'2020 is het jaar van de video' zal elke marketingexpert uitroepen, zoals ze dat elk jaar zouden hebben gedaan sinds het begin van internet.
Dit jaar voelt het echter anders.
Om iets wijdverbreid te laten worden, moet de omgeving precies goed zijn. De politieke, economische, maatschappelijke en technologische factoren moeten allemaal perfect op elkaar zijn afgestemd. (Algemeen PEST genoemd)
In de context van video ziet het landschap er als volgt uit:
- Politiek – Regelgeving voor sociale media komt eraan en het vertrouwen is op een historisch dieptepunt, videocommunicatie is een fantastische manier om het vertrouwen weer op te bouwen.
- Economisch – De kosten van apparaten en data zijn gedaald tot een niveau dat videocommunicatie niet meer alleen voor ontwikkelde landen is.
- Maatschappelijk – We hebben te maken gehad met een ongekende situatie in COVID-19, waardoor we in een sociaal isolement zijn geraakt, ons realiserend dat we veel meer afhankelijk zijn van videocommunicatie dan we ons ooit realiseerden.
- Technologisch – De komst van 5G, de explosieve groei van video-first platforms zoals Snapchat, TikTok en Byte en het prioriteren van videocontent op social media platforms.
Hoewel het duidelijk is dat 2020 echt het jaar van video IS, is het naar mijn ervaring niet een gebrek aan verlangen dat bedrijven ervan weerhoudt om meer video-inhoud te maken, maar een gebrek aan proces.
Zoals met alles, begint het met een strategie.
Introductie van de 'Mountain Method'
De 'bergmethode'
Thema
Het begint allemaal met je ‘Thema’, dit is het onderwerp waar je bekend om wilt staan. Beschouw het als het 'doel' of 'top' van de berg. Ik zou ook willen voorstellen dat je drie thema's hebt om mee te werken en de Mountain-methode op al deze thema's toe te passen.
Stel dat u een schoonmaakbedrijf bent, een van uw 'thema's' kan zijn 'tijdbesparende hacks' . Nu we een 'thema' hebben, is het tijd om de inhoud te maken die op de top van de berg zit.
Anker
Je 'anker' is het GROTE stuk inhoud waar alles wat je rond dit thema produceert, omheen zal worden gebouwd. De 'Anker'-inhoud die u maakt, moet dieper ingaan op dit thema. Diep gaan en iets van echte kwaliteit en waarde creëren, is hier de sleutel.
In ons voorbeeld van een schoonmaakbedrijf zou het dus een diepgaande video kunnen zijn van 'Hoe maak je een huis met 3 slaapkamers schoon in 30 minuten'.
Dit stukje inhoud dat u in dit stadium maakt, kan verschillende vormen aannemen; Podcast, Blog, Video of Webinar, het formaat is minder belangrijk dan de inhoud. Uw formaatkeuze is een balans tussen waar uw publiek zich bevindt en met welk medium u vertrouwd bent. Video, zoals we al hebben besproken, zou echter de aanbevolen aanpak zijn om de betrokkenheid te maximaliseren.
Hergebruiken
Dit is waar de meeste mensen de fout in gaan met contentmarketing. Ze maken een 'Anker'-stuk en gooien er vervolgens enkele links naar op sociale mediakanalen. Nadat er uren zijn geïnvesteerd in het creëren van hoogwaardige inhoud, wordt de promotie hiervan beperkt tot één reeks posts op sociale media - het is een gemiste kans.
Laten we het voorbeeld van ons schoonmaakbedrijf nog eens nemen. Daarom hebben we onze video gemaakt van 'Hoe maak je een huis met 3 slaapkamers schoon in 30 minuten' , hier zijn 5 voorbeelden van het aantal kilometers dat u kunt halen uit één stuk inhoud.
- Neem het transcript van de video en maak er een blogbericht van
- De video opnieuw gebruiken als webinar/online cursus
- Verdeel de video in meerdere secties van 1-3 minuten, waarbij de meest opvallende punten in hapklare brokken worden verwerkt
- Schrijf naar eigenaren van podcasts over huishoudelijke schoonmaak en vraag of ze jou als gast bij een aflevering willen hebben
- Schrijf naar eigenaren van relevante Facebook-groepen om te zien of ze bereid zijn een expertsessie voor je te houden om je 'Hoe maak je een huis met drie slaapkamers schoon te maken' over 30 minuten' strategie.
Verdelen
Nu we ons 'thema' hebben en een aantal manieren hebben gedefinieerd om die inhoud een nieuwe bestemming te geven, is het tijd om te plannen waar we deze inhoud gaan publiceren.
Dit is waar een contentkalender goed tot zijn recht komt, om je te helpen in kaart te brengen hoe je al je content de komende weken gaat inzetten. Als we ons voorbeeld van een schoonmaakbedrijf nogmaals gebruiken, ziet het hele proces er als volgt uit:
Thema: 'Tijdbesparende schoonmaakhacks ’
Anker: 'Hoe maak je een huis met 3 slaapkamers schoon in 30 minuten'.
Hergebruiken:
- Blog
- Podcast
- Webinar
- Korte video
Verdelen:
- Feedberichten op sociale media
- Livestreams op sociale media
- Verhalen op sociale media
- Blog
- Podcast-platforms
- Partnerschappen
- Persberichten
Voordat we ingaan op de tools die u helpen de 'Mountain-methode' te realiseren, is constant leren een cruciale vereiste om ervoor te zorgen dat de thema's waarmee u werkt, resoneren met uw publiek.
Vanuit de Lean Startup-methodologie moeten we onze inhoud opbouwen, begrijpen hoe we het publiek kunnen betrekken en aanpassingen doorvoeren om de output voortdurend te verbeteren.
Hulpprogramma's
Als je het raamwerk begrijpt, heb je drie tools nodig om dit tot leven te brengen.
De eerste is Quicc.io
Zodra je de 'anker'-inhoud van je video hebt gemaakt, is Quicc een geweldig hulpmiddel om niet alleen je video's te ondertitelen (wat erg belangrijk is omdat de meeste video's op social media bekijken met het geluid uit), maar ook om een volledige transcriptie te maken.
Dit bespaart veel tijd als het gaat om het hergebruiken van video-inhoud voor blogs.
De volgende is Wave.video
Wave.video zal een cruciaal hulpmiddel zijn om te gebruiken voor zowel het herbestemmings- als het distributiegedeelte van de methodologie.
Wave.video helpt je bij het bewerken van je langere video's in prachtige, voor sociale media geoptimaliseerde video's op een heel eenvoudig platform.
Ten slotte is de derde tool die je nodig hebt ContentCal
In de distributiefase wordt er veel content verspreid over meerdere kanalen. Hier heb je een tool nodig om ervoor te zorgen dat je alles op een eenvoudige en visuele manier hebt georganiseerd en ingesteld om automatisch te worden gepubliceerd.
Niet alleen dat, maar je hebt ook de analyses binnen ContentCal nodig om ervoor te zorgen dat je kunt leren van wat werkt en voortdurend optimaliseert.
Een praktijkvoorbeeld van de 'Mountain Method'
1. Thema
Hier, in dit voorbeeld, willen we onderzoeken hoe we processen voor het maken van inhoud voor een extern team kunnen verbeteren en een ContentCal-methodologie introduceren, genaamd 'VOICE'.
2. Anker
Hier hebben we een telefooncamera gebruikt om deze opname van mij te maken die diep ingaat op dit onderwerp:
3. Hergebruiken
Deze video is vervolgens geüpload naar Wave.video, om bij te snijden en enkele bewerkingen toe te passen, zoals tekst en stickers.
Vervolgens willen we deze video ondertitelen (aangezien de meeste kijkers de video op social media bekijken met het geluid uit) en een transcript van de video krijgen om deze opnieuw te gebruiken als blog.
Om dit te doen, uploaden we de video naar Quicc.io die automatisch transcribeert en ondertiteling (ondertitels) aan onze video toevoegt:
We kunnen nu dat videobestand nemen en deze YouTube uploaden:
We nemen dan het transcript en maken hier een blog van, waarin we de link naar YouTube opnemen:
4. Verspreiden
Ten slotte zullen we in deze stap verkorte 'teaser'-versies van deze inhoud publiceren op al onze sociale kanalen en meten welke soorten berichten en welke inhoud het beste presteren.
Samengevat
Met begrip van de 'bergmethode', het 'bouwen, meten, leren'-framework en deze 3 tools, heb je het perfecte proces voor het maken van een videogericht contentmarketingplan.
Over de auteur: Andy heeft meer dan 10 jaar ervaring in het creëren van markten, het opbouwen van winstgevende bedrijven en leidende functies in toonaangevende SaaS-organisaties.
Hij is een van de stichtende teamleden van ContentCal, een software voor sociale mediamarketingtechnologie, die sinds de lancering in januari 2017 het volgende heeft bereikt:won de prijs voor de 'Beste nieuwkomer in B2B-marketing' (maart 2017), haalde £ 400.000 aan investeringen op ( april 2017), werd uitgeroepen tot Content Management Tool van het jaar (november 2018). Vandaag de dag wordt ContentCal gebruikt door meer dan 35.000 bedrijven in meer dan 135 landen en blijft het groeien met 100% YoY.
