Hoe video-inhoud u kan helpen een merkstem te creëren

Als u wilt dat uw bedrijf slaagt, moet u een sterke merkstem hebben. Uw merkstem weerspiegelt uw merkpersoonlijkheid. Als consumenten niet weten waar u voor staat, kunt u niet verwachten dat ze betalende klanten worden.

Het goede nieuws is dat er veel tools zijn die je kunt gebruiken om een ​​merkstem te creëren. Vooral video is een geweldig marketingkanaal.

Video is zo'n veelzijdige vorm van communicatie. Bovendien kijkt 69% van de mensen liever naar video's wanneer ze meer te weten komen over een product of dienst. Dus als je video gebruikt om een ​​merkstem te creëren, kun je ook met meer mensen in contact komen.

Gegevensbron:Weidert

Dat gezegd hebbende, hoe kun je video precies gebruiken om een ​​merkstem te creëren die aansluit bij je doelgroep?

Laten we in dit artikel naar de verschillende manieren kijken. Maar laten we eerst deze vraag beantwoorden:hoe kun je in de eerste plaats een merkstem ontwikkelen?

Hoe kun je een merkstem ontwikkelen?

Het ontwikkelen van een merkstem begint met een diepgaande analyse van uw merk. Je moet eerst je doelgroep onderzoeken.

Denk na over voor wie uw merk is en hoe u wilt dat ze zich voelen wanneer ze met uw merk in contact komen.

Heeft u ook waarden of unieke voordelen waarvan u denkt dat uw merk eruit springt? Om je te helpen deze vragen te beantwoorden en je publiek te definiëren, kun je een klantpersona maken.

Bron:Launch Space

De reacties die u op deze oefening krijgt, zullen u helpen uw merkidentiteit vorm te geven. Dat zal op zijn beurt de stem van uw merk vormen.

Als uw merk bijvoorbeeld voor een gezondheidsbewust publiek is, wilt u heldere afbeeldingen gebruiken die wijzen op een goede gezondheid. Als je plezier en vreugde wilt overbrengen, moet je een vrolijke toon gebruiken.

Innocent Drinks heeft deze benadering gevolgd. Ze gebruiken een eigenzinnige en vriendelijke toon in al hun marketing. Dat omvat webkopieën, posts op sociale media en video-inhoud. Hiervoor gebruiken ze informele taal, grappen en persoonlijke anekdotes. Plus veel heldere en gedurfde kleuren en tekenfilms om de woorden tot leven te brengen.

Bron:Innocent Drinks YouTube

Zodra u uw merkstem heeft bepaald, moet u zorgen voor merkconsistentie. Zie uw merk als één geheel en zorg ervoor dat alle communicatie dezelfde tone of voice heeft. Merkconsistentie op verschillende platforms kan de omzet tot wel 23% verhogen.

Trouwens, hoe meer je je tone of voice gebruikt, hoe herkenbaarder het wordt. Dat is merkherkenning en dat kan leiden tot merkloyaliteit.

Hoe video helpt om uw merkstem te creëren

Ik zei al dat video een van de beste tools is om een ​​merkstem te creëren, omdat het veelzijdig en boeiend is. Veelzijdig omdat je zoveel verschillende soorten video's kunt maken.

Boeiend, want met hen kunt u uw klanten een direct kijkje in uw merk geven. Dat is iets dat de aandacht van uw publiek vasthoudt.

Bron:Amazon

Om videomarketing goed te krijgen, moeten je video's echter elke keer snel worden geladen. Het is ook belangrijk dat uw site snel laadt.

Daarom moet u ook nadenken over uw webhostingservice. Bedrijven zoals Hosting Foundry kunnen u helpen bij het vinden van geschikte hostingproviders.

Laten we dus teruggaan naar onze oorspronkelijke vraag:hoe kun je video-inhoud precies gebruiken om je merk een stem te geven? Hier zijn verschillende manieren:

1. Maak gebruik van livestreaming

Live streaming is een geweldig hulpmiddel om een ​​authentieke merkstem op te bouwen.

Hiermee kunt u uw merkstem in realtime communiceren, zodat mensen kunnen zien dat het niet gescript en gerepeteerd is. Dat geeft je merk authenticiteit en helpt je een diepere betrokkenheid bij je publiek te ontwikkelen.

Livestreaming is ook een geweldige manier om videoweergaven om te zetten in verkopen. Volgens een onderzoek zei 75% van de marketeers dat met name Facebook Live heeft bijgedragen aan meer productaankopen.

Facebook is niet het enige platform waarop je kunt livestreamen. Je kunt live streamen op Instagram, YouTube en Vimeo. Ze hebben allemaal hun verschillende voor- en nadelen, dus je moet je onderzoek vooraf doen. Met een beetje onderzoek kun je het beste platform voor livestreaming vinden voor je zakelijke doelen.

Maar wat moet je live streamen? Zo kun je live Q&A's met je publiek of discussies met andere mensen live uitzenden.

Bron:Chewy Instagram

Hier is een voorbeeld van Chewy, een online winkel voor dierenbenodigdheden. Ze nodigen dierenartsen uit om vragen van hun publiek te beantwoorden en het evenement live te streamen.

2. Gebruik dezelfde persoon voor je video's

De eenvoudigste manier om een ​​consistente stem in al je video's te creëren, is door dezelfde persoon in al je video's te gebruiken.

EE, een mobiele netwerkoperator, gebruikt deze methode. Ze hebben acteur Kevin Bacon in al hun videoadvertentiecampagnes in het VK.

Bron:EE YouTube

Het hebben van zo'n vertrouwd gezicht helpt consumenten zich te verhouden tot het merk.

Denk goed na over wie u uw merk wilt vertegenwoordigen. Hun gezicht, stem en persoonlijkheid in het algemeen zouden moeten weerspiegelen wie ze zijn als bedrijf.

3. Breng video-elementen in lijn met het algemene imago van het merk

Zorg ervoor dat al uw video-elementen aansluiten bij het algemene imago van uw merk.

De taaltoon die mensen in je video gebruiken, moet bijvoorbeeld weerspiegelen wie je bent als merk.

De tekst en de kleur moeten ook consistent zijn met uw merkpersoonlijkheid. Een recent onderzoek heeft uitgewezen dat met name belangrijke kleuren de merkherkenning met 80% kunnen verbeteren.

Als iemand je bijvoorbeeld zou vragen om een ​​drankje te bedenken dat gerelateerd is aan de kleur rood, aan welk merk zou je dan denken? Het antwoord is waarschijnlijk Coca-Cola, dat met succes een merkidentiteit rond de kleur heeft gecreëerd.

Als gevolg hiervan zie je die kleur ook in al zijn video-inhoud. Bekijk dit voorbeeld van Coca Cola Mexico:

Bron:Coca Cola

Het is niet alleen de kleur die hier aansluit bij de merkidentiteit van Coca-Cola. Zelfs de scène met een gezin weerspiegelt waar Coca-Cola voor staat. Coca-Cola viert saamhorigheid, en dat zie je in deze video.

4. Maak gevarieerde video-inhoud

Om ervoor te zorgen dat uw publiek u associeert met een specifiek persoonlijkheidstype, moet u ze bombarderen met inhoud die consequent die persoonlijkheid weerspiegelt.

Als je niet al die inhoud varieert, kijkt je doelgroep misschien niet eens naar die volgende video die je maakt.

Maak dus gevarieerde videocontent. Trouwens, als je verschillende soorten video-inhoud hebt, bereik je zoveel mogelijk verschillende mensen. Je zult ook aan verschillende behoeften voldoen.

Waarom maak je geen Over Ons-video over je merk? Of een demovideo voor uw producten? Hoe zit het met animatie?

Video's met getuigenissen van klanten zijn ook een goed idee. Ze geven mensen betrouwbare beoordelingen van uw dienst of producten en zijn goed in het omzetten van meningen in verkoop.

Bron:Zoom

Zoom is bijvoorbeeld een mooi voorbeeld van een merk dat gevarieerde videocontent op zijn website gebruikt. Afgezien van de video's met getuigenissen van klanten op de startpagina, heeft Zoom videozelfstudies die geschikt zijn voor klanten die het misschien moeilijk hebben om het product te gebruiken.

Afronden

Als je wilt dat je merk slaagt, moet je een merkstem met succes ontwikkelen. Uw merkstem weerspiegelt uw merkpersoonlijkheid. Het is waar je voor staat.

Video is een uitstekend kanaal om die merkstem te creëren. Zorg ervoor dat u het op de juiste manier gebruikt om het effectief te laten zijn.

In dit artikel hebben we enkele tips besproken die u moet volgen. Maak gebruik van livestreaming, gebruik dezelfde persoon voor uw video's en stem uw video-elementen af ​​op het imago van uw merk. Vergeet niet om gevarieerde inhoud te maken.

Volg deze en u zult met succes een merkstem creëren die belichaamt wie u bent. Met merkconsistentie bent u op weg om die merkherkenning te behouden en vervolgens klantloyaliteit te genereren.