Moeite om een videomarketingcampagne te maken die uw concurrenten overtreft? Videomarketing heeft de manier overgenomen waarop bedrijven en makers van inhoud met klanten communiceren. Het is kosteneffectief, tijdbesparend en een van de favoriete manieren om meer te weten te komen over een product of dienst. En videomarketing vertoont geen tekenen van vertraging op korte termijn.
De meeste marketeers hebben de kracht van videomarketing ontdekt. 86% van de bedrijven gebruikt video als marketingtool en 93% van de marketeers die video gebruiken, zegt dat het een belangrijk onderdeel is van hun marketingstrategie. Als het uw marketingdoel is om meer verkeer naar uw website te krijgen, dan is het maken van advertenties op sociale media, e-mailcampagnes en contentmarketingcampagnes wellicht de beste optie voor uw bedrijf. Bovendien moeten je video's worden geoptimaliseerd voor zoekmachines.
Dus hoe creëer je een succesvolle videomarketingcampagne? Lees verder om te ontdekken hoe uw bedrijf uw volgende videomarketingcampagne kan plannen met de gratis online video-editor van Clipchamp.
1. Definieer uw doelen en marketingpijlers
Bij het plannen van je videomarketingcampagne zijn er genoeg dingen om rekening mee te houden. Wat is het doel van je filmpje? Is het om de naamsbekendheid te vergroten, een nieuw product te lanceren, de verkoop te verhogen gedurende een proportionele periode? Uw marketingstrategiedoelen vallen meestal onder drie verschillende paraplu's:bewustzijn, overweging en actie. Laten we ze opsplitsen.
Bewustzijn
Video wordt beschouwd als een krachtig hulpmiddel voor bewustwording, omdat het snel is in het weergeven van ideeën, berichten en emoties. Video is essentieel voor nieuwe bedrijven die nog geen groot publiek hebben of niet bekend zijn met het kernproduct of de kernservice. Denk er zo over na:als een pas geopend dierenasiel een introductievideo op hun website insluit, genereert dit betere conversiepercentages en kan de video uiteindelijk opnieuw worden gebruikt voor verschillende kanalen.
Overweging
De overwegingsfase is wanneer uw publiek al op de hoogte is van het product of de dienst, maar klanten nog steeds beslissen of ze iets willen kopen of niet. Zorg ervoor dat u bedenkt op welk niveau uw klanten of doelgroep zich bevinden voordat u uw videomarketingcampagne maakt. Als het doel van uw marketingcampagne een overweging is, kan een bumperadvertentie of een video van zes seconden de juiste keuze zijn. Bumperadvertenties kunnen het bereik van een bestaande campagne vergroten en een bredere boodschap aanvullen. In wezen is marketing in de overwegingsfase een middel om een doel te bereiken.
Conversie
De derde pijler van videomarketing is conversie. Hier heeft uw bedrijf de mogelijkheid om prospects te informeren over uw branche en hoe u hun pijnpunten kunt oplossen of waarde aan hen kunt toevoegen. In plaats van nog een videoadvertentie te maken, duik je in educatieve inhoud, tutorials en instructievideo's.
Actie
Videoadvertenties waren ooit gericht op het verspreiden van merkbekendheid, maar nu worden ze steeds meer de drijvende bron van echte klantactie. Gewoon een call-to-action (CTA) in de beschrijving van uw videoadvertentie plaatsen of als een knop in de video plaatsen, kan uw publiek ertoe brengen om te kopen, zich aan te melden of door te gaan.
Retentie
Retentie is vaak een over het hoofd geziene pijler in de marketingstrategie van een bedrijf, maar het is een van de belangrijkste elementen. Hoe kan uw bedrijf na hun aankoop waarde blijven toevoegen aan het leven van klanten? Vervolg-e-mails, veelgestelde vragen, educatieve video's en speciale functies zijn eenvoudige en gemakkelijke manieren om uw klanten te behouden.
Gratis in-browser video-editor Maak professionele video's in minuten
Probeer gratis2. Het juiste platform kiezen voor uw doelgroep
De volgende stap is het kiezen van platforms om uw marketingvideo's op te plaatsen die resoneren met uw publiek. Naar wat voor soort videocontent kijkt je doelgroep graag? Welke social media platforms gebruiken ze regelmatig? Als je doelgroep voornamelijk millennials en Gen Z's is, is TikTok misschien de juiste keuze om de meeste bekendheid te krijgen. Maar als uw doelgroep mannen tussen de 25 en 34 jaar is, is Facebook misschien wel uw go-to-platform. Om je te helpen de juiste kruising te vinden, vind je hier een overzicht van de beste kanalen voor online video's.
YouTube
YouTube is het grootste platform voor het delen van video's ter wereld, met 95% van de kijkers in de leeftijd van 18 - 29 en 7 van de 10 kijkers die naar YouTube gaan om oplossingen te zoeken en nieuwe kennis op te doen. Uitlegvideo's zijn een van de meest populaire online videotypes vanwege deze trend in zelfgestuurd leren. Als je product of service zo kan worden gekanteld dat een veelvoorkomend probleem met betrekking tot werk, studie of hobby's wordt geleerd of opgelost, is YouTube misschien de plek waar je video moet leven.
YouTube-advertenties en YouTube Shorts zijn andere elementen die hand in hand gaan met video-uploads van YouTube-kanalen. YouTube-advertenties zijn voor 95% zichtbaar en zijn gemakkelijk toegankelijk voor marketeers via zoekopdrachten op trefwoorden van gebruikers. En YouTube Shorts geven bedrijven een hogere blootstellingsgraad. Of je nu een productdemo of instructievideo maakt, gesponsorde inhoud deelt of gewoon een snelle YouTube-advertentie publiceert, YouTube is het perfecte platform voor elk bedrijf.
TikTok
Sinds de lancering van de leuke mobiele app TikTok heeft YouTube mogelijk een grote concurrent in handen. TikTok en YouTube bieden verschillende waarden aan bedrijfseigenaren, omdat de apps zijn gericht op verschillende demografische en entertainmentdoeleinden. Als je doelgroep de voorkeur geeft aan korte video's van 15 seconden, dan is TikTok de juiste keuze. Van video's voor tieneruitdagingen tot eerlijke productrecensies, de app voor sociale media heeft de manier veranderd waarop bedrijven hun inhoud op de markt brengen en met klanten communiceren.
Als je op zoek bent naar snelle feedback van klanten, verkopen aan Gen Z, millennials of wie dan ook, dan is TikTok buitengewoon gunstig voor het genereren van leads. Het gepersonaliseerde algoritme beïnvloedt gebruikers om urenlang te blijven scrollen en kan natuurlijk een geweldig pad zijn voor bedrijven.
Instagram is een ander platform voor sociale media waar uw bedrijf gemakkelijk van kan profiteren. Meer dan 200 miljoen Instagrammers bezoeken minstens één bedrijfsprofiel per dag, waardoor aankopen rechtstreeks vanuit de app helemaal niet ongebruikelijk is. Tweederde van de Instagram-gebruikers is tussen de 18 en 29 jaar oud, maar 18-34 jaar is de meest actieve leeftijdsgroep. Nu met de toegevoegde functie van Instagram Live Rooms is videomarketing op de app voor sociale media nog nooit zo eenvoudig geweest. Als je doelgroep regelmatig inlogt op Instagram, dan is Instagram het perfecte platform om op te adverteren. Net als TikTok kan korte video-inhoud leuk, eigenzinnig en boordevol persoonlijkheid zijn. Vooral met de hulp van Instagram Reels. Reel-video's verschijnen aan miljoenen dagelijkse actieve gebruikers wanneer ze de Explore-pagina op Instagram bezoeken, naast vaak verschijnen ze op tijdlijnen, wat het algoritme doet om de scrollervaring op te schudden.
Het valt niet te ontkennen dat video een groter bereik heeft dan statische inhoud, en Facebook is het daarmee eens. Elke dag vinden er meer dan 4 miljard videoweergaven plaats op Facebook, wat 135% meer organisch verkeer genereert dan afbeeldingen. Het maakt niet uit of uw doelgroep tussen 18 - 24 of 50 - 70 jaar oud is, Facebook-marketingvideo's kunnen uw publiek omzetten in actieve shoppers.
Van beeldadvertenties tot videoadvertenties, carrouseladvertenties tot collectieadvertenties, Facebook heeft een videomarketingadvertentiestijl die past bij de behoeften van elk bedrijf. En nu heeft het sociale-mediaplatform ook Facebook-advertenties voor het genereren van leads geïntroduceerd om bedrijven te helpen leads te vinden, de juiste vragen te stellen, CRM's te integreren en uw publiek te geven wat ze willen.
Bestemmingspagina en website
Het maakt niet uit wie uw doelgroep is, elk bedrijf zou een videomarketingcampagne op de website, bestemmingspagina of binnenkort verschijnende pagina moeten opnemen. Bestemmingspagina's helpen uw e-mail- en abonneelijst te laten groeien, de SEO-ranglijst met zoekwoorden te verbeteren en uw sociale-mediapagina's te promoten. Maar landingspagina's met video geven je een nog grotere voorsprong. Video's zijn een van de meest effectieve manieren om gesprekken te stimuleren, leads te genereren en meer verkeer naar uw eCommerce-bestemmingspagina te genereren. Het is ook een geweldige manier om ervoor te zorgen dat gebruikers langer op uw website blijven.
Heb je al een geweldige e-mailmarketingcampagne? Probeer video's op te nemen en kijk hoe de open rate van uw e-mail stijgt door het woord 'video' in uw onderwerpregel op te nemen. Koppel je video aan een call-to-action en misschien merk je dat je het verkeer van bekeerlingen beheert. De meeste van dezelfde principes zijn ook van toepassing op Facebook-videomarketing, zoals hoe titels en beschrijvingen beter af zijn met zoekwoorden. Een functionele call-to-action en een boeiende thumbnail zijn ook geweldig voor beide platforms. Houd rekening met uw tags en blijf verschillende tags testen om te zien welke zoekwoorden converteren. Als je problemen hebt met het verzenden van grote video's in je e-mailmarketingcampagnes, bekijk dan onze handleiding voor meer hulp.
3. Bepaal uw budget voor videomarketing
Nu we alle basis hebben geregeld, is het tijd om uw videomarketingbudget te beoordelen. Het maakt niet uit of je een nieuw of bestaand bedrijf bent, het vormen van een videomarketingbudget is essentieel voor het maken van succesvolle en professionele video's. U moet rekening houden met preproductiekosten, kosten voor video-opnamen en postproductiekosten. Video's maken hoeft niet duur te zijn. Begin door de camera van uw smartphone te gebruiken om beeldmateriaal vast te leggen, samen met een van onze gratis stockvideo's of tracks met achtergrondmuziek. Bewerk eenvoudig uw video met Clipchamp's gratis videomaker in slechts een paar klikken.
4. Wijs batchcreërende dagen toe om efficiënt inhoud te creëren
Maak van tevoren video's in batches om u kostbare tijd en geld te besparen en uw klanten en volgers te vermaken met relevante inhoud. In plaats van inhoud rechtstreeks van uw filmrol naar sociale media te uploaden, kunt u met batch-creërende inhoud uw video-inhoud voorbereiden, instellen voor gepland uploaden en uw klanten nooit zonder waardevolle inhoud achterlaten. Wijs uzelf of uw marketingteam toe aan batch-creatiedagen om u te concentreren op het efficiënt produceren van hoogwaardige inhoud. Als het je aan inspiratie ontbreekt, bekijk dan onze kant-en-klare marketingvideosjablonen. Het enige dat u hoeft te doen, is uw gepersonaliseerde branding en beeldmateriaal toevoegen en u bent klaar om te gaan.
5. Duik in advertenties wanneer u er klaar voor bent
Videomarketing hoeven niet altijd betaalde videoadvertenties op social media te zijn. Bedrijven kunnen regelmatig video-inhoud op sociale-mediaprofielen plaatsen en toch dezelfde hoeveelheid aandacht van klanten krijgen, leads genereren en de verkoop stimuleren. 130 miljoen Instagram-gebruikers tikken elke maand op winkelvideoberichten en 50% van de mensen heeft een website bezocht om te kopen na het zien van video-inhoud van een product. Posten op sociale media is gratis, dus als uw budget klein is, kunt u overwegen de betrokkenheid te vergroten met video-inhoud in plaats van met betaalde advertenties. Het gemiddelde Instagram-bedrijf plaatst er één per dag, dus waag je aan advertenties wanneer je bedrijf er klaar voor is. Er is geen haast.
6. Test en leer met de creatieve look, feel en CTA's
Een geweldige videomarketingcampagne gaat gepaard met veel vallen en opstaan. Het testen van video's op social media en kijken hoe je publiek reageert is een van de belangrijkste stappen. Het heeft geen zin om honderden videocampagnes in dezelfde stijl te maken als je publiek niet goed reageerde op de eerste paar. Begin met het maken van een breed scala aan advertenties in verschillende stijlen, zoals uitlegvideo's, lange video's, korte video's, vragen en antwoorden, getuigenissen, livestreams, demovideo's en meer. Bekijk op welke marketingvideo's jouw publiek het beste reageert en welke verschillende reacties ze daarop hebben. Zorg ervoor dat u veel verschillende versies van CTA's toevoegt en bepaal welke stijl het meest effectief is voor het genereren van leads. Om uw campagne in de loop van de tijd te verbeteren, kunt u marketingexperimenten proberen en uw tactische aanpak afstemmen op de resultaten.
Plan uw volgende videomarketingcampagne voor de beste resultaten
Het is tijd om uw volgende videomarketingcampagne te plannen en te maken. Overweeg al onze tips en trucs om de best mogelijke video voor uw doelgroep te maken.
Creëer boeiende, trending en informatieve videomarketingcampagnes met Clipchamp.