Je hebt de term zoekmachineoptimalisatie (SEO) waarschijnlijk al een miljoen keer gehoord. Maar wist u dat het toevoegen van video aan uw website uw SEO-inspanningen drastisch kan verbeteren en meer mensen naar uw website kan trekken?
Het is waar! Video wordt snel een van de belangrijkste vormen van contentmarketing en de aanwezigheid ervan kan uw optimalisatie-inspanningen maken of breken.
Voordat we precies uitleggen hoe video uw organische paginarangschikking kan verbeteren, laten we wat meer praten over wat SEO eigenlijk is.
Zoekmachineoptimalisatie is wat u doet om uw zichtbaarheid op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines te vergroten. Hoe hoger uw website, hoe beter. Dit betekent dat meer mensen uw pagina zullen zien wanneer ze een relevante zoekopdracht zoeken, doorklikken naar uw website, uw inhoud lezen en uw merk leren kennen. Het is geen exacte wetenschap en de best practices veranderen regelmatig, maar het optimaliseren van de inhoud en structuur van uw website kan uiteindelijk meer conversies genereren dan al uw andere digitale marketinginspanningen.
In een rumoerige wereld is SEO een van de beste manieren voor bedrijven om gezien te worden door hun doelgroepen. Onthoud dat wanneer mensen zoekmachines gebruiken, ze gericht zoeken. Ze zijn actief op zoek naar wat u aanbiedt, dus ervoor zorgen dat uw site de eerste is die gebruikers zien, moet een cruciaal onderdeel zijn van uw digitale marketingstrategie.
Als je dit weet, heb je waarschijnlijk een aantal stappen ondernomen om je SEO een boost te geven. Mogelijk hebt u specifieke blogs en artikelen gemaakt op basis van trefwoordonderzoek. Mogelijk hebt u een technische SEO-expert ingehuurd om uw pagina's correct te indexeren en te crawlen. Wat je misschien niet weet, is dat video ook kan helpen bij je SEO-rangschikking, op een zeer belangrijke manier.
Video en SEO
De basis van SEO is het afstemmen van uw interne contentstrategie op wat het algoritme van de zoekmachine prioriteit geeft. En hoewel we niet altijd de transparantie van Google hebben om precies te weten wat ze zoeken, weten we wel dat video een krachtig hulpmiddel is voor SEO.
Dus waarom helpt video SEO-ranglijsten? Dit is wat we weten over de verbinding.
Ten eerste weten we dat wanneer Google een videominiatuur toont naast een zoekresultaat, wat het doet voor 26% van de zoekresultaten volgens BrightEdge, gebruikers eerder op die vermelding klikken. De aanwezigheid van de thumbnail maakt het resultaat tot een 'rich snippet' en rich snippets hebben doorgaans een hogere klikfrequentie dan standaard snippets.
We weten ook dat er geruchten gaan dat Google zoekresultaten met video prioriteit geeft boven resultaten zonder video. Hoewel Google dit idee niet expliciet heeft bevestigd, zijn veel marketeers het erover eens dat hun SEO-resultaten suggereren dat het waar is.
Onze gegevens bij Lemonlight zijn geen uitzondering:bijna al onze pagina's die het meeste organische verkeer binnenbrengen, bevatten video-inhoud, en we zien doorgaans een toename in organisch verkeer, variërend van 10% tot maar liefst 250% wanneer we video-inhoud toevoegen aan bestaande berichten. We hosten onze marketinggerelateerde video's ook op YouTube (vind ze hier allemaal), dus we verbeteren onze SEO-inspanningen terwijl we ook nieuw verkeer rechtstreeks van YouTube binnenhalen.
Video helpt ook andere statistieken waarvan we weten dat Google deze in overweging neemt voor ranking. Twee van de belangrijkste statistieken voor SEO zijn de tijd die gebruikers op uw pagina of site doorbrengen en het aantal backlinks die terugverwijzen naar uw domein, en video verbetert bijna altijd beide cijfers. Studies tonen aan dat mensen meer dan twee keer zo lang op een pagina met video doorbrengen dan zonder, en hoe hoger de kwaliteit van uw inhoud, hoe groter de kans dat u backlinks krijgt.
Video komt dus zowel direct als indirect ten goede aan SEO:de video alleen heeft waarschijnlijk invloed op je positie en het beïnvloedt andere factoren die in het selectiesysteem van Google worden gebruikt.
Kortom, de algoritmen van Google geven steeds meer prioriteit aan websites met video-inhoud, en dat is niet iets dat u wilt negeren; 93 procent van de online ervaringen begint met een zoekmachine, dus u wilt er alles aan doen om op die cruciale eerste pagina te verschijnen.
Hoe u een video van hoge kwaliteit maakt die uw SEO verbetert
De sleutel tot het gebruik van video als onderdeel van uw SEO-strategie is om de tijd te nemen om inhoud van hoge kwaliteit te maken die op een bepaald doel is gericht. Video alleen is immers niet per se de goedmaker van uw website.
Zie het als een cyclus. Video geeft je een boost in rankings, waardoor meer mensen je site kunnen zien, wat betekent dat meer mensen op je link zullen klikken. Maar ze zullen niet echt lang op uw site blijven als uw inhoud op de pagina niet van hoge kwaliteit is.
Dit kan namelijk nadelig zijn. Het hosten van een video van lage kwaliteit met weinig of geen context zal je positie doen dalen omdat de zoekmachine mensen niet naar een nutteloze pagina wil leiden. In het begin kunnen meer mensen uw site in de SERP's zien, maar als uw pagina niet aan hun bedoeling voldoet, zullen ze uw pagina snel verlaten. Dit verhoogt je bouncepercentage (een statistiek die we eerder hebben onthuld als een die Google prioriteit geeft voor SEO), en Google vertelt dat je pagina niet waardevol is. Het eindresultaat? Je verliest de positie die je zojuist hebt verdiend, en je zou andere rankings kunnen verliezen omdat je site nu geen autoriteit meer heeft in de ogen van Google.
Dit is allemaal geen probleem als u wat tijd en aandacht besteedt aan uw productiestrategie. Gelukkig zijn we experts als het gaat om het maken van video's en hebben we enkele tips om je te helpen je videomarketinginspanningen te optimaliseren. Begin met rangschikken op SERP's met de volgende cruciale tips.
Video's maken is niet genoeg - u moet uw video's daadwerkelijk op uw site publiceren. Zorg ervoor dat de plaatsing zinvol is. Een merkvideo past mooi in uw "Over ons"-websitepagina of uw startpagina. Een productvideo is een grote aanwinst voor uw e-commerceplatform of de productbeschrijvingen van uw website. Testimonial-video's zijn bijzonder krachtig en kunnen vrijwel overal op uw site werken. Eén bonustip:terwijl u uw video-inhoud distribueert voor SEO-doeleinden, kunt u dezelfde inhoud elders hergebruiken om de rest van uw marketingstrategie aan te vullen. Hier zijn 20 plaatsen waar je zou kunnen overwegen om je video te posten zodra deze klaar is.
Het publiceren van je video op een verder lege pagina zal niet veel doen. Zorg ervoor dat u uw video insluit waar deze zinvol is, en omring deze met andere relevante geschreven en visuele inhoud. U kunt zelfs een transcriptie van uw video opnemen om meer zoekwoorden te targeten en alle gebruikte visuele afbeeldingen om te zetten in een downloadbare JPEG. Hoe beter Google kan begrijpen hoe uw video in de inhoud op de pagina past, hoe beter uw resultaten zullen zijn.
Als uw potentiële klant vragen heeft over uw merk, diensten, producten of branche, dan zal het beantwoorden van deze vragen hen informeren en machtigen bij het nemen van hun aankoopbeslissing. Als u voortdurend hun vragen beantwoordt, wordt u een autoriteit en wint u aan geloofwaardigheid vanwege de waarde die u levert. De zoekmachines zien dit en beginnen uw pagina's nog meer te boosten. Overweeg een Q&A-video of een demonstratie van uw producten in actie voor uw productpagina's. U kunt video ook gebruiken op educatieve pagina's zoals uw blog als alternatief voor het lezen van lange tekst. (Let op de video bovenaan de pagina van dit artikel - dat is precies wat we doen!)
Je kunt niet één keer naar de sportschool gaan en sixpack-abs verwachten. Hetzelfde geldt voor videomarketing! Consistentie en toewijding zijn de sleutelwoorden. Werk consequent om waarde te bieden en werk niet alleen voor één zoekwoord, maar voor tal van relevante zoekwoorden die overeenkomen met de zoekintentie van uw klanten. Het goede nieuws is dat je gemotiveerd zult zijn om meer inhoud te maken als je eenmaal ziet hoe goed het werkt!
Het uploaden van uw video naar een site zoals YouTube of Vimeo is nog maar het begin. Vergeet niet de juiste informatie in de backend in te voeren, zodat crawlers van zoekmachines weten hoe ze uw video moeten categoriseren en prioriteren.
YouTube gebruikt verschillende informatie om je ranking te maken:
- Titeltag-informatie
- Publiekbehoud
- Trefwoorden in beschrijvingstag
- Tags
- Videolengte
- Aantal abonnees na het kijken
- Opmerkingen
- Vind ik leuk en niet leuk
Niet al deze dingen heb je volledig in de hand (zoals reacties en abonnees bijvoorbeeld), maar werk aan degene die je kunt beheren, zodat je weet dat je er alles aan hebt gedaan om je video's beter te laten scoren.
We hebben ook Eric Enge . gevraagd , SEO-expert en oprichter en CEO van Stone Temple Agency, wat zijn belangrijkste tip voor SEO zou zijn en hoe video je pagina's een boost kan geven. Dit is wat hij te zeggen had!
Er zijn een groeiend aantal zoekopdrachten die een bepaald niveau van video-inhoud bevatten. De posities die video's in die resultaten innemen, zijn in principe niet beschikbaar voor reguliere webpagina's. Dit creëert een geweldige kans voor u, waar u op twee verschillende manieren kunt concurreren om in die SERP's te komen:met uw gewone webpagina's en afzonderlijk met uw video's.
Het eerste dat u zich echter moet realiseren, is dat Google video's die op YouTube worden gehost, veel waarschijnlijker zal rangschikken. Als je wilt dat je video's in de zoekresultaten van Google worden weergegeven, is het de beste keuze om ze op YouTube te hosten.
YouTube is op zichzelf al een zeer grote zoekmachine. U kunt aanzienlijk verkeer naar uw video's genereren van mensen die zoekopdrachten uitvoeren op YouTube, en hoewel dat verkeer naar de video gaat en niet naar uw site, biedt dit nog steeds krachtige mogelijkheden voor merkbekendheid.
Google en YouTube rangschikken video's echter anders. YouTube gebruikt de metadata (titel, beschrijving, categorieën) die je invoert voor de video om de relevantie te bepalen en gebruikt vervolgens weergavetijdgerelateerde statistieken om de rangorde te bepalen.
Om precies te zijn kijkt YouTube naar de totale tijd die op YouTube wordt doorgebracht. Het maakt niet uit of alle bekeken video's afkomstig zijn van uw account of niet. Als iemand met je video begint en doorgaat met het bekijken van video's van andere kanalen, is dit nog steeds in jouw voordeel.
Google gebruikt een veel traditionelere reeks algoritmen om video's te rangschikken. De metadata die je invoert, zijn hier nog steeds van belang, maar dat geldt ook voor links naar de video zelf. Om goed te scoren in beide zoekmachines, moet u:
- Maak boeiende video's die mensen willen bekijken (idealiter tot het einde) en die de moeite waard zijn om naar te linken.
- Maak video's die ertoe leiden dat mensen meer video willen.
- Maak gebruik van afspeellijsten die mensen willen gebruiken als leidraad bij het kijken. Wees niet bang om video's van andere kanalen in je afspeellijst op te nemen.
- Sluit de video in op uw eigen site.
- Laat mensen je video's insluiten om ze meer kijktijd te geven.
- Overweeg betaalde campagnes om meer kijktijd in je video te krijgen.
- Promoot de video via meerdere kanalen om meer kijktijd te genereren en mogelijk links naar de video's aan te trekken.
- En denk natuurlijk goed na over hoe je de metadata implementeert voor de video's die je maakt!
Daar heb je het! Volgens Neil Patel wordt video-SEO nog steeds onderbenut, dus dit is een goed moment om te beginnen. Als je hulp nodig hebt bij het maken van een videostrategie om je SEO-ranglijst te verbeteren, kan ons deskundige videostrategieteam met je samenwerken om de perfecte oplossing te vinden. Klik hieronder om een gesprek met ons team te plannen, en zorg ervoor dat u zich abonneert voor meer videomarketingtips en -trucs.