Stel je dit scenario voor:je hebt hard gewerkt aan een video en je bent enthousiast om deze de wereld in te sturen. Je hebt uren aan het script besteed, opnamen gemaakt en opnieuw opgenomen, en het hele ding bewerkt totdat het eindproduct er geweldig uitziet. Je klikt tenslotte op de publicatieknop en...
Krekels.
Na al dat werk verzamelt je video maar een handvol weergaven.
Komt deze situatie je bekend voor? Zo ja, dan is het tijd om te werken aan SEO voor je video's . Lage betrokkenheid betekent niet noodzakelijk dat je video's slecht zijn of dat video geen effectieve strategie voor je is. Het is waarschijnlijker dat niemand je video's vindt.
Gelukkig kun je video's voor zoekmachines optimaliseren, net als elk ander type inhoud, en een paar eenvoudige aanpassingen kunnen je helpen je videostrategie snel op te voeren. Deze gids leidt je door het proces om je video's beter zichtbaar te maken op internet.
Video-SEO:optimaliseer uw video's voor Google en YouTube
Op zoek naar manieren om je video's te maken meer zichtbaar? Hier leest u hoe u video-SEO doet - op de juiste manier. Meer informatie:https://blog.animatron.com/video-seo-optimization/Video SEO-optimalisatie:een geoptimaliseerde video maken
Laten we beginnen met de basis. Er zijn allerlei praktische dingen die je kunt doen om je video's te optimaliseren voor zoeken. Om al deze methoden te laten werken, moet je in de eerste plaats een goede video hebben. Alle SEO-hacks ter wereld zullen een video niet laten slagen als deze weinig inhoud bevat of slecht is samengesteld.
Checklist voor video-SEO
Maak uw video-inhoud vindbaar
Voordat u aan uw SEO-optimalisatie voor uw video werkt - en trouwens, voordat u deze zelfs maar begint te maken - identificeer het doel ervan . Enkele veelvoorkomende doeleinden voor marketingvideo's zijn het opleiden van klanten, uw merk op de radar van nieuwe leads krijgen en producten verkopen.
Nadat je hebt besloten waarom je een video wilt maken, stel je een concreet doel, zodat je de effectiviteit van je video in de praktijk kunt meten. U kunt bijvoorbeeld proberen het verkeer op uw site met een bepaald percentage te verhogen of een specifiek aantal artikelen te verkopen.
Als je een doel hebt, kun je niet alleen een sterkere video maken, het helpt je ook bij het nemen van beslissingen over video-optimalisatie.
De inhoud en kwaliteit van je video zijn ook van belang. Laten we eerlijk zijn:een video met slechte verlichting, wazige geluidskwaliteit of slechte bewerking zal geen indruk maken op kijkers, hoe geweldig het idee achter de video ook is. Evenzo, als een video meer pluis is dan de werkelijke inhoud, kan geen enkele slimme productie en bewerking hem redden.
Mensen besteden meer aandacht aan video dan aan enig ander type inhoud. Bron
Dus hoe weet je of een video de moeite waard is om te maken en te publiceren?
Een goede vuistregel is om jezelf af te vragen of de inhoud van de video in een ander formaat zou werken. Als je bijvoorbeeld een script voor je video hebt geschreven, vraag jezelf dan af of je er een blogpost van kunt maken. Als het antwoord ja is, ben je op de goede weg - je voltooide video zal hoogstwaarschijnlijk rijk aan inhoud, nuttig en gemakkelijk te optimaliseren zijn.
Uw zoekwoorden vinden
Trefwoorden zijn de kerntool van elke SEO-strategie, inclusief de SEO-optimalisatie van uw video. Dit geldt net zo goed voor video als voor op tekst gebaseerde inhoud, ook al heeft video minder tekst om te optimaliseren. Het gebruik van trefwoorden in de titel, beschrijving en tags van je video is handig voor zowel menselijke kijkers als zoekmachines. En als u probeert uw site beter te laten scoren voor bepaalde zoekwoorden, kan het maken van video's die zijn geoptimaliseerd voor die zoekwoorden, u daarbij helpen.
U kunt trefwoordonderzoek doen voor een video-SEO-optimalisatie, net zoals u zou doen voor elk ander type inhoud. Bezoek uw favoriete hulpprogramma voor zoekwoorden, zoals de zoekwoordenplanner van Google of keywordtool.io, om lijsten met suggesties te krijgen. Probeer een tool te gebruiken die u informatie geeft over het aantal zoekopdrachten dat een zoekwoord per maand krijgt en over hoe concurrerend dat zoekwoord is. Dit helpt u zoekwoorden te targeten die u resultaten opleveren, maar die niet al te moeilijk zijn om voor te ranken.
De zoekwoordplanner van Google laat zien hoe concurrerend zoekwoorden zijn en hoe vaak er naar wordt gezocht.
Een Google-zoekopdracht voor 'hoe een handstand te doen' levert meerdere videoresultaten op de eerste pagina op.
Beslissen waar je je video's gaat hosten
Als het gaat om video-SEO-optimalisatie, is hosting een belangrijke overweging. Je twee belangrijkste opties zijn het hosten van je video's op je eigen site of het gebruik van een hostingservice . Er zijn voor- en nadelen aan elke keuze, en afhankelijk van je doelen, wil je ze misschien zelfs allebei opnemen in je algemene videostrategie.
Door je eigen video's te hosten, staan je video's op je website, niet op YouTube of een andere hostingprovider. Mensen moeten naar je site komen om ze te bekijken (tenzij de video's ergens anders zijn ingesloten).
Het belangrijkste voordeel van het hosten van je eigen video's is dat je al het SEO-optimalisatie-sap dat deze video's creëren, behoudt. U behoudt de volledige controle over hen, en al het verkeer en de links die ze genereren, worden rechtstreeks gebruikt om de positie van uw site te verbeteren. Het kan u zelfs helpen om Google uw website sneller te laten indexeren. Aangezien Google de voorkeur geeft aan sites die video-inhoud bevatten, kan dit een zeer effectieve manier zijn om een krachtigere aanwezigheid op het web te krijgen.
Maar zelfhosting is niet voor iedereen de juiste keuze. Om te beginnen kan het technisch moeilijk zijn. Als u niet bekend bent met hoe hosting werkt, is het waarschijnlijk het beste om deze optie te vermijden, tenzij u met een goede webontwikkelaar werkt. En voor sites die klein zijn of niet gerangschikt zijn, kan het moeilijk zijn voor zelf-gehoste video's om voldoende grip te krijgen om de positie van de site in de eerste plaats te verbeteren.
Voor mensen die niet vloeiend zijn met technologie of die niet willen omgaan met het gedoe van zelfhosting, is de betere optie het gebruik van een hostingservice. YouTube is de bekendste hostingservice. Je kunt ook alternatieven gebruiken zoals Vimeo, Wistia en Facebook.
Hostingdiensten bieden enkele extra voordelen naast dat ze eenvoudig te gebruiken zijn. Google is eigenaar van YouTube, dus als je YouTube gebruikt voor hosting, zorg je ervoor dat Google op de hoogte is van je video's - wat niet altijd het geval is voor zelf-gehoste video's. Google heeft ook de neiging om video's van YouTube voorrang te geven in zoekresultaten. En een YouTube-video kan meer weergaven krijgen dan een zelf-gehoste video, simpelweg omdat mensen op YouTube er al zijn met de bedoeling om video's te bekijken.
Als je het idee niet leuk vindt dat je video's op YouTube blijven in plaats van op je eigen site, kunnen betaalde hostingproviders zoals Wistia en Vimeo je helpen om het beste van twee werelden te krijgen. Met deze services kunt u video's op uw domein hosten zonder dat u zich bezighoudt met de technische kant van zelfhosting. Als gevolg hiervan komen zoekers die uw video vinden op uw site terecht, niet op YouTube.
Hoe u uw eigen video's kunt hosten
Klinkt het zelf hosten van je video's als de juiste optie voor jou? Zo ja, dan kun je als volgt een video op je eigen site optimaliseren.
Begin met het maken van een speciale pagina voor elk van je video's. Maak daarnaast een navigatiehub, zoals een pagina met een lijst van en links naar al je verschillende video's. Dit maakt het voor bezoekers (en Googlebot) gemakkelijker om je video's te verkennen en te vinden wat ze nodig hebben, en het helpt je georganiseerd te blijven.
Vermeld veel informatie op de speciale pagina van elke video. Gebruik de titel van de video in de titeltag en H1-tag van de pagina. Voeg een volledig, goed opgemaakt transcript toe onder elke video. Voeg een paar stilstaande beelden uit de video in het transcript in, vooral op punten waar de video belangrijke beelden bevat. Je kunt ook een beschrijvende blurb over elke video schrijven en deze bovenaan de pagina opnemen.
Gebruik vervolgens schema.org-opmaak om Google te vertellen waar elke video over gaat. Metadata zoals de naam, beschrijving en thumbnail van een video helpen Google te beslissen hoe een video moet worden geclassificeerd en gerangschikt. Voor meer informatie kunt u de eigen richtlijnen van Google raadplegen voor het gebruik van schema.org-opmaak met video's. Google biedt ook een handig overzicht van tags die vereist of aanbevolen zijn voor gebruik met video's.
Naast het gebruik van schema.org-opmaak, moet je ook een videositemap indienen voor elke video die je maakt. Een videositemap is een tekstbestand dat Google helpt uw video-inhoud te begrijpen. Google heeft instructies gepubliceerd voor het maken van een sitemap. Zodra uw sitemap klaar is, kunt u deze via Search Console indienen bij Google. Hier is een voorbeeld van de code voor een sitemap:
De code voor een voorbeeld van een videositemap. Bron
Video's op YouTube optimaliseren
Het uploaden van je video's naar YouTube geeft je niet zoveel SEO-controle als zelfhosting, maar er is nog steeds veel dat je kunt doen om je rankings een boost te geven. Het eerste dat u moet doen, is een goede titel en miniatuur kiezen. Veel kijkers nemen in een fractie van een seconde beslissingen over het al dan niet klikken op een video op basis van alleen de titel en thumbnail, dus het is de moeite waard om wat tijd aan deze stap te besteden.
Uw titel moet duidelijk, beknopt en beschrijvend zijn. Zet uw belangrijkste zoekwoord aan het begin. Probeer een emotionele impact te maken door opvallende woorden te gebruiken en te benadrukken wat de kijker zal halen uit het bekijken van je video.
YouTube genereert automatisch drie videominiaturen waaruit je kunt kiezen. Als je echter een geverifieerd account hebt, kun je je eigen aangepaste miniatuur maken in een programma zoals Canva. Omdat je thumbnail zo belangrijk is, verdient het maken van je eigen thumbnail over het algemeen de voorkeur boven een willekeurige. U kunt een opvallende thumbnail maken door:
- Een felgekleurde achtergrond gebruiken
- Met het gezicht van een persoon, bij voorkeur glimlachend
- Tekst gebruiken om te benadrukken waar je video over gaat
- Contrast gebruiken om de elementen van je thumbnail van elkaar te laten opvallen
Wave.video YouTube-kanaal
Als je veel video's uploadt naar YouTube, kijk dan eens naar de branding van je werk met een aangepaste intro en outro. Dit helpt je om je te onderscheiden van de rest, en het is ook een handige manier om aan het einde van elke video een call-to-action op te nemen. Outro's worden vaak gebruikt om gerelateerde video's weer te geven en om kijkers aan te moedigen leuk te vinden, erop te reageren en zich te abonneren. Je kunt een tool als Wave.video gebruiken om je eigen outro te maken, of je kunt iemand op een site als Fiverr inhuren om er een voor je te maken.
Tot slot, als je al een aantal video's op YouTube hebt staan, maak dan een paar afspeellijsten. Voeg nieuwe video's toe terwijl je ze publiceert. Mensen zullen eerder meerdere video's bekijken als je al het werk hebt gedaan om ze in een afspeellijst te veranderen. Dit is nog een kans om zoekwoorden ook voor u te laten werken - zorg ervoor dat u uw belangrijkste zoekwoorden opneemt in de titels van uw afspeellijst.
Verbinding maken met uw publiek
Of je nu al een publiek hebt opgebouwd of helemaal opnieuw begint, je moet je video's promoten om gevonden te worden. Zelf-gehoste video's krijgen vaak niet veel aandacht zonder hulp van buitenaf. En op YouTube zijn veel van de belangrijkste rankingfactoren, zoals reacties, weergaven en shares, afhankelijk van je publiek, niet van jou.
Hoe reacties correleren met de positie op YouTube. Bron
U kunt uw video's ook promoten door ze in uw andere inhoud te gebruiken. Probeer een video in te sluiten in een relevante blogpost of link ernaar in een marketingmail. Het gebruik van video's op uw bestemmingspagina's is ook altijd een goede strategie.
Vergeet tot slot je call-to-action niet! Je krijgt meer vind-ik-leuks, reacties en andere betrokkenheid bij elke video als je er echt om vraagt. Een aangepaste outro is een goede manier om dit te doen. En als mensen opmerkingen en vragen voor je achterlaten, op YouTube of op sociale media, beantwoord ze dan altijd. Het laat je publiek zien dat je ze waardeert en met ze wilt communiceren.
Afronden
Een beetje SEO kan een groot verschil maken in hoe goed je video's presteren. Met slechts een paar aanpassingen kun je je video's optimaliseren om meer weergaven en betrokkenheid te krijgen, en dat zal je positie nog meer verbeteren. Pas deze tips toe wanneer je de volgende keer een video maakt, of probeer terug te gaan naar je oude video's en deze te optimaliseren. U zult waarschijnlijk blij zijn met de resultaten!
Als je deze strategieën zelf hebt geprobeerd, wat werkte dan het beste voor jou? Wat werkte niet zo goed als je had gehoopt? De reacties hieronder zijn open!