Dus je hebt je video gemaakt voor YouTube. Het is uitstekend en je publiek zal er dol op zijn. Het enige wat je hoeft te doen is het uploaden naar YouTube, en iedereen zal het zien, toch?
Verkeerd.
Nadat je je video hebt gemaakt, is je werk nog niet helemaal afgelopen. YouTube is een uitstekende tool voor videodistributie, maar je moet je publiek nog steeds naar de video leiden. Het is niet al te moeilijk, maar het vergt wel wat voorbedachte rade, planning en een beetje ervaring.
Zoals bij al het andere geldt:hoe meer videopromotie je doet, hoe beter je wordt. Je begint te zien welke soorten titels en tags het beste werken, welke soorten video's je moet doen en wat je publiek interesseert.
Gelukkig hoef je niet bij het begin te beginnen. We spraken met een aantal video-experts over hun geheimen voor een succesvolle YouTube-promotie en vroegen hen om het beste advies om aan de slag te gaan.
Laten we erin duiken!
Stap 1:Maak een plan om buzz en videosnelheid te creëren
Voordat je op publiceren op je video klikt, moet je een plan hebben. Hoe laat je je publiek weten dat het bestaat? Hoewel je nieuwe kijkers wilt aantrekken, wil je er ook zeker van zijn dat je in contact blijft met je bestaande volgers die je met eerdere inhoud hard hebt proberen te werven.
Het gebruik van uw bestaande communicatiekanalen is altijd een goed begin. U kunt uw video's delen op sociale mediaplatforms of via nieuwsbrieven en andere bestaande e-mailcommunicatie. Brian Fanzo, oprichter van iSocialFanz, is een voorstander van het gebruik van FOMO (Fear Of Missing Out) om u te helpen buzz te genereren. In plaats van je publiek instructies te geven, moedigt hij videomakers aan om kijkers te verleiden met een teaser zonder hen expliciet te vertellen wat ze moeten doen.
Naarmate je een sterkere buzz creëert, beginnen je uitzichten door je bestaande basis te klimmen. Owen Video, YouTube Marketing Consultant, houdt ervan om videosnelheid te creëren door weergaven te verzamelen voordat een video openbaar is, en door zijn volgers te belonen met exclusieve inhoud. Plots ziet YouTube je video als waardevoller en zal je video eerder in zoekopdrachten verschijnen.
Een van de meest succesvolle videosnelheidsstrategieën van Owen Video, die hieronder wordt beschreven, is er een die gemakkelijk kan worden toegepast. Door simpelweg zijn strategie te spiegelen met je eigen video's, kun je hun prestaties verbeteren:
Voorbeeld van videopromotiestrategie van Owen Video:
- De eerste dag dat Owen Video een video publiceert, laat hij deze verborgen (de video kan niet door het publiek worden doorzocht zonder een link).
- De link naar de niet-vermelde video wordt verspreid op sociale kanalen.
- De link naar de niet-vermelde video wordt naar de toepasselijke mailinglijsten gemaild.
- Het publiek heeft het gevoel dat het toegang heeft gekregen tot een exclusief stuk inhoud en voelt zich beloond voor het onderhouden van een relatie met Owen Video.
- Owen Video maakt de video openbaar. Wanneer de video live gaat, zijn er al weergaven die tractie voor de video opbouwen. Dit is videosnelheid, en in wezen krijg je een voorsprong op YouTube.
Stap 2:maak uw inhoud vindbaar
Naast het bereiken van uw bestaande publiek, wilt u er zeker van zijn dat uw inhoud vindbaar of gemakkelijk te vinden is door kijkers die op zoek zijn naar inhoud zoals die van u.
Er zijn een aantal manieren waarop u uw vindbaarheid kunt maximaliseren. De meeste van hen draaien om het geven van aanwijzingen aan Google dat uw inhoud waardevol is, zodat deze wordt weergegeven in specifieke zoekopdrachten. Hoewel Google het algoritme dat YouTube gebruikt niet heeft vrijgegeven, zijn de meeste experts het eens over een paar belangrijke factoren waarmee je rekening moet houden:
- Titels en tags – Gebruik trefwoorden waarnaar vaak wordt gezocht en die relevant zijn voor uw inhoud, om uw vindbaarheid te vergroten. YouTube lijkt ook de voorkeur te geven aan titels van 10 woorden of minder.
- Miniaturen - Maak miniaturen waarmee het publiek contact kan maken. Dit genereert meer klikken en zorgt ervoor dat uw inhoud hoger wordt in zoekopdrachten.
- Kijkduur – Zorg ervoor dat de lengte van je video klopt. Als je je kijkers voor een groter percentage van de video kunt behouden (gemeten aan de hand van een statistiek die YouTube-aanroepen kijkersloyaliteit noemt), gaat YouTube meer waarde aan je video's toekennen. Als je je video te lang maakt en daardoor kijkers verliest, zie je ook een afname in je vindbaarheid. Hubspot vond de optimale lengte van YouTube-video's ongeveer twee minuten, gebaseerd op de betrokkenheid van het publiek. Hubspot wijst er ook op dat het menselijk brein beelden 60.000 keer sneller kan verwerken dan tekst, dus het gebruik van afbeeldingen en goed doordachte beelden in je video kan je helpen het meeste uit elke seconde te halen.
- Video's groeperen in afspeellijsten -Maak afspeellijsten zodat al je video's kunnen profiteren van de ontdekking van een enkele video. Het is een natuurlijke manier om aan uw publiek aan te geven dat als ze het leuk vinden wat ze bekijken, er meer interessante inhoud voor hen beschikbaar is. Dit is het soort engagement dat YouTube leuk vindt en wordt beloond met een grotere vindbaarheid.
Het maximaliseren van al deze manieren om je vindbaarheid te vergroten kan een ontmoedigende taak lijken, dus Tim Schmoyer, oprichter van Video Creators, gebruikt één leidend principe dat hem helpt bij al deze tactieken:denk in termen van onderwerpen.
Podcast voor videomakers:strategieën om je vindbaarheid op YouTube te vergroten
Stap 3:Begin met YouTube en breid vervolgens uit
Het is gemakkelijk om enthousiast te worden over een nieuwe tactiek en alles tegelijk te proberen. Er zijn tegenwoordig zoveel plaatsen waar je video's naartoe kunnen gaan:Facebook, Instagram, Twitter, enz. Amy Landino, mede-oprichter en eigenaar van Aftermarq, stelt voor een stap terug te doen en je te concentreren op één platform. Om te beginnen je video's met succes delen en promoten op YouTube, is veel waardevoller dan tekortschieten op meerdere platforms.
Dus maak je geen zorgen over het gevoel dat je overal moet zijn.
Als je eenmaal vertrouwd bent met het creëren van een buzz en het ontwikkelen van je publiek op YouTube, kun je strategisch uitbreiden naar andere platforms en zelfs je eigen video's op die platforms op de markt brengen.
Stap 4:Accepteer dat het tijd kost
Net zoals voor de camera staan en video bewerken, is er een leercurve voor het promoten van video. Het aanscherpen van uw doelgroep, het maken van goede titels en thumbnails en het bepalen van de juiste videolengte voor een bepaalde video, zijn allemaal vaardigheden die met de tijd en ervaring verbeteren.
Roberto Blake, CEO en Creative Director van Create Awesome Media, LLC, is een erkend video-expert, adviseert bedrijven en geeft YouTube-trainingen. heeft een aantal mensen veel te snel de video zien opgeven. Als je niet meteen de resultaten ziet waar je op hoopte, blijf er dan bij. Naarmate je een grotere catalogus met video's en meer promotie-ervaring ontwikkelt, kun je zien wat goed werkt en wat niet, en toekomstige video's zullen daarvan profiteren.
Als je wilt dat je video goed presteert en views krijgt, zal een simpele post en het vergeten ervan, niet werken. Om mensen te laten kijken, moet je wat vooruitdenken en plannen hoe je je video gaat promoten. Je moet een buzz creëren voor je video en de vindbaarheid ervan maximaliseren voordat je deze plaatst, en als je je video eenmaal hebt gepost, moet je accepteren dat ergens goed in worden tijd kost. Om succesvol te zijn, moet je de leercurve begrijpen en bereid zijn om de tijd te investeren die nodig is om te leren en te groeien als videomaker.
Ga voor meer informatie van deze video-experts en anderen op Video Marketing World 2018 naar de TechSmith Academy.