Video-SEO:video's optimaliseren voor vindbaarheid

Video is tegenwoordig een gigantische speler in het medialandschap. YouTube, het videoplatform van Google, is de op één na grootste zoekmachine ter wereld. Mensen gaan naar YouTube om alles te vinden, van muziekvideo's tot het begrijpen van machine learning. Het is dus belangrijk voor ons om aanwezig te zijn op videoplatforms als ons publiek daar is.

Bekijk dit webinar met Christopher Penn voor meer informatie over video-SEO.

Video SEO-webinar

Er zijn zeven stappen achter het video-SEO-proces.

Strategie

We moeten ons afvragen welke zakelijke doelen we proberen te bereiken en wat we van plan zijn te gaan doen:opvoeden, entertainen, enz. Hoe maken we video die nuttig is voor ons publiek, zodat het verkeer, bewustzijn en conversies?

Checklist voor video-SEO

Maak uw video-inhoud vindbaar

Onderzoek

We moeten uitgebreid onderzoek doen om erachter te komen waar we video over moeten maken. Alleen het maken van een video over onze producten en diensten zal geen impact hebben, omdat we niet ons publiek helpen, maar onszelf. We moeten dus onderzoek doen om erachter te komen welke video we kunnen maken waar ons publiek van kan profiteren.

Creatie

Wat betreft het maken van video's, er is een geweldig framework van YouTube genaamd "Hero-Hub-Help".

Het gaat om het doen van één grote videoproductie per kwartaal, maandelijkse campagnes met ankervideo's en dagelijkse hoogfrequente tactische inhoud.

Distributie

Zodra we de video hebben gemaakt, moeten we deze distribueren naar veel verschillende platforms zoals YouTube, Vimeo, Wistia. Bovendien accepteren bijna alle sociale netwerken ook video's:Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, enz. U kunt ook intern een video voor medewerkers publiceren op interne portals. Dit zijn allemaal verschillende distributiekanalen waar je misschien naar wilt kijken voor je video-inhoud.

Activering

Hoe zorgen we ervoor dat mensen aandacht besteden aan onze video? Video-SEO is een belangrijk onderdeel om ervoor te zorgen dat mensen onze video vinden.

Meting

Hoe presteert onze video? Hebben we er resultaten uit gehaald die in lijn waren met onze strategie en doelen?

Verbetering

En tot slot, als we geweldig werk hebben verricht door video te maken en dit proces te volgen, hoe kunnen we dit dan verbeteren? Hoe maken we van die video een serie of een boek, of een webinar. Hoe kunnen we het opwaarderen, zodat het echt een anker voor ons wordt waar we op kunnen voortbouwen, we kunnen erop voortborduren, we kunnen er verbeterde versies van maken?

Dat is dus het algemene contentdistributiekader waarvan Video SEO een belangrijk onderdeel is.

Video SEO gaat over het vindbaar maken van onze video in zoekmachines en videoplatforms. Dus wat moeten we doen voor video-SEO?

Nou, we hebben vijf sets ingrediënten nodig .

Ingrediënten voor een geweldige video-SEO

Video

We hebben een video van hoge kwaliteit nodig:deze moet duidelijk en vrij van storingen zijn. De kwaliteit moet zo goed zijn dat de verschillende services deze naar behoefte kunnen upsamplen of downsamplen. Dus degenen die een snelle internetverbinding hebben, kunnen het bekijken met een uiterst nauwkeurige 5K, en voor mensen die op netwerken met een lage bandbreedte werken of kleine apparaten hebben, kan de video op de juiste manier worden gedownsampled.

We moeten ook stilstaande beelden hebben die we kunnen gebruiken voor sociale promotie, we hebben aangepaste thumbnails nodig. Dit is vooral belangrijk voor YouTube, waar die aangepaste thumbnails op veel manieren worden weergegeven als een miniatuuradvertentie van je video.

Audio

"Geweldige video begint met geweldige audio" - David Thomas, fenomenale videoleraar, zegt dat. Hier zijn twee redenen voor.

Ten eerste, in een bar of een entertainmentcentrum, of een wachtkamer als er een tv is, zullen mensen naar een tv kijken, zelfs met geen geweldig beeld, zolang ze het geluid maar kunnen horen.

Aan de andere kant, als je een grote 5K-tv ophangt en het geluid uitzet, zullen mensen ernaar kijken zonder echt betrokken te zijn. Dus het hebben van de audio maakt het multisensorisch.

De andere reden om audio van hoge kwaliteit te hebben, is dat software voor kunstmatige intelligentie en machine learning, die is ingebouwd in services zoals YouTube, de audio zal gebruiken om automatisch transcripties en ondertitels te maken.

Je hebt ook de gescheiden audiobestanden nodig als je een AI-service van derden gaat gebruiken om je ondertitels te genereren.

Tekst

Zoekmachines crawlen tekst nog steeds het gemakkelijkst en indexeren deze het meest robuust. YouTube indexeert ondertitels. Dus om zoekmachines daarbij te helpen, moeten we door AI gegenereerde of door mensen gegenereerde transcripties leveren van wat er in de video is gezegd.

We willen ook isoleren over welke zoekwoorden onze video's gaan met behulp van reguliere SEO-tools. Het zal ons helpen erachter te komen wat we onze video's moeten noemen, het kan zelfs de inhoud van onze video's vormen en helpen bij het schrijven van robuuste videobeschrijvingen. YouTube, Facebook, LinkedIn, etc. kunnen veel teksten en uitgebreide beschrijvingen bevatten, zodat uw videoberichten worden gevuld met inhoud van goede kwaliteit.

Mensen

Goede video SEO is gebaseerd op een grote betrokkenheid bij de video. Lange kijktijden, herhaaldelijk kijken, veel horloges zorgen ervoor dat je video wordt weergegeven in voorgestelde video's. Om dat te doen moet je je video activeren en daar zijn mensen voor nodig. Dit is hoe je het kunt doen:

• maak gebruik van uw sociale netwerken
• organisch promoten of betaald op sociale media
• gebruik je e-maillijst
• contact opnemen met advertentiedoelgroepen zoals retargeting en remarketing voor promotie

Dit zijn allemaal belangrijke aspecten van video-SEO.

Meting

Predictive analytics-onderzoek helpt ons erachter te komen wanneer we onze video moeten publiceren voor maximale impact. De vraag die we onszelf moeten stellen is de volgende:heeft het algehele proces van het maken van deze inhoud geleid tot verkeer dat leidde tot tastbare conversies?

Dit zijn de ingrediënten die we nodig hebben voor geweldige video-SEO.

Doe je onderzoek voor geweldige video-SEO

Laten we een deel hiervan tot leven brengen door te praten over het onderzoek dat we moeten doen. Ik begin meestal met kwalitatief onderzoek om te begrijpen wat mensen zeggen. Dus hier heb ik 'Video SEO' ingetypt op de website quora.com om de vragen te zien waar mensen het over hebben:

• "Hoe werkt video-SEO?"
• "Wat zijn de beste gratis SEO-tools voor video's"
• "Tips om mijn YouTube-video te verbeteren"

We kunnen hier dus heel veel voorkomende taal zien waarvan we weten dat we die moeten gebruiken om het meeste uit onze SEO-inspanningen voor video's te halen.

Het tweede dat u wilt doen, is zoekwoordonderzoek . Je kunt naar een gratis tool gaan zoals Ubersuggest of een betaalde tool zoals Ahrefs, SEMRush of Moz, een SEO-tool naar keuze, en hier 'video-SEO' invullen om te kijken naar de termen waarnaar het meest wordt gezocht.

Dus als we onze inhoud publiceren, gaan we veel van deze termen in titel en beschrijving gebruiken. Dus dat dekt de basis van de onderzoeksfase.

Videodistributie

Laten we het nu hebben over hoe u een aantal van deze middelen kunt gaan gebruiken - het distributieproces. We weten dus hoe we de zoekwoorden in elkaar moeten zetten. Nu moeten we stilstaande beelden hebben.

Speel de video af op uw bureaublad, zodat deze op het scherm past, zoek handmatig een geschikte miniatuur en maak gewoon een screenshot voor de miniatuur .

Dan raad ik je aan om een ​​dienst als Canva te gebruiken om gemakkelijk videominiaturen te maken door een grote voor de hand liggende tekst te plaatsen die gemakkelijk te zien is over de schermafbeelding.

Zet je video om in tekst

Op het gebied van audio zijn er enkele geweldige gratis services om van een videobestand een audiobestand te maken. Ik gebruik persoonlijk een open source pakket genaamd Ffmpeg.org.

Voor transcripties en ondertiteling zijn er een aantal transcriptieservices:Amazon transcriberen, Watson spraak naar tekst, Google Speech API. Ik heb echt genoten van Otter.ai, dat je *.mp3-bestand neemt en het redelijk goed transcribeert, het kan luidsprekers en tijdstempels bevatten om te gebruiken voor de ondertiteling.

Zorg ervoor dat u op uw website de native spelers gebruikt en dat u geen video rechtstreeks op uw website plaatst. De reden hiervoor is dat we die views en engagementen op de video's op het videoplatform willen krijgen. Dus als we deze video rechtstreeks naar WordPress zouden laden, zouden we dat doel niet bereiken, we zouden feitelijk de weergaven van ons platform wegnemen.

Geavanceerde onderzoekstechnieken

En tot slot, wat het onderzoek betreft, doet mijn bedrijf, BrainTrust Insights, veel voorspellende analyses met behulp van zoekgegevens. Dus met de eerder gevonden zoekwoorden en ons voorspellende algoritme van vandaag op 22 mei 2018, weet ik dat Video SEO gaat zijn hoogtepunt bereiken in de week van 25 juni - 1 juli 2018.

Deze voorspellende analyse heeft ons geholpen om dit bericht tijdens de piekweek te publiceren.

Daarom creëren we van tevoren inhoud met behulp van voorspellende analyses om te bepalen wanneer we voor bepaalde termen moeten publiceren.

Als je op YouTube publiceert, moet je wat tijd doorbrengen in Creator Studio . Er zijn enorme aantallen analyses zoals:

• je kijktijd
• duur bekijken
• abonnees
• video-afspeellijsten
• demografie

Kijktijd en retentie zijn enkele van de belangrijkste statistieken:hoe lang kijken mensen naar je video's, dus als je bijvoorbeeld elke dag video's van 20 minuten maakt en je gemiddelde retentie drie minuten is, dan krijg je te veel veel video om mensen te bekijken.

Het laatste dat u absoluut moet hebben ingesteld, is Google Analytics om de impact van uw video te meten :hoeveel verkeer krijgt u rechtstreeks van videoplatforms, acquisitiebron, welke platforms u verkeer sturen.

De andere plaats waar u naar wilt kijken, is uw zoekopdracht. Uw zoekopdrachten en waar mensen u voor vinden, uw naam of uw merk, enz. Wat zijn uw doelen? Uw Google Analytics zal u vertellen of u die doelen bereikt.

Dus je hebt je onderzoek gedaan met behulp van SEO-tools en voorspellende analyses, geweldige video en geweldige audiokwaliteit gemaakt, je zoekwoordenlijsten, beschrijvingen, transcripties gemaakt en je inhoud op al je videoplatforms gedistribueerd.

Nu activeer je met e-mail, social, web en meten om erachter te komen wat werkt. Dat is het video-SEO-proces.

Houd er rekening mee dat het opbouwen van een videopubliek en het bouwen van een videoplatform als marketeer moeilijk is. Het duurt lang. Geef jezelf veel tijd en geduld om geweldige inhoud te maken en als je die video implementeert, zal deze voor je beginnen te werken.

Over de auteur : Christopher S. Penn is een autoriteit op het gebied van digitale marketing en marketingtechnologie. Als erkend opinieleider, auteur en spreker heeft hij vier belangrijke gebieden in de marketingindustrie gevormd:Google Analytics-acceptatie, datagestuurde marketing en PR, moderne e-mailmarketing en kunstmatige intelligentie/machine learning in marketing.