je nu kiest voor een gratis tool zoals iMovie (op het MacOS-besturingssysteem) of Windows Movie Maker (op het Windows-besturingssysteem), zoek een tool waarmee je vertrouwd bent en leer hoe je deze kunt gebruiken. Als je dingen naar een hoger niveau wilt tillen, zijn opties zoals Wave ook geweldig voor het bewerken van video's op een manier die direct kunnen worden gepubliceerd op je sociale mediaplatform naar keuze.