Solide video's op sociale media maken:9 stappen voor meer verkeer

Streams van sociale media zijn druk, snelstromend en heel erg competitief. Omdat sociale netwerken het organische bereik terugdringen, is het moeilijk om op te komen dagen en aandacht te krijgen nog moeilijker.

Marketeers die groot worden, doen het beter. En de enige manier om groter te worden dan wie dan ook, is door uw inhoud te upgraden naar maximale kracht. Dat is video op sociale media.

Video's op sociale media zijn zo boeiend dat de netwerken ze naar de top van sociale streams duwen. Facebook, Instagram en LinkedIn willen allemaal dat we meer doen in dit almachtige formaat. Het wint in de algoritmen en in overwinningen voor aandacht.

Dus in plaats van alleen een kop en een link naar uw artikel te plaatsen, maakt u een kleine commercial waarin u uw artikel voorstelt aan uw volgers.

Hier leest u hoe u video's op sociale media maakt die het scrollen vertragen en klikken vastleggen.

Wat je nodig hebt

Een wankele mobiele telefoonvideo is niet waar we voor gaan. Dat is wat iedereen doet. Je laptop heeft een camera en microfoon, maar je kunt beter dan dat. Met wat meer moeite krijg je veel betere resultaten. Dus hier is mijn proces om mijn video's op sociale media te verbeteren met slechts een klein beetje apparatuur en software.

1. Een statief en een degelijke camera
2. Een microfoon en een stille kamer
3. Een licht of een raam
4. Basisbewerkingssoftware... Ik raad Camtasia aan
5. Een actieve volgeling op sociale media (LinkedIn, Facebook of Twitter)

1. Een keer instellen. Veel opnemen.

Het kost wat tijd om alles op te zetten, dus haal het meeste uit die tijd door er vier of vijf tegelijk te fotograferen. Dit soort "batch-opnamen" betekent dat je het meeste uit die good-hair-day haalt en dat je niet elke keer met je verlichting speelt.

Als je geen doe-het-zelf-opnamestudio hebt gebouwd, plaats dan gewoon een camera in een zonnige hoek van je huis of kantoor. Zo ziet de mijne eruit:

• De video
  Ik gebruik een mooie camera op een statief op relatief korte afstand. Ik wil dat mijn hoofd het grootste deel van het frame vult. Ik sta voor een raam, dus voor de verlichting is gezorgd.
• De audio
  Ik heb geen mooie microfoon voor de camera, dus ik gebruik mijn goedkope podcasting-microfoon die via USB op mijn computer is aangesloten. Ik zit een paar meter van de microfoon en de muur af, zodat het niet te echo-achtig klinkt.

ProTip! Kies een plek waar je de microfoon en het statief kunt laten zitten. Dit maakt het proces sneller, waardoor het makkelijker wordt om dit vaker te doen. Efficiëntie is een van uw belangrijkste doelen.

Licht... Camera... Zet de beltoon van je telefoon uit... Actie!

2. De shoot

Druk op opnemen op de camera en op Camtasia. Je staat op het punt een social media-video van één minuut te maken. Leun nu achterover, haal diep adem en...

• Glimlach 0:00

Dit wordt het eerste frame van de video

• Stel jezelf voor 0:02

Alleen je naam en titel zijn prima

• Vertel de kijker wat je hier doet 0:05

"Ik deel een artikel met jullie over..."

"Dit is slechts een korte video om je te vertellen over..."

"Hier is een korte samenvatting van ons laatste advies..."

Dit zijn de seconden die het meest waarschijnlijk te zien zijn in de sociale stream, dus begin met veel energie, pittige uitspraken en een extra beetje lichaamstaal.

• Vat het artikel samen 0:45

Blader snel door de opsomming van de opsommingstekens van het artikel. Het zou ongeveer vijf punten moeten zijn met een paar woorden over elk. Maak een lijst van de belangrijkste punten alsof je iemand erover vertelt in een voicemailbericht.

Word er een beetje enthousiast van. Gebruik je handen. Maak het niet perfect. Als je het gevoel hebt dat je het verprutst hebt, pauzeer dan, glimlach en doe dat deel opnieuw.

• Uw CTA:stel voor dat ze klikken! 0:55

"Als dit nuttig voor je klinkt, klik dan gewoon op de link in het bericht ..."

"Klik op de link en bekijk het artikel voor het volledige verhaal..."

"De link in dit bericht brengt je naar het volledige proces ..."

• Bedank ze voor het kijken 1:00

Plak de overloop met een heel kort teken af. Het kan een simpel woord zijn:bedankt.

Dat is het! Doe er nu nog twee of drie voordat je opstaat.

3. Importeren, verkleinen en synchroniseren

Omdat je het geluid op de laptop hebt opgenomen, is het bestand in Camtasia al open en klaar voor gebruik. Als je een camera hebt gebruikt, sluit je de SD-kaart aan op je laptop, kopieer je het bestand naar je desktop en zet je het in het geopende Camtasia-bestand.

Je wilt dat je hoofd groot en gecentreerd is. Vergeet niet dat het sociale media zijn. Op een desktop verschijnt het in slechts een klein deel van de browser. Op mobiel is het hele scherm klein. Laat je gezicht ongeveer 30% van de video vullen. En schuif het een beetje omhoog, zodat er ruimte is voor ondertiteling en de bedieningselementen van de videospeler onder je gezicht.

Het synchroniseren van de audio en video zou heel eenvoudig moeten zijn, omdat je de golfvorm van de audio uit het videobestand kunt zien. Zet gewoon de toppen en dalen op een rij.

4. Bijschriften bewerken en toevoegen

Bewerken is eigenlijk gewoon de fouten wegsnijden en het tot die ene minuut inkorten. Probeer het niet perfect te maken. In feite zijn die kleine pauzes en onvolkomenheden een voordeel. Ze worden 'jump-cuts' genoemd.

Bijschriften zijn cruciaal. In de sociale stream begint de video zonder geluid af te spelen terwijl ze ernaartoe scrollen. Ons doel is om ze te vertragen en hun aandacht te trekken. Een stil, pratend hoofd heeft niet veel remkracht.

De tekst van de bijschriften zal ze in de inhoud trekken. Ze zijn ook belangrijk voor de toegankelijkheid.

Wave.video is een andere supereenvoudige manier om tekst aan video toe te voegen. Je kunt snel prachtige tekstanimaties bovenop elke video plaatsen, een boeiende kleine intro maken en deze op het juiste formaat opslaan voor elk sociaal netwerk. U kunt ook profiteren van hun enorme bibliotheek van 200 miljoen gratis en premium videoclips, audio en afbeeldingen en stock-items combineren met uw eigen beeldmateriaal.

Сmaak sociale video's als een pro | Wave.video

5. Exporteer het bestand

Sla het bestand op als MP4 op uw computer. Nu is het klaar om te worden geüpload.

6. Campagnetrackingcode toevoegen aan de link naar het artikel

Het sociale netwerk toont u basisbetrokkenheidsstatistieken (vind-ik-leuks, opmerkingen, aandelen en weergaven), maar het laat u niet zien of bezoekers hebben geklikt (verkeer) of wat ze deden nadat ze op uw site waren beland (conversies). Hiervoor heeft u een campagnetrackingcode nodig.

Gebruik een eenvoudige URL-builder om trackingcodes (het medium, de bron en de campagnenaam) naar de link naar uw artikel te leiden. Hier vindt u eenvoudige instructies.

Voor mijn LinkedIn-video heb ik het heel simpel gehouden. Bron:linkedin , medium:sociaal , campagnenaam:video . Als je er veel van doet en je wilt ze afzonderlijk bijhouden, geef ze dan elk hun eigen campagnenaam, zoals 'video_articlename'.

ProTip! Gebruik altijd kleine letters in campagnetrackingcodes. Het is belangrijk in Analytics!

7. Maak de social media post!

Maak een nieuwe social media post en importeer je video. Voeg vervolgens de link met de trackingcode toe. Vervolgens moet je de volgende toevoegen en ervoor zorgen dat de rest van het bericht elke truc in het sociale-mediaboek gebruikt om de aandacht van de bezoekers te trekken.

• Gebruik cijfers, aanhalingstekens en hashtags
• Regeleinden en speciale tekens toevoegen
• Noem bijdragers en anderen

Vermeldingen zijn een belangrijk ingrediënt in posts op sociale media omdat ze het onmiddellijk zichtbaar maken voor mensen die het kunnen delen. Door citaten van bijdragers toe te voegen aan uw artikelen (zoals deze) wordt uw inhoud beter, wordt marketing leuker en krijgt u iemand om op sociale media te vermelden wanneer het artikel live gaat. Ik raad elke vorm van gezamenlijke contentmarketing ten zeerste aan.

ProTip! Post de social media video een paar dagen nadat het artikel voor het eerst live gaat. Dat geeft je de mogelijkheid om mensen te bedanken (en te noemen) die al hebben gereageerd of het hebben gedeeld.

De video zelf doet wonderen voor je klikfrequenties, maar de opmaak en vermeldingen zijn ook belangrijk. Als je ideeën nodig hebt, bekijk dan deze voorbeelden van posts op sociale media.4464

8. Promoot de video/post op sociale media

Nu het bericht live is, is het erg handig om het gesprek een vliegende start te geven door het meteen naar een paar mensen te sturen. Dit helpt de algoritmen te activeren die de video naar de top van de sociale streams duwen.

Neem even de tijd om het woord naar buiten te brengen door de link van de social media-post zelf te delen. Hier leest u hoe u die link kunt pakken en rechtstreeks naar de sociale post kunt sturen.

Hier zijn een paar snelle manieren om het te delen met naaste collega's die het snel kunnen liken, reageren of delen...

• E-mail naar een paar goede vrienden
• Deel het binnen een relevante privégroep
• Plaats het in een intern Slack-bord, Google Chat ... of de persoon die naast je zit

Als het echt goede vrienden zijn, is het verzoek erg kort.

Als je echt gas op het vuur wilt gooien, zijn er tools die het voor je interne team gemakkelijk maken om elke sociale post te versterken. Goggle en LinkedIn Elevate zijn twee van de groten.

Time-out... dit hele idee klinkt gek

Ja, ik stel voor om reclamespotjes voor artikelen te maken. Ik stel voor om e-mails te sturen om de video's te promoten die de inhoud promoten die uw bedrijf promoot. Het klinkt gek.

Vroeger waren de dingen zoveel eenvoudiger, nietwaar?

Het is heel indirect. Heel meta. Maar het is effectief. Het is een uitstekende manier om aan marketing te doen.

Content is een geweldige manier om een ​​bedrijf te promoten. Sociale video is een geweldige manier om inhoud te promoten. En het rechtstreeks delen van de video met goede vrienden is een geweldige manier om de video op sociale media te promoten.

9. Meten

Het sociale netwerk laat je het aantal likes, comments, shares en views zien. Maar houd er rekening mee dat een "weergave" op sociale media een video is die slechts drie seconden wordt afgespeeld. Ze zijn misschien een beetje langzamer gaan lopen toen ze voorbij scrolden. Sociale statistieken zijn niet echt wat we zoeken.

Met de campagnetrackingcode die we hebben toegevoegd, kunnen we het verkeer, de conversieratio en nieuwe e-mailabonnees zien. Twee dingen zijn opmerkelijk aan deze resultaten:

• 500+ bezoekers en 10+ abonnees van ÉÉN videobericht op sociale media
• De levensduur van dat bericht was VIER DAGEN

De bezoeken van de sociale post en video hierboven gingen zelfs nog hoger nadat ik deze screenshot had gemaakt. Bezoekers van recentere berichten waren lager, maar nog steeds in de honderden.

Het bereik van de video is een functie van de grootte van uw netwerk. Grotere en actievere volgers zullen een groter bereik en betrokkenheid zien bij elke sociale activiteit. Resultaten variëren.

Het is veel werk, maar het is het waard...

Het lijkt misschien krankzinnig om 20 minuten te besteden aan een enkele post op sociale media. Dat is ongeveer tien keer de normale inspanning. Maar voor ons waren de resultaten nog beter.

Toch is het misschien niet realistisch om voor elk artikel zoveel moeite te doen. Richt je dus op die artikelen die bezoekers met het hoogste tarief omzetten in abonnees. Voordat je een heleboel video's maakt, doe je een contentmarketingaudit en ontdek je je beste muizenvallen.

Deze zijn absoluut 10x de actie waard. Ze geven je 100x de resultaten voor de moeite.

Bij LinkedIn maken we korte videocommercials waarin de inhoud op de LinkedIn Marketing Blog wordt gepromoot. Al onze teamleden doen een van deze elke maand of zo. We strijden om te zien wie de meest inventieve video kan maken. Ik heb een video gemaakt met mijn hond erin, die 359 Likes en 17.6K views genereerde. Mijn collega, Judy Tian, ​​leende van Bob Dylan en gebruikte handgeschreven kaarten in haar video. Die video kreeg 326 Likes en 23.3K views. Het komt erop neer dat dit spul werkt.” Sean Callahan – Content Marketing Manager, LinkedIn

Bonus! Knijp er nu wat meer waarde uit…

Al het harde werk is gedaan. Je hebt nu een geweldig klein stukje sociale inhoud dat je vaak en op veel plaatsen kunt gebruiken.

• Deel de video in een ander sociaal netwerk
• Deel de video in privégroepen
• Embed de video bovenaan het bericht (maar geef het eerst een aangepaste thumbnail. Amy Landino heeft hier tips voor)
• Zet die thumbnail in een toekomstige e-mailnieuwsbrief. Het zal waarschijnlijk wonderen doen voor je klikfrequentie!

Over de auteur: Andy Crestodina is mede-oprichter en Chief Marketing Officer van Orbit Media, een bekroond 38-koppig webdesignbedrijf in Chicago.

In de afgelopen 18 jaar heeft Andy digitaal marketingadvies gegeven aan meer dan 1000 bedrijven. Hij spreekt op nationale marketingconferenties, schrijft voor grote marketingblogs en host een kleine marketingpodcast.

Het bericht verscheen oorspronkelijk op de blog van Orbit Media.