Videomarketing gebruiken voor e-mail

Video is de populairste digitale marketingtrend geworden. Als het goed wordt gedaan, is het boeiend, vermakelijk en komt het sneller over dan welk ander medium dan ook. Aan de andere kant bestaat e-mailmarketing al sinds het midden van de jaren 70 en is het een beproefde manier om effectief met klanten te communiceren.

Dus je vraagt ​​je waarschijnlijk af of je video wel of niet moet opnemen in je volgende e-mailcampagne. Lees verder om erachter te komen waarom u dit zeker zou moeten doen, en ontdek enkele van de beste manieren om video op te nemen in uw e-mailcampagnes. Dit zijn de onderwerpen die we onderzoeken:

1. Waarom video gebruiken in e-mailmarketing?

2. Aan de slag met uw e-mailcampagne

   • Plan uw campagne

   • Maak geweldige video's

   • Test je video

3. Praktische tips voor video-e-mailmarketing

   • Video insluiten in HTML

   • Video's als GIF's

   • Statische afbeelding met afspeelpictogram

4. De do's en don'ts van videocontentmarketing

1. Waarom video gebruiken in e-mailmarketing?

Iedereen in elke branche kan video-e-mailmarketing proberen. Of u nu een makelaar bent of een eigenaar van een klein bedrijf, video kan worden gebruikt om de open rates, click-throughs en conversies te verhogen.

'S Werelds beste marketeers gebruiken steeds meer video, waarbij 78% van plan is meer gebruik te maken van YouTube en video-inhoud. Door video-inhoud in uw e-mailmarketingcampagne op te nemen, kunt u uw open rate met 19% verhogen, het aantal doorkliks met 65% verhogen en het aantal afmeldingen met 26% verminderen.

Uit één onderzoek bleek dat 11,4% van de leads die betrokken zijn bij een video, een aankoop doet. En hoe langer een kijker naar een video kijkt, hoe groter de kans dat hij een conversie genereert. Zoals u weet, converteren de meeste leads niet. Het opnemen van een video in een e-mail om oude leads die niet zijn geconverteerd opnieuw aan te spreken, kan echter leiden tot een extra conversiepercentage van 0,29%, en 6,5% van degenen die de hele video hebben bekeken, wordt geconverteerd.

Als die statistieken overtuigend genoeg waren, lees dan verder voor onze beste tips om aan de slag te gaan met uw eigen e-mail voor videomarketing.

Maak professionele video's in minuten

2. Aan de slag met uw e-mailcampagne

Plan uw campagne

De eerste stap om een ​​geweldige videomarketing-e-mail te maken, is door goed na te denken over uw campagnestrategie. Wat is het doel van je e-mail? Is het om een ​​product te presenteren of een verkoop te promoten? Het kan een maandelijkse nieuwsbrief zijn of een vriendelijke herinnering om een ​​actie te ondernemen.

Wat het ook is, zorg ervoor dat het je publiek aanspreekt. Je wilt niet in de spam terecht komen! Zodra u uw doelgroep heeft geïdentificeerd, doet u grondig onderzoek en bekijkt u wat concurrenten verzenden. Maak een budget voor video-e-mailmarketing en houd je eraan.

Een geweldige manier om video's aan je dagelijkse e-mails toe te voegen, is door een link naar je video op te nemen in je e-mailhandtekening. Zo wordt elke keer dat een medewerker een e-mail stuurt, een link naar je video getoond aan bestaande en nieuwe klanten. Dit kan resulteren in duizenden extra videoweergaven per maand.

Maak geweldige video's

Als je eenmaal je strategie hebt uitgestippeld, begin dan na te denken over wat voor soort video's je in je e-mail kunt opnemen. Als u bijvoorbeeld een promotievideo maakt, kunt u een geanimeerde afbeelding of zelfs een e-mailbanner opnemen met de kortingscode of het kortingspercentage, zoals deze Domino's-advertentie:

Een goede plek om te beginnen als e-mail- of videomarketing nieuw voor u is, is een bedrijfsvideo of productuitleg. Ook al vind je je product niet super spannend, er is altijd een verhaal te vertellen, ook als het over jou of je medewerkers gaat!

Zie bijvoorbeeld deze bedrijfsvideosjabloon:

Gebruik deze sjabloon

Of dit sjabloon voor producthandleiding:

Gebruik deze sjabloon

De Clipchamp-video-editor is de gemakkelijkste manier om video's te maken voor uw e-mailstrategie. Je hebt geen ervaring of technische kennis nodig, het is supergemakkelijk en gratis! De Clipchamp-editor is perfect voor als je niet je eigen beeldmateriaal wilt filmen, omdat het wordt geleverd met professioneel gemaakt beeldmateriaal dat je in je video kunt gebruiken.

Test je video

Laat je video zien aan een select publiek, zoals je familie of vrienden, om ervoor te zorgen dat de boodschap die je probeert over te brengen, overkomt. Een gemakkelijke manier om uw video's te delen is de deelfunctie in Clipchamp. Zodra je je Google Drive hebt aangesloten, kun je eenvoudig delen via Facebook, WeChat, e-mail en meer, of de deel-URL rechtstreeks kopiëren en naar je vrienden sturen.

3. Best practices voor video-e-mailmarketing

Video insluiten in HTML

Als u uw e-mail codeert in HTML5, is een veelvoorkomende misvatting over video in e-mails dat deze gewoon vanuit de e-mail wordt afgespeeld. Dit is niet altijd het geval. Niet alle e-mailclients kunnen ingesloten video afspelen. In feite keren de meeste e-mailclients standaard terug naar een statische afbeelding. Hier is een handige tabel van welke e-mailclients ingesloten video's afspelen (afbeelding van Chainlink Marketing):

De twee meest voorkomende manieren om video in te voegen in e-mails die we hieronder zullen bespreken, zijn:

• GIF's

• Afbeeldingen met hyperlinks

Video's als GIF's

De beste manier om korte video's weer te geven is met GIF's. Meestal werken clips van minder dan 10 seconden het beste om de framesnelheid hoog te houden, waardoor de GIF vloeiender wordt. Het is ook een goed idee om je GIF te comprimeren tot een kleinere bestandsgrootte, zodat het minder tijd kost om te laden wanneer de e-mail wordt geopend.

Een ding om op te merken over GIF's is dat sommige e-mailservices ze niet ondersteunen. Outlook 2007, 2010 en 2013 tonen de animatie niet. In plaats daarvan tonen ze het eerste frame. Om dit op te lossen, moet u essentiële informatie - een CTA, aanbieding of kop in het eerste frame van de GIF - opnemen.

Hier is een voorbeeld van hoe u een GIF aan uw e-mail kunt toevoegen om een ​​nieuwe productfunctie te markeren. De GIF-animatie demonstreert de functie in slechts een paar seconden en maakt het punt snel duidelijk.

**

Statisch beeld met afspeelpictogram**

Dit concept is geweldig omdat alle e-mailclients afbeeldingen moeten kunnen tonen. Er zijn echter nog steeds drie redenen waarom ontvangers mogelijk geen afbeeldingen in uw e-mails zien. Ofwel hun e-mailclient blokkeert extern gehoste afbeeldingen, hun e-mailclient ondersteunt geen achtergrondafbeeldingen, of een firewall blokkeert de toegang tot onze afbeeldingsservers.

Campaign Monitor heeft een paar tips en trucs om het blokkeren van afbeeldingen te verhelpen, zoals het opnemen van weblinks en alternatieve tekst.

Afgezien daarvan zijn afbeeldingen nog steeds een geweldige manier om video weer te geven zonder de video daadwerkelijk in te sluiten. Hoe doe je dit? Maak een geweldige thumbnail van je video en voeg een afspeelpictogram toe aan het midden. Hyperlink de afbeelding naar waar uw video wordt gehost, b.v. Vimeo of YouTube. Het ziet eruit als een video, maar in werkelijkheid is het gewoon een afbeelding met een hyperlink naar je video. Boem.

Er zijn geen technische hulpmiddelen zoals Photoshop nodig. Gebruik tools zoals Fotor voor eenvoudig grafisch ontwerp - geen ervaring vereist.

Hier is een voorbeeld van een afbeelding met een afspeelsymbool – gekoppeld aan een YouTube-tutorial:

4. De do's en don'ts van videocontentmarketing

Speel wat met de onderwerpregel

Wilt u uw open tarieven verhogen? Probeer het woord 'Video' in je onderwerpregel te gebruiken. Volgens het rapport van HighQ kan het toevoegen van [VIDEO] aan uw onderwerpregel uw e-mailopenpercentages met 19% drastisch verhogen. Het gebruik van tools zoals FindEmails kan u helpen om binnen enkele seconden geverifieerde e-mailadressen te vinden en u te behoeden voor verschrikkelijke bouncepercentages. Niet alleen dat, ze rapporteerden een stijging van 65% in klikfrequenties en een daling van 26% in uitschrijfpercentages. Waarom? Omdat mensen video willen!

GEEN grote bestandsgroottes hebben

Hoe groter het bestand, hoe langer het duurt om te laden. Uw lezers wachten niet veel langer dan 3 seconden om uw e-mail volledig te bekijken. Probeer Clipchamp's Utilities te gebruiken om je video te comprimeren tot kleinere bestandsgroottes, zonder verlies van visuele kwaliteit.

Probeer een video toe te voegen aan je e-mailhandtekening

Dit is een superleuke manier om een ​​persoonlijk tintje aan je e-mails toe te voegen. Binnen uw instellingen voor e-mailhandtekeningen is er een optie om een ​​afbeelding toe te voegen. Plaats hier je GIF en het speelt automatisch af! Maar onthoud dat sommige e-mailservers geen GIF's afspelen, dus zorg ervoor dat je eerste frame degene is die iedereen moet zien.

Normaal gesproken gebruiken mensen dit om hun bedrijfslogo toe te voegen. Probeer eens een geanimeerde versie van je logo toe te voegen, of een schattig zwaaiend dier zoals dit:

Dus nu je weet hoe je video moet gebruiken in je volgende e-mailmarketingcampagne, kun je onze andere artikelen bekijken over het maken van geweldige video-inhoud. Je moet weten hoe je tekst aan een video kunt toevoegen, hoe je muziek kunt toevoegen en hoe je video snel en gemakkelijk kunt splitsen.

Veel plezier met bewerken!